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原標(biāo)題：適應(yīng)新常態(tài) 迎接新挑戰(zhàn)

——2014年建筑陶瓷與衛(wèi)生潔具行業(yè)發(fā)展形勢(shì)分析及2015年展望

■ 中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì) 繆斌

陶瓷信息報(bào)

    2014年是中國(guó)經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型之年，是貫徹落實(shí)黨的十八屆“三中”、“四中”全會(huì)精神，全面推進(jìn)深化改革開(kāi)局之年，也是建筑陶瓷與衛(wèi)生潔具行業(yè)告別“高速”發(fā)展時(shí)代進(jìn)入“中速”發(fā)展階段的第三年頭。在世界經(jīng)濟(jì)艱難復(fù)蘇，國(guó)際形勢(shì)復(fù)雜多變，國(guó)內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)下行壓力持續(xù)加大的背景下，建筑陶瓷與衛(wèi)生潔具行業(yè)面臨“三期疊加”（消化過(guò)剩產(chǎn)能進(jìn)入膠著期，轉(zhuǎn)型升級(jí)面臨陣痛期，房地產(chǎn)市場(chǎng)需求下降進(jìn)入“回落”期）的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。2014年全國(guó)房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)投資完成額增速同比回落9.3個(gè)百分點(diǎn)，商品房銷售同比下降7.6%，房地產(chǎn)市場(chǎng)逐步回歸到理性，建筑陶瓷與衛(wèi)生潔具行業(yè)伴隨全國(guó)房地產(chǎn)市場(chǎng)從2013年的意外火暴到2014下半年后快速遇冷，經(jīng)歷了過(guò)山車般的行情。

    在產(chǎn)能供給持續(xù)超過(guò)市場(chǎng)需求以及節(jié)能減排壓力日趨嚴(yán)峻的背景下，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)、企業(yè)兼并重組、提升品牌和創(chuàng)新能力、企業(yè)管理精細(xì)化、市場(chǎng)發(fā)展細(xì)分化成為2014年建筑陶瓷與衛(wèi)生潔具行業(yè)發(fā)展的新風(fēng)向。

    2014年我國(guó)建筑陶瓷和衛(wèi)生潔具行業(yè)運(yùn)行形勢(shì)總體平穩(wěn)，全年各地銷售市場(chǎng)呈現(xiàn)“前高后低，逐季回落”的運(yùn)行態(tài)勢(shì)；多數(shù)建陶生產(chǎn)企業(yè)效益明顯不如2013年；主要產(chǎn)品的產(chǎn)量穩(wěn)步增長(zhǎng)（個(gè)位數(shù)）；延續(xù)十多年“出口高于內(nèi)需增速”態(tài)勢(shì)出現(xiàn)逆轉(zhuǎn)，中國(guó)產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)上性價(jià)比高的優(yōu)勢(shì)逐步削弱；節(jié)能減排環(huán)保治理的壓力更大；市場(chǎng)需求減少和產(chǎn)能供給“驟升”導(dǎo)致產(chǎn)銷失衡的矛盾突出；部分中小企業(yè)因資金鏈問(wèn)題經(jīng)營(yíng)遭遇困難；行業(yè)“調(diào)結(jié)構(gòu)、促升級(jí)”步伐加快；房地產(chǎn)發(fā)展回歸常態(tài)，市場(chǎng)需求預(yù)期降溫；優(yōu)秀品牌和創(chuàng)新產(chǎn)品才能得到市場(chǎng)認(rèn)可。

