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       9月的最后一個(gè)星期一，我們能干嘛呢？

       當(dāng)然是熱烈慶祝中華人民共和國(guó)成立70周年了！

       中國(guó)人愛(ài)過(guò)節(jié)，這句話不假。不管是小孩、青年、中年還是老年人，也不管是學(xué)生、上班族還是商人，人們總會(huì)想著法子將一個(gè)個(gè)節(jié)日過(guò)出不同的滋味來(lái)。自家的元宵節(jié)、七夕節(jié)，西方的2.14圣瓦倫丁情人節(jié)、日本3.14白色情人節(jié)，以及互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代誕生的5.20網(wǎng)絡(luò)情人節(jié)等，總能讓各位男士們抓破頭腦；日歷上標(biāo)注的醒目的兒童節(jié)、父親節(jié)、母親節(jié)等也提醒著大家不能厚此薄彼；就連手機(jī)上出現(xiàn)的天貓雙11、京東618、蘇寧818等網(wǎng)絡(luò)電商節(jié)都在暗示著大家“過(guò)節(jié)啦，是時(shí)候搶、買(mǎi)、囤了！”

       雖然大家常常埋怨各大商家將每個(gè)日子都變成了購(gòu)物節(jié)，但無(wú)法否認(rèn)的是，購(gòu)物是人們每天生活必然發(fā)生的行為，貫穿24小時(shí)的一日三餐，外加續(xù)命的下午茶，還有閑余時(shí)分打開(kāi)某寶某東清空購(gòu)物車那一剎那的酸爽……購(gòu)物隨時(shí)在發(fā)生，交易往來(lái)之間，構(gòu)成了生活的脈動(dòng)。

       70年間，消費(fèi)群體更新?lián)Q代了一批又一批，消費(fèi)方式和消費(fèi)觀念也發(fā)生了巨大的變化。物質(zhì)匱乏的年代，人們依靠糧票、布票獲得物資。那時(shí)候，人們認(rèn)為能夠解決基本的溫飽問(wèn)題，那就足夠了；至于商家們，甭說(shuō)要搞促銷活動(dòng)了，連供貨都要嚴(yán)格聽(tīng)上頭安排。

▲糧票、布票

       后來(lái)，國(guó)家逐漸富裕，“糧食自由”、“物質(zhì)自由”已經(jīng)實(shí)現(xiàn)，人們口袋中的閑錢(qián)能夠支撐他們嘗試更多新鮮的事物。越來(lái)越多的外來(lái)商品進(jìn)入中國(guó)，越來(lái)越多的購(gòu)物場(chǎng)所建成營(yíng)業(yè)……人們的生活越來(lái)越滋潤(rùn)。商家們時(shí)不時(shí)開(kāi)展的促銷活動(dòng)，也會(huì)引起消費(fèi)者的激情消費(fèi)。

       現(xiàn)如今，人們的物質(zhì)消費(fèi)趨于飽和，消費(fèi)也愈發(fā)理性，對(duì)于商家直白的降價(jià)、打折促銷活動(dòng)逐漸變得麻木。逢年過(guò)節(jié)就搞促銷活動(dòng)儼然已經(jīng)成為“傳統(tǒng)”，自家不參與吧，看到別家頻頻傳來(lái)的捷報(bào)，感覺(jué)自己吃虧了；要說(shuō)跟隨大流舉辦活動(dòng)吧，換湯不換藥的活動(dòng)形式要想在大流中拔得頭籌還是有很大的難度。因此，大家都說(shuō)生意是越來(lái)越難做了。

       在每一個(gè)特殊的日子里，不少企業(yè)就算不策劃促銷活動(dòng)，也會(huì)通過(guò)一些特殊的宣傳方式強(qiáng)刷“存在感”。結(jié)合以往的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，一些有新意、有創(chuàng)意、有文化輸出、有看頭的營(yíng)銷活動(dòng)，一般都會(huì)獲得不錯(cuò)的反響。因此，在國(guó)慶節(jié)來(lái)臨之際，中陶君便借此機(jī)會(huì)跟大家列舉幾個(gè)比較有心思的國(guó)慶營(yíng)銷活動(dòng)！

