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    裹挾著漸濃的秋涼，一批中國陶衛(wèi)人帶著博洛尼亞的情結(jié)歸來，輾轉(zhuǎn)參加中國最富盛名的佛山陶博會，對于兩個有著明顯差異的陶衛(wèi)展，中國陶衛(wèi)人收獲顯然會不同。在細(xì)察完世界最具潮流的陶瓷衛(wèi)浴新品展，再回望中國佛山陶博會，或許有另有一番感嘆，畢竟一個是世界潮流，一個是潛在的競爭對手，顯然潮流是大方向，但眼前的對手卻不能忽略，似乎更應(yīng)該備受重視。

第三屆陶瓷淘生活新品發(fā)布會演繹陶衛(wèi)生活方式

    有別于博洛尼亞展的驚奇，佛山陶博會可以感受更多的是親切與平淡，隨著佛山陶博會中國一線瓷磚衛(wèi)浴品牌參與的積極性不高，展會的商貿(mào)效應(yīng)也漸趨平淡，但是因佛山陶衛(wèi)的產(chǎn)業(yè)地位，其依然是中國較負(fù)盛名的商貿(mào)展會，依然是新品牌招商的重要渠道之一。遺憾的是，隨著陶博會的逐年開展，陶博會展示創(chuàng)新上逐漸弱化，特別是創(chuàng)新產(chǎn)品展示上就更為明顯，以致有“待我長發(fā)齊腰，陶博會尚能商貿(mào)否”的感概，如何創(chuàng)新陶博會的“新鮮感”，如何突破創(chuàng)新（產(chǎn)品創(chuàng)新、應(yīng)用創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新等），是展會方、參展方，則需集體智慧。

費(fèi)羅娜水泥磚外墻裝飾，小規(guī)格大應(yīng)用

    新品：常規(guī)產(chǎn)品小空間展示

    記者走訪了華夏陶瓷城、陶瓷產(chǎn)業(yè)總部基地、中國陶瓷城、瓷海國際四大展館（特別是前三者的新品展示），可以窺見，2013年秋季產(chǎn)品展示上，無論是仿木、仿石、仿水泥磚等產(chǎn)品展示數(shù)量、質(zhì)量上會略有所提升，但是釉面磚、拋晶磚依然強(qiáng)勢存在，也許因?yàn)楹芏啻笃放茮]有參展，產(chǎn)品的差異化較為缺乏，產(chǎn)品相似度過高，容易讓人有視覺的疲勞感。

產(chǎn)品混搭為小規(guī)格傳統(tǒng)瓷磚的裝修提供了小規(guī)格大應(yīng)用的可能

    對比大規(guī)格瓷磚新品的展示，反倒是一些小規(guī)格的瓷磚，其產(chǎn)品及應(yīng)用讓人覺得眼前一亮。與大規(guī)格瓷磚成型的單片瓷磚整齊劃一的常規(guī)展示迥異的是，無論是仿木還是仿石等小規(guī)格的瓷磚，他們能在瓷磚的設(shè)計(jì)搭配上，會更花心思，或許因?yàn)榉鹿糯u更需要設(shè)計(jì)元素的融入有關(guān)。筆者不禁要問的是，傳統(tǒng)產(chǎn)品（拋光、瓷片、全拋釉、微晶石等），是不是也可以在規(guī)格上予以多樣化加工，然后將產(chǎn)品混搭，以便在小空間內(nèi)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品應(yīng)用創(chuàng)新？

美國鄉(xiāng)村音樂來了，感覺有木有

    記者印象較深有幾家仿古磚展示還算是有點(diǎn)特色，如康拓的木紋磚背景墻（混搭）、孔雀瓷磚的實(shí)木上展示仿古磚、費(fèi)羅娜水泥磚（混搭）以及bobo薄板大規(guī)格的產(chǎn)品應(yīng)用，均展示了在產(chǎn)品應(yīng)用的用心。

    營銷：土豪我們交個朋友吧

    雖然陶博會上，產(chǎn)品差異化略顯不足，但是在營銷開展上，則顯得有型多了。如維羅生態(tài)磚唐僧司徒四人取經(jīng)歸來環(huán)游四大展館、金意陶星薈萃系列活動、第三屆陶瓷淘生活新品發(fā)布靚點(diǎn)頻現(xiàn)等，因?yàn)檫@些或產(chǎn)品、或營銷等新奇元素的存在，讓原本略顯單調(diào)的陶博會，多了一些意料之外的親近感，也多了一些“土豪”元素。在陶博會現(xiàn)場，也多了一群又一群的“土豪我們交個朋友吧”不明真相的圍觀者。

土豪我們交個朋友吧，來張合影

    創(chuàng)意營銷。部分企業(yè)根據(jù)自身定位，開展了各類小型的特色營銷，包括有國寶熊貓、美國鄉(xiāng)村音樂（生活方式營銷），而美女模特眼球營銷是永遠(yuǎn)不過時(shí)的營銷選擇（典型代表米羅西、卡斯維諾石磚），當(dāng)然也包括人體彩繪的俗營銷。

    秋季陶博會期間，在中國陶瓷城展區(qū)，各品牌“土豪”元素應(yīng)用較為豐富，使得很多觀展者在展會上與土豪交個朋友現(xiàn)象頻現(xiàn)。

美女模特永恒的營銷選擇

    陶博會期間，還有值得一提的營銷細(xì)節(jié)，生活方式營銷凸顯魅力。第三屆“陶瓷 淘生活新品發(fā)布會”上，真真實(shí)實(shí)演繹了一番，陶衛(wèi)生活的未來式。尋夢小精靈引領(lǐng)探尋18家陶瓷衛(wèi)浴新品的視頻短片，并且將陶瓷衛(wèi)浴的未來生活多樣化以舞蹈的形式展示出來，詮釋了產(chǎn)品的生活價(jià)值觀。（文/段榮飛）