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       記者獲悉，日前，國內(nèi)知名陶瓷品牌馬可波羅如期舉辦了幸運消費者“十城聯(lián)動，買馬可波羅瓷磚開寶馬去德國看世界杯”活動。搜狐網(wǎng)對此次活動進行了全程跟蹤報導(dǎo)。
         據(jù)了解，在世界杯剛剛開賽的一周時間內(nèi)，十名幸運消費者乘坐馬可波羅精心準備的寶馬車游覽意大利、德國等地，對歐洲濃郁的足球文化及世界杯的熱烈氣氛，進行了一場真實的體驗，而馬可波羅陶瓷也演繹了一場經(jīng)典的世界杯體驗營銷大戲。
 

         知名陶企掀起世界杯營銷熱
         陶瓷行業(yè)一直是我國一個相對較為低調(diào)的行業(yè)，然而，自上屆世界杯開始，陶企在央視直播世界杯節(jié)目里首次廣告亮相后，中國陶瓷業(yè)對世界杯營銷越來越熱衷。
         據(jù)悉，本屆搭乘世界杯便車的陶企明顯比上屆增多，推廣力度、推廣形式多種多樣，大大超過上屆，僅在世界杯廣告招標會上，廣東陶瓷企業(yè)中標額高達１０．８８２９億元，一時間，陶瓷業(yè)世界杯營銷熱浪滾滾。
         消費者對單純的廣告宣傳容易產(chǎn)生審美疲勞，因此對企業(yè)的品牌傳播提出了更高的要求，廣東唯美陶瓷一位負責人告訴記者，“而世界杯作為熱點事件，其高關(guān)注度、強影響力，無疑是品牌傳播的理想載體，同時這也是中國陶瓷業(yè)營銷方式的一個進步。”

        馬可波羅另辟蹊徑體驗世界杯
      “然而，一擁而上的世界杯營銷中，如何才能脫穎而出呢？”廣東唯美陶瓷負責人分析道，“只能另辟蹊徑，于是，有了我們馬可波羅的此次幸運消費者體驗世界杯活動的出爐。”
         據(jù)悉，從４月２８日開始，廣東唯美陶瓷就在其旗下的馬可波羅瓷磚中展開了“十城聯(lián)動，買馬可波羅瓷磚開寶馬到德國看世界杯”的促銷活動，在沈陽、北京、上海、南京、西安等十個城市中，每個城市單筆成交金額最高者，即可免費體驗世界杯，到歐洲各國游歷，親身感受世界杯氛圍。而此次活動由于營銷方式新穎，受到了消費者大力追捧，最終角逐出了十名幸運兒。
         廣東唯美陶瓷負責人表示，世界杯是全球所有熱愛足球、熱愛生活之人共同的節(jié)日，而此次唯美推出此活動則是為了回饋消費者，與所有人分享這個節(jié)日。
         據(jù)悉，馬可波羅是唯美集團旗下強勢品牌，在國內(nèi)有１０００多家專賣店及５０多家旗艦店，更有工程、家裝、超市和電子商務(wù)等立體營銷網(wǎng)絡(luò)，在東南亞、歐美等國家和地區(qū)都有銷售點。


         差異營銷馬可波羅最終捧杯
         據(jù)悉，在此次馬可波羅幸運消費者世界杯之旅中，廣東唯美陶瓷為十名幸運兒安排了意大利足球文化之旅和德國世界杯之旅。
         在羅馬，大家在馬可波羅的故鄉(xiāng)威尼斯和佛羅倫薩城，一邊品味獨特的意大利比薩，一邊在這個傳統(tǒng)足球強國濃郁的足球氛圍中，交流觀看世界杯心得。更和當?shù)鼐用裉接懸獯罄闱蚰切┦澜缰那蛐呛玩準椒朗氐耐瑫r，和異國足球愛好者來個現(xiàn)場切磋！
         在世界杯的國度德國，馬可波羅幸運兒進入到體育館內(nèi)，親身體驗六萬人共同歡呼的盛況，目睹足球巨星們的精彩表演。在法蘭克富、在斯圖加特，大家見識到以嚴謹、守紀聞名于世的東道主熱情奔放的一面，在著名的啤酒廣場，大家齊飲德國特產(chǎn)，參加頗具異國風情的歌舞活動，三色人種相聚共享激情足球夜！
         而十名幸運兒的喜悅之情更是溢于言表，一位成都消費者表示“沒想到買瓷磚還能獲得這樣的驚喜，其他企業(yè)世界杯宣傳大多打擦邊球，搞冠名走形式，馬可波羅則讓我們坐著寶馬車，扎進金發(fā)碧眼老外堆，舉著啤酒齊慶賀，親身體驗異國風情，真是別有一番風味啊！”
       “在市場競爭日益激烈的情況下，差異化營銷方式是事半功倍的有效營銷策略，”一業(yè)內(nèi)專家表示，“馬可波羅的體驗營銷讓消費者親身體驗世界杯，使得品牌與消費者的距離進一步拉近，贏得了消費者的心，在此次陶企世界杯營銷大戰(zhàn)，馬可波羅也成了最終的捧杯者?！?

                                                                                                                      （肖贊）