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    有關(guān)數(shù)據(jù)顯示：國(guó)外每個(gè)家庭的衛(wèi)浴產(chǎn)品幾乎是每年更換一次，而我國(guó)的衛(wèi)浴產(chǎn)品則是五、六年，甚至七、八年才會(huì)更新?lián)Q代一次，這種現(xiàn)狀直接影響了衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)未來(lái)的發(fā)展速度。

    究其原因主要有以下幾個(gè)方面的影響：

    一、樓市價(jià)格一路飆升，美國(guó)經(jīng)融危機(jī)之后，物價(jià)飛漲、通貨膨脹，國(guó)家住房保障部在今年兩會(huì)上，就國(guó)內(nèi)樓市的泡沫經(jīng)濟(jì)出臺(tái)了一系列政策，對(duì)一級(jí)和省會(huì)城市的樓市價(jià)格影響很大。國(guó)家住房保障部準(zhǔn)備在全國(guó)一級(jí)和省會(huì)城市建造1000萬(wàn)套的經(jīng)濟(jì)適用房和保障房，致使一級(jí)城市和省會(huì)城市的樓盤(pán)的開(kāi)發(fā)商紛紛降價(jià)處理商品房，很多房產(chǎn)中介商無(wú)利可圖，有些開(kāi)發(fā)商甚至血本無(wú)歸。

    而二、三線城市的房地產(chǎn)價(jià)格不降反升，虛高的房?jī)r(jià)，這讓那些工薪階層的購(gòu)房者望塵莫及，購(gòu)房興趣大減，導(dǎo)致房地產(chǎn)行業(yè)的下游產(chǎn)業(yè)也因此受到了不同程度的影響。

    二、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，很多消費(fèi)者在購(gòu)買家居建材產(chǎn)品時(shí)表示，在前一家看到的產(chǎn)品過(guò)了一條街后，在另一家看到了類似或相同的產(chǎn)品，產(chǎn)品的質(zhì)量、品質(zhì)和使用的素材、材料都相同，而且在價(jià)格上比前一家更便宜，有些消費(fèi)者這時(shí)感覺(jué)就比較費(fèi)解或者有點(diǎn)被欺騙的感覺(jué)。

    三、漲價(jià)浪潮此起彼伏，由于國(guó)際原油和原材料價(jià)格上漲，建材行業(yè)的各個(gè)產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)企業(yè)因?yàn)樽陨斫?jīng)營(yíng)壓力和原材料價(jià)格上漲等因素的影響，紛紛提價(jià)，這讓那些用高薪的購(gòu)房者，更無(wú)法再用錢來(lái)裝修自己的新房。

    面對(duì)這種現(xiàn)狀，建材行業(yè)的衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)又該如何解決這種困境呢?

    一、科技決定出路

    衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)是一個(gè)勞動(dòng)密集型的產(chǎn)業(yè)，傳統(tǒng)的衛(wèi)浴產(chǎn)品沒(méi)有多少的科技含量。但是隨著人們生活水平的不斷提高，生活品質(zhì)的不斷改善，傳統(tǒng)的衛(wèi)浴產(chǎn)品已無(wú)法適應(yīng)現(xiàn)代人的生活方式和生活節(jié)奏，國(guó)內(nèi)一線的知名衛(wèi)浴生產(chǎn)企業(yè)通過(guò)調(diào)查市場(chǎng)需求和主流消費(fèi)群體的興趣取向，他們紛紛引進(jìn)國(guó)外先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備，先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)和生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)，研發(fā)出深受大眾喜愛(ài)的衛(wèi)浴產(chǎn)品。一批衛(wèi)浴生產(chǎn)企業(yè)，在這場(chǎng)科技創(chuàng)新中脫穎而出。如市面上晶彩浴缸、革新座便器沖水系統(tǒng)、隨心雨花灑、按摩浴缸和感應(yīng)商用座便器等系列產(chǎn)品，這些產(chǎn)品無(wú)論是從造型,顏色，品質(zhì)質(zhì)量，還是產(chǎn)品技術(shù)革新來(lái)說(shuō)都是非常人性化的，深受廣大80、90后消費(fèi)者的歡迎和喜愛(ài)。

