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縱覽陶業(yè)風(fēng)云，聚焦家居熱點(diǎn)。

大家好！今天是2023年9月4日。一起來看看中陶君在這一期《中陶日報(bào)·一周熱評》中關(guān)注的熱點(diǎn)吧。

又一高安陶企將租購
或并購廣東陶瓷廠

據(jù)陶業(yè)時(shí)訊消息，近期高安產(chǎn)區(qū)行業(yè)再度盛傳又一頭部企業(yè)要去廣東找產(chǎn)能，方式可能是租購或并購。據(jù)產(chǎn)區(qū)人士透露，這家高安擬再出手的頭部企業(yè)，渠道扎實(shí)、近些年一直以穩(wěn)健和超高的產(chǎn)銷、迎合行業(yè)變局的新思維新模式引領(lǐng)著產(chǎn)區(qū)發(fā)展，更有不少優(yōu)質(zhì)品牌的高質(zhì)整裝工程的區(qū)域交付深度合作，成為當(dāng)之無愧的行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)。陶業(yè)時(shí)訊順著產(chǎn)區(qū)消息求證時(shí)，該企業(yè)高管給予暫時(shí)無法置評的回復(fù)。
來源：陶業(yè)時(shí)訊

點(diǎn)評：今年，建陶行業(yè)最火的熱點(diǎn)之一，莫過于部分廣東陶企或假冒廣東磚的商家“正宗廣東磚，假一賠十”的營銷手段，而廣東/佛山磚和廣東/佛山瓷磚品牌也因此蒙塵。但盡管如此，我們依然應(yīng)該承認(rèn)，廣東/佛山磚和廣東/佛山瓷磚品牌的確是代表了陶瓷行業(yè)產(chǎn)品和品牌建設(shè)的最高水平，二者的確是家喻戶曉、深入人心。正因?yàn)槿绱耍诖蟓h(huán)境十分嚴(yán)峻的情況下，江西產(chǎn)區(qū)頭部陶企華碩會進(jìn)軍廣東產(chǎn)區(qū)收購廣東陶企的工廠和佛山瓷磚品牌的商標(biāo)，以上新聞中匿名的江西陶企也躍躍欲試地準(zhǔn)備進(jìn)軍廣東產(chǎn)區(qū)。

泛高安產(chǎn)區(qū)又一新生產(chǎn)線點(diǎn)火
日產(chǎn)超4.5萬方

陶業(yè)時(shí)訊消息，8月31日，奧巴瑪陶瓷集團(tuán)技術(shù)升級改造新窯順利點(diǎn)火投產(chǎn)，集團(tuán)董事長黃余糧、總經(jīng)理黃明攜公司高管、優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商與經(jīng)銷商代表出席儀式。據(jù)了解，為迎合行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展及企業(yè)破新局、強(qiáng)渠道現(xiàn)實(shí)需求，奧巴瑪陶瓷集團(tuán)加大投入、全面升級設(shè)備，新技改線1號窯主要生產(chǎn)600×600mm和600×1200mm規(guī)格，日產(chǎn)能超4.5萬方。至此，奧巴瑪陶瓷集團(tuán)目前擁有4條窯、8條線，進(jìn)一步夯實(shí)產(chǎn)能及鼎定企業(yè)作為中部產(chǎn)區(qū)更具規(guī)模、品項(xiàng)市場競爭優(yōu)勢。
來源：陶業(yè)時(shí)訊

點(diǎn)評：最近一段時(shí)間，有關(guān)陶企新生產(chǎn)線點(diǎn)火的消息可謂絡(luò)繹不絕。首先，我們應(yīng)該承認(rèn)，大部分上馬新生產(chǎn)線的陶企確實(shí)是有市場需求才技改擴(kuò)能或擴(kuò)產(chǎn)增量的；同時(shí)，我們也應(yīng)該看到，建陶行業(yè)需求持續(xù)萎縮、產(chǎn)能嚴(yán)重過剩已是不爭事實(shí)，一些陶企先進(jìn)產(chǎn)能的誕生和市場銷量的提升就意味著另一些陶企落后產(chǎn)能的淘汰和市場銷量的下降，并且盲目擴(kuò)大產(chǎn)能還可能會埋下隱患。

