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當中國建陶行業(yè)告別粗放的增量擴張，步入存量博弈的“深水區(qū)”，一個不可回避的命題擺在所有從業(yè)者面前：下一輪發(fā)展與增長機會在哪里？

2026年開年，行業(yè)觀察者普遍形成共識：市場已觸底，但不會快速反彈。據行業(yè)數據顯示，目前陶瓷行業(yè)產銷率僅約48%，超過一半的產能處于閑置狀態(tài)，未來國內瓷磚市場容量或將穩(wěn)定在40億平方米左右，較高峰時期近乎腰斬。與此同時，2025年存量房翻新市場規(guī)模已達12億平方米，正成為驅動陶瓷磚需求持續(xù)增長的核心引擎。

蛋糕在變小，但結構在重構。

正是在這一關鍵轉折點上，旭日集團于2026年正式踐行多品牌戰(zhàn)略，重磅推出旗下專注馬賽克、藝術花磚、法式古堡磚等小規(guī)格墻地磚的全新品牌——泥也（niae）瓷磚。它不是一個簡單的品牌延伸，而是一次對瓷磚品類價值與商業(yè)模式的深度探索。

戰(zhàn)略勢能

站在集團的肩膀上“自然生長”

在商業(yè)世界中，單打獨斗的時代已經過去，生態(tài)競爭才是終局。泥也瓷磚的誕生，并非從零開始的創(chuàng)業(yè)，而是旭日集團“雙品驅動、三磚融和”戰(zhàn)略下的必然產物。

-珠海旭日總部大樓-

集團近年來以品質優(yōu)勢與品牌塑造為雙輪驅動，成功整合了墻地磚、馬賽克與外墻磚三大產品體系，實現三磚融和，實現了全空間應用場景的瓷磚整體解決方案和服務。這一戰(zhàn)略的前瞻性對于泥也而言，這意味著泥也瓷磚并非孤立的“小磚”品牌，而是背靠一個能提供一體化配套服務的強大系統(tǒng)。從產品、設計到施工落地，經銷商和設計師將獲得其他品質無保障、企業(yè)無規(guī)模、服務無系統(tǒng)的單品牌難以企及的全流程支持，這正是泥也瓷磚構建終市場競爭力的底氣所在。

-珠海工廠-

更關鍵的是，泥也瓷磚聚焦的馬賽克、藝術花磚、法式古堡磚、質感磚小規(guī)格產品，并非憑空臆想的概念。

集團早在2020年便完成改造的法式磚和小花磚產品線，歷經多年市場深耕，已成為業(yè)績增長的有力支柱。這意味著，泥也瓷磚的產品已經過了市場的嚴苛驗證。而集團2025年投產28號窯綠色智能生產線，概括了數碼釉、膠水干粒工藝生產線，更為產品的花色、質感升級與產品創(chuàng)新，提供了強大的技術支持。在“產品為核”的建材行業(yè)，這種看得見的領先設備、工藝投入，構成了泥也瓷磚“高質感”定位的堅實基座。

品牌哲學

從“賣材料”到“培育生活方式”的價值升維

在同質化競爭加劇的市場中，品牌最大的競爭力來自于獨特的價值觀。泥也瓷磚的品牌哲學“自然生長”及其文化根基“曠野精神”，精準地切中了當代高審美人群的精神渴求。

值得注意的是，2023年至今，家居消費正呈現從“功能滿足”向“情緒價值”跨越的明顯趨勢。據貝殼研究院《2026年新中產家居消費趨勢報告》顯示，超過68%的消費者表示，“家的情感價值”已超越“物理功能”，成為決策的核心要素。這意味著，消費者購買的已不再是冰冷的建材，而是一種生活方式的表達、一種自我審美的延伸。

《2026年新中產家居消費趨勢報告》

泥也瓷磚敏銳地捕捉到這一變化，明確提出自己不是“標準化建材商”，而是“生活方式的培育者”。提出“養(yǎng)成”的理念，將冰冷的瓷磚交易，轉化為陪伴用戶共同創(chuàng)造“家的模樣”的溫暖過程。這種情感價值的注入，讓泥也瓷磚超越了單一的功能屬性，與目標用戶——質感生活主理人、先鋒設計師、自由感官家——建立了深層的情感共鳴。

“生活是曠野，而不是軌道”——這句品牌精神直擊人心。在充滿不確定性的時代，泥也瓷磚尊重每一種多元的生活方式表達，不做定義者，而做陪伴者。這種文化主張，使其在眾多強調奢華、古典或現代的品牌中，樹立起自由、本真、包容的獨特旗幟。

