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    中國陶瓷網(wǎng)訊 5月9日，新中源陶瓷在佛山發(fā)布了高端新品“御寵”金妝磚及“托斯卡納”仿古磚，這是新中源陶瓷為成立30年的又一創(chuàng)新型產(chǎn)品，也是新中源陶瓷開創(chuàng)屬地化運營兩周年后的推出的又一個性化產(chǎn)品，同時，也預(yù)示著仿古磚、拋晶磚也開始全面被納入新中源陶瓷戰(zhàn)略大布局中來，未來新中源的產(chǎn)品線格局將更加多元化。

新中源陶瓷“御寵”金妝磚及“托斯卡納”仿古磚新品發(fā)布會現(xiàn)場

　　此次新中源陶瓷高端新品發(fā)布會定位為“進一步•海闊天空”，發(fā)布會邀請了新中源陶瓷全國600多位經(jīng)銷商以及數(shù)十家行業(yè)媒體記者共同見證，而新中源集團副總裁、新中源建材有限公司總經(jīng)理陳興文，新中源集團副總裁、廣東高微晶科技有限公司總經(jīng)理吳啟章，廣東新中源品牌市場總監(jiān)郭浩以及全國各大生產(chǎn)基地營銷總經(jīng)理等公司領(lǐng)導(dǎo)悉數(shù)出席了發(fā)布會。

新中源建材副總裁陳興文、廣東新中源銷售中心負責人陳勤顯（右）激昂演講

　　屬地化后時代更重差異化

　　新中源陶瓷新品發(fā)布會是在2013年新中源建材歷經(jīng)變革、屬地化運營后時代環(huán)境下展開的，正如新中源建材總經(jīng)理陳興文演講的主題“屬地化后新中源的發(fā)展方向”一樣。大環(huán)境的變化，要求新中源在新環(huán)境中，求變求新，求發(fā)展。而新中源此次推出的“御寵”金妝磚及“托斯卡納”仿古磚也表明，其將繼續(xù)發(fā)揚新中源的優(yōu)良傳統(tǒng)，繼續(xù)深化創(chuàng)新與注重差異化發(fā)展。

　　對于現(xiàn)今的建陶市場及新中源的未來出路，陳興文在新品發(fā)布會中明確指出，現(xiàn)今行業(yè)的大環(huán)境，要求新中源從生產(chǎn)、渠道、終端等多方面深化品牌差異化。

 新中源陶瓷“托斯卡納”仿古磚新品展示

　　就現(xiàn)今建陶產(chǎn)業(yè)環(huán)境的變化，陳興文羅列了詳細的數(shù)據(jù)。如建陶終端網(wǎng)點質(zhì)量對比（2011年至2013年，下同）， 一線城市、地級城市、縣級城市的終端網(wǎng)點增長率分別為29.6%、65.9%、34.1%，而對應(yīng)的銷量增長率則為-16.7%、-20.6%、21.4%。數(shù)據(jù)很容易發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)點的增長與銷售的增長，已經(jīng)呈現(xiàn)兩極化的發(fā)展趨勢，網(wǎng)點增加了，銷量增長卻在下降，尤其以一線及地級城市表現(xiàn)更為明顯。

　　同樣在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上，2011年拋光磚、瓷片、微晶石、拋釉磚占比為57.8%、27.3.9%、6.5%、8.4%，到了2013年占比分別為45.5%、18.9%、17.5%、18.1%，拋光磚、瓷片市場下降明顯，微晶石及拋釉磚則呈現(xiàn)明顯增長。

新中源陶瓷仿古磚新品“托斯卡納”觸感不錯

　　陳興文將原因歸納為：2013年新中源通過屬地化有效地推動了網(wǎng)店開拓，但是新網(wǎng)點質(zhì)量并不高，部分原有網(wǎng)點質(zhì)量下降，出現(xiàn)了量增質(zhì)差的局面。此外，歸納為終端店面市場投入減少，渠道轉(zhuǎn)型跟進較慢，導(dǎo)致了終端與市場對接有所落后，疊加終端產(chǎn)品同質(zhì)化（噴墨成為弄潮兒，產(chǎn)品涵蓋有微晶石、拋釉磚、瓷片、線條，甚至還有拋光磚）非常嚴重，價格競爭極為殘酷，兩極化的數(shù)據(jù)增長在陳興文看來，實屬正常。

