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俗話說,“金三銀四”。隨著全國各地天氣逐漸轉(zhuǎn)暖,傳統(tǒng)裝修旺季已經(jīng)來臨。日前《央視財經(jīng)》報道,家裝市場上選購建材、咨詢裝修方案的消費者開始變多,受裝修需求增長的影響,裝修人工緊張,人工費用隨之上漲。此外,在其他各種因素的影響下,當(dāng)下的裝修建材無論是主材還是輔材都在漲價,消費者不得不提高家裝預(yù)算。
裝修“全線”漲價,全包整裝成趨勢
4月8日,央視財經(jīng)《經(jīng)濟信息聯(lián)播》欄目報道,記者走訪多家家居建材市場后發(fā)現(xiàn),今年木地板、門窗這樣的裝修主材價格普遍上漲。一家居賣場負(fù)責(zé)人表示,塑鋼漲幅在30%到40%左右;國內(nèi)板材漲幅在20%左右;進(jìn)口板材漲幅估計在40%以上。受國際物流影響,有家具經(jīng)銷商甚至遭遇了進(jìn)口板材價格和物流費用雙重上漲的情況。


除了主材,水管、電線、石膏板等裝修輔材的價格也普遍上漲。一裝修輔材供應(yīng)商表示,過去的一年里,國際銅價從5萬元上漲到7.5萬元一噸,電線價格普遍上漲40%。以石膏板為代表的木類,由于紙漿類產(chǎn)品原材料上漲,因此全國20多個城市的石膏板上漲幅度大約在25%。

此外,隨著家裝旺季來臨,裝修工人面臨大量開工,工人緊張,人工成本也隨需求上升而上漲。某家裝公司工程部項目經(jīng)理表示,今年工人工資漲幅在10%-15%,特別是瓦工,這個工種的日薪一般是每天500到550元左右,木工則是每天500元,小工是350到400元,而好瓦工能達(dá)到1000多元一天。

報道指出,受建材價格上漲影響,一些原本計劃自己跑市場買建材的消費者,開始轉(zhuǎn)向全包整裝,希望通過集采的方式節(jié)約裝修成本和時間。盡管近三年來建材價格持續(xù)上漲,但是多家裝修公司都表示目前暫不調(diào)整整裝套餐價格。

業(yè)內(nèi)人士預(yù)計,二手房交易回暖,老房翻新需求將有所增長,加之90后客戶逐漸成為裝修主力軍,這都將進(jìn)一步帶動全包整裝業(yè)務(wù)量的提升,從而一定程度上抵御原材料價格上漲的壓力。
衛(wèi)浴瓷磚類產(chǎn)品平穩(wěn),原因何在?
值得關(guān)注的是,報道指出裝修主材輔材價格普漲而衛(wèi)浴瓷磚類產(chǎn)品卻價格平穩(wěn)。原因是市場上的衛(wèi)浴、瓷磚類產(chǎn)品中,國產(chǎn)品牌占據(jù)較大份額,由于國內(nèi)供應(yīng)鏈相對平穩(wěn),相對來說,這兩類產(chǎn)品的價格目前保持穩(wěn)定。

3月至今,受原材料及能源成本上漲、疫情防控致運輸費用提高等多種因素的影響,不少陶瓷企業(yè)已經(jīng)上調(diào)了瓷磚/衛(wèi)浴產(chǎn)品的價格。價格上漲的瓷磚品類涵蓋瓷片、仿古磚、中板、全拋釉、大板/巖板等,漲價幅度為5%-10%,范圍覆蓋廣東、江西、山東、四川、河北、河南、湖北等產(chǎn)區(qū)。

然而,盡管不少瓷磚產(chǎn)品價格有所上漲,上漲幅度卻并不大。由于當(dāng)前市場競爭越來越激烈,很多陶企的銷售壓力不斷增加,即使產(chǎn)品利潤點很低也不敢隨意漲價。有業(yè)內(nèi)人士表示,當(dāng)下漲價只是緩和一下不斷增加的成本壓力,而非增加企業(yè)利潤。此外,在陶企銷售占比非常大的大B端,因為簽訂合作協(xié)議時已經(jīng)約定了價格,再加上房企和裝企是合作中處于強勢地位的一方,漲價可謂難上加難。
而在終端市場零售渠道,瓷磚經(jīng)銷商也是“想說漲價不容易”。多年來,終端市場的價格戰(zhàn)愈演愈烈,瓷磚零售價格一降再降,即使如此瓷磚還是不好賣,一旦漲價,經(jīng)銷商可能面臨原有客戶流失、訂單減少的局面。因此,許多經(jīng)銷商承受的成本壓力也非常大,經(jīng)常為了留客而讓利,利潤空間逐漸被壓縮。

