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    意大利是世界有名的“時尚之國”，自文藝復(fù)興時代開始，其美學(xué)藝術(shù)一直聞名于世，后來提出了什么是美學(xué)哲學(xué)，并成為評價作品的價值標(biāo)準(zhǔn)。意大利著名陶瓷專家葛瑞·賽吉說過：“意大利陶瓷最大的競爭力就在于設(shè)計?！币獯罄鳛槭澜珙^號陶瓷強(qiáng)國，依靠設(shè)計在世界市場上樹立了霸主地位。

　　意大利的霸主地位并非浪得虛名，每年意大利陶瓷都會玩些新花樣來穩(wěn)住他的霸主地位。新的一年里，意大利陶瓷又出什么新花樣？你有見過鑲金的瓷磚壁畫嗎？有見過鍍金的衛(wèi)浴設(shè)備嗎？下面就帶領(lǐng)大家領(lǐng)略一下意大利陶瓷的“無所不用其極”。

    ▲意大利裝飾瓷磚壁畫公司最近推出的內(nèi)嵌黃金的Comedil星塵大理石壁畫系列，興起“鑲金”超奢華風(fēng)。在大理石的天然裂縫和罅隙中嵌入黃金和白銀調(diào)的填料進(jìn)行填補(bǔ)，大理石整體拋光整潔平滑，在浴室，臥房和套房中都可以使用，可以起到極佳的裝飾效果。若隱若現(xiàn)的金色閃光，更是提升了整個空間的品味和格調(diào)，顯示出奢華的現(xiàn)代時尚感。

   ▲鍍金的衛(wèi)浴設(shè)備對于我們來說也許已經(jīng)不是什么新鮮事了，不過意大利衛(wèi)浴品牌Scarabeo今年1月推出的全新奢華系列黃金衛(wèi)浴設(shè)備再次使我們眼前一亮。他們將時尚與奢華再次做了一個意式的完美結(jié)合。全新鍍金系列水槽和洗手盆不僅在設(shè)計上大膽創(chuàng)新，更可以展現(xiàn)出一種無與倫比的尊貴之感。浴室里的每一個細(xì)節(jié)都是設(shè)計師別具一格的巧妙設(shè)計，冷感中讓你的浴室更顯高雅。

　　2010年意大利陶瓷出口價量齊升  

　　據(jù)意大利建筑陶瓷和耐火材料行業(yè)協(xié)會提供的數(shù)據(jù)顯示，受世界經(jīng)濟(jì)衰退影響，意大利的瓷磚出口在2009年出現(xiàn)明顯倒退，但在2010年已開始出現(xiàn)復(fù)蘇跡象。以2010年第1季度為例，意大利瓷磚出口量達(dá)6946.6萬平方米，出口額達(dá)8億歐元，與2009年同期相比分別增長了1.71%和1.93%。意大利陶瓷在經(jīng)濟(jì)危機(jī)中，銷售額有所下降，但是平均銷售價格卻提高了，這充分體現(xiàn)了意大利產(chǎn)品的價值。而且意大利通過國際化彌補(bǔ)了國內(nèi)生產(chǎn)和銷售的下降，意大利陶瓷出口的增長來源主要集中在大洋洲、亞洲及美洲。大洋洲出口量增加25.27%，領(lǐng)先于其他地區(qū)；亞洲出口量增長為25.1%；美洲由于美國經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇刺激了房地產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，出口量也達(dá)到20.53%的增長。

　　伴隨意大利瓷磚出口的復(fù)蘇增長，其出口市場也出現(xiàn)了結(jié)構(gòu)調(diào)整：歐洲國家市場份額下降；美洲由于受經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇強(qiáng)勁勢頭所拉動，其出口份額達(dá)17.4%，取代歐盟外其他歐洲國家躍居第二；亞洲、大洋洲、非洲雖然不是意大利主要出口市場，但是其所占市場份額均出現(xiàn)了增長。  

