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4月20日至23日，以“新玩法、新增長”為主題的2026佛山潭洲陶瓷展在佛山潭洲國際會展中心隆重舉行，吸引了500+個實(shí)力建陶品牌攜10000+款新品同臺爭艷，釋放出建陶行業(yè)的新風(fēng)向。

僅從產(chǎn)品的角度來看，2026佛山潭洲陶瓷展的主角非質(zhì)感磚、石紋磚、木紋磚、花磚、戶外磚和5A產(chǎn)品莫屬。曾經(jīng)的拼花色、拼規(guī)格等簡單粗暴的競爭手段早就悄然退潮，拼質(zhì)感取而代之地成為了最熱門的現(xiàn)象之一。很多品牌在此次展會上八仙過海各顯神通”，以不同的產(chǎn)品演繹著不同的質(zhì)感。

激烈競爭中，威爾斯陶瓷以已然經(jīng)過市場檢驗(yàn)的IP產(chǎn)品玉質(zhì)石為載體，給出了自己對質(zhì)感的獨(dú)特理解。

平·凈·生活，價(jià)值作答

此次參展，威爾斯以“平·凈·生活”為主題打造了一座沉浸式的體驗(yàn)館。

威爾斯主題館以陶瓷為媒，以科技為介，將東西方文化基因注入空間敘事，可謂個性十足。外立面頂部采用三層疊級透光燈膜，如花瓣舒展；內(nèi)部設(shè)置了一個大LED屏，演繹著佛山龍窯之火與威尼斯水城之水；展位入口處有一個巨石裝置，在視覺上形成品牌獨(dú)有的V形標(biāo)識，隱喻著威爾斯玉質(zhì)石和天工石“一亮一啞”兩大IP產(chǎn)品“雙石耀世”；內(nèi)部設(shè)置了四大場景空間和八大風(fēng)格場景搭配，將玉質(zhì)石和天工石從孤立的產(chǎn)品展示中解放出來，置入客廳、餐廳、衛(wèi)浴等真實(shí)的家居語境。步入其中，看到的不再是一排排冰冷的樣板磚，而是可以想象自己身處其中的生活場景。

展會期間，威爾斯主題館吸引了大量觀眾駐足體驗(yàn)，眾多前來參觀的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)和專家及其他普通觀眾均予以了高度的評價(jià)。一位經(jīng)銷商告訴中陶君，“在很多展位上我只看到了瓷磚，而威爾斯讓我看到了家的質(zhì)感和溫度。”

為什么這么多人欣賞威爾斯主題館？因?yàn)?/span>“平·凈·生活”并非一句空泛的口號，而是被威爾斯充分落到了實(shí)處。

在威爾斯的價(jià)值體系中，“平”指向物理與視覺的雙重平整，“凈”指向純凈無雜的視覺體驗(yàn)與易潔耐用的實(shí)用性能，而“生活”則是最終的歸宿，即所有的技術(shù)投入都是為了服務(wù)人的居住體驗(yàn)。威爾斯試圖構(gòu)建的，是一個從材料性能到空間感受再到生活品質(zhì)的完整價(jià)值鏈條。這與一些品牌單純強(qiáng)調(diào)單點(diǎn)工藝或功能競爭形成了明顯的區(qū)別。

三大優(yōu)勢，構(gòu)筑價(jià)值

在威爾斯的產(chǎn)品矩陣中，玉質(zhì)石是當(dāng)之無愧的主角。

憑借威爾斯獨(dú)創(chuàng)的玉質(zhì)釉，玉質(zhì)石有著由內(nèi)而生的立體紋理，光感溫潤通透，鋪貼之后空間更敞亮，平整度與通透感一眼可見。其差異化競爭力集中體現(xiàn)在三個方面。

一是純平面：極致平整，重構(gòu)審美新質(zhì)感。傳統(tǒng)亮面瓷磚常見的水波紋、R角和輥棒印，是長期困擾建陶行業(yè)的技術(shù)難題，也是消費(fèi)者在鋪貼后最容易感知到的“品質(zhì)瑕疵”。玉質(zhì)石采用分子級材料密實(shí)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了遠(yuǎn)優(yōu)于國標(biāo)規(guī)定的≤0.05mm的極致平整度，從根源上消除了這些視覺缺陷，為空間帶來了“視覺無界”的沉浸式美學(xué)體驗(yàn)感。

二是超耐用：經(jīng)久彌新，耐磨耐污耐造。作為裝修主材，瓷磚往往要陪伴一個家庭十幾二十幾年甚至主人的一輩子。由于運(yùn)用了威爾斯獨(dú)創(chuàng)的“金剛盾雙抗釉面+磐石抗摔結(jié)構(gòu)”，玉質(zhì)石耐磨度最高達(dá)6000轉(zhuǎn)，抗污能力提升20%，抗沖擊性能提升38%，硬度提升42%，每一項(xiàng)指標(biāo)都遠(yuǎn)超行業(yè)水平，具備了耐磨耐污耐造的硬核實(shí)力。