有陶企董事長送房、送茅臺行賄
行業(yè)反腐力度再加碼

陶城報(bào)查詢發(fā)現(xiàn)，近年來陶瓷行業(yè)發(fā)生了不少受賄、行賄、內(nèi)部貪腐等相關(guān)案件，其中不乏董事長、副總經(jīng)理和骨干員工等職位：有陶企董事長為感謝當(dāng)?shù)乜h委書記對其企業(yè)的幫助，以拜年、過節(jié)等名義送出人民幣36萬元、美元2萬元、價(jià)值156.0145萬元的住房一套；還有陶企董事長為取得被告人對其企業(yè)的幫助，送其6瓶共價(jià)值7194元的飛天茅臺酒等；有陶企副總經(jīng)理請托當(dāng)?shù)厥形瘯浽谕恋爻鲎?、瓷磚銷售等方面提供關(guān)照，以支付工資的名義送出55.8萬元、有經(jīng)營負(fù)責(zé)人在對公賬戶上支取169.95萬元資金用于償還其個(gè)人借款等。除陶企外，終端經(jīng)營部也存在購買、出售信息等違法行為。有瓷磚門店出納利用職務(wù)便利，獲取客戶的聯(lián)系電話、家庭住址等公民個(gè)人信息并銷售，非法獲利49200元；還有多個(gè)瓷磚經(jīng)營部負(fù)責(zé)人、銷售因購買小區(qū)業(yè)主信息而被告。
來源：陶城報(bào)

點(diǎn)評：在建陶行業(yè)“印鈔機(jī)”時(shí)代，陶企經(jīng)營管理做得好，盈利會更多，而經(jīng)營管理做得不好，只要不犯方向性的錯(cuò)誤，也不過是盈利少一點(diǎn)。但是，今時(shí)不同往日，在大環(huán)境的影響下，行業(yè)已進(jìn)入形勢空前嚴(yán)峻的下行期，很多陶企已處于虧損的邊緣，如果還不向精細(xì)化管理要效益，是很容易被市場淘汰出局的。而陶企要提升精細(xì)化管理水平，就必須向內(nèi)部腐敗宣戰(zhàn)，及時(shí)清除阻礙精細(xì)管理水平提升的攔路虎。

馬來西亞市場

600×600mm規(guī)格拋釉磚最受歡迎

據(jù)陶城報(bào)實(shí)地調(diào)研，在馬來西亞陶瓷市場，600×600mm規(guī)格的拋釉磚比較熱銷。總體來說，當(dāng)?shù)叵M(fèi)者仍比較習(xí)慣使用中小規(guī)格的瓷磚，絕大部分巖板和大規(guī)格的瓷磚都是從中國進(jìn)口來，中國磚質(zhì)量好，價(jià)格合理，很受當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的歡迎。馬來西亞現(xiàn)有9家陶瓷廠，生產(chǎn)線大多比較老舊，有的甚至超過30年，年總產(chǎn)能約3千萬方。據(jù)了解，當(dāng)?shù)販?zhǔn)備提起對中華瓷磚反傾銷，一旦通過，馬來西亞本地廠家現(xiàn)有產(chǎn)能估計(jì)無法滿足市場需求。目前，已有一些中國品牌在當(dāng)?shù)卮纱u廠貼牌生產(chǎn)，也有中國企業(yè)在當(dāng)?shù)赝顿Y建廠，將“中國制式”搬到了馬來西亞。馬來西亞產(chǎn)區(qū)的優(yōu)勢有四點(diǎn)：一、當(dāng)?shù)卦牧县S富，而且比較優(yōu)質(zhì)，適合燒制中高端瓷；二、能源成本與運(yùn)輸成本不高，天然氣價(jià)格為45-50馬幣/MMBtu，約2.5-2.8人民幣/立方，地理位置優(yōu)越，靠近港口，海運(yùn)方便；三、從馬來西亞出口瓷磚至歐美等地，0關(guān)稅；四、馬來西亞相對開放、多元，當(dāng)?shù)厝A人群體大，溝通成本對比其他國家來說比較低，管理也方便。
來源：陶城報(bào)

