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     知識(shí)產(chǎn)權(quán)是人們對(duì)自己的智力成果所依法享有的專(zhuān)有權(quán)利。隨著經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展，關(guān)稅壁壘與行政壁壘正逐步消除，知識(shí)產(chǎn)權(quán)和標(biāo)準(zhǔn)等技術(shù)壁壘對(duì)占領(lǐng)與保護(hù)市場(chǎng)的作用正不斷凸現(xiàn)出來(lái)。企業(yè)要想在競(jìng)爭(zhēng)激烈的國(guó)際市場(chǎng)中取勝，提高核心競(jìng)爭(zhēng)力，就必須實(shí)施知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略，在維護(hù)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的同時(shí)避免侵犯他人的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。 
       
◆競(jìng)爭(zhēng)利器◆ 
 
      知識(shí)產(chǎn)權(quán)作為非關(guān)稅壁壘的主導(dǎo)形式之一，一直是全球化背景下企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的一個(gè)制高點(diǎn)，在企業(yè)占領(lǐng)市場(chǎng)和保護(hù)市場(chǎng)的過(guò)程中發(fā)揮著重要的作用。隨著經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)作為一條重要的國(guó)際慣例已被許多企業(yè)所采用，幾乎所有的跨國(guó)公司都在緊鑼密鼓地制定和實(shí)施其知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)戰(zhàn)略，以鞏固和擴(kuò)大他們?cè)谌蚪?jīng)濟(jì)、技術(shù)中的壟斷地位，一些發(fā)達(dá)國(guó)家憑借知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面的優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)調(diào)保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，目的就是壟斷市場(chǎng)和技術(shù)。目前，中國(guó)企業(yè)已經(jīng)受了缺乏足夠自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)之痛，從已經(jīng)發(fā)生的數(shù)起關(guān)于DVD、彩電、摩托車(chē)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛案使我國(guó)DVD、彩電、摩托車(chē)的出口增長(zhǎng)受阻到我國(guó)眾多知名商標(biāo)在國(guó)外紛紛被搶注（在澳大利亞有150多個(gè)，日本有100多個(gè)，包括“同仁堂”、“杜康”等老字號(hào)品牌）不難看出，國(guó)外企業(yè)正在加緊實(shí)施的知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略，正在成為他們遏制中國(guó)企業(yè)及其產(chǎn)品拓展國(guó)外市場(chǎng)的利器，已對(duì)我國(guó)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)占有市場(chǎng)份額空間形成了嚴(yán)重的直接威脅。隨著中國(guó)加入WTO后帶來(lái)的更加激烈的競(jìng)爭(zhēng)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域會(huì)更成為一場(chǎng)無(wú)聲的激烈搏戰(zhàn)，有人形象地把這種情況喻為“軟繩套猛虎”———知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略會(huì)讓一個(gè)“兇猛”的企業(yè)一敗涂地。 
      
