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      近日，記者在淄博產(chǎn)區(qū)走訪中了解到，截至目前，淄博已有近10家陶瓷企業(yè)停產(chǎn)，其中多以拋光磚廠家為主。而在此之前，淄博產(chǎn)區(qū)已有為數(shù)不少的陶瓷廠家正在改造生產(chǎn)線，由拋光磚、內(nèi)墻磚、仿古磚改產(chǎn)全拋釉；也有拋光磚改產(chǎn)內(nèi)墻磚；也有部分廠家改產(chǎn)微晶石。

    一年時間內(nèi)，淄博產(chǎn)區(qū)再次進入相當(dāng)規(guī)模的集中改線潮。上次改線高峰出現(xiàn)在2012年1月份前后，許多廠家將原部分生產(chǎn)線改線生產(chǎn)全拋釉產(chǎn)品。據(jù)一業(yè)內(nèi)人士介紹，目前淄博約有40條生產(chǎn)線處于改造階段，其中改產(chǎn)全拋釉的生產(chǎn)線居多，達20余條，占所有正在改造生產(chǎn)線數(shù)量的半數(shù)以上。而據(jù)記者了解，此次全拋釉生產(chǎn)線改造結(jié)束后，淄博產(chǎn)區(qū)全拋釉生產(chǎn)線數(shù)量將超過100條，全拋釉生產(chǎn)線數(shù)量將占各產(chǎn)區(qū)之首。

    眾所周知，自2011年以來，淄博產(chǎn)區(qū)及時抓住機遇，積極引進噴墨印花機，大膽研發(fā)大規(guī)格噴墨內(nèi)墻磚與全拋釉產(chǎn)品，并取得了極大的市場效應(yīng)與可觀的經(jīng)濟效益。如今，上述兩產(chǎn)品的市場銷售非常強勢，占據(jù)著非常龐大的市場份額，這令外界對淄博產(chǎn)區(qū)又有了一個新的認識。這樣強勢的發(fā)展更讓淄博生產(chǎn)廠家增添了極大的發(fā)展信心，同時也吸引更多的陶瓷廠家向全拋釉、內(nèi)墻磚兩大產(chǎn)品集結(jié)。這或許會令淄博產(chǎn)區(qū)通過產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整而以此推動淄博陶瓷的產(chǎn)業(yè)優(yōu)化提升速度。

    轉(zhuǎn)產(chǎn)潮

    據(jù)記者了解，在2010年，國內(nèi)僅有幾家建陶廠家生產(chǎn)全拋釉產(chǎn)品。開元建陶作為其中之一，也是淄博產(chǎn)區(qū)首家推出全拋釉的廠家。在當(dāng)時，全拋釉產(chǎn)品還處于市場前期推廣階段，許多廠家對此產(chǎn)品只能望而卻步，不敢輕易上馬生產(chǎn)。然而截至目前，僅短短兩年多的時間，全拋釉產(chǎn)品就在國內(nèi)已經(jīng)擁有了一定數(shù)量的市場份額。記者在今年進行的《陶業(yè)長征2》的市場調(diào)研中了解到，全拋釉產(chǎn)品對于終端消費者來說并不陌生，隨著客戶群體數(shù)量在逐步上升，全拋釉產(chǎn)品已經(jīng)進入尋常百姓家中。

    “今年建陶生產(chǎn)線的產(chǎn)能才是真正意義的飽和，而且是超飽和。原來說飽和那只是一種假現(xiàn)象，許多新建生產(chǎn)線還未真正投產(chǎn)。而今年，像河南、河北等地那些新建生產(chǎn)線的產(chǎn)能威力才漸顯。而在外產(chǎn)區(qū)新建生產(chǎn)線中，拋光磚生產(chǎn)線又占了半數(shù)以上，這也是淄博企業(yè)紛紛將拋光磚生產(chǎn)線改產(chǎn)的重要因素。”淄博一機械公司銷售人員如是說。

