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    中國陶瓷網 作者：惠子 11月末設計周上，與廣州設計周聯(lián)合設立最美瓷磚設計獎、設計創(chuàng)造價值精英人物獎的某品牌總經理在接受中陶君采訪時說到：

    “在瓷磚產品流通渠道中，設計師渠道銷量占其它銷售渠道總額的30%，這是一個很難準確定義范圍的渠道，只要是跟設計師有關聯(lián)的，由設計師鏈接（即便是連鎖餐飲，房地產）產生銷量的都歸結為設計師渠道。”

    由此可見，設計師是個寶藏群體，不僅是嫁接品牌方跟消費者的橋梁，而且是品牌美學的有力傳播者，極大地拉升品牌高度，給品牌企業(yè)賦予更多可能。

    各式各樣的設計師活動眼花繚亂，就中陶君所參加的陶企設計師活動，并在近日采訪走設計師渠道的陶企負責人所知，眾多瓷磚品牌齊發(fā)力重點攻堅設計師渠道有目共睹。某木紋磚品牌市場部負責人與中陶君閑聊時說到：

“終端代理商寧愿花大量的時間精力開拓維護設計師渠道也不愿意與分銷商合作”

    就連終端也意識到設計師渠道的重要性，搶占設計師資源看來刻不容緩。

淺觀 | 設計師活動幾大形式

    縱觀眾多瓷磚品牌的設計師活動，無非是停留在設計師游學、設計師頒獎、設計師沙龍、設計大師授課等四大常規(guī)形式上。

Style 1：游學

    古語有云：“讀萬卷書，走萬里路”，設計師游學既“游”且“學”。據(jù)部分業(yè)內人士稱，設計師游學能帶來立竿見影的效果。“觀世界才有世界觀”，在固化的時間空間內，設計師知識面大大擴展至國際化，磨合雙方的鴻溝，極大地拉近設計師與品牌的距離。

Style 2：頒獎

    設計師頒獎活動更是層出不窮，中陶君在頒獎活動現(xiàn)場采訪過部分設計師關于獲獎的意義，有部分設計師認為“獎項是對個人能力的一種肯定，給往后的設計增添信心”；部分設計師稱“設計師要以作品說話，獲獎當然錦上添花，但是最重要的還是作品和實力”；也有設計師稱“此次獲獎對我的意義很大，是主辦方和評委對我的認可，對自身設計來說，也算是一次小小的巔峰”。對于頒獎，設計師說法不一，對企業(yè)頒獎的價值認可度眾說紛紜。

Style 3：大師講課

    再者，大師講課是設計師活動的必備環(huán)節(jié)。向大師學習，取長補短，也是最受設計師歡迎的方式之一。廣州設計周上的大師開講，人氣最旺的當屬建筑設計師青山周平的設計案例分享。小小舞臺被圍得水泄不通，攝像錄影的更有甚者，寶貴資源，公開授課，難得一遇。

Style 4：設計師沙龍

    設計師沙龍更像是設計師們的線下聚會，聯(lián)絡感情，交流經驗，形式不限，聯(lián)絡感情非一朝一夕能完成。一般以總部主導，經銷商舉辦的當?shù)卦O計師為主。某品牌市場部負責人策劃過北京區(qū)設計師沙龍，從其口中得知“現(xiàn)在設計師群體年輕化，要其效果好，活動場地很重要，氣氛很重要”。

    設計師活動千篇一律，其本質是各取所需。設計師從設計選材、審美提升、人脈積累中獲益；品牌從美學傳播、拉近消費者距離、鏈接更多合作資源、產品開發(fā)提升中獲益。設計師和瓷磚品牌之間通過教育、提升、互動保持水平相當，共同成長。

淺析 | 收效差異為何懸殊

    設計師活動做得風生水起，能夠得到設計師認同的品牌大家可能心中有數(shù)，造成收效差異的緣由中陶君粗暴一詞概括為“match”（匹配）。

Match1：投入

    東施效顰的品牌企業(yè)不在少數(shù)，但尚能成氣候的為數(shù)不多。早期瞄準設計師渠道的企業(yè)現(xiàn)今遙遙領先，離不開其強大實力。投入與效益前期往往難以成正比，轉化率得要看其投入的持續(xù)性，前期是品牌認知宣傳，后續(xù)維護更加考驗精力耐力。某時尚瓷磚品牌負責人之一稱“無論是以贊助商形式舉辦頒獎活動還是游學講座，投入都需要考慮企業(yè)的承受范圍。”

Match2：產品

    設計師群體注重品位、設計、質感、色彩、圖案、尺寸，占有欲意味著走大眾化路線的產品難以引人注目，個性定制化才是設計師所愛，但個性意味著小眾，在實踐中個性化產品與批量生產的矛盾一直在調整，據(jù)某大品牌總經理稱：“批量化生產并非是大批量生產，可能是3000m²-5000m²小批量生產的產品，能夠實現(xiàn)設計師的差異個性化需求，同時也能滿足部分消費者的需求，達到量化與個性定制的平衡。”

Match3：初衷

    設計師活動初衷是什么？基于產品推廣還是工藝教育（對消費者）？也就是主題、活動基調的重要性。如某品牌首屆新生代設計師產品應用創(chuàng)意大賽以大板產品為創(chuàng)作素材，圍繞“設計·新巢流”主題展開創(chuàng)意，面向全國設計師，獲得業(yè)內認可。

淺議 | 設計師活動創(chuàng)新形式

    賴聲川先生說：“創(chuàng)意是看到新的可能，再將這些可能性組合成作品的過程。”在設計師活動相對單一的情況下，也有不少企業(yè)尋求新突破。

    如某企業(yè)模仿勵志音樂競技真人秀《夢想的聲音》所舉辦的中國室內設計競賽沙龍《夢想的空間》，以其殘酷的賽制、全新的活動形式，一度成為設計圈的熱門話題。

    綜藝熱潮席卷陶瓷圈，呈現(xiàn)一派欣欣向榮的景象。據(jù)報道，由廣州設計周和某瓷磚品牌聯(lián)合發(fā)起的首檔沉浸式生活體驗真人秀節(jié)目《設計大“頑”家》全年將去往五個城市進行實地拍攝，“頑”家召集人陳德堅先生將帶領8名由設計師和業(yè)主組成首席體驗官團隊，進行一場充滿冒險與趣味的沉浸式生活體驗之旅，在旅途中探討設計與生活共通之道。

結

    如建筑學者庫地奇（JohnKurdich）所認為：“創(chuàng)意是一種掙扎，尋求并解放我們的內在。”

    設計師活動競賽真人秀、綜藝化，似乎在千篇一律中迸發(fā)出新的創(chuàng)意點，給參與者全新的設計體驗，尋求解放設計的本真。正如媒體行業(yè)的傳播方式多樣，雜志、報刊、公眾號、官網、抖音運營全覆蓋，但關鍵的還是優(yōu)質內容。設計師活動也一樣，方式五花八門，但關鍵還是內容價值。