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眾所周知，精裝修集采、環(huán)保因素、產品和消費升級、裝配式建筑等因素都在深刻影響著我國建筑瓷磚行業(yè)格局的變化。在如此嚴峻的情況下，瓷磚行業(yè)已經進入了存量競爭時代。過去的兩年，受到疫情等因素影響，瓷磚行業(yè)整體增長趨勢變緩。一方面，碎片化經濟的到賴，導致企業(yè)獲客成本越來越高；另一方面，年輕消費勢力崛起，新興消費習慣和需求不斷涌現。但隨著疫情逐漸控制、消費需求反彈釋放、促消費政策不斷推出等利好因素的影響，2022年的瓷磚行業(yè)市場仍具有較大增量空間。

在全新的市場環(huán)境下，陶企營銷面臨著挑戰(zhàn)，同時也迎來新的機遇。面對風起云涌的營銷戰(zhàn)場，瓷磚品牌應該如何創(chuàng)新升維？如何圍繞用戶個性化需求開拓營銷場景，與用戶做到深入且持續(xù)地溝通？如何拓展陶企的競爭格局，實現品牌價值的最大化？

帶著這些思考，瑪緹瓷磚打響了“種草星計劃”的第一槍。

2022年第一屆網紅門店訓練營

流量變銷量 瑪緹網紅門店訓練營線下起航

2022年3月1日-2日，瑪緹總部開展了《2022年第一屆網紅門店訓練營》。來自全國30多家瑪緹門店的代理商匯聚一堂，參加了本次培訓活動。

瑪緹網紅門店訓練營現場

瑪緹聯合創(chuàng)始人歐天成先生、博贏公司的家居界新晉網紅緹娜老師等多位實力大咖齊聚現場，進行授課。

歐天成先生首先給大家科普了“種草星計劃，流量變銷量的”含義，講解了網紅門店的含義，以及從各方面分析了開展網紅門店的必要性和可行性。

瑪緹聯合創(chuàng)始人歐天成先生

緹娜老師給大家培訓成為網紅門店的必須技能，傾囊相授各種實戰(zhàn)干貨。她還分享了自己這一路是如何一步一步成為家居界新晉網紅的心血歷程，分析了現在環(huán)境的大趨勢和互聯網平臺的基本情況。引導學員如何通過實效內容營銷策略，實現門店的產品力擴散，激發(fā)口碑種草，驅動營銷裂變，為代理商們上演了一場助力變革創(chuàng)新的思想盛宴！

家居界新晉網紅緹娜老師授課

破局有道 網紅商業(yè)模式助力企業(yè)前行 

新冠疫情的突然出現，讓整個世界的經濟體系都進行了一次大洗牌。品牌營銷從線下轉戰(zhàn)線上越來越成為營銷人的共識。而隨著互聯網的成熟各種技術的誕生，實體經濟的逐漸匱乏，現代商業(yè)文明也實現了快速的變遷。企業(yè)想要繼續(xù)發(fā)展下去，就必須迎合消費市場開啟不斷地迭代與進化。

瓷磚，作為高價低頻的重體驗類耐用消費品，用戶對于瓷磚產品的風格、安裝服務的要求更加多元化和碎片化，在當前消費環(huán)境下，口碑圖文內容和視頻內容都已然成為用戶消費決策的重要依據。

在抖音、小紅書等口碑社交平臺崛起帶來的巨大私域流量面前，每個品牌都在流量的探索中尋求企業(yè)的營銷前進之路。

理論+實操 真正實現0到1的融會貫通

雖然眾多品牌都已經意識到了入駐口碑社交平臺、搶占私域流量的重要性，然而想運營好這些賬號卻并非一件易事。

瑪緹網紅門店訓練營以“如何打造網紅門店”為主題內容，從零基礎開始，圍繞如何突破單一化場景從流量、內容、社交等方面出發(fā)，幫助門店創(chuàng)造增量，連接優(yōu)質用戶群體，實現網紅流量營銷的深度傳播等內容展開分享討論，幫助瑪緹各門店實現海量曝光、精準觸達、粉絲重度參與和高效轉化的全路徑營銷，在挑戰(zhàn)中挖掘機遇，最終實現從“流量到銷量”的營銷突圍。集訓2天全程都是滿滿的干貨分享，各種商機思策交流碰撞，一同為瑪緹瓷磚的發(fā)展賦能！

學員們認真學習

緹娜老師從最基礎的知識展開詳盡的講解、分析。她從照片的拍攝、旁白（文案腳本）的編輯再到短視頻的拍攝技巧、視頻的剪輯方法，教所有的學員怎么樣完成從0到1的蛻變。同時，通過讓學員們不斷地練習，做到“學”和“練”一體，實現真正的學以致用、融會貫通。

課程之后，攝影老師帶領全部學員在瑪緹總部展廳進行實操，并一對一指導

緹娜老師教學完畢后給每位學員發(fā)了一個腳本進行拍攝演練

學員們認真演練討論

溫柔耐心的緹娜老師

要做成網紅門店，視頻的拍攝和剪輯是基礎，運營和推廣思路也至關重要。在瑪緹網紅門店訓練營的運營部分培訓中，緹娜老師分別從當下主流的三個平臺——抖音、小紅書、視頻號進行了詳細的解說，分享了如何運營、如何引流、如何吸粉。真正做到了從最0開始的“基礎小白”教學，學員們紛紛表示獲益匪淺。

訓練營全體學員合影

此次瑪緹《2022年第一屆網紅門店訓練營》的開展，不僅從實操上讓學員掌握了視頻的制作知識和方法，還激活了瑪緹人的電商運營思維，幫助他們對直播電商、網紅孵化形成更系統(tǒng)、更清晰的認知，為瑪緹瓷磚后續(xù)的網紅門店計劃奠定了良好的人才基礎。

瑪緹網紅門店訓練營活動還將在鄭州、西安、北京三個門店逐一開展。屆時，學員們將獲得線下一對一的培訓指導。

鄭州門店培訓現場