    根據(jù)對(duì)全國(guó)2724家規(guī)模以上建筑陶瓷和衛(wèi)生潔具企業(yè)統(tǒng)計(jì)，全年主營(yíng)業(yè)務(wù)收入6590億元，增長(zhǎng)10.19%，比上年回落7.12個(gè)百分點(diǎn)，其中：1407家建筑陶瓷企業(yè)營(yíng)收4255億元，增長(zhǎng)12.06%，回落5.37個(gè)百分點(diǎn)；310家規(guī)模以上衛(wèi)生陶瓷企業(yè)營(yíng)收572億元，增長(zhǎng)16.53%，回落3.92個(gè)百分點(diǎn)；971家五金衛(wèi)浴企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入1605億元，增長(zhǎng)4.24%，回落11.83個(gè)百分點(diǎn)；主要產(chǎn)品產(chǎn)量均有不同程度的增長(zhǎng)，其中：陶瓷磚產(chǎn)量102.3億平方米，增長(zhǎng)5.57%；衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)量超過(guò)2.15億件，增長(zhǎng)約4.3%；各類建筑陶瓷與衛(wèi)生潔具產(chǎn)品出口金額超過(guò)193億美元，增長(zhǎng)8.0%，回落14.82個(gè)百分點(diǎn)。

2014年全行業(yè)總體運(yùn)行情況

    “穩(wěn)中求進(jìn)、創(chuàng)新發(fā)展”是2014年行業(yè)工作的重要任務(wù)。隨著房地產(chǎn)業(yè)發(fā)展步入新常態(tài)，建筑陶瓷與衛(wèi)生潔具企業(yè)不同程度都遭遇到市場(chǎng)需求不足、產(chǎn)能供給過(guò)大，庫(kù)存增加、拖欠嚴(yán)重，融資難、融資貴，環(huán)保壓力和技改投入加大，勞資成本快速增加，企業(yè)盈利能力減弱、經(jīng)營(yíng)陷入困難等問(wèn)題。2014年春節(jié)過(guò)后各地陶瓷及衛(wèi)浴市場(chǎng)需求延續(xù)2013年銷售形勢(shì)旺盛的好勢(shì)頭，進(jìn)入下半年后全國(guó)各地?zé)o論是一、二線城市還是是三、四線市場(chǎng)都呈現(xiàn)出需求快速萎縮的行情，工程市場(chǎng)銷售下滑幅度大于零售市場(chǎng)，進(jìn)入三季度后部分陶瓷磚生產(chǎn)企業(yè)開(kāi)始關(guān)停生產(chǎn)線以減輕庫(kù)存壓力。全國(guó)衛(wèi)生潔具市場(chǎng)總體供需基本趨于平衡，陶瓷潔具類生產(chǎn)企業(yè)的產(chǎn)銷形勢(shì)好于五金潔具類生產(chǎn)企業(yè)。2014年行業(yè)總體穩(wěn)中有進(jìn)但經(jīng)濟(jì)效益大幅度下滑，全行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)422.6億元，同比下降0.68%，全行業(yè)平均利潤(rùn)率為7.25%，下降0.84個(gè)百分點(diǎn)。其中：建筑陶瓷企業(yè)利潤(rùn)下降0.03%（2013年增長(zhǎng)24.55%），平均利潤(rùn)率為6.74%，比上年下降0.86%；衛(wèi)生陶瓷企業(yè)利潤(rùn)增長(zhǎng)18.74%（2013年增長(zhǎng)13.67%），平均利潤(rùn)率為7.76%，提高0.06%；五金潔具企業(yè)利潤(rùn)下降4.94%（2013年增長(zhǎng)19.17%），平均利潤(rùn)率為5.70%，比上年下降0.52%；2014年行業(yè)效益數(shù)據(jù)相當(dāng)難看（進(jìn)入新世紀(jì)后最差的數(shù)據(jù)）一方面是因?yàn)槭袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)過(guò)于激烈銷售利潤(rùn)確實(shí)不高，另一方面也是緣于2013年行業(yè)整體效益較好利潤(rùn)基數(shù)較高。