　　啟示

　　中國陶企應(yīng)攻“心”為上  

　　中國陶瓷企業(yè)應(yīng)該向意大利學(xué)什么？首先，意大利陶瓷基本上是以產(chǎn)品為中心，聯(lián)合設(shè)計和建筑行業(yè)，做集體公關(guān)，探討其應(yīng)用的趨勢；其次，注重陶瓷行業(yè)新技術(shù)和新的發(fā)展方向的研討；第三，無論是設(shè)計風(fēng)格還是功能追求，意大利陶瓷盡力向瓷磚的消費者和中介商等未來用戶做宣傳。這些都值得中國陶瓷行業(yè)學(xué)習(xí)和借鑒。

　　我國的陶瓷業(yè)要想突破瓶頸，提高競爭力，就必須把設(shè)計提高到一個新的水平。產(chǎn)品設(shè)計作為中國陶瓷業(yè)進(jìn)軍國際市場的一個最重要、最關(guān)鍵的環(huán)節(jié)，必須引起全行業(yè)所有企業(yè)的關(guān)注和重視。正如有關(guān)業(yè)界人士所言，中國陶瓷要想在國內(nèi)外擁有足夠的市場份額，除要在產(chǎn)品質(zhì)量上下功夫外，更重要的是要在陶瓷設(shè)計領(lǐng)域掀起一場變革和創(chuàng)新風(fēng)潮，設(shè)計創(chuàng)新是中國陶企跨越龍門的撐竿。陶瓷產(chǎn)品生產(chǎn)能力的長板已經(jīng)足夠了，而研發(fā)設(shè)計的短板卻急需彌補(bǔ)。陶瓷企業(yè)應(yīng)該清楚，產(chǎn)能的優(yōu)勢正在弱化，而設(shè)計能力的強(qiáng)弱正在且已經(jīng)發(fā)揮了明顯的作用。產(chǎn)品價格的差距就足以證明這一點。

　　所以，陶瓷企業(yè)要秉承“靠新出強(qiáng)”的指導(dǎo)思想，加大創(chuàng)新，特別是研發(fā)設(shè)計方面的投入和創(chuàng)新力度。陶瓷行業(yè)無論發(fā)展到哪個階段，其核心就是圍繞建筑，圍繞空間服務(wù)的，它都是在提供其中的一種建筑材料而已，這是行業(yè)的本質(zhì)。因此，我們不應(yīng)該是只看其表面的“形”，而是要研究其內(nèi)在的“心”，了解其豐富的文化底蘊(yùn)。

　　雅士高夫陶瓷董事長陳彥斌認(rèn)為，意大利人對自己的陶瓷產(chǎn)品非常有信心，源于其民族自身的藝術(shù)修養(yǎng)和藝術(shù)追求，意大利陶瓷從展品展示到銷售都有自己的文化沉淀。陳彥斌講述了一個他親身經(jīng)歷的事情，他曾經(jīng)送給租住的意大利別墅女主人一套中國茶具，等再去的時候發(fā)現(xiàn)女主人把這套茶具釘在了墻上，像欣賞藝術(shù)品一樣掛在醒目的位置。這就是一個普通的意大利主婦對藝術(shù)的欣賞和追求?！案矣谧鼍陀袡C(jī)會。我們也要有自信，中國人并不缺文化，奧運會我們都做得無懈可擊，中國陶瓷一樣可以引領(lǐng)世界潮流?！币恢眻猿之a(chǎn)品自主研發(fā)的陳彥斌對于中國陶瓷的未來充滿信心。 

　　編后語

　　在中國本土市場，無論是國內(nèi)外宏觀的經(jīng)濟(jì)環(huán)境影響，還是微觀的行業(yè)因素影響，競爭的激烈程度在不斷增加，這是嚴(yán)峻的事實。因此，勇于創(chuàng)新，做好產(chǎn)品，實施“創(chuàng)新+產(chǎn)品=好品牌”的營銷理念是中國陶企維持生存的唯一法則。（ 整理 姚春）