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“陶瓷不僅見證了人類文明歷史，也記錄了我們當下的生活。”

在中國歷史長河中，不同時期的陶瓷有不同的藝術表達形式，呈現出不同的色彩元素、工藝技法、裝飾美學等。發(fā)展到今天，設備、工藝加速迭代，品類迅速分化，尤其隨著瓷磚產能的快速增長，產品同質化加劇，產品底蘊逐漸缺失，有其表，卻無其神。

在產品同質化愈發(fā)嚴重的當下，創(chuàng)新變得彌足珍貴，越來越多的品牌開始意識到，文化內涵將成為產品最具價值的競爭力。

2023年，鷹牌重磅推出“中國瓷”品牌IP形象產品集群，將每個時期最具代表性的裝飾紋樣和工藝表現形式展現出來，融入產品開發(fā)之中。其中，中國瓷「唐系列」以隋唐青白瓷為創(chuàng)作藍本，再現“質樸玉潤，端莊典雅”的氣質基調，并用現代手法表達刻花、絞胎、點彩等裝飾技法，在中國傳統文化的渲染下，讓中國陶瓷煥發(fā)新生。

“文化內涵”將成為

產品最具價值的競爭力

中國瓷

從古至今，陶瓷一直與國人的生活息息相關，是中國文化的重要表現載體。

在兩晉南北朝時期，陶瓷多指“陶”，承載了更多使用功能，推進了國人生活的變遷；爾后，中國陶瓷演變出了更多的色彩、形態(tài)及紋樣，如唐白瓷、青瓷；宋官窯青白瓷；元青花；明彩瓷、青花瓷；到了清朝，陶瓷則進入一個百花齊放的時代，更加豐富的色彩、技法等開始出現……

一件瓷器、一種紋樣、一種色彩……中國陶瓷之所以能夠傳承，不僅在于其工藝的精湛，更在于其代表了一個時代的歷史文化及審美縮影。《瓷器里的文明碎片》中曾說道，陶瓷本來是純粹為生活而創(chuàng)造的，但后來又被賦予了藝術和文化內涵，其不僅記錄了人類文明歷史，也記錄了我們生活的當下。

進入現代工業(yè)化進程，陶瓷開始延伸出更多功能，倡導各種風格美學、功能的瓷磚、陶瓷大板/巖板迅速融入人居生活的日常場景，但無論是哪一類，與東方美學結合的產品最能打動人，也最容易喚醒用戶對于傳統文化的記憶。

一方面，在國人對材料及產品的審美認知中，對中國傳統文化濃厚的藝術底蘊已經根深蒂固，中國陶瓷在今時今日也被賦予了更多的意義，不同時期陶瓷的色彩、紋樣以及工藝，都已經成為國人審美基因的一部分；

一個顯而易見的現象是，當下越來越多的年輕用戶受到中國傳統文化的影響，在產品的選擇上，也更加注重審美設計及文化內涵，這對新時期品牌產品迭代提出了更高的要求。

另一方面，在設備、工藝加速迭代的背景下，瓷磚產能快速增長，產品同質化嚴重，產品底蘊缺失，為此，隨著用戶審美需求的提升，文化內涵或成為接下來產品最具價值的競爭力。

49年鷹牌

將重磅打造IP產品集群

“中國瓷”

作為有49年發(fā)展根基的鷹牌陶瓷，在2023年重磅布局“中國瓷”產品集群，將以“唐、宋、元、明、清”五大系列分時期推出，以不同時期中國傳統陶瓷代表性色彩紋樣、藝術表現為開發(fā)基礎，用現代先進工藝手法，將傳統文化糅合進產品元素之中，讓東方之美，重煥新生。

鷹牌“中國瓷”是為了致敬中國陶瓷而推出的產品集群。其將作為品牌的IP形象產品，以中國傳統陶瓷文化為根基，結合當代美學體系及工藝技術分系列推出，打造49年品牌深層內核價值。

