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 　　最近，一朋友迫切的打電話要求見面，說(shuō)要介紹一個(gè)非常好的東西。懷揣激動(dòng)而忐忑的心情緊急赴約，原來(lái)要介紹的這個(gè)東西叫作APP。對(duì)于新潮電子科技產(chǎn)品并沒有太多認(rèn)知的我，對(duì)app也還是有一定的了解。之所以如此，是因?yàn)殡S著手機(jī)越來(lái)越成為人生活不可或缺的部分，我們每天都要接觸它，使用它，讓我們的生活變得便捷、完整。

　　APP簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是手機(jī)上的一個(gè)個(gè)程序，能夠?qū)崿F(xiàn)你需要的各種功能，通訊、商務(wù)、娛樂，訂酒店、約醫(yī)生、做生意。你的每一種需求都能夠通過app來(lái)實(shí)現(xiàn)。在智能手機(jī)還沒有普及之前，APP更多的還只是以游戲、工具、音樂等基本功能為主，而隨著“手機(jī)控”人群不斷擴(kuò)大，APP的商務(wù)功能逐漸成為主流。隨著國(guó)內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境和手機(jī)技術(shù)越來(lái)越好，APP已經(jīng)慢慢開始趨于媒體化、平臺(tái)化，成為企業(yè)信息的傳播載體和營(yíng)銷推廣的新渠道。

　　朋友是國(guó)內(nèi)著名的設(shè)計(jì)師，他很誠(chéng)懇的跟我講，廚衛(wèi)行業(yè)應(yīng)該關(guān)注APP，利用APP。理由有三：

　　一是由于傳統(tǒng)行業(yè)的特點(diǎn)決定。對(duì)于消費(fèi)者而言，挑選建材往往是一件非常痛苦的事情。對(duì)于大多數(shù)人來(lái)說(shuō)，購(gòu)房、裝修是一件大事，因此選擇也往往慎重。很多消費(fèi)者喜歡去花費(fèi)大量的時(shí)間和精力逛各類賣場(chǎng)、市場(chǎng)，卻經(jīng)常沒有收獲。這對(duì)于年輕人尤其是上班一族來(lái)說(shuō)，是一件相當(dāng)頭痛的事情。如果能通過如手機(jī)APP這樣的便捷方式，為消費(fèi)者提供更詳盡的了解產(chǎn)品的方式，包括產(chǎn)品的全方位特點(diǎn)介紹、樣板間效果圖、品牌的性格、使用者的評(píng)價(jià)等內(nèi)容，一方面，消費(fèi)者的選擇會(huì)更有目的性，購(gòu)買的機(jī)會(huì)也會(huì)大大提升。

　　二是衛(wèi)浴行業(yè)的品牌化、高端化趨勢(shì)。隨著行業(yè)的快速發(fā)展，民族品牌衛(wèi)浴企業(yè)也開始重視產(chǎn)品設(shè)計(jì)、創(chuàng)新功能等產(chǎn)品附加值的開發(fā)，品牌意識(shí)也越來(lái)越強(qiáng)。品牌，實(shí)質(zhì)上是一種長(zhǎng)期勢(shì)能的積累，需要不斷地營(yíng)銷目標(biāo)用戶群，不斷地詮釋、傳播品牌，去引導(dǎo)用戶從認(rèn)識(shí)到認(rèn)知再到認(rèn)可的過程。

　　品牌傳遞的更多是文化、是理念，相比較而言要更為感性。手機(jī)用戶群體相對(duì)年輕，對(duì)于品牌的意識(shí)更為強(qiáng)烈，APP作為一種新的方式，娛樂性、互動(dòng)性遠(yuǎn)比傳統(tǒng)廣告或者公關(guān)的手段容易接受，也更能完整、細(xì)致的體現(xiàn)企業(yè)品牌的特點(diǎn)與品牌訴求，進(jìn)而深入人心，讓品牌影響力帶動(dòng)更多價(jià)值的提升。

　　三是渠道推廣方式。衛(wèi)浴行業(yè)，展會(huì)是一個(gè)拓展招商渠道、推廣新產(chǎn)品的非常重要的方式。前幾天參加北京的一個(gè)大型展會(huì)，發(fā)現(xiàn)很多企業(yè)開始使用新的推廣方式——二維碼，而指向的也正是各自的APP。

　　好處很明顯，只需要用手機(jī)拍一下，就能輕松的獲得企業(yè)的各種產(chǎn)品信息、聯(lián)絡(luò)方式等內(nèi)容，參觀人員不用在提著數(shù)十斤的各種資料去了解企業(yè)和產(chǎn)品，一切都融入在一部手機(jī)內(nèi)。企業(yè)也可以節(jié)省大量的印刷成本，推廣人員從此告別搬運(yùn)、出差、再搬運(yùn)的生活。更主要的，是可以讓用戶隨時(shí)隨地了解到企業(yè)的最新動(dòng)態(tài)，以低成本創(chuàng)造高效率，商機(jī)，有的時(shí)候就在于一瞬間的關(guān)注和把握。

　　作為傳統(tǒng)行業(yè)的從業(yè)者，我想說(shuō)行業(yè)可以傳統(tǒng)，思路不能傳統(tǒng)。處于今天這個(gè)時(shí)代，每個(gè)企業(yè)都應(yīng)該嘗試創(chuàng)新、勇于創(chuàng)新，APP只是其中一種方式，不斷地保持活力，將為企業(yè)提供更多的機(jī)遇和競(jìng)爭(zhēng)力!