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    廣告，生活中無(wú)處不在?；蛸p心悅目或粗俗低劣，無(wú)論怎樣，廣告已經(jīng)是進(jìn)駐在我們生活中的魅影，揮之不去，驅(qū)之還在。給我印象深刻的建筑衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)品廣告有：2006年5月明星孫儷開(kāi)始代言惠達(dá)衛(wèi)浴，2006年8月箭牌衛(wèi)浴登陸央視2套的節(jié)目“交換空間”，2007年6月馬可波羅瓷磚之東莞新世紀(jì)籃球，2008年11月明星濮存昕代言恒潔衛(wèi)浴，2011年1月金意陶陶瓷率先進(jìn)入中國(guó)之聲頻道等。應(yīng)該說(shuō)衛(wèi)生陶瓷與瓷磚的產(chǎn)品屬性不盡相同，衛(wèi)生陶瓷可以說(shuō)是一個(gè)完整的終端產(chǎn)品，產(chǎn)品的功能作用相對(duì)其裝飾性、材料性更為突出重要，所以有大量影視體育明星進(jìn)入衛(wèi)浴行業(yè)出任衛(wèi)浴產(chǎn)品的形象代言人，如：和成衛(wèi)浴之林志玲；九牧衛(wèi)浴之李冰冰；華盛衛(wèi)浴之范冰冰等等。然而瓷磚產(chǎn)品，似乎更像一個(gè)半產(chǎn)品，在最終進(jìn)入鋪地飾墻應(yīng)用階段前，普遍需經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)、施工等工序，在講究瓷磚時(shí)裝化的今天，從這一點(diǎn)上看，瓷磚表現(xiàn)有更多的布料（時(shí)裝用材料）屬性。在電視、報(bào)刊、雜志等媒體上我們可以看到眾多的時(shí)裝廣告，看到過(guò)什么布料廣告嗎？我們每天都在穿衣甚至買衣服，我們又有誰(shuí)知道幾個(gè)布料的品牌？但是瓷磚似乎又不完全是這樣，我們?cè)谘胍?、平面媒體還是可以見(jiàn)到一些瓷磚的品牌廣告，一些百姓也知道一些瓷磚品牌，裝修過(guò)房子的就不用說(shuō)了。如果平行類比瓷磚時(shí)裝化的話，瓷磚好像更多地介于時(shí)裝與布料之間，即不是完全終端產(chǎn)品，也不是徹底的原材料。那么瓷磚的廣告、瓷磚與廣告是不是另具特點(diǎn)？值得思索。

　　一般來(lái)講，瓷磚品牌的認(rèn)知度比較低，沒(méi)有裝修房子需求，幾乎不關(guān)心瓷磚品牌，也不知道瓷磚有什么品牌。曾經(jīng)一位銀行高管在我辦公室聊瓷磚品牌，挺自豪地告訴我她自家裝修全部用了西班牙瓷磚，我當(dāng)即判斷說(shuō)：“我相信，但估計(jì)你仍不知道你家所用瓷磚的品牌”，她也很快承認(rèn)?？梢?jiàn)瓷磚品牌被關(guān)注度很低，做瓷磚的人尚有很多不知道寶路莎、馬拉茲、小蜜蜂，業(yè)外消費(fèi)者更是完全不知不曉。我在學(xué)校講授課程《建筑衛(wèi)生陶瓷進(jìn)展》十多年，幾乎每年都會(huì)出一道試題讓學(xué)生寫(xiě)出國(guó)內(nèi)他所知曉的知名瓷磚品牌三個(gè)，前幾年幾乎沒(méi)有學(xué)生能夠完整回答，直到最近幾年才有部分學(xué)生能夠較好地回答這道試題?？梢?jiàn)瓷磚品牌的被關(guān)注度極低，盡管在課堂上我也講過(guò)，他們根本不會(huì)在意。

　　瓷磚行業(yè)在中國(guó)發(fā)展的近30年，前15年幾乎都是供不應(yīng)求，沒(méi)有完整的品牌概念，基本也不需要廣告推廣，也很少看到瓷磚的廣告。后來(lái)隨著瓷磚產(chǎn)量的增加，競(jìng)爭(zhēng)激烈，開(kāi)始出現(xiàn)瓷磚廣告，主要以戶外廣告為主，主要集中在賣場(chǎng)周邊與相關(guān)交通要道兩側(cè)，輔以部分平面媒體的廣告。隨著瓷磚行業(yè)的不斷發(fā)展，特別是最近五年，瓷磚品牌的知名度、認(rèn)知度、集中度都在不斷提高，知名陶企開(kāi)始尋求更多的廣告宣傳，甚至一些瓷磚品牌出現(xiàn)立體全方位的廣告支撐，這其中不少陶企付出了不菲的學(xué)費(fèi)，也有獲得了較大的成功，最近明星丁俊暉、馬琳、易建聯(lián)等紛紛走進(jìn)了瓷磚品牌的代言人系列，中國(guó)之聲差不多成為瓷磚衛(wèi)浴頻道，簡(jiǎn)一、馬可波羅、歐神諾、金意陶、東鵬、金絲玉瑪?shù)戎T多品牌走進(jìn)央視，也正是在這個(gè)過(guò)程中，一批全國(guó)性的瓷磚知名品牌開(kāi)始逐步形成，讓一些準(zhǔn)備裝修的民眾不經(jīng)意就想到這些瓷磚品牌。利用明星廣告效應(yīng)的金意陶瓷磚“非誠(chéng)勿擾”活動(dòng)系列，將廠商產(chǎn)品促銷的短期利益與品牌建設(shè)的長(zhǎng)期效益實(shí)現(xiàn)了完美結(jié)合，在這個(gè)過(guò)程中基本使用“過(guò)氣”的明星，中年人年輕時(shí)的偶像，這批中年人正是時(shí)下購(gòu)買能力最強(qiáng)的群體。

    廣告是一門(mén)藝術(shù)，是撬動(dòng)市場(chǎng)的精靈，但怎樣利用廣告則是一門(mén)技術(shù)，瓷磚廣告更是如此，瓷磚產(chǎn)品既是裝飾產(chǎn)品，又是功能產(chǎn)品，即不是完整終端產(chǎn)品，又不是徹底的原材料。瓷磚企業(yè)如何投放廣告，是一個(gè)值得研究的課題。