    統(tǒng)計(jì)顯示，2014年企業(yè)經(jīng)營(yíng)環(huán)境惡化，企業(yè)數(shù)虧損額大幅度增加，全行業(yè)企業(yè)虧損面為6.61%，虧損額增長(zhǎng)46.81%，其中建筑陶瓷虧損企業(yè)數(shù)量增加27.1%，虧損額增加32.06%；衛(wèi)生陶瓷企業(yè)虧損數(shù)量減少12.0%，但虧損額增長(zhǎng)28.16%；五金潔具企業(yè)虧損數(shù)量減少17.8%，虧損額卻增長(zhǎng)88.56%。隨著企業(yè)為轉(zhuǎn)型升級(jí)做出的投入、節(jié)能減排要求提高增加的技術(shù)改造、勞動(dòng)力成本攀升、管理費(fèi)用增加等因素，2014年企業(yè)運(yùn)營(yíng)成本繼續(xù)大幅度攀升，全行業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)成本平均增長(zhǎng)11.7%%，其中建筑陶瓷企業(yè)提高13.6%，衛(wèi)生陶瓷企業(yè)達(dá)到16.9%，五金潔具企業(yè)為5.3%。

    2014年全國(guó)陶瓷磚產(chǎn)量102.3億平方米，增長(zhǎng)5.57%，增幅略低于2013年。在重要建陶產(chǎn)區(qū)中，廣東、江西和四川產(chǎn)量有不同程度增長(zhǎng)，福建、山東和遼寧等地產(chǎn)量小幅度下降；廣西、陜西、河南等新興產(chǎn)區(qū)產(chǎn)量增幅在兩位數(shù)以上，其中廣西和陜西產(chǎn)量增長(zhǎng)超過(guò)30%；內(nèi)蒙古、重慶、寧夏、甘肅、新疆、湖北等地的建筑陶瓷產(chǎn)量出現(xiàn)不同幅度的下降，其中內(nèi)蒙古、重慶、寧夏等降幅超過(guò)20%。

    根據(jù)中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)聯(lián)合陶瓷信息報(bào)社等單位對(duì)全國(guó)各建筑陶瓷產(chǎn)區(qū)再次進(jìn)行的調(diào)查和測(cè)算，2014全國(guó)實(shí)際保有陶瓷磚生產(chǎn)線三千四百余條（另有180余條西式瓦生產(chǎn)線，年產(chǎn)量超過(guò)2億平方米），實(shí)際有效產(chǎn)能超過(guò)130億平方米。在2013年市場(chǎng)需求意外好轉(zhuǎn)的刺激，導(dǎo)致2014年十多億平方米的新增產(chǎn)能沖擊市場(chǎng)，加劇了市場(chǎng)份額的競(jìng)爭(zhēng)和價(jià)格戰(zhàn)的形成，全國(guó)建筑陶瓷產(chǎn)能供給超過(guò)需求增長(zhǎng)的矛盾更加突出。

    2014年衛(wèi)生潔具產(chǎn)品（包括衛(wèi)生陶瓷及其配件、五金衛(wèi)浴產(chǎn)品等）市場(chǎng)銷售基本保持平穩(wěn)勢(shì)態(tài)，但整體運(yùn)行環(huán)境與2013年相比沒(méi)有明顯變化，企業(yè)產(chǎn)量和銷售額都有“溫和”增長(zhǎng)，其中衛(wèi)生陶瓷企業(yè)的產(chǎn)銷和效益好于其他潔具類企業(yè)。2014年全國(guó)衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)量超過(guò)2.15億件，同比增長(zhǎng)4.3%；主要產(chǎn)區(qū)廣東與河南兩省產(chǎn)量有較大幅度增長(zhǎng)，河北省產(chǎn)量略有減少；其他產(chǎn)區(qū)山東、湖北、北京產(chǎn)量又不同程度增長(zhǎng)，四川、上海、湖南、重慶等地產(chǎn)量明顯下降。