    二、改變營(yíng)銷策略

    受原材料價(jià)格上漲、原油價(jià)格上調(diào)等因素的影響，很多建材生產(chǎn)廠家因無(wú)法及時(shí)消化物價(jià)飛漲帶來(lái)的壓力，在微利，停產(chǎn)，破產(chǎn)的邊沿苦苦掙扎，他們希望通過(guò)提高自身產(chǎn)品的價(jià)格來(lái)擺脫困境，但他們知道，這樣做只能是殺雞取卵，得不償失。衛(wèi)浴行業(yè)也不例外，很多經(jīng)銷商認(rèn)為，現(xiàn)在整個(gè)建材市場(chǎng)的生意很難做，本來(lái)降價(jià)和促銷都不一定能賣掉產(chǎn)品，那漲價(jià)后就更難賣了，所以，很多經(jīng)銷商對(duì)廠家漲價(jià)的行為擔(dān)心不已，叫苦連天，又無(wú)可奈何，面對(duì)這種現(xiàn)狀，衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)的成員紛紛報(bào)團(tuán)聯(lián)合一體，商討出應(yīng)變的決策。盡管這樣，仍然收效甚微，可見(jiàn)光靠漲價(jià)來(lái)擺脫困境那也是不可能的。其實(shí)，現(xiàn)在很多消費(fèi)者在買東西的時(shí)候都不光看價(jià)格，更注重產(chǎn)品的品質(zhì)和質(zhì)量，所以，經(jīng)銷商在向消費(fèi)者介紹產(chǎn)品如何使用的同時(shí)，更要向消費(fèi)者介紹產(chǎn)品的質(zhì)量和品質(zhì)與同行業(yè)其他產(chǎn)品相比有哪些優(yōu)勢(shì)，當(dāng)消費(fèi)者了解到這個(gè)產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)之后，會(huì)覺(jué)得自己所花的錢物有所值。衛(wèi)浴產(chǎn)品的生產(chǎn)企業(yè)和經(jīng)銷商可以借鑒建材行業(yè)其他產(chǎn)品的營(yíng)銷策略，結(jié)合市場(chǎng)現(xiàn)狀有針對(duì)性的制定出產(chǎn)品漲價(jià)之后市場(chǎng)營(yíng)銷的策略，從而讓自己的產(chǎn)品在市場(chǎng)上占據(jù)一席之地。

    三、提升自身品牌價(jià)值

    品牌要成功，需要不斷加強(qiáng)品牌建設(shè)，通過(guò)加強(qiáng)品牌建設(shè)，提高公司的市場(chǎng)形象。作為有市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)的衛(wèi)浴品牌，必須要求自己出產(chǎn)的每一件產(chǎn)品都能達(dá)到國(guó)家質(zhì)檢水平的要求。公司就是以產(chǎn)品無(wú)可挑剔的卓越品質(zhì)，領(lǐng)先行業(yè)的研發(fā)技術(shù)，精益求精的制造工藝，非常以及時(shí)尚前沿的藝術(shù)設(shè)計(jì)。企業(yè)自身的品牌價(jià)值也得到了不斷的提升。

    由此可見(jiàn)，未來(lái)衛(wèi)浴企業(yè)的品牌競(jìng)爭(zhēng)，將會(huì)是款式設(shè)計(jì)和技術(shù)研發(fā)方面的競(jìng)爭(zhēng)，將會(huì)是營(yíng)銷策略以及品牌自身價(jià)值等因素的競(jìng)爭(zhēng)，通過(guò)競(jìng)爭(zhēng)，那些中外合資企業(yè)、國(guó)內(nèi)一線的知名企業(yè)將在品牌競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，而那些中小型的衛(wèi)浴生產(chǎn)企業(yè)將會(huì)在品牌競(jìng)爭(zhēng)中淘汰出局。我想未來(lái)的大中型衛(wèi)浴生產(chǎn)企業(yè)要想在競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，就應(yīng)該在款式設(shè)計(jì)、技術(shù)研發(fā)方面多下功夫，這樣才能在產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中立足。

    四、節(jié)水環(huán)保是根本

    面對(duì)眼花繚亂的衛(wèi)浴市場(chǎng)，日新月異的衛(wèi)浴產(chǎn)品，誰(shuí)最有評(píng)判權(quán)，那就是消費(fèi)者。而消費(fèi)者對(duì)衛(wèi)浴產(chǎn)品平價(jià)的標(biāo)準(zhǔn)又是什么呢?是產(chǎn)品的設(shè)計(jì)精巧、造型的美觀嗎?是使用舒適、品質(zhì)一流嗎?當(dāng)然，上述這些固然重要，但筆者認(rèn)為;消費(fèi)者認(rèn)可衛(wèi)浴產(chǎn)品的根本，還是節(jié)水和環(huán)保。因?yàn)楣?jié)水的衛(wèi)浴產(chǎn)品是深受消費(fèi)者歡迎的，甚至是消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的首選。至于環(huán)保的重要性那是不言而喻的，若衛(wèi)浴產(chǎn)品在使用時(shí)對(duì)人體有傷害的話，其品質(zhì)再好消費(fèi)者也不會(huì)選的。