總體來看,陶瓷行業(yè)上游廠家漲價幅度不大或者沒有漲價,下游經(jīng)銷商承擔(dān)著成本壓力,因此目前終端市場零售渠道呈現(xiàn)平穩(wěn)狀態(tài)。
2021年國家實施能耗“雙控”政策,讓高污染、高耗能的陶企面臨著生產(chǎn)成本上漲的問題,這也是大部分陶企上調(diào)產(chǎn)品價格的重要原因之一。在此形勢下,許多實力型陶企通過提升改造生產(chǎn)設(shè)備、落地光伏發(fā)電優(yōu)化能源結(jié)構(gòu),從而降低了生產(chǎn)成本,提升了品牌的市場競爭優(yōu)勢。
比如,金舵瓷磚先后投入5億元提升改造生產(chǎn)設(shè)備,預(yù)計投資8千萬元建設(shè)光伏發(fā)電項目。經(jīng)過去年的籌備布局,成本控制效果顯著,今年3月初就將去年上漲過的產(chǎn)品價格重新降了下來。而東鵬控股兩年內(nèi)投入5億元技改資金對六大基地生產(chǎn)線進(jìn)行升級改造,成功使整體能耗指標(biāo)下降了15%。

一季度家裝行業(yè)總產(chǎn)值下滑,行業(yè)信心受挫
中裝協(xié)住宅產(chǎn)業(yè)分會近日公布的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,2022年第一季度家裝行業(yè)頭部企業(yè)產(chǎn)值同比平均下滑約10%,放大到全行業(yè),同比下滑預(yù)計為25-30%。“信心不足”成為了第一季度聲量最大的關(guān)鍵詞。家裝企業(yè)普遍反映消費者購買力下降、消費信心不足,具體表現(xiàn)為消費決策周期變長、比較企業(yè)增多、市場轉(zhuǎn)化率降低,甚至部分消費者裝修到一半放緩節(jié)奏。
家裝市場行情與陶瓷行業(yè)整體銷售息息相關(guān)。開年以來,因國際局勢動蕩、疫情多點頻發(fā)加上房地產(chǎn)行業(yè)持續(xù)下行,陶瓷行業(yè)的發(fā)展面臨著極大的不確定性。暫且不提經(jīng)濟下行帶來的環(huán)境壓力,就3月以來頻繁爆發(fā)的區(qū)域性疫情就已嚴(yán)重影響了陶瓷行業(yè)上下游的生產(chǎn)、運輸和銷售:陶瓷產(chǎn)區(qū)生產(chǎn)停滯;貨物運輸不暢通,運費上漲;建材賣場封閉,門店關(guān)門。

有瓷磚品牌透露了其全國終端門店受疫情影響的數(shù)據(jù),有疫情城市168個,高風(fēng)險區(qū)域客戶56個,中風(fēng)險區(qū)域客戶143個,因疫情沒有營業(yè)的客戶86個。還有瓷磚品牌業(yè)務(wù)員坦言,今年開年時終端市場明顯有轉(zhuǎn)好的趨勢,旺季也來得較早,業(yè)務(wù)員也比往年提早出差,然而,一波疫情席卷而來,很多業(yè)務(wù)員出行受限、被隔離在外,市場好轉(zhuǎn)的苗頭瞬間被撲滅,整個行業(yè)的信心也因此受挫。
當(dāng)前,多個陶瓷產(chǎn)區(qū)的疫情已逐漸得到有效控制,江西高安、山東淄博臨沂、福建泉州、廣東佛山等地逐步解除封控,陶企銷售陸續(xù)恢復(fù)正常。這一輪疫情波及面非常廣,市場恢復(fù)還需要一定的時間,迫在眉睫的就是行業(yè)信心的提振。
習(xí)近平主席在博鰲亞洲論壇2022年年會開幕式發(fā)表主旨演講時說,越是困難時刻,越要堅定信心。沖出迷霧走向光明,最強大的力量是同心合力。

盡管陶企在當(dāng)下的壓力確實很大,但是也要發(fā)揮永不言棄的精神,堅定信心,相信下半年在眾多紓困、保增長的政策下必定會迎來市場回暖。
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