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     6月19日，央行在其官方網(wǎng)站上發(fā)布新聞，決定“進(jìn)一步推進(jìn)人民幣匯率形成機(jī)制改革，增強(qiáng)人民幣匯率彈性”，而也就在6月22日，財政部和國家稅務(wù)總局聯(lián)合下發(fā)《關(guān)于取消部分商品出口退稅的通知》，明確從7月15日開始，取消包括部分鋼材、有色金屬建材等在內(nèi)的406個稅號的產(chǎn)品出口退稅，旨在更好完成"十一五"節(jié)能減排任務(wù)。

　　作為高能耗產(chǎn)業(yè)之一的陶瓷業(yè)，雖然沒有被列進(jìn)取消退稅行列，但政策的大方向已經(jīng)明示，有業(yè)內(nèi)人士稱，取消陶瓷出口退稅是遲早的事。這也給陶瓷企業(yè)出口帶來不小的壓力，加之前不久出現(xiàn)的史上最大陶瓷反傾銷事件，中國陶瓷出口業(yè)似乎總是處于波瀾起伏的狀態(tài)之中。中國陶瓷出口業(yè)究竟如何處變不驚，政策頻出，究竟是給陶瓷出口企業(yè)創(chuàng)造了一個有利的環(huán)境還是又一次襲擊?

　　昔日風(fēng)光不再國內(nèi)陶瓷企業(yè)何去何從？

　　宏觀觀察

　　舉措一：布點(diǎn)國外 減小經(jīng)營損失

　　早在二十幾年前，隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，國內(nèi)龐大的消消費(fèi)市場和良好的進(jìn)出口環(huán)境幾乎讓所有的陶瓷廠家都賺得盆滿缽滿，無論是出口還是內(nèi)銷，整個陶瓷業(yè)呈現(xiàn)出快速發(fā)展的態(tài)勢。然而，近年來在國家產(chǎn)業(yè)調(diào)控、出口退稅調(diào)整、海外反傾銷、人力和原材料成本上升等壓力下，那些好光景已然遠(yuǎn)去。特別是自2005年匯改以來，人民幣不斷升值，對于一個出口占了30%以上的行業(yè)而言，壓力倍增。

　　已經(jīng)有越來越多的企業(yè)將網(wǎng)絡(luò)鋪向國外，通過將大陸的總公司原材料運(yùn)往國外生產(chǎn)基地生產(chǎn)、銷售，可在最大程度上減小人民幣匯率波動造成的出口壓力和經(jīng)營損失。

　　舉措二：深耕國內(nèi) 規(guī)避出口風(fēng)險

　　目前的出口形勢，從微觀上看，直接要求陶瓷企業(yè)改變產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，通過技術(shù)創(chuàng)新等方式來適應(yīng)國際市場的競爭，但對多數(shù)陶瓷企業(yè)而言同時也帶來一種心理暗示，那就是出擊國際市場可能會遭遇到更多的“政策風(fēng)險”。換句話說，企業(yè)會認(rèn)為與其在國際市場上與政策風(fēng)險為伍，還不如深耕自家門口保險。

　　在采訪中，很多企業(yè)負(fù)責(zé)人表示，目前國內(nèi)的需求還很旺盛，甚至經(jīng)常出現(xiàn)供不應(yīng)求的現(xiàn)象，像冠軍、安華、歐路莎等企業(yè)，出口的比例都控制在10%以內(nèi)，以規(guī)避出擊國際市場帶來的風(fēng)險。

　　微觀觀察

　　舉措一：借勢而行 “低碳”保駕護(hù)航

　　隨著國家的低碳標(biāo)志比比皆是，順勢者興，逆勢者亡。越來越多的陶瓷企業(yè)開始為低碳疲于奔命，一方面是為了搶占市場先機(jī)，另一方面也加固了自己的保護(hù)墻。但業(yè)內(nèi)人士都清楚，陶瓷真正要做到零損耗是絕對不可能的，只要煅燒過程猶在，能源排放就不可避免。企業(yè)在低碳上最關(guān)鍵的還是依賴于企業(yè)的實(shí)力以及研發(fā)能力，有雄厚的資金實(shí)力，才能引入先進(jìn)生產(chǎn)設(shè)備。早在五年前，我國很多陶瓷企業(yè)的煅燒原料還停留在燒煤、燒油階段，而這樣產(chǎn)生的能耗是巨大的。在采訪中，記者了解到，目前東鵬、新中源、蒙娜麗莎等陶瓷企業(yè)都已經(jīng)引入天然氣煅燒，欲在最大程度上減損能耗。博德瓷磚總監(jiān)周小敏坦言，要真正遠(yuǎn)離高能耗產(chǎn)業(yè)，還是得從企業(yè)自身做起，用實(shí)力說話。

　　舉措二：修煉內(nèi)功 提高硬件質(zhì)量

　　從生產(chǎn)經(jīng)營手段來看，企業(yè)主要通過提高產(chǎn)品檔次和技術(shù)含量、提高產(chǎn)品定價能力來轉(zhuǎn)移匯率風(fēng)險。留守者在不能走出去的情況下，首先需要過地方政府的環(huán)保門檻，接下來堅(jiān)定地走差異化和品牌化發(fā)展之路。研究如何通過個性化、品牌化的發(fā)展戰(zhàn)略提升產(chǎn)品的附加值，提高產(chǎn)品的定價能力。如果能做到把產(chǎn)品當(dāng)裝飾品和藝術(shù)品賣，即使沒有競爭對手在資源、能源、勞動力、銷售半徑等方面的優(yōu)勢，也還是可以生存和發(fā)展。

　　時機(jī)：破釜沉舟走出國門

　　前不久中國陶瓷遭遇了史上最大的反傾銷，中國除了一再強(qiáng)調(diào)積極應(yīng)訴外，整個業(yè)界在遭遇歐盟國際貿(mào)易壁壘的時候還是一如既往的無計可施。而中國制造似乎成了走出國門的難題。

　　目前又逢匯改和節(jié)能減排出口退稅調(diào)整，人民幣升值自然會影響到出口，對本來利潤空間已經(jīng)極小的出口行業(yè)來講，仿佛又是次沉重的打擊，目前原材料在漲價、甚至日常的水電氣也在漲價，所有增加的成本都*企業(yè)內(nèi)部消化。重重考驗(yàn)下，中國陶瓷業(yè)看上去似乎舉步維艱，但細(xì)細(xì)想來卻也是一次調(diào)整的好時機(jī)，甚至是真正走出國門的時機(jī)。