“這是鷹牌一次全新的跨界創(chuàng)新，目的是在歷史的對望中，共同探索瓷器文明的過去和未來，微觀‘歷史’和‘日常’，再現古人的審美和生活情趣。”在鷹牌看來，“中國瓷”就是承載著這樣的研發(fā)初衷而誕生。

“我們一直強調，要讓產品產生更大的價值，價值從何而來，除了本身的設計感、功能性之外，更重要的是賦予產品文化內涵，讓其產生更高的商業(yè)價值和藝術價值。”鷹牌實業(yè)副總裁陳方根說道。

“中國瓷”將作為鷹牌的IP形象產品，構建自身的產品及品牌價值壁壘。

一方面，在歷史不同發(fā)展時期，陶瓷均呈現出不同的美感，融合了不同的工藝技法，如絞胎、點彩、青花、粉彩等，鷹牌“中國瓷”產品集群就是將每個時期最具代表性的裝飾紋樣和工藝表現形式展現出來，融入產品開發(fā)之中。

另一方面，隨著東方美學的崛起和中國時尚話語權的樹立，越來越多的品牌開始挖掘并呈現中國傳統文化及東方美學元素。

鷹牌推出“中國瓷”系列，正是覺察到美學與文化原本就是密不可分的體系，并非脫離消費需求和消費認知所開發(fā)的產品，是一條可持續(xù)的產品開發(fā)路徑。

隨著建陶行業(yè)產品內卷愈發(fā)嚴重，產品開發(fā)陷入同質化。尤其在當下新媒體平臺的反復教育下，消費者對產品的理解也更加深刻，對于品牌而言，只有從情感、文化、設計維度去打動消費者，為設計師及消費者提供具有生命力及差異化的材質。

中國瓷「唐系列」

重磅首發(fā)

中國瓷

在“中國瓷”產品集群中，「唐系列」產品率先重磅推出。

唐朝時期的陶瓷，主要形成“南青北白”的審美格局，“南青”是指以越窯為代表的南方青瓷，胎質細膩，以青綠和青黃色調為主；“北白”指北方以刑窯為代表的白瓷，釉色細膩柔潤，晶瑩純凈。與此同時，開放的唐朝亦帶來了域外的文化和藝術，在陶瓷的裝飾、紋彩造型上也得到了體現。

唐白瓷＋唐青瓷＋唐點彩應用效果

鷹牌“中國瓷·唐”系列汲取“南青北白”這一主要特征，以隋唐青白瓷為創(chuàng)作藍本，再現其“質樸玉潤、端莊典雅”的產品基調，同時融入現代手法表達絞胎、點彩等裝飾技法，將傳統藝術表達與現代工藝相結合，賦予產品新的生命力。

●硬核產品工藝，再現“南青北白”

中國瓷「唐系列」應用玉質熔塊釉柔拋、80度超白面釉料、微角度起伏模具、65度玉質白坯等多重復合工藝，讓瓷磚釉面純凈、質感晶瑩剔透，再現“南青北白”的玉潤質地。

唐白瓷系列特寫

其中，“唐白瓷”純色系列產品質感細膩，呈現出類銀似雪，膩膩純白的效果；模具款潔白瑩潤，靈動透亮；肌理款溫潤暖白，表面細碎的肌理若隱若現。

“唐青瓷”系列還原千峰翠色、似冰類玉的青瓷色調及質感，整體更加渾厚，溫潤。

唐青瓷應用效果

●傳承創(chuàng)新唐刻花、絞胎、點彩等傳統裝飾技法 

在紋飾方面，「唐系列」融合刻花、點彩、絞胎等傳統裝飾工藝，穿越時空隧道，將傳統裝飾紋彩及技法進行傳承及創(chuàng)新，催生出全新的家居美學體驗。

唐點彩應用效果

唐絞胎＋唐青瓷＋唐點彩（局部）應用效果

延續(xù)傳統，保持獨立創(chuàng)新?？偠灾?，鷹牌“中國瓷”系列，是鷹牌49年產品之路的延伸與融合，也是49年民族品牌的匠心堅守，亦是一次對中國陶瓷過去和未來的全新探索。