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    網絡大行其道的今天，平面媒體們仿佛命懸一線。作為一個媒體人，我亦常和人交流一些對于報紙未來的看法，在微博上，我曾這樣回復一個朋友：“報紙不死，在于鑒別力、鑒定力、鑒賞力!居高順風者，天籟清音者，見危疾呼者，趣味橫生者，聽者安能不悅?”

    鑒別力還值得專門來說嗎?很多人可能會認為，“好好色，惡惡臭”是人之天性，餓了好吃飯渴了要喝水，只要不被人欺騙，誰沒有鑒別能力?

    倘若是這樣想，您可就大錯特錯了。

    我們應該都還記得和氏璧的故事：忠心事主的琢玉能手卞和，兩度欲獻上絕世佳寶給楚王，但都因為璞玉未琢君主不明就里，被砍去了雙腿。而幾千年后的今天，玉、翡翠、瑪瑙的礦石交易方式，也依然是沿襲多年的“賭玉”———以重金買賣可能含玉的礦石，成交以后，一刀下去，有可能出現(xiàn)成色極好的翡翠，買家由此暴富;或者是一文不值的石料，買家血本無歸。

    對于賭玉的人來說，賭的正是他們的鑒別力和運氣。在和氏璧的故事中，卞和的錯誤就在于，他將君王視為全知全能的神，因此直接便以荒料的形狀獻上。但鑒別玉石，需要專門的知識，還需要一些直覺的感悟，這已經超越了君王的專業(yè)范疇。他由此而受刑，與其說是君王的昏庸，不如說是他自己的推廣策略存在嚴重的失誤。

    至于卞和連天痛苦泣血，僥幸給自己贏得機會，從而證明和氏璧物有所值，這其實已經是最下策的做法———他不是依靠自己的專業(yè)能力來證明，而是憑借悲情營銷而達到目的———這中間，走了多少彎路?

    故事最為吊詭的地方在于，幾乎所有的人都忽視了一個最關鍵的人物(或者說是職務)，玉工。卞和的凄慘遭遇，不能將所有的原因都推到厲王和武王身上，作為諸侯，他們都有聘請專業(yè)的高級人才。負責鑒別玉石，負責琢磨玉器的，就是玉工。正是來自于玉工的“專業(yè)”鑒定，才將卞和幾乎置之于死地，每次只砍他一條腿，領導們已經算是法外開恩了。

    拿陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)來說，所有的企業(yè)家首先應該好好靜下心來考量一下，你究竟是想做出和氏璧那樣舉世仰望的珍寶，還是只想做出可供孩童弄璋的器物?在你的企業(yè)體系里面，推崇的是卞和那樣敢于去發(fā)現(xiàn)未來巨大發(fā)展機遇，并堅持實踐和主張不動搖的非常規(guī)人才?還是推崇跟玉工一樣，不求有功但求無過，為了害怕承擔責任不敢創(chuàng)新求變，甚至否定他人探索路徑的專家學者?

    作為一個領導者，每天都要處理很多事務，作出許多決定。但由于涉及面過廣，也無法做到事無巨細一一過問，特別是在專業(yè)領域，必須要依靠業(yè)務素質過硬的人來輔助管理。作為君王，不會鑒別玉石，這個無可厚非。但是不會鑒別使用玉工，則是重大的失誤。

    怎樣用人，特別是怎樣用準人，學問極深。晚清中興之臣曾國藩，旗下門人眾多，其選人用人頗有見地，更是著述《冰鑒》一書，講述自己“看透人之后再用人”的方法。

    為什么卞和被砍了一條腿后，他還是選擇呈獻璞玉狀態(tài)的和氏璧，而沒有痛定思痛，將玉石加工后再獻給君王呢?容我武斷地推論，極有可能是因為他僅具備鑒別能力，鑒定能力還不足夠精深。

    換句話說，卞和僅知道璞玉里面有稀世珍寶，但是他無法斷定出這玉的具體形狀、質地，以及如何加工處理。從這一點來說，鑒別力就是商機的發(fā)現(xiàn)力，而鑒定力就是商機的把握力，就是直接的生產力。

    我們再來重溫一個現(xiàn)代的故事。20世紀初，美國福特公司正處于高速發(fā)展時期，客戶的訂單快把福特公司銷售處的辦公室塞滿了。有一天，一臺最關鍵的電機出了毛病，導致整個車間都不能正常運轉，所有的流水線也被迫停了下來。公司調來大批檢修工人反復檢修，又請了許多專家來察看，可怎么也找不到問題出在哪。最后，有人請來了著名的物理學家、電機專家斯坦門茨。他仔細檢查了電機，然后用粉筆在電機外殼畫了一條線，對工作人員說：“打開電機，在記號處把里面的線圈減少16圈。”令人驚異的是，故障竟然立刻排除了!

    事后，斯坦門茨開價報酬1萬美元，要知道，當時福特經驗豐富的技術工人和優(yōu)秀的工程師，月薪也才5美元!這相當于一個普通職員100多年的收入總和!當所有人大惑不解的時候，斯坦門茨列出了明細：畫一條線，1美元;知道在哪兒畫線，9999美元。

    其實，類似的故事也一再在陶瓷行業(yè)中上演。特別是瓷磚類產品，無論是多精美的圖案，多細膩的質感，一向都是各領風騷三五年之后便沉寂在眾多的跟隨者、模仿者、抄襲者手里。大家都振振有詞，“其實我們也一直在做相關研發(fā)，只是沒有他推得早而已啦。”

    此言或許不虛，但道理每個人其實也懂：陶瓷產品在技術上并不能構成太多壁壘，它畢竟不是高精尖的前沿產品，只要有人做出來，按葫蘆畫瓢并不是多大的難事———畫線大家都會，只是絕大多數人不知道在哪里畫線而已。更要命的，是我們自己貌似強有力的邏輯，涼了所有天才的心：“畫一條線就要1萬?不給!念你畫線很辛苦的份上，給你5塊，愛要不要。大不了你把這條線擦干凈，我自己重新畫過!”

    好吧，這就是生活最有趣的地方：明明打開石頭就可以看到玉，非得要換了兩個領導，斷了兩條腿才行。明明畫一條線就可以說清楚的問題，非得要弄一篇長篇報告，復雜的示意圖才行。

    要知道，我們是怎么鑒賞這個世界的，這個世界就怎么對待我們。（文/羅杰）