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近年來，因具備省時省力、價格透明、裝修標準化等特點，整裝渠道備受消費者群體青睞和眾多泛家居行業(yè)人士看好，熱度持續(xù)上升。

在此背景下，為了穩(wěn)固市場占有率以及挖掘新的利潤增長點，不少陶企紛紛開始開拓或擴大了整裝渠道規(guī)模，與多家大型整裝企業(yè)合作聯(lián)手。

然而，近期，泛家居行業(yè)陸續(xù)曝出家裝、整裝企業(yè)因經(jīng)營困難破產、連關多家門店甚至是爆雷跑路的消息，引發(fā)了不少業(yè)內人士的關注，同時也引發(fā)了陶企對于發(fā)展整裝渠道是否有發(fā)展前景的擔憂。

頭部裝企圣都裝飾連關多家大店

近日消息，頭部裝企圣都裝飾連續(xù)把全國經(jīng)濟和消費重鎮(zhèn)的江蘇泰州、揚州（含廣陵、江都）、儀征等二三線城市的直營店關閉了，在武漢僅保留1家，并宣布“不再承接新業(yè)務”。此次關閉的多為圣都裝飾直營大店，面積普遍在1500~3000㎡，單店初始投入達300萬至500萬元。

據(jù)了解，圣都無論是在一二線，還是在三四線城市，全部采用直營分公司模式，只做整裝設計交付或老房翻新等大金額、長周期的項目，但2025年半年度整裝訂單數(shù)和簽單額不理想。

圣都2025年1至7月中旬的全國營收數(shù)據(jù)顯示，半年度銷售業(yè)績不理想，公司預判全年營收達成有較大難度。而在直營大店模式下，圣都面臨店鋪租金上漲、人工成本疊加與獲客成本高三大問題，如果營收出現(xiàn)明顯下滑，虧損均需由總部買單填坑。在投入與產出容易出現(xiàn)倒掛的情況下，圣都選擇了以關店裁人的方式降本增效，確保年度銷售費用和利潤率的方法。

華南整裝龍頭品牌創(chuàng)始人墜樓死亡

靚家居宣布停止運營、破產清算

7月17日，華南整裝龍頭企業(yè)靚家居創(chuàng)始人曾育周墜樓身亡，震驚了整個泛家居行業(yè)。據(jù)業(yè)內人士猜測，該事件是靚家居經(jīng)營困難導致的。

根據(jù)靚家居發(fā)布的相關通知，受房地產行業(yè)持續(xù)下行影響，靚家居長期虧損，現(xiàn)已資不抵債，無力繼續(xù)經(jīng)營，自7月18日起停止所有業(yè)務，啟動破產清算程序。目前，其相關公司已經(jīng)啟動債權人債權登記程序。根據(jù)附件信息，登記點涉及廣東、廣西等多地門店，包括佛山、汕頭、珠海、中山等23個地區(qū)的相關公司。

靚家居宣布停止運營、破產清算與登記債權，意味著這個成立24年的整裝老品牌正式宣告落幕。同時，令人惋惜的是，一條生命也因此而終結。但更吸引人關注，是其背后涉及的裝修業(yè)主的預付款、供貨商押金與欠款、金融貸款以及工地工長的未結清款項的相關問題。

相關資料顯示，靚家居成立于2001年，總部位于廣州天河區(qū)，主營建材超市、家具賣場、裝潢設計施工，旗下直營店分布于華南地區(qū)大型購物中心，為消費者提供“整裝、建材、家私、家電、智能”五大核心服務。在巔峰時期，靚家居擁有全國160家購物中心直營門店，服務過50多萬個裝修家庭。

好好住、住范兒接連爆雷

今年全國已有75家裝企破產

今年4月，曾被譽為“裝修獨角獸”的住范兒，因資金鏈斷裂爆雷，多地分公司停業(yè)，上海總部因欠租人去樓空，北京、上海800多個工地停工。據(jù)悉，住范兒由四位清華大學工科男于2015年創(chuàng)立，曾憑借創(chuàng)新模式和強大營銷迅速崛起，全網(wǎng)粉絲超1500萬，并獲得超3億元融資。然而，自2025年4月起，住范兒團購退款投訴開始激增，黑貓投訴平臺上投訴量一路上漲，消費者反映退款進度慢、退款難。