產品戰(zhàn)略

精準卡位“小而美高質感磚”的價值高地

2026年，陶瓷行業(yè)最顯著的產品趨勢莫過于“質感磚”的全面爆發(fā)。從3D微模、數碼模具到膠水干粒、精雕工藝，一系列新技術從實驗室走向生產線，使得瓷磚表面的紋理、光澤、觸感實現了前所未有的精細化和多樣化。然而，行業(yè)觀察者也指出風險：質感磚概念過于寬泛，如果只是跟風入局而沒有清晰的戰(zhàn)略聚焦，大概率會像以往的熱點一樣，風過無痕。

泥也瓷磚的產品策略，恰恰體現了一種反其道而行之的戰(zhàn)略清醒。當主流市場陷入大板、巖板的價格戰(zhàn)時，泥也瓷磚選擇聚焦馬賽克、藝術花磚、法式古堡磚、質感磚小規(guī)格產品，是對細分市場的精準深挖。這類產品具有更高的審美價值和手工感，難以被大規(guī)模流水線產品替代，天然具備高溢價能力和抗周期屬性。

-五大產品價值體系-

更具深度的是，泥也瓷磚不只是瓷磚生產制造者，而是通過紋理、質感、形狀、厚度、色彩、大小與排列方式七大維度，進行極致的感官探究，以此打造真正具有價值的產品。

每一片磚，都被視為“自然與藝術的切片”，構架起泥也產品價值體系。

從溯源巖石肌理，到復刻歲月痕跡，泥也瓷磚讓小磚成為空間的點睛之筆，精準滿足了新生代消費者對質感美學與空間情緒價值的追求。這種“做精產品、縮減SKU”的策略，正是行業(yè)專家所預判的未來方向：“把某一類產品做精做深，將其變成品牌的基因”。

渠道賦能

新周期，新場景，新渠道

從增量擴張到存量盤活，從地產經濟主導向文旅經濟升級，中國家居建材市場的需求邏輯已發(fā)生根本性轉變。過去行業(yè)緊跟地產周期，普遍追求大板化、規(guī)?；⒑廊A感，以適配傳統(tǒng)開發(fā)模式；而步入文旅消費與城市更新時代，市場不再盲目追逐華麗表象，轉而崇尚個性表達、場景特色、自然質感與情緒價值，為特色小磚創(chuàng)造了廣闊的增量空間。

正是基于這一時代變革，泥也瓷磚跳出傳統(tǒng)渠道的內卷困局，以全域增長的立體網絡重構渠道生態(tài)。品牌深度錨定存量房翻新、老街區(qū)更新、舊商業(yè)活化、文旅空間營造、個性商業(yè)打造等新興主流場景，把渠道根基扎在文旅經濟與城市更新的時代風口之上，精準承接個性化、特色化、高質感的空間需求。

泥也瓷磚以趨勢為導向、以需求為核心，為合作伙伴搭建起適配新周期、低內卷、高潛力的全新渠道體系，讓渠道增長與時代同頻、與市場共生，在行業(yè)結構性轉型中搶占先機，與經銷商共享存量時代與文旅經濟帶來的全新紅利。

泥也瓷磚

與遠見者，共赴藍海

中國建陶市場的審美升級浪潮剛剛開始。那些拒絕平庸、追求質感與自由表達的空間需求，正在醞釀一個巨大的增量市場。行業(yè)洗牌的殘酷性在于，它淘汰的是沒有特色的同質化競爭者，而非所有參與者。恰恰是在這樣的周期中，那些有清晰定位、有技術底蘊、有戰(zhàn)略長期主義的品牌，反而能夠穿越迷霧，迎來屬于自己的增長曲線。

泥也瓷磚，憑借旭日集團的戰(zhàn)略勢能、差異化的品牌哲學、極致聚焦的產品策略以及全方位的業(yè)務賦能，已做好準備，勢必成為這場浪潮中的領航者。

對于經銷商而言，泥也瓷磚不只是一個品牌選擇，更是一次與遠見者共享趨勢紅利、共拓商業(yè)藍海的機遇。當“自然生長，你也自由”不再是一句口號，而成為可以觸摸的空間體驗，泥也瓷磚期待與您并肩，讓每一方空間綻放獨特質感，讓每一次合作收獲豐盈未來。