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文/思陶

如果你在炎夏酷暑中感到口渴，第一時(shí)間想到的是什么？相信多數(shù)人會(huì)立刻想到清涼爽口的可口可樂。這就是可口可樂品牌定位。品牌定位的理論來源于“定位之父”、全球頂級(jí)營銷大師杰克·特勞特首創(chuàng)的戰(zhàn)略定位，它能夠在最深層次中搶占消費(fèi)者的心智，使商品在消費(fèi)者的心中占領(lǐng)一個(gè)特殊的位置。這就是品牌定位的魅力。

受限于建陶行業(yè)的傳統(tǒng)與低關(guān)注度，瓷磚在人們的心中就是鋪貼墻地面的裝修材料，難以讓人對(duì)它有具體的想象。如何讓消費(fèi)者擺脫對(duì)瓷磚貧瘠的想象，產(chǎn)生對(duì)家的向往與憧憬？冠星王陶瓷用一個(gè)全新的品牌定位——“雅奢生活創(chuàng)領(lǐng)者”，完美地解決了這個(gè)難題。

2017年，冠星王陶瓷首推“雅奢風(fēng)”，正式成為雅奢生活創(chuàng)領(lǐng)者，自此，“雅奢生活創(chuàng)領(lǐng)者”成為其品牌標(biāo)簽和定位。冠星王陶瓷立志為千萬家庭打造精致、優(yōu)雅、現(xiàn)代的雅奢之家，讓消費(fèi)者與夢(mèng)想之家更近一步。將消費(fèi)者對(duì)生活的最高要求具體化，并引領(lǐng)消費(fèi)者創(chuàng)造夢(mèng)想之家，冠星王陶瓷成功地在消費(fèi)者心中留下了深刻的印記。

2020陶瓷品牌巡禮之冠星王陶瓷篇

目前，中國陶瓷網(wǎng)“2020年度中國建筑衛(wèi)生陶瓷十大品牌榜”評(píng)選活動(dòng)正在籌備之中，作為行業(yè)頗具實(shí)力的品牌之一，冠星王陶瓷獲得了“陶瓷一線品牌”的提名。借此契機(jī)，中陶君有幸采訪了冠星王陶瓷市場(chǎng)部總監(jiān)程艷，進(jìn)一步理解了冠星王陶瓷對(duì)于“雅奢”的定義。

冠星王陶瓷市場(chǎng)部總監(jiān)程艷

中陶君：在您看來，如何定義或詮釋“雅奢”這個(gè)詞？冠星王又將通過怎樣的方式去表現(xiàn)？

冠星王陶瓷市場(chǎng)部總監(jiān)程艷：

“雅奢”分為兩個(gè)字，一是“雅”，一是“奢”。“雅”，從字面意義上來說是高雅、優(yōu)雅，既精致又有格調(diào)的感覺，這是我們冠星王陶瓷對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的追求。奢華的東西一般是有質(zhì)感的“奢”代表的是冠星王陶瓷對(duì)質(zhì)感執(zhí)著。在設(shè)計(jì)上，不僅要精致優(yōu)雅還要有質(zhì)感，這就是“雅奢”。

“雅奢”是冠星王陶瓷的品牌標(biāo)簽，冠星王陶瓷品牌調(diào)性的詮釋。冠星王陶瓷的產(chǎn)品研發(fā)和應(yīng)用團(tuán)隊(duì)有100多人，我們正全力以產(chǎn)品為媒介，將雅奢生活推向全國終端市場(chǎng)。

中陶君：您認(rèn)為“陶瓷一線品牌”需要具備哪些特點(diǎn)及優(yōu)勢(shì)？

冠星王陶瓷市場(chǎng)部總監(jiān)程艷：

我認(rèn)為需要具備四個(gè)方面的優(yōu)勢(shì)。

一是設(shè)計(jì)力。“陶瓷一線品牌”的設(shè)計(jì)力要有代表性，能引領(lǐng)行業(yè)。去年秋季佛山陶博會(huì)期間，冠星王陶瓷推出了“未來家”展廳后，短短幾天時(shí)間就有3萬多人來打卡參觀學(xué)習(xí)，可以說基本大半個(gè)陶瓷行業(yè)都來了，引起了強(qiáng)烈的轟動(dòng)。這是冠星王陶瓷設(shè)計(jì)力超凡的體現(xiàn)。

二是生產(chǎn)力。“陶瓷一線品牌”的生產(chǎn)力要與“一線”匹配。冠星王陶瓷有25年的歷史，我們?cè)谇暹h(yuǎn)源潭投資15億打造了一個(gè)智能化綠色環(huán)保生產(chǎn)基地，2018年我們又投入1.7億元，建設(shè)全球陶瓷行業(yè)第二個(gè)、全中國第一個(gè)的智能化倉儲(chǔ)中心，這是我們的生產(chǎn)力與“一線”匹配的標(biāo)志。

三是渠道力。“陶瓷一線品牌”要能在全國范圍的大部分地區(qū)滿足消費(fèi)者的需求。冠星王陶瓷在全國有700多家專賣店，產(chǎn)品外銷到意大利、西班牙等國家，同時(shí)還打通線上渠道，比如說天貓旗艦店，這是與“一線”匹配的渠道力的展現(xiàn)。

四是品牌力。“陶瓷一線品牌”要有一個(gè)根植于消費(fèi)者心中的品牌標(biāo)簽。區(qū)別于其他品牌的“大理石瓷磚”“仿古磚”的定位，冠星王陶瓷的品牌標(biāo)簽是“雅奢生活創(chuàng)領(lǐng)者”，更加貼合消費(fèi)者的生活想象。總體來說，我認(rèn)為冠星王陶瓷憑借設(shè)計(jì)力、生產(chǎn)力、渠道力、品牌力這四個(gè)優(yōu)勢(shì)足以匹配“陶瓷一線品牌”的稱號(hào)。

歷經(jīng)25年的沉淀與打磨，冠星王陶瓷愈發(fā)閃耀出奪目的光芒，在傳統(tǒng)行業(yè)里煥發(fā)著蓬勃的生機(jī)，始終專注產(chǎn)品，穩(wěn)固經(jīng)營，一步步成為建陶行業(yè)具備較強(qiáng)市場(chǎng)競爭力的品牌。厚積薄發(fā)，行穩(wěn)致遠(yuǎn)，25歲的冠星王陶瓷正當(dāng)紅！

ps：冠星王陶瓷正在競選“陶瓷一線品牌”，點(diǎn)擊“閱讀原文”即可為它投票，請(qǐng)不要吝嗇你的喜愛，來pick它出道吧！