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2024年1月1日，一個(gè)瓷磚品牌驚艷亮相被人們親切地稱為“小蠻腰”的廣州塔，成為瓷磚行業(yè)目前唯二在廣州塔上投放燈光秀廣告的品牌。

這個(gè)品牌便是旗幟鮮明地主張打造“性感家居生活空間”的瑪緹瓷磚。

小蠻腰是女人身材性感的靈魂，廣州塔正是因?yàn)椴捎昧饲€和流線型的外觀設(shè)計(jì)，才獲得了“小蠻腰”這一極具性感魅力的美譽(yù)。而瑪緹有著將“性感”作為品牌定位的膽識(shí)和魄力，無疑稱得上是瓷磚行業(yè)散發(fā)著性感魅力的小蠻腰。

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說起性感，人們通常第一時(shí)間想到的便是女人，其具體表現(xiàn)特征則是身材火辣、穿著暴露等。然而，這可能是對(duì)性感最大的誤解，至少是理解非常片面和膚淺。

有一種觀點(diǎn)則認(rèn)為，性感的內(nèi)涵遠(yuǎn)不止如此簡單，不僅包括身材容貌、穿著打扮等外在的特征，也涉及談吐、智慧、氣質(zhì)等內(nèi)在及內(nèi)外在統(tǒng)一的品質(zhì)。2023年的一項(xiàng)調(diào)查結(jié)果有力地支撐了這一觀點(diǎn)——有超過80%的受訪者認(rèn)為，性感并不僅僅是指外表，更多是一種自信和內(nèi)在魅力的表現(xiàn)。

那對(duì)于瑪緹而言，性感意味著什么呢？

在瑪緹的詞典里，性感有著豐富的內(nèi)涵，從不受限于某一個(gè)方面，既可以是野性的、浪漫的，也可以是神秘的、誘惑的，具體表現(xiàn)為回溯自然的生命力（野性）、出其不意的驚喜（浪漫）、引發(fā)探索的力量（神秘）、婀娜多姿的曲線（誘惑）等。

有基于此，瑪緹從2019年開始向瓷磚行業(yè)和消費(fèi)者亮出了自己的口號(hào)：做瑪緹先生的朋友，過性感的生活。

來自美國賓夕法尼亞大學(xué)的知名心理學(xué)家斯科特·巴里·考夫曼在其著作《科學(xué)美國日志》中寫道，“大多數(shù)人認(rèn)為，能夠激發(fā)感知、審美和情感特質(zhì)的創(chuàng)新行為最性感”。

瑪緹和斯科特·巴里·考夫曼對(duì)性感的理解其實(shí)有異曲同工之妙。因?yàn)?，后者所從事的瓷磚事業(yè)是家居美學(xué)不可分割的一部分，用瓷磚為家居美學(xué)賦能自然也是一種“能夠激發(fā)感知、審美和情感特質(zhì)的創(chuàng)新行為”，而這樣的創(chuàng)新行為顯然是稱得上性感的。

從這個(gè)角度來看，追求活力、生命力和創(chuàng)造力的瑪緹將自己定位為性感品牌不僅有科學(xué)依據(jù)，而且符合自身實(shí)際情況。

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作為制造行業(yè)的優(yōu)秀品牌，瑪緹一直以生產(chǎn)高品質(zhì)瓷磚著稱。在確保產(chǎn)品質(zhì)量的基礎(chǔ)上，其充分激發(fā)創(chuàng)新意識(shí)，在產(chǎn)品原創(chuàng)、品牌建設(shè)和營銷上做出了許多有益探索，也取得了不小的成效。

產(chǎn)品原創(chuàng)方面，瑪緹以用戶需求為導(dǎo)向，將設(shè)計(jì)趨勢(shì)和創(chuàng)新技術(shù)緊密結(jié)合，潛心研發(fā)出“馬毛”“大師”“MA&MU”“門墻”等一系列原創(chuàng)設(shè)計(jì)產(chǎn)品，逐漸形成了產(chǎn)品差異化優(yōu)勢(shì)，在產(chǎn)品同質(zhì)化異常嚴(yán)重的瓷磚行業(yè)堪稱獨(dú)樹一幟。

品牌營銷方面，瑪緹憑借別出心裁、緊跟熱點(diǎn)和直擊人心的創(chuàng)意，在營銷上也同質(zhì)化嚴(yán)重的瓷磚行業(yè)頻頻出圈：拍攝了瓷磚行業(yè)第一部微電影《讓瑪緹飛》；創(chuàng)作了“活下去，做瑪緹”“活下去，做真瑪緹”“原創(chuàng)，就瑪緹”“黑馬白馬，不如收款瑪”等諸多膾炙人口、廣為傳唱的廣告語；策劃和組織了一系列在瓷磚行業(yè)引起廣泛關(guān)注的品牌活動(dòng)，比如以“以夢(mèng)為瑪，向日而生”為主題亮相2022廣州設(shè)計(jì)周，用上萬枝向日葵等元素營造出充滿期待的向日而生的氛圍，最終獲得“2022廣州設(shè)計(jì)周推薦品牌”榮譽(yù)，再比如用萬朵紅玫瑰為元素精心布置總部展廳，以浪漫之美搶占視覺焦點(diǎn)，成功打造出2023年秋季佛山陶博會(huì)期間的“網(wǎng)紅打卡圣地”。

而通過在產(chǎn)品原創(chuàng)和品牌營銷等方面的探索，瑪緹準(zhǔn)確找到了“性感”這個(gè)適合自己的標(biāo)簽和定位，并以打造瓷磚行業(yè)第一性感品牌為目標(biāo)。