    2014年全國(guó)規(guī)模以上建筑衛(wèi)生陶瓷企業(yè)完成固定資產(chǎn)投資916.4億元，同比增長(zhǎng)8.96%，增幅回落17.93個(gè)百分點(diǎn)。全國(guó)建筑陶瓷企業(yè)完成固定資產(chǎn)投資794.8億元，增長(zhǎng)10.81%，回落24.48個(gè)百分點(diǎn)。東部沿海地區(qū)的建筑陶瓷固定資產(chǎn)投資今年反超中部地區(qū)，增長(zhǎng)17.15%，中部地區(qū)下降16.14%，西部地區(qū)固定資產(chǎn)投資總量創(chuàng)造歷史之最增幅達(dá)到66.86%；廣東、河南、廣西、江西、山東和河北六省投資額超過(guò)60億元，河北、遼寧、福建、四川和湖北五省超過(guò)30億元；其中，廣西、四川、福建和山東增幅超過(guò)30%，遼寧與河北增幅超過(guò)10%；江西產(chǎn)區(qū)完成固定資產(chǎn)投資同比下降24.27%。

    2014年全國(guó)衛(wèi)生陶瓷完成固定資產(chǎn)投資121.6億元，比上年下降1.76%，僅廣東產(chǎn)區(qū)完成衛(wèi)生陶瓷固定資產(chǎn)投資額超過(guò)30億元，增長(zhǎng)75.13%；河南、河北和福建三地投資超過(guò)10億元，但增速都大幅度回落。

    從國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)來(lái)看，進(jìn)入新世紀(jì)后“出口增速超過(guò)內(nèi)需增長(zhǎng)”的態(tài)勢(shì)出現(xiàn)逆轉(zhuǎn)。2014年歐美日等發(fā)達(dá)國(guó)家經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇緩慢，中國(guó)產(chǎn)品逐步喪失低價(jià)優(yōu)勢(shì)，我國(guó)建筑陶瓷與衛(wèi)生潔具行業(yè)的出口增長(zhǎng)呈現(xiàn)疲弱態(tài)勢(shì)，建筑陶瓷類產(chǎn)品出口86.9億美元，增長(zhǎng)2.51%，回落24.14個(gè)百分點(diǎn)；衛(wèi)生潔具類產(chǎn)品出口102.6億美元，增長(zhǎng)14.72%，回落5.08個(gè)百分點(diǎn)；陶瓷類產(chǎn)品出口增長(zhǎng)13.75%，而五金塑料潔具產(chǎn)品出口不僅沒(méi)有增長(zhǎng)，反而略有下降。塑料浴缸、淋浴房、水箱及配件、陶瓷磚四類產(chǎn)品的出口有不同幅度的下降，衛(wèi)生陶瓷、水嘴、陶瓷色釉料和其他建筑陶瓷產(chǎn)品出口額均創(chuàng)歷史新高，其中衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)品出口量和出口額大幅度提高。

    陶瓷磚是各類產(chǎn)品中出口額最多的產(chǎn)品，全年共出口陶瓷磚約11.3億平方米，同比下降2.0%，出口額78.1億美元，同比減少1.0%，平均單價(jià)為6.93美元/平方米，比上年提高0.7%。2014年全國(guó)出口衛(wèi)生陶瓷約7680萬(wàn)件，同比增長(zhǎng)26.1%，出口額32.05億美元，增長(zhǎng)61.2%，平均單價(jià)為41.72美元/件，提高27.82%。2014年由于美國(guó)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇加快和美元走強(qiáng)，部分熱錢撤離中國(guó)，前兩年曾經(jīng)出現(xiàn)過(guò)的利用陶瓷及衛(wèi)浴產(chǎn)品出口貿(mào)易進(jìn)行套利，導(dǎo)致外貿(mào)出口數(shù)據(jù)短期內(nèi)高啟偏離正常水平的現(xiàn)象似乎消失了。

