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    在全拋釉、微晶石大行其道的時(shí)候，仿古磚正以其獨(dú)特的產(chǎn)品特點(diǎn)搶占市場份額，成為消費(fèi)者的首選產(chǎn)品。同樣的一直專注于開拓國外市場的皇磁瓷磚也瞄準(zhǔn)這一發(fā)展態(tài)勢，果斷轉(zhuǎn)戰(zhàn)國內(nèi)市場，專注于仿古磚研發(fā)，希望給消費(fèi)者營造一個(gè)溫馨的“家”，而皇磁又是如何將溫馨的“家”呈現(xiàn)的更完美呢?

皇磁陶瓷仿古磚產(chǎn)品展示

    仿古磚更注重家文化的營造

　　不少企業(yè)精英紛紛表示，現(xiàn)在市場的消費(fèi)主力軍是新一代的80、90后，是比較有個(gè)性的消費(fèi)群體。對(duì)此，皇磁陶瓷總公司董事長鐘旭東表示認(rèn)同，并表示，“中國是個(gè)很注重傳統(tǒng)文化的國家，對(duì)家的關(guān)注度會(huì)高過其它場所，家往往傾注了較多的精力，要求也較高，概述來說中國人顧家，對(duì)家的研究很深。而皇磁仿古磚由于獨(dú)特的形象氣質(zhì)，加以設(shè)計(jì)規(guī)劃可以營造更貼近中國傳統(tǒng)家文化的空間感。與此同時(shí)，家裝主流市場上，也越來越關(guān)注、運(yùn)用及向往仿古磚。

　　就當(dāng)今人生活方式的變化，鐘旭東還表示，“伴隨著生活節(jié)奏快速、工作壓力繁重，以80、90群體為主的工薪族都希望下班后回到家是輕松、舒服的，而仿古磚營造輕松的、自然的空間氛圍，比較適合居家放松、休閑，皇磁也一直在努力，使皇磁仿古磚風(fēng)格更適合居家休憩”。“對(duì)于裝修第二、三套房的成功人士就傾向于舒適家的環(huán)境，因此仿古磚以其獨(dú)特的空間風(fēng)格成為越來越多消費(fèi)群體的首選”，“除了年輕一族、中老年一族之外，皇磁仿古磚還將探索，如何讓仿古磚呈現(xiàn)成適合居家、休閑的首選題材元素，這將是皇磁仿古磚的致力于實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)，我們很期待！”對(duì)仿古磚及皇磁仿古磚，鐘旭東似乎永遠(yuǎn)有道不完的想法，也許未來的皇磁仿古磚才是真正值得期待的存在。

（左）佛山市盛世皇磁陶瓷有限公司董事長  鐘旭東
（右）佛山市盛世皇磁陶瓷有限公司董事總經(jīng)理  邱忠球

    在仿古磚的風(fēng)格上，佛山市盛世皇磁陶瓷有限公司董事總經(jīng)理邱忠球表示，考慮到80、90后消費(fèi)群體更傾向于DIY，喜歡清新的自然的環(huán)境，因此皇磁瓷磚針對(duì)這個(gè)群體推出一些清新風(fēng)格的仿古磚，顏色濃淡皆宜，簡單獨(dú)特。

    皇磁瓷磚轉(zhuǎn)戰(zhàn)國內(nèi)市場  欲用產(chǎn)品打動(dòng)消費(fèi)者

    據(jù)了解，皇磁陶瓷有限公司建于1999年，是國內(nèi)最早、最專業(yè)生產(chǎn)仿古磚的企業(yè)之一，基地在惠州市惠陽區(qū)。公司自成立以來始終堅(jiān)持國際化的發(fā)展理念，營銷網(wǎng)絡(luò)覆蓋全球市場?；蚀盘沾勺畛鯇Ｗ⒑Ｍ馐袌龅拈_拓，但近幾年隨著仿古磚國內(nèi)市場消費(fèi)認(rèn)同度及品牌的提升發(fā)展，皇磁瓷磚開始轉(zhuǎn)戰(zhàn)國內(nèi)，并以其獨(dú)特的產(chǎn)品和精準(zhǔn)的市場定位逐漸贏得市場的認(rèn)可。

　　在看到國內(nèi)市場商機(jī)的同時(shí)，皇磁瓷磚了解并調(diào)研了國內(nèi)消費(fèi)市場的需求變化，皇磁對(duì)產(chǎn)品做了針對(duì)性的設(shè)計(jì)。對(duì)此，皇磁瓷磚邱忠球表示，“中國的消費(fèi)群體的素質(zhì)在提高，他們更注重避免重復(fù)單調(diào)、追求個(gè)性化，不再盲目喜歡光亮的瓷磚效果，更喜歡接觸有有質(zhì)感、有色彩元素點(diǎn)綴的磚，而仿古磚正好迎合了這類消費(fèi)者的消費(fèi)需求?；蚀糯纱u也正是準(zhǔn)確把握了這類市場的存在，一路走來，在研究、調(diào)研及潛心設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上，能夠完善的將這類市場裝修風(fēng)格的要求把握到位”。

　　邱忠球表示，國內(nèi)市場與國外市場最大的差別在于產(chǎn)品營銷模式的不同。國外市場主要以訂單形式營銷，而國內(nèi)市場則專注于對(duì)產(chǎn)品的宣傳與推廣，讓消費(fèi)者動(dòng)之以情，曉之以理。

皇磁陶瓷仿古磚產(chǎn)品展示

　　鐘旭東告訴記者，皇磁瓷磚打入國內(nèi)市場，首先會(huì)在產(chǎn)品上做功夫，目標(biāo)就是要做到像意大利進(jìn)口的仿古磚一樣。企業(yè)通過扎實(shí)基礎(chǔ)，用口碑相傳做產(chǎn)品品質(zhì)、樹企業(yè)形象。“最終達(dá)到皇磁生產(chǎn)的仿古磚產(chǎn)品能夠代替意大利進(jìn)口產(chǎn)品，直至達(dá)到國際水平。”
做仿古磚要有“三堅(jiān)”信念

　　據(jù)悉，皇磁瓷磚將自主研發(fā)技術(shù)與國外工藝的結(jié)合作為皇磁仿古磚的獨(dú)特賣點(diǎn)。邱忠球提出做仿古磚企業(yè)要有“堅(jiān)持、堅(jiān)定和堅(jiān)信”這“三堅(jiān)”理念，“因?yàn)槲覀兪菍Ｗ⒆龇鹿糯u，而且仿古磚需要沉淀，因此要把仿古磚做透做徹，做到最專業(yè)，使其變成真正意義的創(chuàng)意性產(chǎn)品”。

　　皇磁陶瓷仿古磚產(chǎn)品展示

    隨后邱忠球向記者透露，2013年皇磁瓷磚將有三方面大的規(guī)劃，首先從出口轉(zhuǎn)型到面向國內(nèi)市場，在經(jīng)過前期探索的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步將產(chǎn)品做得更加完善，完成第一階段的產(chǎn)品布局；其次做好終端店面展示風(fēng)格的定位，打造皇磁終端統(tǒng)一形象；再次是計(jì)劃在今年要建立50家以上建立專賣店或?qū)Ｙu區(qū)。（圖、文/中國陶瓷網(wǎng)記者 唐婷婷）

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