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    大理石瓷磚因其擁有天然石材的自然紋路、逼真質(zhì)感，一躍成為家居裝飾中的時(shí)尚潮流之選。而近年，隨著越來(lái)越多生產(chǎn)大理石瓷磚企業(yè)的加入，大理石瓷磚這塊疆土日益壯大。簡(jiǎn)一陶瓷自2009年開(kāi)始一直專注于大理石瓷磚的研發(fā)，不斷地創(chuàng)新產(chǎn)品與品牌推廣，成為大理石瓷磚領(lǐng)域的標(biāo)桿企業(yè)。面對(duì)著這份領(lǐng)頭人的責(zé)任，簡(jiǎn)一一直在思索如何樹(shù)立與發(fā)展大理石瓷磚品類。近日，記者采訪了佛山市簡(jiǎn)一陶瓷有限公司品牌總監(jiān)游俊。

　　記者：簡(jiǎn)一從2009年開(kāi)始專注于大理石瓷磚的研發(fā)與生產(chǎn)，目前市場(chǎng)上的反映如何?今年的產(chǎn)品有何提升?產(chǎn)品推廣方向又會(huì)偏重哪里?

　　游?。捍罄硎纱u擁有天然石材的紋理，自然逼真的效果，滿足了消費(fèi)者的使用需求和裝飾要求，這讓簡(jiǎn)一大理石瓷磚得到越來(lái)越多消費(fèi)者的認(rèn)可。

　　從去年開(kāi)始在研發(fā)第五代產(chǎn)品時(shí)，簡(jiǎn)一就已經(jīng)確定了未來(lái)整個(gè)產(chǎn)品研發(fā)的方向。今年推出的第五代大理石瓷磚，進(jìn)一步提升了產(chǎn)品的逼真度?，F(xiàn)在產(chǎn)品提升不能單單只注重花色種類，更多的是要實(shí)現(xiàn)技術(shù)工藝方面的創(chuàng)新與提升。

　　記者：您能否談?wù)労?jiǎn)一的市場(chǎng)營(yíng)銷推廣手法?

　　游俊：之前，簡(jiǎn)一更多的是通過(guò)人體彩繪對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行展示，今年，在推出第五代簡(jiǎn)一大理石瓷磚的同時(shí)，增加了光、影結(jié)合的產(chǎn)品展示方式。為了保障推廣的效果，每年簡(jiǎn)一都會(huì)提前將來(lái)年的終端營(yíng)銷推廣模式在年會(huì)上做一次預(yù)演，讓代理商現(xiàn)場(chǎng)感受提意見(jiàn)，再運(yùn)用到終端活動(dòng)中。

　　記者：您認(rèn)為，如今瓷磚可以分為幾大類?目前市場(chǎng)上幾個(gè)品類的發(fā)展趨勢(shì)又是如何?

　　游俊：目前行業(yè)比較有共識(shí)的說(shuō)法是劃四類——拋光磚、仿古磚、微晶石、大理石瓷磚。雖然拋光磚價(jià)格在往下走，但隨著中國(guó)城市化的趨勢(shì)明朗、新農(nóng)村建設(shè)的發(fā)展壯大，對(duì)這類產(chǎn)品的需求會(huì)非常大;低利潤(rùn)產(chǎn)品需要的是大的生產(chǎn)規(guī)模與市場(chǎng)份額，所以像拋光磚以后的發(fā)展空間會(huì)很成熟;至于仿古磚和微晶石，隨著中國(guó)收入的增長(zhǎng)，生活質(zhì)量的提高，人們審美觀念不斷提升，對(duì)于瓷磚風(fēng)格的選擇會(huì)變得多種多樣，所以仿古磚、微晶石會(huì)占有一塊市場(chǎng)份額。

　　相對(duì)的來(lái)說(shuō)，大理石瓷磚的趨勢(shì)會(huì)更明顯，石材作為稀缺資源越來(lái)越少，國(guó)家對(duì)天然石材的控制越來(lái)越強(qiáng)，對(duì)礦山的開(kāi)發(fā)要求越來(lái)越嚴(yán)格，天然石材在終端的運(yùn)用問(wèn)題越來(lái)越需要解決，那么大理石瓷磚市場(chǎng)容量必定越來(lái)越大。

　　記者：有些人將大理石瓷磚等同于全拋釉，簡(jiǎn)一作為大理石瓷磚締造者，對(duì)此，有什么樣的看法?