5月，住范兒的危機進一步加劇。5月27日，有報道稱住范兒融資超3.2億疑暴雷，工地停工，不予退款，數(shù)百位業(yè)主裝修款打水漂。5月28日，住范兒創(chuàng)始人兼CEO劉羨然承認公司資金鏈斷裂，并表示目前賬上沒有錢，確實面臨經(jīng)營困境。

除此之外，最早在4月15日，好好住傳出爆雷的消息。當日，好好住App宣布停服，結束其作為家居家裝垂直社區(qū)平臺的運營。該平臺在2015年12月31日上線，停服前已積累了大量用戶和設計師資源，并形成了以裝修經(jīng)驗分享、設計師服務對接、家居好物推薦為核心的生態(tài)體系。

相關資料顯示，好好住成立于2015年，業(yè)務涵蓋從家居新媒體到家居家裝社區(qū)，再到集合消費者、裝修設計服務、消費品牌的綜合決策。2015年，好好住完成九合創(chuàng)投領投的天使輪融資，于2018年3月完成金額數(shù)達千萬美元的B輪融資。

據(jù)不完全統(tǒng)計，2025年以來，全國合計已有75家裝飾公司被申請破產清算或裁定破產。這意味著大概平均每2天就有一家家裝企業(yè)宣告破產，行業(yè)整體負債規(guī)模同比增加。對此，有業(yè)內人士認為，如果算上“爆雷”的裝企，這一數(shù)據(jù)將會更驚人。

近期，全筑、廣田、東易日盛等多家上市裝企的業(yè)績也不太理想，凈利潤呈現(xiàn)虧損現(xiàn)象，或將面臨退市困境。

這一系列事件引發(fā)了整個家居建材對家裝和整裝渠道的深思。

對此，有從業(yè)者發(fā)表了“整裝渠道經(jīng)營都不容易、建材行業(yè)真的難、其實不想離開這個行業(yè)很想留下，但是無奈于活不下去要退出……”的感慨。

中陶君留意到，今年以來，不少陶企為了通過區(qū)域旗艦店加速市場滲透、賦能經(jīng)銷商，并提升客戶體驗感，紛紛建設超千方大店。然而，圣都事件的發(fā)生，引發(fā)了眾多陶企對建設大店的擔憂。

有業(yè)內人士認為，這無疑給陶企敲響了警鐘：市場競爭日益激烈，市場發(fā)展態(tài)勢時刻處于變化之中，生意日益難做，入局整裝的陶企需要提高警惕，需理性洞察市場的發(fā)展變化，從而做出正確的決策，避免因上游整裝渠道爆雷而出現(xiàn)貨款難收的問題，進而影響公司的現(xiàn)金流。

相關數(shù)據(jù)顯示，2024年中國家裝市場規(guī)模達1.8萬億元，其中整裝占比76.7%（1.38萬億元），一線城市消費者選擇全包整裝的比例高達70.84%，預計2025年將突破1.6 萬億元，占據(jù)市場半壁江山并持續(xù)擴容，很可能成為家居建材板塊占比最大的渠道。

也有人認為，面對整裝渠道這塊大蛋糕，要說不動心那是不可能的。倘若陶企和經(jīng)銷商不在整裝渠道上發(fā)力，就如同慢性自殺，最終只能等著業(yè)務萎縮和被市場淘汰。

誠然，整裝渠道存在一定風險，但陶企不能因噎廢食。若因害怕承擔整裝渠道的風險，就選擇舍棄這一渠道，最終必然得不償失，走向被淘汰的結局。

那么，該如何規(guī)避風險呢？在整裝領域，需提升陶瓷行業(yè)的博弈能力。陶企和經(jīng)銷商與整裝企業(yè)合作前，務必做好背景考核，全面了解合作對象的經(jīng)營狀況、征信情況等，即便合作時利潤微薄甚至沒有利潤，只要能分攤一些費用也算是有一定價值，但切不可把本錢都虧進去。