    沒(méi)有創(chuàng)新就沒(méi)有市場(chǎng)，創(chuàng)新型和個(gè)性化主導(dǎo)2014年市場(chǎng)發(fā)展的特征更為明顯。隨著產(chǎn)能過(guò)剩矛盾的日益加劇，從一二線城市到三四線市場(chǎng)各類產(chǎn)品的市場(chǎng)需求全面回落，價(jià)格戰(zhàn)此起彼伏狼煙四起。2013年許多品牌企業(yè)曾享受過(guò)市場(chǎng)需求突然暴增的“饕餮盛宴”，2014年市場(chǎng)需求回落后這些品牌企業(yè)的產(chǎn)品不再被“厚愛(ài)”，政府停建樓堂館所、反奢靡倡節(jié)儉、壓縮公共開(kāi)支等對(duì)部分高端品牌產(chǎn)品的銷售產(chǎn)生一定影響。

    根據(jù)中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)對(duì)全國(guó)部分品牌企業(yè)進(jìn)行的摸底調(diào)查，2014年這些企業(yè)的銷售和盈利狀況普遍不如上年度，但明顯好于非品牌企業(yè)，利潤(rùn)增幅約在10%左右。部分資金實(shí)力不強(qiáng)、創(chuàng)新研發(fā)能力弱、技術(shù)裝備水平不高的企業(yè)（尤其是一些依靠民間借貸資金新上馬的企業(yè)）經(jīng)營(yíng)陷入困境，有的面臨資金鏈斷裂瀕臨破產(chǎn)。還有部分企業(yè)由于缺少營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)、或開(kāi)發(fā)能力不足、或品牌知名度不高、或主要從事貼牌加工，這些企業(yè)2014年的產(chǎn)銷下滑，利潤(rùn)下降。

    面對(duì)“新常態(tài)”，2014年 “調(diào)整戰(zhàn)略、重新布局、加速創(chuàng)新、升級(jí)換代”成為建筑陶瓷與衛(wèi)生潔具企業(yè)的重要工作。為了適應(yīng)市場(chǎng)的新變化，許多企業(yè)加大了研發(fā)創(chuàng)新投入，加快產(chǎn)品升級(jí)換代步伐，越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始應(yīng)用噴墨打印技術(shù)及設(shè)備、大型寬斷面節(jié)能型輥道窯、陶瓷磚自動(dòng)揀選及包裝設(shè)備、衛(wèi)生瓷高壓自動(dòng)成型設(shè)備、高效環(huán)保處理裝置等新技術(shù)和新裝備。特別值得一提的是2014年陶瓷磚干法制粉成型技術(shù)取得突破性進(jìn)展，國(guó)產(chǎn)技術(shù)裝備在陶瓷磚和陶瓷瓦生產(chǎn)線上開(kāi)始實(shí)際應(yīng)用；全國(guó)超過(guò)三分之二的陶瓷磚生產(chǎn)線配備噴墨打印裝備；許多企業(yè)在減員增效、提高勞動(dòng)生產(chǎn)率和新技術(shù)應(yīng)用方面大幅度增加投入。

    噴墨技術(shù)的應(yīng)用大大縮短了企業(yè)研發(fā)周期、減少陶瓷磚產(chǎn)品研發(fā)費(fèi)用、加快了新產(chǎn)品的推出步伐。噴墨印刷技術(shù)的出現(xiàn)和普及還縮小了不同規(guī)模和不同實(shí)力的陶瓷磚生產(chǎn)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)差距，促使企業(yè)必須想辦法增加產(chǎn)品的品牌附加值和提升企業(yè)的服務(wù)水平。2014年電子商務(wù)繼續(xù)引領(lǐng)市場(chǎng)風(fēng)騷，面對(duì)來(lái)勢(shì)兇猛的電商挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)營(yíng)銷渠道感受到的沖擊越來(lái)越大，各企業(yè)都在思考和探索陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)在未來(lái)流通營(yíng)銷模式的發(fā)展和變革，加快在電商渠道的布局。