瑪緹對(duì)性感的追求，不僅充分體現(xiàn)在產(chǎn)品開發(fā)、品牌建設(shè)和營銷的創(chuàng)新上，更集中表現(xiàn)為消費(fèi)者打造一個(gè)以性感為內(nèi)核、能讓人切實(shí)感受到性感魅力的生活空間。

瑪緹認(rèn)為，對(duì)于熱愛生活的人而言，一個(gè)生活空間的設(shè)計(jì)是不受地域與風(fēng)格束縛的。為此，其始終致力于為消費(fèi)者探索設(shè)計(jì)大師的個(gè)性生活理念，讓一個(gè)生活空間的設(shè)計(jì)不再局限于俗套的風(fēng)格標(biāo)簽，而是塑造充滿個(gè)性魅力的性感生活。

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為了將自己打造成瓷磚行業(yè)第一性感品牌，幫助消費(fèi)者過上性感的生活，瑪緹結(jié)交了五位與自己有著相同氣質(zhì)和頻率的朋友。

瑪緹的第一位朋友是由意大利著名設(shè)計(jì)師羅伯特·卡沃創(chuàng)立的世界知名服裝品牌——Roberto Cavalli。因狂野性感的風(fēng)格成為時(shí)尚潮流的先鋒，Roberto Cavalli被稱為米蘭時(shí)尚圈最“野”的品牌。雙方都熱愛生活，追求散發(fā)著狂野、熱情的性感之美，并致力于將時(shí)尚與個(gè)性進(jìn)行到底。

瑪緹的第二位朋友是著名設(shè)計(jì)師——林學(xué)明。林學(xué)明身上有一種詩人氣質(zhì)，這讓他的抽象繪畫像靈動(dòng)的生命般自由地吟唱。他表示，“我們要?jiǎng)?chuàng)作有藝術(shù)感染力、有生命力的作品才能打動(dòng)人心，與瑪緹的合作，不僅是對(duì)美的共識(shí)，更是雙方匠人之心的高度體現(xiàn)”。雙方都追求充滿藝術(shù)感染力的性感之美，致力于共同將藝術(shù)注入生活，將藝術(shù)的美沉淀到瓷磚產(chǎn)品上，也因此成就了瑪緹的“大師定制”、“林學(xué)明 L”系列、“林學(xué)明·L ”系列 2.0。

 林學(xué)明·L系列2.0-新雨灰

瑪緹的第三位朋友是著名設(shè)計(jì)師——曾建龍。曾建龍認(rèn)為，“設(shè)計(jì)來源于生活，從生活中解讀、在生活中創(chuàng)造，真正的室內(nèi)設(shè)計(jì)師，應(yīng)該是一個(gè)‘美學(xué)導(dǎo)演’，用設(shè)計(jì)和產(chǎn)品構(gòu)造出有溫度的理想家，最終讓居者進(jìn)入空間，便能找到一種歸屬感”。雙方都認(rèn)同對(duì)生活充滿歸屬感的性感之美，共同致力于打造有溫度的產(chǎn)品。2018年4月，在米蘭 Sheraton Diana MajesticA.D.L“構(gòu)造生活美學(xué)象限”設(shè)計(jì)師精品沙龍活動(dòng)中，二者聯(lián)手發(fā)布了“瑪緹大師定制龍系列”。

 曾建龍·龍系列-煙渺灰

瑪緹的第四位朋友是歐洲時(shí)尚生活的締造者——喬治·阿瑪尼（Giorgio Armani）。2018年，瑪緹結(jié)識(shí)了喬治·阿瑪尼奢華瓷磚（Armani/Raca磁磚），并成為了 Armani/Raca 磁磚在中國區(qū)的唯一合作伙伴。由于都倡導(dǎo)性感優(yōu)雅，將優(yōu)雅的DNA刻進(jìn)了骨子里，雙方才走到了一起。

瑪緹的第五位朋友是被譽(yù)為“明星御用設(shè)計(jì)師”的著名設(shè)計(jì)師——孟也。孟也主張?jiān)O(shè)計(jì)氣質(zhì)的多變和創(chuàng)新，這與瑪緹將創(chuàng)新當(dāng)成一種信仰不謀而合。雙方聯(lián)手協(xié)奏，跨界設(shè)計(jì)時(shí)空的不同領(lǐng)域，從皮革的特殊肌理中找到最原始的悸動(dòng)，用時(shí)尚的設(shè)計(jì)重新定義皮革氣質(zhì)的性感之美。2021年，“瑪緹大師定制孟也·M 系列”在當(dāng)年的廣州設(shè)計(jì)上盛大發(fā)布。

孟也·M系列-愛馬仕橙

正是因?yàn)榕c頗具影響力的時(shí)尚品牌和設(shè)計(jì)大師攜手同行，瑪緹才能出色地將創(chuàng)新技術(shù)和設(shè)計(jì)趨勢(shì)完美融合，更好地用原創(chuàng)產(chǎn)品為消費(fèi)者打造“性感家居生活空間”，也才有底氣成為瓷磚行業(yè)的小蠻腰，從而不斷提升性感家居美學(xué)的境界。

值得一提的是，除了在廣州塔上投放燈光秀廣告，瑪緹還將于1月23日在上面舉行“瑪緹2024年新品發(fā)布會(huì)”，重磅推出全新產(chǎn)品——大理石巖板。

當(dāng)性感的瑪緹遇上性感的小蠻腰，會(huì)碰撞出怎樣的浪漫火花呢？

我們不妨拭目以待……