01.以文化輸出滿足消費(fèi)者的精神消費(fèi)

東鵬瓷磚：聯(lián)袂《攀登者》為愛(ài)攀登

       9月29日，電影《攀登者》正式在全國(guó)上映。電影中，第一代中國(guó)登山運(yùn)動(dòng)員靠著一份堅(jiān)韌勁兒，將五星紅旗插在“世界之巔”珠穆朗瑪峰峰頂。每一個(gè)在各行各業(yè)努力工作的人，透過(guò)這樣一部電影，總能在以往的經(jīng)歷中找到一絲共鳴。東鵬瓷磚作為行業(yè)中的頭部企業(yè)，歷經(jīng)47年發(fā)展至今，曾走過(guò)千難萬(wàn)險(xiǎn)，正是因?yàn)檫@樣一種攀登精神，逐夢(mèng)路上未曾放棄。

       借電影呈現(xiàn)的攀登精神，東鵬瓷磚向消費(fèi)者傳達(dá)著品牌理念和內(nèi)涵，同時(shí)聯(lián)合線上電商平臺(tái)與全國(guó)4000+門(mén)店共同開(kāi)啟《攀登者》聯(lián)名活動(dòng)，同步發(fā)售電影聯(lián)名款“攀登者”系列瓷磚套餐——70㎡舒適套餐空間，并承諾《攀登者》票房越高，套餐價(jià)格折扣越大。

馬可波羅瓷磚：攜手《我和我的祖國(guó)》一價(jià)到底

       新中國(guó)成立70年以來(lái)，各民族文化、各行各業(yè)得到了很好的發(fā)展。中國(guó)建陶文化作為民族文化中不可或缺的一支，經(jīng)過(guò)數(shù)千年發(fā)展至今，早已成為中國(guó)的一張名片。在國(guó)慶來(lái)臨之際，馬可波羅瓷磚在自家的中國(guó)建筑陶瓷博物館重新演繹了《我和我的祖國(guó)》這一歌曲，展示了建陶文化的源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。

▲《我和我的祖國(guó)》馬可波羅定制版電影票

       為了與消費(fèi)者之間能有更多的互動(dòng)，馬可波羅瓷磚還在抖音上發(fā)起“歡唱我和我的祖國(guó)”話題，邀請(qǐng)大眾共同錄制歌曲視頻，贏定制紀(jì)念版《我和我的祖國(guó)》電影票，同時(shí)還發(fā)布了“國(guó)慶獻(xiàn)禮，一價(jià)到底”促銷活動(dòng)。

       除了以上企業(yè)之外，宏陶陶瓷也開(kāi)啟了“電影票模式”，與大家一起歡度國(guó)慶。

02.走心又走金，問(wèn)你敢不敢來(lái)

冠珠陶瓷：“幸福錦鯉節(jié)”，還有一批錦鯉正在招募中

       喜歡上網(wǎng)沖浪的人，似乎都有一個(gè)特殊的習(xí)慣——每逢有大事發(fā)生轉(zhuǎn)發(fā)錦鯉一波，錦鯉加身必定做什么都會(huì)有好運(yùn)氣；或者是在某月的月底轉(zhuǎn)發(fā)一波“求×月對(duì)我好一點(diǎn)吧！”。不知道“橫財(cái)從天而降，成為別人家的錦鯉”這個(gè)機(jī)會(huì)大家有木有興趣呢？