　　游俊：對(duì)于大理石瓷磚這類產(chǎn)品，之前有仿古磚論壇、全拋釉論壇都有談到大理石瓷磚。我個(gè)人認(rèn)為這些說(shuō)法不完全準(zhǔn)確，全拋釉只是大理石瓷磚眾多技術(shù)中的一項(xiàng)，這類技術(shù)不足以延伸出一個(gè)品類。

　　大理石瓷磚主要是仿天然石材，石材給人的感覺(jué)有靈性、通透、立體。簡(jiǎn)一的大理石瓷磚，背后都有珍稀石材的影子。簡(jiǎn)一對(duì)大理石瓷磚品類定義就是大理石的逼真效果，瓷磚的優(yōu)越性能。

　　記者：簡(jiǎn)一大理石瓷磚是否會(huì)樹(shù)立綠色品類的口號(hào)?那大理石瓷磚綠色新品類的概念是否已經(jīng)受到了政府重視?

　　游?。汉?jiǎn)一已經(jīng)加入一些綠色環(huán)保方面協(xié)會(huì)，這些協(xié)會(huì)也對(duì)簡(jiǎn)一的產(chǎn)品也非常認(rèn)同。在滿足消費(fèi)者對(duì)大理石逼真效果的裝飾需求下，同時(shí)達(dá)到保護(hù)自然資源保護(hù)環(huán)境的目的?？v觀近幾年建材裝飾市場(chǎng)，消費(fèi)者對(duì)大理石瓷磚的認(rèn)可越來(lái)越高，這也說(shuō)明了消費(fèi)者對(duì)環(huán)保越來(lái)越重視，“大理石瓷磚是綠色新品類”的觀點(diǎn)成為消費(fèi)者共識(shí)也是指日可待，但這需要行業(yè)內(nèi)做大理石瓷磚的企業(yè)共同努力，共同推廣。

　　記者：隨著大理石瓷磚走俏，目前市場(chǎng)上的跟隨者也頗多，簡(jiǎn)一如何看待同行競(jìng)爭(zhēng)? 今年簡(jiǎn)一是否有制定的銷售計(jì)劃?

　　游?。喝ツ?，簡(jiǎn)一出口大約占40%，內(nèi)銷占60%，今年預(yù)定的目標(biāo)是繼續(xù)增長(zhǎng)。

　　任何企業(yè)任何品類都是在競(jìng)爭(zhēng)中長(zhǎng)大的。同行共同來(lái)參與推廣大理石瓷磚這是一件好事情，只是希望企業(yè)間能進(jìn)行良性競(jìng)爭(zhēng)而非惡性競(jìng)爭(zhēng);另一方面，面對(duì)同行的一些惡性競(jìng)爭(zhēng)，簡(jiǎn)一也會(huì)做好應(yīng)對(duì)的準(zhǔn)備。但說(shuō)到底，簡(jiǎn)一最大的敵人是簡(jiǎn)一自已，只有自己足夠強(qiáng)大，任何人都不可能將你打倒，和自己比，眼光才會(huì)看的更高更遠(yuǎn)。

　　對(duì)于整個(gè)大理石瓷磚品類的發(fā)展，做大理石瓷磚的企業(yè)應(yīng)該深入思考，如何讓這個(gè)品類能夠有一個(gè)健康的生命周期，讓參與的企業(yè)真正獲利，讓市場(chǎng)呈現(xiàn)更多優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，大家共同創(chuàng)造一個(gè)新的綠色發(fā)展局面。