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“做事要高調(diào)，做人要低調(diào)，這算是我的一個(gè)人生信條。”

2023年秋季陶博會(huì)期間，SK高顏值美學(xué)館驚艷登場(chǎng)，刷爆朋友圈。有意思的是，其品牌創(chuàng)始人卻因?yàn)樘^低調(diào)，被戲稱為“陶瓷行業(yè)最神秘的男人”。

本期《中陶朋友圈》將帶大家走進(jìn)SK，親手打破SK品牌創(chuàng)始人何翠剛的“神秘濾鏡”。

設(shè)計(jì)與材料不分家

如果你想通過網(wǎng)絡(luò)了解何翠剛的生平，那么你大概率只能查到兩條信息:一條是他來自有著“桃花源”之稱的湖南常德；另一條則是他畢業(yè)于中國(guó)地質(zhì)大學(xué)，主修設(shè)計(jì)。

對(duì)于何翠剛而言，常德和佛山，設(shè)計(jì)和陶瓷，分明兩兩都互不搭邊，卻因?yàn)橐淮螜C(jī)緣巧合架起了共通的橋梁。

“我畢業(yè)之后的第一份工作就是做設(shè)計(jì)，起初在一個(gè)公司里做了兩三年，后來自己想要有更好的發(fā)展，就在老家創(chuàng)業(yè)開了一家設(shè)計(jì)公司。于是不可避免地，無論是設(shè)計(jì)、材料還是施工，我都要深度參與。”

何翠剛表示，他職業(yè)生涯的轉(zhuǎn)折點(diǎn)出現(xiàn)在接到了一個(gè)佛山的項(xiàng)目。“我有個(gè)同學(xué)在佛山這邊，家族是做瓷磚生意的，當(dāng)時(shí)他們想在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園做一個(gè)展廳，就找到了我。”

因?yàn)檫@個(gè)契機(jī)，何翠剛進(jìn)一步了解了瓷磚這種裝修材料，并發(fā)現(xiàn)建陶行業(yè)有著不錯(cuò)的機(jī)遇和前景，于是當(dāng)機(jī)立斷決定從做設(shè)計(jì)跨界做材料。

從“Think”到“SK”

2007年，何翠剛開始著手陶瓷薄板相關(guān)的生意，當(dāng)時(shí)行業(yè)還沒有巖板的概念，該材料主要是用于醫(yī)院、酒店、建筑外墻等公裝系統(tǒng)，家裝系統(tǒng)用得比較少。

正是因?yàn)槿绱耍Ｍ麑⑦@種薄型化、節(jié)能、性能優(yōu)異的材料推廣到民用領(lǐng)域。

隨著“創(chuàng)立一個(gè)有思想的品牌”的想法日益堅(jiān)定，何翠剛在2013年正式創(chuàng)辦了佛山燊科陶瓷有限公司。“燊科”這個(gè)名字，也是來自于“Think”一詞的音譯。

“因?yàn)槠放泼掷镉猩ё?，大家?jīng)常讀錯(cuò)，我們甚至想嘗試在logo里標(biāo)注配音。”回想起品牌發(fā)展歷程，他解釋了品牌為何會(huì)選擇更名。“品牌要有一個(gè)更符合國(guó)際化路線的名字，但是又不能太復(fù)雜難記，叫SK剛剛好。”

讓人意想不到的是，SK的國(guó)際化遠(yuǎn)不止于此。他們還將品牌的字母設(shè)計(jì)成老花系列產(chǎn)品，以及地毯、門貼等周邊配套裝飾。要知道，在時(shí)尚潮流快速更替的今天，國(guó)際大牌的老花產(chǎn)品歷經(jīng)百年仍然被奉為經(jīng)典，足以說明老花產(chǎn)品的魅力有多大。

高顏值的底層邏輯

品牌就像人一樣，有性格、特點(diǎn)和標(biāo)簽。提到燊科，人們會(huì)聯(lián)想到“薄板”；現(xiàn)在一提起SK，人們首先想到就是“高顏值”。

關(guān)于“高顏值”這一品牌定位的底層邏輯，何翠剛做了詳細(xì)的分析。他表示，“眼睛是心靈的窗戶，其實(shí)人類都是視覺動(dòng)物。消費(fèi)者只有在第一眼被打動(dòng)，才能形成購(gòu)買，才會(huì)進(jìn)一步體驗(yàn)到品質(zhì)和性能，所以顏值一定是裝修選材的第一需求。”