       上周冠珠陶瓷已經(jīng)公布了“幸福錦鯉節(jié)”首批錦鯉名單，但別灰心！在國(guó)慶假期的最后一天，冠珠陶瓷還將抽取最后一批錦鯉。在此期間，只要購(gòu)買(mǎi)冠珠陶瓷的產(chǎn)品實(shí)付款超5000元，就有可能成為下一個(gè)錦鯉！（說(shuō)實(shí)話，冠珠陶瓷70人瓜分35w的錦鯉，可比某寶上億人瓜分10億紅包來(lái)得刺激。）

金舵瓷磚：第三季剁手節(jié)，隆重上線

       近幾年，國(guó)貨當(dāng)自強(qiáng)，本土品牌李寧成為時(shí)裝秀上一抹亮眼的色彩、華為手機(jī)與蘋(píng)果手機(jī)正面剛等案例，無(wú)一不展示了中國(guó)品牌的強(qiáng)悍實(shí)力。各行各業(yè)也都有一批強(qiáng)大的隊(duì)伍等待著大眾的檢閱。

       因此，金舵瓷磚在國(guó)慶期間舉辦“剁手節(jié)”，多種新潮國(guó)貨供消費(fèi)者選擇，多買(mǎi)多送，不買(mǎi)也有得送，說(shuō)得中陶君自己都心動(dòng)了！

03.暖心行動(dòng)，與你同行

簡(jiǎn)一大理石瓷磚：愛(ài)不分離，“無(wú)縫專列”正式發(fā)車

       在出行的三種狀態(tài)——未出發(fā)/不打算出發(fā)、在路上、已到達(dá)中，要說(shuō)最煎熬的當(dāng)屬是“在路上”吧。滿懷期待，卻只能呆坐在車廂中，看著窗外的景象匆匆飛過(guò)，長(zhǎng)時(shí)間的等待讓人備受煎熬。

       在國(guó)慶長(zhǎng)假期間，簡(jiǎn)一大理石瓷磚向全國(guó)發(fā)出200組“無(wú)縫專列”，以一份溫暖與路途中的每個(gè)人為伴。“無(wú)縫專列”車廂中的行李架海報(bào)、座椅頭巾、桌貼等地方，布滿了各種歸途心聲和對(duì)在外打拼的人們的鼓勵(lì)。

強(qiáng)輝陶瓷：“陽(yáng)光行動(dòng)”公益助學(xué)，傳遞一份希望

       國(guó)慶來(lái)臨，舉國(guó)歡慶。南陽(yáng)市方城縣四里店鎮(zhèn)前坪小學(xué)里的小朋友們共同收到了一份特殊的禮物。由廣東強(qiáng)輝陶瓷有限公司和長(zhǎng)宏大愛(ài)基金組織的“陽(yáng)光行動(dòng)”公益助學(xué)計(jì)劃走進(jìn)方城縣四里店鎮(zhèn)前坪小學(xué)，為學(xué)校捐資助款。

       企業(yè)家的慈善之手伸向社會(huì)各方，或許因?yàn)樗麄兊囊稽c(diǎn)點(diǎn)行動(dòng)，改變的是許多小朋友的命運(yùn)，讓他們能夠有更好的學(xué)習(xí)環(huán)境、學(xué)習(xí)資源。

       （悄咪咪插嘴，強(qiáng)輝陶瓷以一首《龍的傳人》獻(xiàn)禮國(guó)慶，采用一鏡到底的方式進(jìn)行拍攝，真的十分有創(chuàng)意?。?/p>

       對(duì)比以上營(yíng)銷案例，一直“吃老本”的營(yíng)銷活動(dòng)不但收益不見(jiàn)漲，反而會(huì)讓人覺(jué)得生意更難做。建陶行業(yè)是一個(gè)傳統(tǒng)行業(yè)，靠著“老到掉牙”的方式宣傳品牌，大概只能吸引到老一輩的消費(fèi)者吧。在消費(fèi)換代的背景下，年輕的消費(fèi)者對(duì)于一些新奇、有創(chuàng)意又走心的營(yíng)銷形式，還是樂(lè)于接受的！