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中國陶瓷網(wǎng)訊2020年1月7日，以“聚力向上·鑫勢能”為主題的金意陶第26屆英雄會在佛山馬哥孛羅酒店盛大召開。金意陶中高層、廣大經(jīng)銷商精英、平臺合作伙伴、各界嘉賓及媒體朋友云集佛山，共同展望2020年金意陶發(fā)展戰(zhàn)略。

2019年的陶瓷行業(yè)風起云涌，波瀾詭譎，2020年市場復雜多變，困難重重。如何從存量競爭的新時代中聚力向上，開拓新局面？

機會，永遠留給有準備的人。

2020年，金意陶迎難而上。首先明確陶瓷市場仍舊孕育著新藍海：瓷磚的革新應用有著顯著的市場前景；裝修風格正在向彰顯個性品味的高級風轉變，年輕用戶群體對價格和新規(guī)格持有更加開放的態(tài)度……

面對藍海市場，金意陶以“定位高端品牌+一套經(jīng)營新機制+七大鑫勢能”全力贏戰(zhàn)。

創(chuàng)新質變，升級定位

通過消費洞察和結合自身資源優(yōu)勢，2020年，金意陶將建立起以市場為導向的一整套經(jīng)營新機制。金意陶集團副總經(jīng)理兼瓷磚事業(yè)部總經(jīng)理侯波先生在演講中強調，金意陶將由工廠主導模式向以客戶和市場為導向模式轉型、產品由工廠生產決定到由市場決定轉型。

為了應對市場新態(tài)勢，金意陶重新對產品進行分類管理，加大終端上新選擇的彈性。同時，對原有定價原則進行調整，做強利潤品和走量品，搶占市場份額。除了標志性的國際范風格，金意陶還將研發(fā)出中國風、糖果釉等一系列爆款，緊跟消費潮流和趨勢。

高端品牌需要高端形象的支撐，金意陶門店不僅需要升級外觀設計，更需要在銷售體系、銷售邏輯實現(xiàn)提升轉變，未來，金意陶將優(yōu)化原有店態(tài)種類，向瓷磚、金巖板家居、金綠能構件等多品類集成店轉型，持續(xù)提高門店數(shù)字化程度。在品牌建設上，加大在央廣、高鐵等主流媒體的投入，形成品牌傳播高端化。

2020年，金意陶繼續(xù)加大對設計師、零售、工程、整裝4個渠道的人力投入和政策優(yōu)惠，塑造不同領域的優(yōu)秀標桿，挖掘成功經(jīng)驗。

7大鑫勢能，贏戰(zhàn)2020 

鑫勢能·門店

2020年，金意陶新店態(tài)將從銷售型向服務型和平臺型轉變，邁出從傳統(tǒng)門店向數(shù)字化門店升級的關鍵一步?，F(xiàn)場，金意陶集團設計管理部部長蘇燕燕女士對門店設計進行了詳細講解，全方位展示門店運作的優(yōu)勢和特點。

全新3.0標店由中國建筑學會室內設計分會副理事長、資深設計師孫華鋒先生操刀設計。3.0標店將藝術館作為設計原型，融合流行趨勢、原創(chuàng)設計多種元素在內，通過加強場景化設計連接人、藝術和生活，以全新的外立面標識、動線規(guī)劃、軟裝照明、區(qū)域劃分傳達品牌高端質感，突破同質化的怪圈，塑造差異化競爭優(yōu)勢。

2020年，金意陶不僅對店面進行了重磅升級，同時進一步適應市場導向，建立了KITO MALL自選平臺?，F(xiàn)場，近千人一同見證金意陶2020年三大新店的揭牌儀式。

金意陶19樓KITO MALL、標店3.0、金巖板家居店揭牌啟動儀式

鑫勢能·產品

2020年，金意陶圍繞高端品牌定位進行全面升級轉型。其中，高端產品就是重要的支撐點。廣州風和日麗策劃有限公司總經(jīng)理張璐女士表示，金意陶新推出連紋大板、5.0糖果釉、KITO細釉紀、KITO第二代古玩石，設計調性多元，完美覆蓋用戶群體不同偏好。