在他看來，將“高顏值”提煉出來作為品牌定位，共具有三方面的優(yōu)勢(shì)。

首先，日趨年輕化的裝修市場(chǎng)需要顏值高、調(diào)性高的產(chǎn)品，從而打造有品質(zhì)、有品位的空間。其次，“高顏值”是最直觀、最能被消費(fèi)者所接受的品牌價(jià)值，可以快速形成認(rèn)知。最后，當(dāng)下處于“顏值即正義”的新媒體時(shí)代，“高顏值”的屬性更便于傳播。

因?yàn)橛性O(shè)計(jì)行業(yè)的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，何翠剛在審美這塊手拿把掐，很快就讓SK品牌的“高顏值”標(biāo)簽日益深入人心。

“高顏值”是一個(gè)系統(tǒng)

建陶行業(yè)是一個(gè)低關(guān)注度的行業(yè)，如果不是要裝修，消費(fèi)者根本不會(huì)去了解瓷磚這種材料。同時(shí)建陶行業(yè)也是一個(gè)極度內(nèi)卷的行業(yè)，為了在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，SK找到了以審美為基礎(chǔ)的“高顏值”賽道。

“高顏值絕對(duì)不是喊出來，也不單是指產(chǎn)品的外觀。”何翠剛表示，SK的“高顏值”是一個(gè)系統(tǒng)，從產(chǎn)品到展示，從體驗(yàn)再到整個(gè)品牌的調(diào)性，要處處體現(xiàn)“高顏值”。

產(chǎn)品方面，SK堅(jiān)持原創(chuàng)設(shè)計(jì)。一款玉石產(chǎn)品，SK會(huì)通過三種不同的石材進(jìn)行融合，只為呈現(xiàn)獨(dú)一無二的紋理；或是融合藝術(shù)與人文的元素，為產(chǎn)品賦予藝術(shù)氣息和文化內(nèi)涵。

展示方面，以SK高顏值美學(xué)館為例，設(shè)計(jì)師用反向思維設(shè)計(jì)了這一展廳，先考慮空間想要呈現(xiàn)的效果，再定制與空間調(diào)性相契合的產(chǎn)品，只為將“高顏值”詮釋得淋漓盡致。

體驗(yàn)方面，SK聯(lián)合眾多設(shè)計(jì)大咖打造了“超級(jí)終端”門店系統(tǒng)，并且從1.0、2.0、3.0不斷升級(jí)迭代，根據(jù)不同店面打造獨(dú)一無二的體驗(yàn)空間，讓進(jìn)店的消費(fèi)者都能體驗(yàn)到自己想要的生活方式。

“最美巖板展廳”

據(jù)了解，SK 高顏值美學(xué)館由香港著名設(shè)計(jì)師 David Wong 主筆設(shè)計(jì)。在展廳的設(shè)計(jì)過程中，有著設(shè)計(jì)師身份的何翠剛也參與其中，還邀請(qǐng)了整個(gè)SK團(tuán)隊(duì)一起，最終才成就了這座以“國(guó)際文化共生共融”為主題的藝術(shù)館。

放眼整個(gè)展廳，奢華的、極簡(jiǎn)的、藝術(shù)的......各種不同風(fēng)格互相融合；內(nèi)斂的、大膽的、炸街的.......各種不同屬性產(chǎn)生碰撞；法式的、中式的、古典的、現(xiàn)代的......各種不同文化共生共融。

更有人在體驗(yàn)了SK 高顏值美學(xué)館之后，給出“F.A.T”的評(píng)語，即Fashion（時(shí)尚）+Art（藝術(shù)）+Tasteful（有品位）。

值得一提的是，SK 高顏值美學(xué)館于不久前擊敗了一眾實(shí)力強(qiáng)悍的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，成功獲評(píng)第四屆金巖獎(jiǎng)的“最美巖板展廳”殊榮。

在何翠剛看來，這個(gè)展廳是經(jīng)過深思熟慮以及所有SK friend's共同努力的成果。未來SK 高顏值美學(xué)館還將呈現(xiàn)無限的可能性，例如引入音樂、畫展、珠寶、服裝等等版塊，打造成一個(gè)藝術(shù)社交平臺(tái)。

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在本期《中陶朋友圈》拍攝過程中，何翠剛不僅展現(xiàn)出了風(fēng)趣幽默、親和有愛、開放包容的A面，同時(shí)也展現(xiàn)出了視野敏銳、思路清晰、邏輯縝密的B面。

在他的介紹中，SK“高顏值”品牌定位形成的背景，和SK 高顏值美學(xué)館成功落成的歷程，一一變得清晰明朗。

希望打破這層“神秘濾鏡”之后，大家可以更加全面立體地讀懂何翠剛，讀懂SK。