◆走出誤區(qū)◆ 

      中國(guó)是文明古國(guó)，陶瓷文化歷史悠久，源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，是世界罕見(jiàn)的。許多陶瓷藝術(shù)和陶瓷名家在世界上享有極高的聲譽(yù)。在陶瓷科學(xué)等領(lǐng)域經(jīng)過(guò)建國(guó)以來(lái)特別是改革開(kāi)放以來(lái)的快速發(fā)展也得到了空前的提高，許多陶瓷產(chǎn)品在技術(shù)、設(shè)計(jì)和質(zhì)量等方面在當(dāng)今世界上都處于領(lǐng)先地位。但是由于目前我國(guó)相當(dāng)一部分企業(yè)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)重視不夠，在知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面仍然存在不少誤區(qū)：有些企業(yè)在鼓勵(lì)發(fā)明創(chuàng)造時(shí)非常積極，但僅僅將發(fā)明創(chuàng)造看作一種科技成果。成果出來(lái)后，要么被束之高閣，要么被盲目投入市場(chǎng)銷(xiāo)售，沒(méi)有及時(shí)申請(qǐng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，到國(guó)外去申請(qǐng)專(zhuān)利尋求知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的企業(yè)則更是鳳毛麟角。還有的企業(yè)覺(jué)得申請(qǐng)專(zhuān)利等太麻煩或者浪費(fèi)錢(qián)，不愿申請(qǐng)。一些中小企業(yè)由于自身規(guī)模小，財(cái)力有限，經(jīng)營(yíng)管理者素質(zhì)不高，觀(guān)念不夠先進(jìn)等因素，對(duì)于諸如著作權(quán)、品牌維護(hù)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)還比較漠視，有些廠(chǎng)家的產(chǎn)品甚至沒(méi)有注冊(cè)商標(biāo)與品牌。有的企業(yè)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)機(jī)制不甚了解，認(rèn)為只要通過(guò)申請(qǐng)獲得了自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)，就“一勞永逸”，缺乏市場(chǎng)意識(shí)和保護(hù)意識(shí)，對(duì)市場(chǎng)上出現(xiàn)的侵權(quán)行為反應(yīng)比較遲鈍，尤其不善于運(yùn)用專(zhuān)利戰(zhàn)略，忽視了知識(shí)產(chǎn)權(quán)的法律保護(hù)，受到侵犯不知道或者不愿訴諸法律。這種狀況所導(dǎo)致的最直接的后果是行業(yè)之間抄襲、模仿成風(fēng)，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)等方面肆無(wú)忌憚的仿冒。由于某些技術(shù)與產(chǎn)品得不到應(yīng)有的專(zhuān)利保護(hù)而被別人模仿抄襲與剽竊，高新技術(shù)流失，不僅給一些企業(yè)的聲譽(yù)與效益造成直接損害，也勢(shì)必影響到企業(yè)的持續(xù)發(fā)展力，給國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)的整合提高帶來(lái)負(fù)面影響。同時(shí)，由于國(guó)內(nèi)企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)國(guó)際化水平低，許多企業(yè)還存在無(wú)償使用“老外”（意大利、西班牙等陶瓷強(qiáng)國(guó)）的知識(shí)產(chǎn)權(quán)的現(xiàn)象，這樣很容易被老外“秋后算帳”。 
      商品社會(huì)發(fā)展到今天，知識(shí)產(chǎn)權(quán)在現(xiàn)代企業(yè)面前更多時(shí)段表現(xiàn)為一把雙刃劍，不注重用知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)自身利益，其后果往往是反為知識(shí)產(chǎn)權(quán)所傷。因此，國(guó)內(nèi)企業(yè)必須走出這些誤區(qū)，強(qiáng)化知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)國(guó)際化重要性和緊迫性的認(rèn)識(shí)，盡快推進(jìn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)國(guó)際化的保護(hù)及管理工作的制度化和規(guī)范化，最大程度地用知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)自己，維護(hù)自身合法權(quán)益，千萬(wàn)不能再蹈DVD、彩電、摩托車(chē)等行業(yè)的復(fù)轍。 
       
◆應(yīng)對(duì)攻略◆ 
 
      未來(lái)世界的競(jìng)爭(zhēng)很大程度上是知識(shí)產(chǎn)權(quán)的競(jìng)爭(zhēng)，實(shí)施和制訂有效的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)戰(zhàn)略應(yīng)成為擺在企業(yè)面前的當(dāng)務(wù)之急。國(guó)內(nèi)企業(yè)在制定知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略時(shí)，以下幾條措施可供參考： 
 
      1、深入學(xué)習(xí)WTO規(guī)則。在 WTO規(guī)則中與知識(shí)產(chǎn)權(quán)相關(guān)的主要是TRIPS協(xié)議，其中文意為“與貿(mào)易有關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)協(xié)議”，它不僅體現(xiàn)了在知識(shí)產(chǎn)權(quán)貿(mào)易中的國(guó)民待遇、最惠國(guó)待遇原則，對(duì)多邊爭(zhēng)端解決機(jī)制做了詳細(xì)闡釋?zhuān)€擴(kuò)大了一些專(zhuān)利保護(hù)領(lǐng)域。只有充分了解這一協(xié)議，才能在制定自己的知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略中把握主動(dòng)。 

      2、建立有效的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)機(jī)制。加入WTO后，企業(yè)應(yīng)該建立有效的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)機(jī)制，在企業(yè)內(nèi)部設(shè)立專(zhuān)門(mén)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略研究管理部門(mén)和人員，隨時(shí)關(guān)注市場(chǎng)信息，監(jiān)控企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作。使一切可以取得的知識(shí)產(chǎn)權(quán)都能夠及時(shí)取得國(guó)際知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，形成國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，防止類(lèi)似“同仁堂”商標(biāo)在日本被人搶注的事件發(fā)生。最大限度地減少因知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)不充分、不及時(shí)而造成的損失。同時(shí)，建立有效的知識(shí)產(chǎn)權(quán)開(kāi)發(fā)的獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，鼓勵(lì)發(fā)明創(chuàng)造，并按照知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的法規(guī)，給予發(fā)明人、設(shè)計(jì)人一定獎(jiǎng)勵(lì)，并及時(shí)協(xié)助其申報(bào)專(zhuān)利。 