點(diǎn)評：上述新聞透露了三個(gè)重要信息：一是馬來西亞市場仍然流行中國正在逐漸被淘汰的瓷磚尺寸，并且中國瓷磚在馬來西亞很受歡迎；二是馬來西亞本土的瓷磚產(chǎn)能不足，無法滿足市場需求；三是馬來西亞有著發(fā)展建陶行業(yè)的優(yōu)越條件。這為中國陶企出海發(fā)展提供了良好的機(jī)遇。但機(jī)遇尤其是海外發(fā)展機(jī)會的背后，肯定同時(shí)伴隨著風(fēng)險(xiǎn)，陶企如果真的要過去投資建廠開拓市場，不僅要充分考慮生產(chǎn)經(jīng)營成本、地理位置、自然環(huán)境等因素，還要充分考慮政治因素。

分別捐款100萬元和400萬元
又有兩家陶企助力公益慈善

8月29日，蒙娜麗莎集團(tuán)股份有限公司向四川省甘孜藏族自治州色達(dá)縣教育系統(tǒng)捐贈價(jià)值100萬物資，用于升級改善學(xué)校硬件設(shè)施，為孩子創(chuàng)造更美好、更舒適的成長環(huán)境，構(gòu)建更美好的未來。捐贈儀式在色達(dá)縣紅軍小學(xué)舉行，首批到達(dá)色達(dá)縣的物資將用于該校教學(xué)樓改造。捐贈儀式上，色達(dá)縣教育和體育局局長陳虎對蒙娜麗莎集團(tuán)表示感謝，并對紅軍小學(xué)發(fā)展提出期待，辦好人民滿意、社會認(rèn)可的學(xué)校。
來源：蒙娜麗莎集團(tuán)

近日，斗門鎮(zhèn)鄉(xiāng)村振興示范帶建設(shè)工程的開工儀式在珠海斗門隆重舉行。旭日集團(tuán)企業(yè)管理中心總經(jīng)理劉方舟受邀出席儀式。此前，旭日集團(tuán)通過定向撥付斗門區(qū)紅十字會400萬元，用于斗門鎮(zhèn)新鄉(xiāng)片風(fēng)貌建設(shè)，助力瀝岐新村實(shí)施外立面改造工程，刷新鄉(xiāng)村“新顏值”，為建設(shè)美麗宜居鄉(xiāng)村貢獻(xiàn)企業(yè)力量。
來源：白兔陶瓷

點(diǎn)評：建陶行業(yè)經(jīng)常出現(xiàn)一些陰陽怪氣的聲音，說熱心公益慈善的陶企是在營銷，是在作秀。但是，無論如何，只要是積極投身公益慈善的陶企，都值得我們?yōu)橹c(diǎn)贊。公益慈善的路上，缺少的是行動者，而不是鍵盤俠。

未來3年投資63億元
宜家繼續(xù)加碼中國市場

8月29日，宜家中國在2024財(cái)年啟動會上宣布，未來三年將繼續(xù)向中國市場投資63億元。投資將聚焦三大戰(zhàn)略方向：家居生活專家、出眾的個(gè)性化購物體驗(yàn)、有機(jī)生長的全渠道生態(tài)體系。此外，2024財(cái)年，宜家計(jì)劃對超過300種產(chǎn)品進(jìn)行降價(jià)，重點(diǎn)領(lǐng)域主要圍繞全屋收納相關(guān)產(chǎn)品，及消費(fèi)端熱門產(chǎn)品，將對產(chǎn)品系列進(jìn)行20%的更新。
來源：77度

點(diǎn)評：據(jù)了解，未來三年，宜家中國將依托于現(xiàn)有資產(chǎn)，提升全渠道的整合與優(yōu)化，提升線上線下的可觸達(dá)性，并向更多區(qū)域拓展。而將在中國投資63億元，說明宜家對中國家居市場依然充滿信心。

