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    中國陶瓷網(wǎng)訊 （記者 段榮飛 攝影報道）5月20日，壹號大理石（新濠陶瓷）在佛山總部展廳召開壹號火狼軍團(tuán)出征誓師大會。

壹號火狼軍團(tuán)出征誓師大會現(xiàn)場一片紅色海洋

    會上壹號大理石營銷策劃團(tuán)隊向品牌戰(zhàn)略顧問及行業(yè)媒體闡述壹號大理石將為夢想而戰(zhàn)，并介紹壹號大理石的運營定位及團(tuán)隊現(xiàn)狀，同時強(qiáng)烈表達(dá)了在中國建陶面臨洗牌重組、品牌張力缺乏的當(dāng)下，壹號大理石可以順勢而為，旨在為中國瓷磚的消費者展示全新的產(chǎn)品定位及喜悅享受。昊晟企業(yè)從新濠陶瓷到壹號大理石的躍進(jìn)，期間有他們對品牌運營實踐的思考，也有對產(chǎn)品生存意義的再次關(guān)注，但是無論如何，在現(xiàn)今中國建陶行業(yè)，產(chǎn)品創(chuàng)新依然是品牌張力的最基本代言人。壹號大理石的面市，是行業(yè)的幸事，但是壹號大理石如何在營銷與產(chǎn)品創(chuàng)新之間找到平衡點，顯然更考驗火狼團(tuán)隊。

    三年火狼軍團(tuán)不斷升級

    2011年7月，昊晟企業(yè)旗下新濠陶瓷（新濠火狼軍團(tuán)）誓師出征，應(yīng)運而生的新濠商學(xué)院，新濠營銷團(tuán)隊的建立為新濠全新品牌的運營奠定了基礎(chǔ)，時至今日，昊晟企業(yè)陶瓷運營三周年，全新推出壹號大理石，火狼軍團(tuán)隨之升級為壹號火狼軍團(tuán)。

昊晟企業(yè)總經(jīng)理杜湛權(quán)、壹號大理石首席師行管翁文平（自左至右）致辭

    火狼團(tuán)隊從第一批20位畢業(yè)生到如今成百上千畢業(yè)生，昊晟企業(yè)首席執(zhí)行官翁文平表示，三年來火狼軍團(tuán)成為中國建陶行業(yè)極具特色的營銷團(tuán)隊，強(qiáng)大的執(zhí)行力與永遠(yuǎn)不服輸?shù)木?，改變昊晟的生存問題，也催生昊晟在瓷磚領(lǐng)域，從無到有，并不斷升級品牌與產(chǎn)品，在全國建立了近400家營銷網(wǎng)點。

    產(chǎn)品升級 品牌升級

    火狼軍團(tuán)當(dāng)初為生存而戰(zhàn)，到現(xiàn)今為夢想而戰(zhàn)，作為瓷磚品牌耐以生存的產(chǎn)品，則有所變化，昊晟尋求加大產(chǎn)品研發(fā)力度，全新推出壹號大理石，推出的產(chǎn)品有微晶系列、大理石系列、超平釉、內(nèi)墻磚等，特色產(chǎn)品則包括有藍(lán)、紫、深藍(lán)等多款大理石系列新品。

    在誓師會上，昊晟企業(yè)公布了其瓷磚生產(chǎn)基地分三期規(guī)劃，未來總投入45億用于生產(chǎn)基地建設(shè)。目前一期生產(chǎn)基地已經(jīng)落成，有9條生產(chǎn)線，二期規(guī)劃有8條生產(chǎn)線。

火狼軍團(tuán)商學(xué)院第一期（2011年）20名畢業(yè)生

    壹號大理石的定位

    未來壹號大理石定位提供奢華空間享受，廣告語為“悅生活•壹號大理石”，為成功人士量身打造的空間生活，其合作伙伴經(jīng)銷商則定位為“經(jīng)營二線品牌并有意尋求突破性發(fā)展的經(jīng)銷商”。壹號大理石的運營模式，則是“小米+蘋果”，借鑒蘋果的體驗店模式加小米的資源整合理念。從誓師會上，也確實看到了壹號大理石有意對跨界資源的整合，包括傳統(tǒng)國學(xué)、營銷公司、自媒體、大眾媒體及行業(yè)媒體等開啟整合。

昊晟第一商學(xué)院揭牌、壹號火狼軍團(tuán)正式出征（自左至右）

    關(guān)于壹號大理石的團(tuán)隊及運營，翁文平明顯的強(qiáng)調(diào)，壹號大理石擁有航母級的戰(zhàn)斗群體，包括品牌價值、產(chǎn)品研發(fā)及營銷團(tuán)隊等構(gòu)建，并表示，壹號大理石將做到知行合壹，將定位與實踐做到極致。

    記者感受：長期以來，昊晟（新濠團(tuán)隊）給媒體的印象就是，大氣、果敢、精氣足，能夠打硬戰(zhàn)，將一個全新品牌打造成“新濠現(xiàn)象”，特別是在營銷模式上，留下了專屬的品牌印象，但是一直以來，關(guān)乎陶瓷品牌生命線的——產(chǎn)品研發(fā)，昊晟一直沒能取得更大的創(chuàng)新，也正因為如此，新濠的成長也沒能實現(xiàn)更大的突破。顯然昊晟企業(yè)也意識到產(chǎn)品創(chuàng)新的重要性，故全新推出壹號大理石品牌，寄希望以全新品牌、全新產(chǎn)品推向市場，讓昊晟實現(xiàn)突破型發(fā)展。記者看來無論是新濠陶瓷抑或壹號大理石，品牌名字只是一個符號，并不是發(fā)展的關(guān)鍵，重要的如何真正從基本上轉(zhuǎn)變運營理念，改變重營銷、輕產(chǎn)品的現(xiàn)狀，或者更進(jìn)一步將營銷做到更極致，彌補其他領(lǐng)域的“遺憾”，才是生存發(fā)展的關(guān)鍵。壹號大理石火狼軍團(tuán)的為夢想而戰(zhàn)，則需要更多的實際的創(chuàng)新元素去支撐，包括更大力度的產(chǎn)品研發(fā)，更大力度的跨界整合，更多創(chuàng)新產(chǎn)品應(yīng)用。