      3、隨時(shí)監(jiān)控國(guó)內(nèi)外知識(shí)產(chǎn)權(quán)動(dòng)態(tài)。在國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)要充分利用知識(shí)產(chǎn)權(quán)情報(bào)信息的公開(kāi)性，收集檢索專(zhuān)利文獻(xiàn)、注冊(cè)商標(biāo)公開(kāi)資料和軟件登錄等資料，對(duì)于準(zhǔn)備打入國(guó)內(nèi)、國(guó)際市場(chǎng)的新產(chǎn)品，提前進(jìn)行知識(shí)產(chǎn)權(quán)有關(guān)文獻(xiàn)檢索，隨時(shí)跟蹤監(jiān)控國(guó)內(nèi)外知識(shí)產(chǎn)權(quán)動(dòng)態(tài)。對(duì)擬進(jìn)口國(guó)家的知識(shí)產(chǎn)權(quán)文獻(xiàn)要認(rèn)真研究，避免侵犯他人知識(shí)產(chǎn)權(quán)，引起不必要的糾紛。在引進(jìn)技術(shù)或者產(chǎn)品時(shí)，也應(yīng)該提前查詢(xún)有關(guān)領(lǐng)域的知識(shí)產(chǎn)權(quán)文獻(xiàn)，了解國(guó)外技術(shù)產(chǎn)品的科技含量。特別要了解這些技術(shù)或者產(chǎn)品是否在中國(guó)申請(qǐng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，若沒(méi)有在我國(guó)提出申請(qǐng)，則可以壓低其賣(mài)價(jià)。 
 
     4、注重對(duì)無(wú)形資產(chǎn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)和運(yùn)用。企業(yè)要將知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)從具體產(chǎn)品延伸到無(wú)形資產(chǎn)，除了專(zhuān)利、商標(biāo)、著作權(quán)以外，要意識(shí)到自己的經(jīng)營(yíng)名稱(chēng)、企業(yè)的客戶(hù)、聲譽(yù)、商業(yè)秘密、服務(wù)標(biāo)識(shí)、原產(chǎn)地名稱(chēng)、貨源標(biāo)識(shí)等都屬于無(wú)形資產(chǎn)，也可以對(duì)其進(jìn)行必要的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。同時(shí)，企業(yè)要充分認(rèn)識(shí)并發(fā)掘無(wú)形資產(chǎn)的價(jià)值，并學(xué)會(huì)利用無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值進(jìn)行商業(yè)往來(lái)，比如，進(jìn)行商標(biāo)有償轉(zhuǎn)讓等等。 
      5、善于運(yùn)用知識(shí)產(chǎn)權(quán)訴訟戰(zhàn)略。企業(yè)一旦發(fā)現(xiàn)不法之徒，恣意假冒、仿制、盜版自己已獲得知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的技術(shù)、產(chǎn)品和作品，侵犯自身權(quán)益時(shí)，應(yīng)及時(shí)掌握確鑿證據(jù)，依法向知識(shí)產(chǎn)權(quán)行政管理部門(mén)請(qǐng)求處理，或者直接向人民法院起訴，確保自己的市場(chǎng)地位。 
      6、加強(qiáng)對(duì)專(zhuān)利技術(shù)的保密工作。在知識(shí)產(chǎn)權(quán)的國(guó)際化保護(hù)中，還要注重加強(qiáng)對(duì)專(zhuān)利技術(shù)的保密工作，防止因泄密造成不應(yīng)有的損失。對(duì)不宜轉(zhuǎn)讓、公開(kāi)和出售的技術(shù)，切不能貪圖小利售于他人，傳到國(guó)外。 
      7、有重點(diǎn)有步驟地實(shí)施知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略。企業(yè)要將知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略納入企業(yè)整體經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略進(jìn)行合理長(zhǎng)遠(yuǎn)的規(guī)劃，有重點(diǎn)有步驟進(jìn)行開(kāi)發(fā)。如日本索尼公司在1992年以前將知識(shí)產(chǎn)權(quán)發(fā)展重點(diǎn)放在美國(guó)和歐洲市場(chǎng)，而隨著形勢(shì)變化，他們發(fā)現(xiàn)亞洲市場(chǎng)潛力巨大，便及時(shí)將知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略重點(diǎn)也轉(zhuǎn)到亞洲，到1996年該公司在亞洲的專(zhuān)利申請(qǐng)量超過(guò)在美國(guó)和歐洲的專(zhuān)利申請(qǐng)量。 
      目前，制定知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略在一定程度上會(huì)加大我國(guó)企業(yè)的發(fā)展成本，使我國(guó)企業(yè)在短期內(nèi)承受較大的經(jīng)濟(jì)壓力和負(fù)擔(dān)，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，只有抓住加入WTO后的機(jī)遇與國(guó)際規(guī)則接軌，我國(guó)企業(yè)才能適應(yīng)國(guó)際知識(shí)產(chǎn)權(quán)競(jìng)爭(zhēng)，從而在國(guó)際市場(chǎng)中取得穩(wěn)定發(fā)展。                                ·張麗·