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1993年，金舵瓷磚全面引進意大利拋光生產(chǎn)設備，推動整個建陶行業(yè)從耐磨磚邁向拋光磚的發(fā)展時代，開創(chuàng)中國陶瓷拋光磚品類之先河。

時至今朝已28年有余，金舵瓷磚見證了中國建陶行業(yè)由小到大，由弱及強的發(fā)展歷程。歷史回報金舵瓷磚以厚重，而新的時代將引領其新生。2020年，金舵瓷磚憑借企業(yè)標準Q/JD 3-2020《瓷質(zhì)有釉磚》榮獲由中國標準化研究院聯(lián)合相關行業(yè)協(xié)會舉辦的2020企業(yè)標準“領跑者”稱號，集團總裁陳志杰更是榮獲“年度杰出青年領袖”稱號；2021年，金舵瓷磚依靠品牌實力再次受到肯定，商標入選廣東省重點商標保護名錄。

今年5月，金舵瓷磚在終端市場發(fā)起了一場省級“戰(zhàn)役”，這與其近年的品牌發(fā)展戰(zhàn)略又有什么關聯(lián)呢？

質(zhì)為首，美為輔

省級聯(lián)動終端戰(zhàn)役

今年5月，金舵在終端市場掀起一場以“質(zhì)”為首、“美”隨其后的“質(zhì)美家裝節(jié)”。這一活動秉持“質(zhì)而美”的生活理念，以“美學、品質(zhì)、科技、生活方式”為核心，將單一產(chǎn)品擴展為系統(tǒng)化、定制化的整體解決方案，依托解決方案和智慧消費場景，旨在與用戶建立有效鏈接，滿足客戶質(zhì)美生活的需要。

這一活動通過聯(lián)動推進城市與城市、門店與門店、店員與業(yè)務不同角色之間的正向激勵，采取部傳幫帶+外部精準幫扶的方式，以省為單位，于江西打響第一槍——

“5月13日-30日，金舵總部攜手江西一眾門店，重磅打造一場“520全民嗨購 為愛裝家”全省聯(lián)動活動。自活動起，30家門店投入如火如荼的緊急籌備中，在短短18天內(nèi)便創(chuàng)下了超五百萬銷售額！”

金舵之所以首選江西作為“質(zhì)美家裝節(jié)”開局之戰(zhàn)，是因為江西是金舵的銷售省，門店網(wǎng)點布局密集，客情關系良好。多年來，江西各地經(jīng)銷商在金舵總部的帶領下，攻城掠地，戰(zhàn)果碩碩。從最后結果來看，終端市場反應良好。

在繼5月“質(zhì)美家裝節(jié)”江西站旗開得勝后，6月10日-20日，金舵總部乘勝追擊，攜手經(jīng)銷商迅速開展湖南站省級聯(lián)動。7月5日-20日，湖北站、山西內(nèi)蒙站也雙雙啟動，不日就有結果。

質(zhì)美新生活

美好生活的開始

在今年的省級聯(lián)動終端促銷活動中，金舵瓷磚提出的“‘質(zhì)’為首，‘美’隨其后”的宣傳口號源于今年剛剛提出的“質(zhì)美新生活”品牌戰(zhàn)略。

在今年4月以“進擊終端，共建共贏”為主題的金舵瓷磚2021年經(jīng)銷商年會上，金舵集團總裁陳志杰正式提出“質(zhì)美新生活”品牌戰(zhàn)略，即以“美學、品質(zhì)、科技、生活方式”為核心，加速推動數(shù)字化轉型，以智慧經(jīng)營突破行業(yè)格局，滿足當代消費者享受質(zhì)美新生活的美好愿望。這一品牌戰(zhàn)略的提出，既是對去年“美學金舵，科技引領”的繼承和拓展，亦是對“居者有其屋已經(jīng)轉變?yōu)榫诱邇?yōu)其屋”這一市場變化的深刻理解。