短視頻教家居安裝
為啥成了“買家秀”？

當(dāng)下，越來越多的消費(fèi)者開始大膽嘗試自己動手裝飾家居，但不少消費(fèi)者向《中國消費(fèi)者報(bào)》記者反映稱，在短視頻或者直播中看起來輕松的安裝和使用演示，輪到自己操作時(shí)，卻常常變成了“買家秀”，甚至造成材料的浪費(fèi)。北京海淀區(qū)一小區(qū)物管公司的孫師傅告訴記者，工作中經(jīng)常會收到業(yè)主的求助，一些業(yè)主在網(wǎng)上購買了材料想要自己動手改造家居，但幾經(jīng)嘗試后未能成功，不得不求助于物管。上海消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)委員會副秘書長唐健盛對記者表示：短視頻的興起對家居DIY市場起到了很大的推動作用，它可以讓消費(fèi)者更加直觀、方便地掌握更多家居產(chǎn)品的安裝和使用信息。不過，雖然視頻演示讓操作更加簡單明了，但是這些演示或者經(jīng)過前期處理，或者中間經(jīng)過剪輯，所以傳遞給消費(fèi)者的往往并不是產(chǎn)品操作的真實(shí)信息。
來源：中國消費(fèi)者報(bào)

點(diǎn)評：對于普通消費(fèi)者來說，墻面的照片墻、墻繪、墻紙、置物架、簡單的家具，以及美縫、窗簾、鋪地板（卡扣地板）等，可以考慮自己DIY；但瓷磚鋪貼、水電改造、管道鋪裝等需要專業(yè)技能的施工，建議還是請專業(yè)的施工人員操作。請專業(yè)人員安裝收費(fèi)不菲，消費(fèi)者自己安裝又搞不定，這正是部分家居建材網(wǎng)上銷售難的主要原因。

降首付比例，降存量房貸利率
央行、金融監(jiān)管總局重磅發(fā)布

8月31日，中國人民銀行、國家金融監(jiān)督管理總局聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于調(diào)整優(yōu)化差別化住房信貸政策的通知》和《關(guān)于降低存量首套住房貸款利率有關(guān)事項(xiàng)的通知》。通知明確，對于貸款購買商品住房的居民家庭，首套住房商業(yè)性個(gè)人住房貸款最低首付款比例統(tǒng)一為不低于20%，二套住房商業(yè)性個(gè)人住房貸款最低首付款比例統(tǒng)一為不低于30%；首套住房商業(yè)性個(gè)人住房貸款利率政策下限按現(xiàn)行規(guī)定執(zhí)行，二套住房商業(yè)性個(gè)人住房貸款利率政策下限調(diào)整為不低于相應(yīng)期限貸款市場報(bào)價(jià)利率加20個(gè)基點(diǎn)；中國人民銀行、國家金融監(jiān)督管理總局各派出機(jī)構(gòu)按照因城施策原則，指導(dǎo)各省級市場利率定價(jià)自律機(jī)制，根據(jù)轄區(qū)內(nèi)各城市房地產(chǎn)市場形勢及當(dāng)?shù)卣{(diào)控要求，自主確定轄區(qū)內(nèi)各城市首套和二套住房商業(yè)性個(gè)人住房貸款最低首付款比例和利率下限。
來源：央視新聞

點(diǎn)評：對購房者來說，存量房貸利率下調(diào)最直接的好處就是可以減少還款成本；而對于銀行而言，存量房貸利率下調(diào)雖然會降低收益空間，但也有利于其提高資金使用效率和防范風(fēng)險(xiǎn)。這一政策的實(shí)施，一方面可以提高購房者的置業(yè)意愿，對樓市形成一定的利好，另一方面也可能導(dǎo)致部分購房者觀望或延遲購買決策，等待更低的利率或更優(yōu)惠的政策出臺，從而對樓市形成一定的制約。因此，存量房貸利率下調(diào)并不意味著樓市馬上就會出現(xiàn)大幅回暖或反彈。樓市的走勢還取決于多個(gè)因素的綜合作用，包括居民收入預(yù)期、房價(jià)走勢預(yù)期、供應(yīng)端政策、需求端政策、金融環(huán)境等。樓上接下來將會發(fā)生什么樣的變化，我們不妨讓子彈飛一會兒……