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    一、市場競爭白熱化

    近幾年來，由于新興陶瓷生產(chǎn)國的興起和發(fā)展中國家陶瓷制品產(chǎn)量的大幅度增加，使世界陶瓷的總產(chǎn)量明顯上升，國際陶瓷市場競爭更加激烈，已經(jīng)達到“白熱化”的程度。就建筑衛(wèi)生陶瓷來說，世界的總需求增長遠遠低于總產(chǎn)量的增長。

    據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，近年來世界建筑衛(wèi)生陶瓷的總產(chǎn)量增長超過十個百分點，而今后的幾年時間內(nèi)，建筑衛(wèi)生陶瓷的總需求量才能增長七個白分點。因此，對各個國家陶瓷行業(yè)來說國際陶瓷市場競爭十分激烈。

    二、市場需求高檔化、藝術(shù)化

    國際陶瓷市場疲軟，供大于求，但特、優(yōu)，新、精產(chǎn)品，仍供不應求，尤其是高檔建筑陶瓷和衛(wèi)生陶瓷。就我國來說，高檔衛(wèi)生陶瓷需求量每年平均約為200-300萬件。日前，隨著一場競爭的加劇，中、低檔產(chǎn)品不再是市場競爭的主體，國際陶瓷生產(chǎn)國也正把生產(chǎn)的重心向有重大利益和競爭潛力的高檔化陶瓷產(chǎn)品轉(zhuǎn)移。未來國際陶瓷市場上藝術(shù)化也將成為消費市場的一個主要特點，藝術(shù)化陶瓷產(chǎn)品將普遍受到歡迎。

    三、市場銷售配套化

    銷售配套化，是近幾年來國際陶瓷市場出現(xiàn)的一個新特點。目前，國內(nèi)外建筑和衛(wèi)生陶瓷企業(yè)不僅謀求內(nèi)墻、外墻、地磚系列產(chǎn)品的配套、衛(wèi)生陶瓷本身的產(chǎn)品配套，而且還在于千方百計的謀求墻地磚和衛(wèi)浴產(chǎn)品的配套，有的公司還根據(jù)一些人喜愛藝術(shù)品的特點，組織廚房、衛(wèi)生間、客廳的配套產(chǎn)品，從而形成了陶瓷產(chǎn)品的配套生產(chǎn)和銷售。例如，日本東陶機械公司生產(chǎn)水暖件、浴盆、化妝臺、廚房設(shè)備和整體衛(wèi)生間等系列配套化產(chǎn)品我國賽納公司開發(fā)的金裝系列產(chǎn)品，形成了金賽納潔具、金石拋光磚、金裝爬墻磚等相互配套的建筑和衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)品。

    四、市場需求多元化、個性化

    由于消費者在生活水平、文化背景、藝術(shù)欣賞程度等方面存在差異，進而對產(chǎn)品的需求也不完全相同，因此，市場上單一品種的生產(chǎn)與銷售很難滿足不同消費者的需求。據(jù)預測，未來國際陶瓷市場將發(fā)生一系列明顯變化，其主要特點表現(xiàn)在質(zhì)量高、功能全、花色多、造型新穎，也即是所說的，產(chǎn)品朝著多元化趨勢發(fā)展。在國際陶瓷市場上，產(chǎn)品朝著多元化發(fā)展的同時，也正在朝著另一個方向——個性化方向發(fā)展。

    個性化產(chǎn)品越來越受到人們的喜愛和歡迎，個性化產(chǎn)品只有大量市場空間，因此各個國家的陶瓷產(chǎn)品正在由大眾化向個性化轉(zhuǎn)變。如，美國式加長衛(wèi)生潔具，以直線、棱角的突出，顯示產(chǎn)品的力感、氣勢的美法國式衛(wèi)生潔具線條流暢，充滿溫情，富于詩意。體現(xiàn)出浪漫的色彩而日本的衛(wèi)生潔具則以精美絕倫著稱于世，反應出日本人的精巧細致的美。

    產(chǎn)中心轉(zhuǎn)移

    近代以來，世界陶瓷生產(chǎn)基地主要集中在歐亞兩大洲，其中日用陶瓷產(chǎn)品，亞洲占65%，歐洲占30%，而高檔陶瓷生產(chǎn)又主要集中在西歐的英、德、意，法等國家。由于陶瓷工業(yè)是勞動密集型產(chǎn)業(yè)，發(fā)達國家和地區(qū)為適應國際市場的激烈競爭，不斷調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，將工業(yè)生產(chǎn)轉(zhuǎn)向資本密集型和技術(shù)密集型的行業(yè)，勞動密集型產(chǎn)品的生產(chǎn)正在向勞務費用較低的國家和地區(qū)轉(zhuǎn)移。