這一品牌戰(zhàn)略早在2020年12月的廣州設計周上已初見端倪。金舵瓷磚首次以參展商身份亮相廣州設計周，以獨具匠心的字母和數(shù)字立方格字為特色的“格物志”主題館詮釋了“做好產(chǎn)品”的工匠精神；以巖板、巖板智能家居、大于系列、幾致612系列、健康磚等融合美學和科技的“好物”回答對于未來家居的想象；以咖啡音樂、公仔、心愿墻等細節(jié)踐行美好生活的道路。

金舵集團總裁陳志杰認為，消費者越來越多元化的需求其實質(zhì)是對美好生活的追求，品牌要以此為方向指導企業(yè)的產(chǎn)品開發(fā)和品牌打造，從而為消費者提供有顏有質(zhì)的美學產(chǎn)品，實現(xiàn)消費者“追求美好生活”的這一需要。

作為瓷磚品牌，金舵瓷磚既要堅持“品質(zhì)第一”，又要滿足普羅大眾對于美的要求，更要實現(xiàn)后疫情時代消費者對于健康的期望。“金舵瓷磚不僅要做瓷磚品牌，還要是美好生活的踐行者。”

瓷磚中國行

質(zhì)美生活的開始

今年5月28日，金舵瓷磚和搜狐焦點家居聯(lián)合主辦“質(zhì)美新生活  一巖為定”金舵瓷磚攀枝花巖板館設計沙龍紅酒會。此次酒會以金舵攀枝花巖板館開業(yè)為主題，特邀中國建筑裝飾協(xié)會杰出青年設計師、間·設計事務所設計總監(jiān)李濤先生出席作《在路上》主題演講。

而就在這場設計峰會之前，在2020年9月舉行的“瓷磚設計中國行”西安站，金舵瓷磚特邀上海潘悅建筑設計事務所創(chuàng)始人、“瓷磚設計中國行”星推官潘悅和中國國家畫院公共藝術院環(huán)境藝術研究所常務副所長、西安美術學院教授吳昊為一眾嘉賓現(xiàn)場分享設計案例，共同探討設計發(fā)展新方向。

“瓷磚設計中國行”這一項目由金舵瓷磚和搜狐焦點家居攜手舉辦，旨在探尋瓷磚設計與美學生活的共融共生之道。2018年以來，金舵瓷磚依托“瓷磚設計中國行”這一IP，通過設計之旅、設計故事和設計新星等組合拳，深入品牌力、設計美學、設計出行場景體驗等層面，引入中國旅游領軍企業(yè)攜程，實現(xiàn)設計營銷跨界。

作為一個歷經(jīng)風雨的品牌，金舵瓷磚不僅在自我發(fā)展的道路上不斷前行，也積極承擔企業(yè)的社會責任。去年12月，金舵向新疆維吾爾自治區(qū)喀什地區(qū)伽師縣江巴孜鄉(xiāng)捐贈市場價值約280萬元的地面瓷磚一批（3萬平方米，10.8萬塊，可直接解決約500戶困難農(nóng)民家庭室內(nèi)地面鋪設），助力改善困難農(nóng)民家庭的居住環(huán)境，為脫貧攻堅戰(zhàn)貢獻了自己的力量。

這樣一個有著雄厚實力并對“質(zhì)美新生活”有著強烈渴望的企業(yè)，在獲得2020企業(yè)標準“領跑者”殊榮、入選廣東省重點商標保護名錄之后，再次榮登2021年度“建筑衛(wèi)生陶瓷十大品牌榜。

7月10日，2021年度“建筑衛(wèi)生陶瓷十大品牌榜”在線上隆重發(fā)布。在中國建筑裝飾協(xié)會主辦、中國建筑裝飾協(xié)會材料應用分會和中國陶瓷網(wǎng)聯(lián)合承辦的2021年度“建筑衛(wèi)生陶瓷十大品牌榜”評選中，金舵瓷磚從眾多參評品牌中脫穎而出，斬獲“瓷磚十大品牌”“設計師推薦品牌”兩項重量級大獎。

金舵瓷磚表示，將持續(xù)追求“質(zhì)而美”的美好生活，滿足當代消費者對生活、對家的愿望與想象。質(zhì)美新生活，金舵一直在路上。

（作  者：中陶君）