　　鑒于行業(yè)及市場的變化，陳興文表示，新中源將推進品牌高端化，樹立微晶石領(lǐng)導(dǎo)品牌，繼續(xù)強化品牌調(diào)整策略，并提升服務(wù)加強市場維護；2014年新中源陶瓷繼續(xù)強化中國好設(shè)計、世界小姐、航天形象、機場高鐵等多樣化的品牌宣傳，強化新中源的現(xiàn)有品牌形象；開發(fā)高端產(chǎn)品與個性化產(chǎn)品，引導(dǎo)終端經(jīng)銷商加快轉(zhuǎn)型。

新中源陶瓷發(fā)布的新品“御寵”拋晶磚

　　新中源銷售體系、產(chǎn)品線繼續(xù)完善

　　大勢初定，策略執(zhí)行！新中源品牌方向與出路已經(jīng)成型，那其具體的產(chǎn)品研發(fā)與銷售策略將取道何處呢？廣東新中源銷售中心負責人陳勤顯將檢驗營銷成功的唯一標準定為“讓消費者懶惰”（一切從消費者需求出發(fā)），在專賣店建設(shè)上，堅持以消費者為中心，融合時尚奢華元素，其還詳細介紹了新中源現(xiàn)有產(chǎn)品線，形成以V8、晶璽、金妝磚、臻King等高新產(chǎn)品為代表。

新中源為新品介紹配備了微信二維碼

　　此次新品發(fā)布會的一大重點，即“御寵”拋晶磚、托斯卡納仿古磚面市。很明顯能發(fā)現(xiàn)兩類新品屬于新中源大膽嘗試的個性化產(chǎn)品，旨在完善現(xiàn)有的產(chǎn)品線。其中拋晶磚更是首次面市，仿古磚也是探索性產(chǎn)品。記者現(xiàn)場見到的這兩類新品各六款，花色較多樣化，質(zhì)地也屬不錯，特別是仿古磚給記者留下深刻印象。

　　拋金磚屬于高端地域性的小眾化產(chǎn)品，此次新中源的全新推出系列產(chǎn)品，旨在搶占拋晶磚“最后”的市場，而托斯卡納系列仿古磚則沿承意大利風格，也屬于小眾個性化產(chǎn)品。兩類個性化產(chǎn)品均歸屬個性化市場，更考驗產(chǎn)品應(yīng)用及引導(dǎo)消費者消費。全新市場、全新產(chǎn)品，更考驗新中源團隊的運營能力。

新中源陶瓷新品發(fā)布現(xiàn)場還進行了仿古磚及金妝磚高端店建店簽約儀式

　　結(jié)合新中源全新產(chǎn)品線與品牌策略，不難發(fā)現(xiàn)，新中源確實想在產(chǎn)品差異化上有所作為，其現(xiàn)今的產(chǎn)品涵蓋了幾乎全部的建陶產(chǎn)品，為以個性化、高端形象產(chǎn)品帶動中低端產(chǎn)品銷售，提供更大可行性，形成了以質(zhì)帶代的銷售格局（這也是現(xiàn)今大多數(shù)建陶大品牌選擇的產(chǎn)品線策略）。如果新中源能夠?qū)F(xiàn)有的產(chǎn)品線再加以更大的差異化，輔助以產(chǎn)品多樣化時尚化的應(yīng)用及屬地化后的密集網(wǎng)點布局，強勢突破現(xiàn)有的品牌現(xiàn)狀，還是大有機會的。

　　從發(fā)布會透露的信息不難看出，新中源陶瓷馬年有大欲望，其旨在通過全新調(diào)整、差異化定位調(diào)整，實現(xiàn)大發(fā)展，在外界看來，似乎也是一切都已就緒，2014海闊天空，自欠東風?。ㄎ?段榮飛）