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  近年來(lái)，“跨界”是最流行的詞語(yǔ)之一，而“跨界營(yíng)銷”也成為各行各業(yè)最火爆的營(yíng)銷手段之一。

  所謂跨界營(yíng)銷，簡(jiǎn)而言之，是指兩個(gè)來(lái)自不同行業(yè)的品牌通過(guò)某種方式進(jìn)行合作，最終往往獲得1+1>2的效果。

  今天，中陶君就來(lái)盤點(diǎn)幾個(gè)頗具代表性的跨界營(yíng)銷案例。

 最音樂跨界：網(wǎng)易云音樂與亞朵 

  過(guò)去一年，網(wǎng)易云音樂在品牌營(yíng)銷上可謂“功勛卓越”，先是在地鐵車廂里寫滿樂評(píng)，之后又跑到飛機(jī)機(jī)艙上。進(jìn)入2018年，網(wǎng)易云音樂依舊沒有停下探索的腳步，他們和人民日?qǐng)?bào)出版社深度合作，推出了一本名為《聽什么歌都像在唱自己》的樂評(píng)筆記書。而到了四月，網(wǎng)易云音樂又與亞朵合作，在成都打造了一家酒店。這是繼網(wǎng)易嚴(yán)選x亞朵之后，網(wǎng)易系產(chǎn)品在酒店場(chǎng)景中的另一項(xiàng)嘗試。

  矗立在春熙路上的網(wǎng)易云音樂&亞朵輕居“睡音樂”酒店，只有4間房間是云音樂主題房，分為民謠、爵士、電音、古典風(fēng)格，定價(jià)為666元、777元不等。除了房間內(nèi)部，公共區(qū)域也頗具特色，一樓大廳有整面黑膠唱片墻，樓層墻面則印上了我們熟悉的經(jīng)典樂評(píng)，例如“我不喜歡這個(gè)世界，我只喜歡你”這種氛圍的營(yíng)造精準(zhǔn)地瞄準(zhǔn)了品牌受眾。為了突出音樂主題，頂樓露臺(tái)也被改造成一個(gè)帶有小舞臺(tái)的場(chǎng)所，不定期有樂隊(duì)表演。

  類似于這樣的成功跨界合作事件，在過(guò)去一年中已經(jīng)持續(xù)在我們的周遭上演。

圖源網(wǎng)絡(luò)

  建陶行業(yè)作為有著“大行業(yè)、小企業(yè)”之稱的制造業(yè)，在這個(gè)變幻的時(shí)代中，無(wú)論是品牌還是行業(yè)都正在進(jìn)行這一場(chǎng)自我升級(jí)的大戰(zhàn)。

  目前來(lái)說(shuō)，眾多陶瓷企業(yè)為突破固有的條框枷鎖，尋求更多元化的發(fā)展，“跨界合作”成為了各個(gè)陶瓷企業(yè)牢牢緊抓的品牌發(fā)展的突破口。

 何為跨界合作？

  所謂的跨界，其實(shí)是指兩個(gè)不同領(lǐng)域的合作。按現(xiàn)在的說(shuō)法，“跨界合作”很多時(shí)候是代表大眾對(duì)于一種新銳的生活態(tài)度和審美方式的追求。

  “跨界合作”對(duì)于一個(gè)品牌最大的益處是讓原本毫不相干甚至矛盾、對(duì)立的元素，相互滲透相互融會(huì)，從而產(chǎn)生新的亮點(diǎn)，說(shuō)更加直白一些就是制造更多的機(jī)會(huì)讓消費(fèi)者掏出錢包。

圖源 特地·負(fù)離子瓷磚

 兩廂情愿的跨界互動(dòng) 

  放眼陶瓷行業(yè)，能讓人清楚看到、能讓消費(fèi)者設(shè)身處地感受到的，莫過(guò)于陶瓷品牌與設(shè)計(jì)師的跨界合作。伴隨著消費(fèi)市場(chǎng)的升級(jí)，80、90后已經(jīng)成為消費(fèi)意愿最高的一群人，而這群人中，住房需求更是剛需的存在。日漸年輕化的消費(fèi)群體，對(duì)生活的需求也從實(shí)用簡(jiǎn)單到精致、時(shí)尚的追求。

  相對(duì)于其它家居用品的更換速率，瓷磚這類家居用品則屬于伴隨一生的用品，在年輕化的消費(fèi)群體眼里，簡(jiǎn)約時(shí)尚又兼具設(shè)計(jì)力的瓷磚產(chǎn)品，往往會(huì)成為這些消費(fèi)者的首要選擇。以設(shè)計(jì)的眼光看待瓷磚產(chǎn)品，是目前眾多陶瓷企業(yè)選擇與設(shè)計(jì)師合作的重要原因之一。

圖源 特地·負(fù)離子瓷磚

  陶瓷企業(yè)與設(shè)計(jì)師的跨界合作，最直接的體現(xiàn)當(dāng)屬于：2018年的廣州設(shè)計(jì)周上，與瓷磚有關(guān)的設(shè)計(jì)師活動(dòng)、論壇層出不窮；又如，由陶瓷企業(yè)牽頭的各種設(shè)計(jì)游學(xué)活動(dòng)輪翻上演；再比如，特地·負(fù)離子瓷磚與明星御用設(shè)計(jì)師孟也進(jìn)行深度合作等等。

  有設(shè)計(jì)師指出，瓷磚在空間并不是單一的產(chǎn)品裝飾，而隨著瓷磚的應(yīng)用空間變大，其表現(xiàn)出來(lái)的設(shè)計(jì)之美就越充分。而設(shè)計(jì)師更是樂意將優(yōu)質(zhì)瓷磚供應(yīng)商的產(chǎn)品推薦給消費(fèi)者，讓消費(fèi)者家居變得更富有設(shè)計(jì)感。

圖源 特地·負(fù)離子瓷磚

 跨界合作能帶來(lái)什么？

  從理論層面上來(lái)說(shuō)，一次好的跨界合作，不但能共享合作帶來(lái)的流量，還能提升合作雙方的各自形象?？缃?，于消費(fèi)者而言，則是帶來(lái)新消費(fèi)體驗(yàn)；于品牌而言，可能意味著在品牌形象上、產(chǎn)品層面上收割眾多的關(guān)注度和好感度。

  跨界合作你或許看不懂，但它卻有望為品牌贏得未來(lái)，這也是目前陶瓷行業(yè)熱充于上演各種各樣的跨界合作的最直接原因。

  擁有13年負(fù)離子專利技術(shù)的特地·負(fù)離子瓷磚，從2018年開始，也與明星御用設(shè)計(jì)師孟進(jìn)行深度的合作（著名影星章子怡、伊能靜、陳寶國(guó)、汪峰、黃渤、梁靜、管虎、敬一丹等高端審美訴求人群的住宅設(shè)計(jì)及建造項(xiàng)目出自孟也設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)打造）。

圖源 特地·負(fù)離子瓷磚

  根據(jù)特地官方的消息，特地·負(fù)離子瓷磚將會(huì)在2019年攜手設(shè)計(jì)師孟也，從用戶的角度出發(fā)，滿足消費(fèi)需求，觸動(dòng)消費(fèi)情感，把人們對(duì)美好生活的向往落實(shí)到產(chǎn)品中，為消費(fèi)者提供有顏值+功能的負(fù)離子瓷磚的明星設(shè)計(jì)師系列產(chǎn)品。