三是玉質(zhì)感：溫潤如玉，具備“美學(xué)+健康”雙重價(jià)值。玉質(zhì)石運(yùn)用人因護(hù)眼技術(shù)，將基于醫(yī)學(xué)的方案轉(zhuǎn)化為釉面護(hù)眼技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了“溫潤如玉，觸手生溫”的感官。其光線折射率介于亮光磚的刺眼與啞光磚的沉悶之間，在二者之間找到了最佳平衡點(diǎn)，既保持了空間的明亮感，是家居美學(xué)的重要載體，又消除了光污染對眼睛的刺激，是健康生活的技術(shù)承諾，從而擁有“美學(xué)+健康”雙重價(jià)值。

中陶君認(rèn)為，玉質(zhì)釉技術(shù)和三大核心優(yōu)勢，正是玉質(zhì)石被景德鎮(zhèn)陶瓷大學(xué)專家組認(rèn)定為“國際領(lǐng)先水平”的原因，也是威爾斯以玉質(zhì)石打造獨(dú)特質(zhì)感的底氣。

高顏實(shí)用，價(jià)值入家

在中陶君看來，瓷磚的質(zhì)感不止于產(chǎn)品本身，玉質(zhì)石的完整價(jià)值表達(dá)可以概括為八個字：“花紋更立體，空間更敞亮。”前者是產(chǎn)品的物理特征，即從內(nèi)而外自然舒展的紋理和溫潤通透的光感；后者則是這種特征延伸至空間后的最終效果。

從顏值維度看，玉質(zhì)石的花紋立體感來自紋理的內(nèi)生性，而非簡單的表面印刷。其溫潤通透的光感，搭配大規(guī)格密縫鋪貼與紋理連貫延伸設(shè)計(jì)，進(jìn)一步拉伸視覺尺度，使中小戶型更顯開闊、大宅更具氣場。

從實(shí)用維度看，玉質(zhì)石的超耐磨、耐污和易清潔等特性，解決了家庭日常使用中的核心痛點(diǎn)。無論是寵物的抓撓、孩子的磕碰，還是廚房的油污、衛(wèi)生間的潮濕，玉質(zhì)石都能從容應(yīng)對。在2026佛山潭洲陶瓷展威爾斯主題體驗(yàn)館現(xiàn)場，多位參觀者親手觸摸和體驗(yàn)玉質(zhì)石之后，對玉質(zhì)石“摸著溫潤、看著高級、用著耐用”的綜合表現(xiàn)給予了充分的肯定。

高顏值的瓷磚往往不耐用，耐用的瓷磚又往往缺乏美感，是建陶行業(yè)長期存在的痛點(diǎn)。玉質(zhì)石之所以在推向市場以來廣受行業(yè)好評和消費(fèi)者青睞，是因?yàn)樗行Ы鉀Q了這一痛點(diǎn)；而更高一層的價(jià)值，還在于它將產(chǎn)品價(jià)值最終轉(zhuǎn)化為了消費(fèi)者可感知的空間價(jià)值和生活價(jià)值。

這恰恰是對其定義“技術(shù)領(lǐng)先、裝飾效果更好的新一代瓷磚”的生動詮釋。

產(chǎn)品立本，價(jià)值躍遷

中陶君認(rèn)為，玉質(zhì)石在2026佛山潭洲陶瓷展期間備受關(guān)注，不僅是一款產(chǎn)品的成功，更折射出威爾斯品牌戰(zhàn)略的深層邏輯。

將玉質(zhì)石的定義具象化為“花紋更立體，空間更敞亮”，威爾斯完成了一次從價(jià)格營銷到價(jià)值營銷、從材料輸出到生活提案的躍遷。有了玉質(zhì)石和天工石構(gòu)成的“一亮一啞”雙IP矩陣的加持，威爾斯精準(zhǔn)切入了高端質(zhì)感賽道，讓品牌和經(jīng)銷商在終端市場獲得了差異化競爭的話語權(quán)。

此次參展，威爾斯沒有跟隨單點(diǎn)的潮流和熱點(diǎn)，而是以“平·凈·生活”為價(jià)值內(nèi)核，以玉質(zhì)石為技術(shù)載體，構(gòu)建了一套從產(chǎn)品性能到空間體驗(yàn)再到生活品質(zhì)的完整敘事。它不是某一個參數(shù)的高低，而是一整套關(guān)于“好生活”的系統(tǒng)性回答。這正是威爾斯所理解的質(zhì)感和價(jià)值。

2026佛山潭洲陶瓷展雖然已經(jīng)落幕，但建陶行業(yè)對于質(zhì)感的討論仍在持續(xù)。當(dāng)工藝技術(shù)和產(chǎn)品越來越同質(zhì)化，只有敢于在核心技術(shù)上下注、在產(chǎn)品價(jià)值上深耕、將最終落腳點(diǎn)放在生活品質(zhì)上的品牌，才能在激烈的市場競爭中站穩(wěn)腳跟。

而威爾斯，正以玉質(zhì)石“花紋更立體、空間更敞亮”的價(jià)值升維實(shí)踐，為整個行業(yè)提供了一條從產(chǎn)品價(jià)值到生活價(jià)值的突圍之路。