    治理“十面霾伏”，建設(shè)綠色家園成為當(dāng)今環(huán)境治理的重要任務(wù)，對(duì)于建筑衛(wèi)生陶瓷行業(yè)可持續(xù)發(fā)展提出了嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)在廣泛深入調(diào)查研究的基礎(chǔ)上，指出了《陶瓷工業(yè)污染排放標(biāo)準(zhǔn)》（GB 25464-2010）存在的重大缺失，在各方面的大力支持下，力促國(guó)家環(huán)保部根據(jù)陶瓷行業(yè)的實(shí)際情況發(fā)布《陶瓷工業(yè)污染排放標(biāo)準(zhǔn)》的修訂意見(jiàn)，切實(shí)維護(hù)了行業(yè)利益，有效推動(dòng)陶瓷企業(yè)的環(huán)保治理工作。

    2014年全國(guó)各地各級(jí)政府加大了節(jié)能減排和環(huán)境治理工作的執(zhí)行力度，福建泉州地區(qū)建筑陶瓷企業(yè)大部分完成了清潔能源的改造工程；山東淄博地區(qū)根據(jù)“淘汰一批、改造一批、提升一批”的政策規(guī)劃，淘汰了四分之一的建陶產(chǎn)能；廣東清遠(yuǎn)和肇慶、江西高安、遼寧法庫(kù)、四川夾江等建陶主產(chǎn)區(qū)政府根據(jù)當(dāng)前節(jié)能減排的形勢(shì)對(duì)發(fā)展當(dāng)?shù)亟ㄌ债a(chǎn)業(yè)的政策與思路著手進(jìn)行重新梳理和規(guī)劃。在中國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入“新常態(tài)”的發(fā)展階段，面對(duì)行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整轉(zhuǎn)型升級(jí)的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，過(guò)剩產(chǎn)能與市場(chǎng)需求萎縮的矛盾現(xiàn)實(shí)，多數(shù)企業(yè)對(duì)未來(lái)的發(fā)展持謹(jǐn)慎觀望的態(tài)度，對(duì)于企業(yè)投資擴(kuò)張保持更清醒的認(rèn)識(shí)。他們已經(jīng)意識(shí)到僅僅靠低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)擴(kuò)大市場(chǎng)份額的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，必須采取各種措施提高品牌知名度和附加值、增加市場(chǎng)銷售網(wǎng)絡(luò)、加快產(chǎn)品和技術(shù)創(chuàng)新步伐，才能使企業(yè)活得更久、走的更遠(yuǎn)。

展望2015年

    “2015年是“全面建成小康社會(huì)、全面深化改革、全面推進(jìn)依法治國(guó)、全面從嚴(yán)治黨，全面深化改革的關(guān)鍵之年”，也是全面完成“十二五”規(guī)劃收官之年。我國(guó)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的國(guó)際環(huán)境總體趨好, 國(guó)內(nèi)基本面和改革因素仍可支撐經(jīng)濟(jì)中高速增長(zhǎng),但房地產(chǎn)市場(chǎng)低迷將繼續(xù)掣肘投資及相關(guān)行業(yè)的增長(zhǎng)，國(guó)家“實(shí)施最嚴(yán)格的資源節(jié)約和生態(tài)環(huán)境保護(hù)制度”，勞動(dòng)力、土地、資本等供給因素進(jìn)一步趨緊，對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的約束不斷加強(qiáng)。

    世界經(jīng)濟(jì)將繼續(xù)保持弱復(fù)蘇態(tài)勢(shì)，但風(fēng)險(xiǎn)性和不確定性因素仍較多，國(guó)際貿(mào)易保護(hù)主義不斷抬頭以及由于土地、勞動(dòng)力等綜合成本上升造成我國(guó)出口國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力有所下降，這些因素仍持續(xù)對(duì)我國(guó)外貿(mào)出口造成不利影響。保持建筑陶瓷與衛(wèi)生潔具行業(yè)持續(xù)平穩(wěn)增長(zhǎng)仍面臨很多困難和挑戰(zhàn)。

