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    自噴墨技術(shù)與設(shè)備進(jìn)入中國(guó)以來(lái)，中國(guó)陶瓷行業(yè)的企業(yè)都在以此為核心地不斷標(biāo)榜著自身的生產(chǎn)實(shí)力，進(jìn)入2013年，隨著這種技術(shù)與設(shè)備的全面開(kāi)放與運(yùn)用，噴墨硬件已經(jīng)不能成為企業(yè)之間差異化的條件，這也使得越來(lái)越多的企業(yè)必須思考“后噴墨時(shí)代”來(lái)臨后，企業(yè)發(fā)展的突破點(diǎn)。

    據(jù)ICC瓷磚國(guó)內(nèi)營(yíng)銷(xiāo)總經(jīng)理區(qū)波成介紹，“后噴墨時(shí)代”的來(lái)臨意味著企業(yè)與企業(yè)之間在噴墨環(huán)節(jié)已經(jīng)不存在或存在很小的硬件差距，噴墨之后的工藝與環(huán)節(jié)成為了未來(lái)諸多企業(yè)急需重點(diǎn)突破的領(lǐng)域。噴墨的競(jìng)爭(zhēng)，重在設(shè)計(jì)與人才的競(jìng)爭(zhēng)，這更多考驗(yàn)的是企業(yè)的綜合工藝水平與產(chǎn)品設(shè)計(jì)水平，這兩者的提升，依靠單純的資金投入在短期內(nèi)是很難實(shí)現(xiàn)的。

    因此，可以說(shuō)，2013年陶瓷行業(yè)的產(chǎn)品趨勢(shì)將圍繞著噴墨環(huán)節(jié)之后的工藝水平的提升為重點(diǎn)，這也將成為未來(lái)決定一家企業(yè)產(chǎn)品品質(zhì)高低的重點(diǎn)所在，這也更加考驗(yàn)一家企業(yè)的綜合實(shí)力。

    區(qū)波成強(qiáng)調(diào)，在產(chǎn)品花色上，隨著各企業(yè)木紋磚與全拋釉推廣力度的不斷加大，該產(chǎn)品被市場(chǎng)的接受程度也在不斷提高，因此其也將在2013年成為市場(chǎng)的主角之一。

    與此同時(shí)，隨著中小品牌與企業(yè)的加入，全拋釉?xún)r(jià)格的競(jìng)爭(zhēng)將成為熱門(mén)的話題，在終端的推廣與促銷(xiāo)上，企業(yè)之間常規(guī)與雷同的手段將不斷上演，這就使得從營(yíng)銷(xiāo)的角度來(lái)看，企業(yè)經(jīng)營(yíng)的單位成本將不斷高漲。

    同樣隨著競(jìng)爭(zhēng)的家居，終端主流品牌與全國(guó)連鎖性的賣(mài)場(chǎng)之間的合作將日益密切。

    區(qū)波成表示，隨著2009年行業(yè)產(chǎn)能的急劇擴(kuò)張及國(guó)家近年來(lái)對(duì)樓市的調(diào)控，陶瓷行業(yè)的新品牌的數(shù)量呈現(xiàn)出了逐年減少的現(xiàn)象，2013年這種現(xiàn)象仍將延續(xù)，陶瓷企業(yè)推出新品牌將更加慎重。

    在終端的需求上，隨著年輕一代成為消費(fèi)的主力，個(gè)性化產(chǎn)品將日益成為市場(chǎng)的主流，尤其是對(duì)定位中高端的品牌來(lái)說(shuō)，其越來(lái)越多的潛在客戶(hù)有著海外留學(xué)、工作與生活的經(jīng)歷，對(duì)國(guó)外新鮮思想與事物的接受程度較高，追求時(shí)尚、個(gè)性化的家裝風(fēng)格，這就使得陶瓷企業(yè)不得不在產(chǎn)品設(shè)計(jì)與空間運(yùn)用上提供更加多樣化的選擇。

    中國(guó)的市場(chǎng)是一個(gè)巨大的市場(chǎng)，在瓷磚消費(fèi)上有著多元化的需求，在如此市場(chǎng)之下，對(duì)現(xiàn)在的企業(yè)來(lái)說(shuō)，可謂機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，企業(yè)如果一味地迎合大眾消費(fèi)，可能難以在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展；而如果企業(yè)注重創(chuàng)新，不斷開(kāi)拓陶瓷產(chǎn)品與客戶(hù)群體的藍(lán)海，即使在短期內(nèi)無(wú)法盈利，但隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與對(duì)市場(chǎng)的不斷培育和引導(dǎo)，一定會(huì)贏得未來(lái)市場(chǎng)的良好發(fā)展。

    近年來(lái)，中國(guó)陶瓷行業(yè)的流行趨勢(shì)與意大利、西班牙的流行風(fēng)格的接近程度越來(lái)越高，這表明國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的需求越來(lái)越理性，陶瓷企業(yè)也更加注重產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與運(yùn)用，這對(duì)國(guó)內(nèi)陶瓷行業(yè)的發(fā)展來(lái)說(shuō)無(wú)疑是一種進(jìn)步，但要實(shí)現(xiàn)中國(guó)陶瓷行業(yè)的整體提升，還需要政府的扶持、行業(yè)人才的培養(yǎng)、企業(yè)對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)感的提升、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的規(guī)范、市場(chǎng)的培育與引導(dǎo)等，這些工作的完善都需要一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程，但總體而言，這對(duì)國(guó)內(nèi)陶瓷行業(yè)的發(fā)展而言，是一種良好的信號(hào)。（文/劉婷）