2019年，金意陶推出巖板家居，同時將其納入一核兩翼戰(zhàn)略。日本株式會社CCN副總經(jīng)理陳麗亞女士受邀介紹巖板家居，并提到未來與金意陶的合作將帶來優(yōu)質的供應鏈資源，保障產品高端質量。

現(xiàn)場，金意陶新一位意大利研發(fā)設計師GIUSEPPE ZUNINO與經(jīng)銷商見面，首次以國際化的前衛(wèi)視角講述他的產品開發(fā)理念。

2020年，金意陶整合產業(yè)上下游多方資源，攜全新平臺化的商業(yè)模式而來。會議現(xiàn)場，金意陶簽約眾多合作伙伴，互相借力攜手聯(lián)動。

鑫勢能·政策

談及如何賦能經(jīng)銷商群體，金意陶集團國內營銷中心副總經(jīng)理王夏陽先生表示將充分發(fā)揮榜樣的力量，重點培育明星客戶、平臺商、設計師標桿、整裝渠道標桿、工程渠道標桿，帶動整體向上，做大做強。

鑫勢能·生產

針對產品研發(fā)和生產環(huán)節(jié)的痛點，金意陶集團副總經(jīng)理兼生產技術中心總經(jīng)理白澤理先生強調，今年將加大資源投入，實現(xiàn)高質量保障、高效率執(zhí)行、低成本運作、持續(xù)創(chuàng)新，加速向全面精細化運營管理轉變。

鑫勢能·工程

2020年，金意陶繼續(xù)向工程渠道發(fā)力。金意陶集團工程中心總經(jīng)理高家驥先生圍繞團隊建設、資源共享、技術幫扶、資金幫扶、法務支援等重點難點，為經(jīng)銷商工程項目提供專業(yè)支撐和高效服務。

鑫勢能·活動

在2020年的活動賦能規(guī)劃中，金意陶集團商學院院長兼品牌戰(zhàn)略部副部長許珍妮女士針對經(jīng)銷商、設計師、消費者三大集群分別開展賦能培訓、設計師活動和營銷活動，撬動增量，拉動銷售增長。

會場上，國內營銷中心、生產技術中心、工程中心、賦能部門代表員工上臺向經(jīng)銷商做出承諾。宣誓聲響亮，滿滿士氣，讓人熱血沸騰。

鑫勢能·標桿

2019年，金意陶經(jīng)銷商面對市場變化積極有為。在此次英雄會上，沈陽金意陶總經(jīng)理劉振彬先生、邯鄲金意陶總經(jīng)理石志信先生分別對大店經(jīng)營和終端市場活動落實、設計師渠道運營的經(jīng)驗進行分享，為更多經(jīng)銷商在運營中提供創(chuàng)新方向。

廠商同心，其利斷金 

面向2020年，金意陶董事長何乾先生講到，公司將正式運行一核兩翼發(fā)展戰(zhàn)略，全力推進鑫勢能；確立以戰(zhàn)略為牽引，以盈利為主線，以標準化為基礎，以數(shù)據(jù)化為工具，以崗位評價為抓手的管理邏輯，從思想上打造核心競爭力；升級品牌定位、品質和成本體系、研發(fā)方式和產品推廣模式，謀求創(chuàng)新突破。同時，希望全體經(jīng)銷商能夠跟緊總部節(jié)奏，搭建體系，精細管理，深化服務、加強團隊建設，以廠商一體協(xié)同作戰(zhàn)的合力，引爆三大銷售渠道，實現(xiàn)新的盈利增長點！

會議最后，高級經(jīng)濟師丁明山先生，高級工程師、一級建造師劉合軍女士，經(jīng)濟學博士、注冊會計師熊國兵先生，教授級高級工程師葉煥苗先生，高級工程師溫啟彬先生受聘為金意陶榮譽顧問，對金意陶各方面發(fā)展提供專業(yè)指導和建議。

考驗如火，但真“金”不怕火煉。金意陶勇毅篤行，逆勢而上。2020年，金意陶廠商必將勠力同心，以敢創(chuàng)必勝的信心、只爭朝夕的決心，起身迎戰(zhàn)，再創(chuàng)輝煌！