    以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)，以提高經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)質(zhì)量和效益為中心，實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略，穩(wěn)中求進(jìn)，開(kāi)拓創(chuàng)新，節(jié)能減排，全面推進(jìn)建筑陶瓷與衛(wèi)生潔具行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展依然是2015年行業(yè)工作的重要內(nèi)容，“穩(wěn)中求進(jìn)、改革創(chuàng)新”是行業(yè)發(fā)展的主基調(diào)。我們必須清醒地認(rèn)識(shí)到新常態(tài)伴隨著新問(wèn)題、新矛盾，一些潛在風(fēng)險(xiǎn)漸漸浮出水面，市場(chǎng)需求增長(zhǎng)后勁不足、企業(yè)去庫(kù)存壓力加大；除資金、用工、土地、運(yùn)輸成本上升外，節(jié)能減排壓力與日俱增，企業(yè)在結(jié)構(gòu)調(diào)整升級(jí)如環(huán)保、技改和節(jié)能減排等方面的投入明顯增加；產(chǎn)能過(guò)剩、無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重惡化企業(yè)的生存環(huán)境；在一些財(cái)政增收壓力較大的地方還存在著收過(guò)頭稅等加重企業(yè)負(fù)擔(dān)的現(xiàn)象。企業(yè)經(jīng)營(yíng)效益持續(xù)下降，部分企業(yè)經(jīng)營(yíng)困難等問(wèn)題將更加突出,行業(yè)增長(zhǎng)下行的壓力和風(fēng)險(xiǎn)較大。

    從2013年的興旺火熱到2014年的蕭瑟沉寂，2015年行業(yè)發(fā)展將繼續(xù)向“新常態(tài)”回歸。預(yù)計(jì)2015年國(guó)內(nèi)建筑陶瓷和衛(wèi)生潔具市場(chǎng)需求將呈現(xiàn)“不溫不火，前低后高”的運(yùn)行態(tài)勢(shì)，上半年將延續(xù)2014年下半年的“低迷”局面，隨著政府刺激房地產(chǎn)發(fā)展的各項(xiàng)政策的出臺(tái)，下半年全國(guó)需求市場(chǎng)將有所企穩(wěn)，全年整體市場(chǎng)需求量基本維持在2014年的水平，預(yù)計(jì)建筑陶瓷產(chǎn)量基本維持穩(wěn)定；衛(wèi)生潔具等主要產(chǎn)品可實(shí)現(xiàn)5%左右的增長(zhǎng)，行業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入增長(zhǎng)10%左右，出口總額增長(zhǎng)10%以下。

    面對(duì)環(huán)境承載能力已經(jīng)達(dá)到或接近上限，國(guó)家環(huán)保政策越來(lái)越大的嚴(yán)峻現(xiàn)實(shí)，推動(dòng)綠色低碳發(fā)展是行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的唯一出路。新技術(shù)、新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新商業(yè)模式的大量涌現(xiàn)，對(duì)傳統(tǒng)的陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式提出了新要求。在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)需求已達(dá)到或接近“天花板”背景下，行業(yè)發(fā)展必須加速?gòu)囊?guī)模速度型粗放增長(zhǎng)轉(zhuǎn)向質(zhì)量效率型集約增長(zhǎng),加快兼并重組和淘汰落后產(chǎn)能步伐；企業(yè)發(fā)展應(yīng)從增量擴(kuò)能為主轉(zhuǎn)向調(diào)整存量、做優(yōu)增量并存的方向調(diào)整；企業(yè)經(jīng)營(yíng)要由過(guò)去主要靠產(chǎn)量擴(kuò)張和價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，逐步轉(zhuǎn)向質(zhì)量型、差異化為主的競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展態(tài)勢(shì)；發(fā)展思路需要由擴(kuò)大規(guī)模薄利多銷轉(zhuǎn)向練好內(nèi)功創(chuàng)新發(fā)展；必須通過(guò)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)優(yōu)勝劣汰，通過(guò)創(chuàng)新發(fā)展推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)；利潤(rùn)增長(zhǎng)將更多依靠人力資本質(zhì)量和技術(shù)進(jìn)步；創(chuàng)新成為企業(yè)生存和發(fā)展的重要?jiǎng)恿Α?/span>