    據(jù)上述人士介紹，截至11月底，其淄博的建陶客戶中已有10余條生產(chǎn)線停產(chǎn)，這其中既有拋光磚生產(chǎn)線，也有內(nèi)墻磚生產(chǎn)線。此次停產(chǎn)原因有二：一是生產(chǎn)企業(yè)因拋光磚利潤太低而無奈向全拋釉產(chǎn)品轉(zhuǎn)型，希望以此抓住轉(zhuǎn)產(chǎn)良機以及當(dāng)前市場產(chǎn)品賣點；二是今年淄博產(chǎn)區(qū)拋光磚銷售一直不溫不火，盡管企業(yè)都沒有滿載生產(chǎn)，但多數(shù)拋光磚庫存壓力還是太大，以致現(xiàn)在產(chǎn)品無地存放而停產(chǎn)。

    “今年全拋釉產(chǎn)品在終端市場已經(jīng)打開局面，許多原來經(jīng)營拋光磚的經(jīng)銷商已經(jīng)逐漸轉(zhuǎn)銷全拋釉，經(jīng)銷商們也有意識開始降低拋光磚的備貨量，并逐步減少經(jīng)營力度，把精力放到了全拋釉產(chǎn)品上。”軒鵬陶瓷總經(jīng)理胡偉豪告訴記者。

    業(yè)內(nèi)人士分析認為，受大環(huán)境影響拋光磚市場銷售不佳，尤其是淄博產(chǎn)區(qū)的拋光磚產(chǎn)品優(yōu)勢不大、利潤點極低，且產(chǎn)品已經(jīng)沒有足夠的發(fā)展空間是，從而引發(fā)上述企業(yè)將產(chǎn)品調(diào)整為當(dāng)前熱銷的全拋釉或者內(nèi)墻磚的主要原因。

    順勢裝修

    近短時間以來，淄博產(chǎn)區(qū)有不少企業(yè)與商戶開始了大規(guī)模的展廳裝修工作。有擴展展廳規(guī)模、增建展廳以增加產(chǎn)品展示面積；也有根據(jù)產(chǎn)品上市需要，重新布局展廳風(fēng)格的。而在去年，這種大規(guī)模的展廳裝修工作，在此季節(jié)是很少看到的。

    “我把展廳重新裝修一下，是為了更大限度的把新產(chǎn)品布置上去，原來的展示風(fēng)格已經(jīng)有點過時”。在中國財富陶瓷城，某展廳銷售經(jīng)理告訴記者。

    據(jù)記者了解正在展廳裝修的企業(yè)不在少數(shù)，今年以來，淄博全拋釉、噴墨內(nèi)墻磚產(chǎn)品銷售一度火爆，企業(yè)新品研發(fā)速度也在不斷加快，為了更好吸引客戶眼球，企業(yè)不惜余力的抓住機會，將展示風(fēng)格進行改進、優(yōu)化，以此增加產(chǎn)品的展示效果。

    價格戰(zhàn)是否會上演？

    “淄博生產(chǎn)的全拋釉已在行業(yè)內(nèi)具有一定的產(chǎn)品優(yōu)勢，產(chǎn)品附加值也高，目前又有不少廠家在改造生產(chǎn)線。我初步統(tǒng)計了一下，淄博產(chǎn)區(qū)正在改造中的生產(chǎn)線加上目前生產(chǎn)中的全拋釉生產(chǎn)線已經(jīng)超過100條。這說明淄博全拋釉產(chǎn)品已經(jīng)具備了一定的生產(chǎn)規(guī)模，這在國內(nèi)全拋釉產(chǎn)品來說，淄博是生產(chǎn)線數(shù)量最多、產(chǎn)能最大的產(chǎn)區(qū)。這對于淄博產(chǎn)區(qū)在今后的規(guī)模發(fā)展是一件好事情，也是淄博陶瓷企業(yè)實現(xiàn)自我提升的一次絕佳機會。噴墨內(nèi)墻，尤其是大規(guī)格內(nèi)墻產(chǎn)品，淄博也在行業(yè)內(nèi)具備了巨大優(yōu)勢。隨著全拋釉生產(chǎn)線的增多，同時也會帶來另一方面的畸形發(fā)展，這就是說，價格戰(zhàn)也會隨之上演。預(yù)計在明年，全拋釉產(chǎn)品也會迎來競爭激烈的價格戰(zhàn)時代。這也正是許多優(yōu)質(zhì)企業(yè)所擔(dān)心的，也是不可避免的。”某行業(yè)人士不無擔(dān)心地說。

    記者調(diào)查中，有此擔(dān)心的行業(yè)人士不在少數(shù)。多數(shù)人認為明天的全拋釉產(chǎn)品會步入拋光磚、仿古磚的價格之爭后塵，而使建陶企業(yè)陷入無休止的價格紛爭。但也有人認為，價格競爭未必是壞事，畢竟是先有了產(chǎn)品，才會去競爭，有競爭就會有動力，才會迫使企業(yè)不斷自主研發(fā)新品。

    產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整促進產(chǎn)業(yè)加速優(yōu)化提升

    據(jù)澳輝陶瓷銷售總經(jīng)理張玉貴介紹，其公司擁有淄博產(chǎn)區(qū)兩條最長的拋光磚生產(chǎn)線。隨著公司發(fā)展需要，其公司正在將其中一條拋光磚生產(chǎn)線改造成為全拋釉生產(chǎn)線。目前，改造工作已接近尾聲，處于試產(chǎn)階段。預(yù)計改造完成后，其公司全拋釉可實現(xiàn)大批量生產(chǎn)，這也將促進淄博產(chǎn)區(qū)全拋釉產(chǎn)量的大幅提升。

    張玉貴告訴記者，在今年終端市場的建陶產(chǎn)品銷售格局中，全拋釉、微晶石通過推廣逐步得到了市場的認可，全拋釉等產(chǎn)品市場也逐漸走向成熟。而淄博產(chǎn)區(qū)的全拋釉、噴墨內(nèi)墻磚無論從生產(chǎn)規(guī)模、生產(chǎn)技術(shù)、產(chǎn)品研發(fā)，產(chǎn)品品質(zhì)，還是市場銷售份額都已經(jīng)在行業(yè)內(nèi)占據(jù)了主導(dǎo)地位，加之噴墨印花機的迅速應(yīng)用等諸多優(yōu)勢，淄博產(chǎn)區(qū)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)正在逐步調(diào)整，完善，區(qū)域優(yōu)勢也正在顯現(xiàn)，這也將大大提升淄博產(chǎn)區(qū)的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型速度。

    如今，淄博全拋釉的名聲也是早已在外，而對于經(jīng)銷商來說，若想銷售全拋釉產(chǎn)品，勢必要到淄博來看看。另外，淄博產(chǎn)區(qū)部分廠家的微晶石產(chǎn)品在品質(zhì)上也已經(jīng)達到了一定高度，通過這些高品質(zhì)、高附加值產(chǎn)品的帶動，淄博產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢已逐漸凸顯。

    據(jù)記者觀察，從開元建陶首家推出全拋釉到整個產(chǎn)區(qū)積極跟進，從2011年引進第一臺噴墨印花機到目前的130余臺，淄博產(chǎn)區(qū)近年的發(fā)展速度確實令行業(yè)人士驚奇。淄博產(chǎn)區(qū)在經(jīng)歷了前段時期的痛苦煎熬之后，迅速尋找到了適合產(chǎn)區(qū)以及企業(yè)發(fā)展的產(chǎn)品及區(qū)域優(yōu)勢，全拋釉產(chǎn)品與噴墨內(nèi)墻磚產(chǎn)品的迅速推廣，為淄博產(chǎn)區(qū)重新找回了前些年的自信，找到了產(chǎn)品優(yōu)勢。其中值得一提的是噴墨印花機在淄博產(chǎn)區(qū)的迅猛發(fā)展，這也為淄博產(chǎn)區(qū)實現(xiàn)產(chǎn)品快速提升以及升級換代打下了良好的基礎(chǔ)。（張新生）