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陶設(shè)計•第1期

3月，可以說是瓷磚品牌發(fā)布春季新品最為集中的一個月份，一是為了開年復(fù)工之后配合新戰(zhàn)略的宣發(fā)，二是為了迎接4月份的佛山春季陶博會的到來。

從目前20+品牌已經(jīng)發(fā)布或正在籌備的春季新品來看，大致可以總結(jié)出以下關(guān)鍵詞：微水泥、輕紋理、柔光、素色、中性色……

化“繁”為“簡”、“素”
探尋瓷磚的經(jīng)典
 
回顧陶瓷行業(yè)的品類發(fā)展史，很多風口型的產(chǎn)品壽命都不會太長，包括微晶石、玉石等等風靡一時的產(chǎn)品，隨著家裝風格的變化被淘汰，就連近幾年替代“暖黃”占據(jù)絕大部分市場份額的“黑白灰”，也被不少行業(yè)人士預(yù)測會逐漸被邊緣化。

對于裝修主材之一的瓷磚來說，究竟什么樣的產(chǎn)品才能被奉為“經(jīng)典”？這個問題需要從國人的生活條件和審美需求的角度進行分析。在經(jīng)濟飛速發(fā)展的時期，人們內(nèi)心崇尚富有、渴望被認可，因此家裝對瓷磚的需求主要是體現(xiàn)貴氣、奢華；然而社會發(fā)展至今，不斷深化的精神需求、豐富的物質(zhì)基礎(chǔ)、日益提升的設(shè)計和制造能力，讓國人不再追求“繁”、“多”帶來的滿足感和安全感，開始享受簡約而不簡單的生活，這也正是“簡約風”、“黑白灰”盛行的原因。

圖片來源：簡一

3月4日，簡一以“無限自然 · 恰適至美”為主題舉辦了2022大理石瓷磚春季新品發(fā)布會，會上發(fā)布了寶格麗灰、意大利云灰、芬蘭米黃、新皇室灰、芬迪灰五款產(chǎn)品。中陶君了解到，這五款產(chǎn)品不同于常見的工業(yè)流水線產(chǎn)品，雖然化繁為簡，卻處處充滿細節(jié)。其中性的色調(diào)、簡約的紋理和柔和的光感給人舒適的視覺體驗，同時簡一對石材元素進行解構(gòu)、融合、再造的獨特工藝又讓產(chǎn)品的質(zhì)感更加耐人尋味。

圖片來源：箭牌

2021年，箭牌聯(lián)合意大利Sistema設(shè)計師團隊，在業(yè)內(nèi)首創(chuàng)復(fù)合輕紋磚B-C-T研發(fā)模型（紋理明度差小于21階、色彩飽和度小于15%、肌理凹凸小于0.9mm）。經(jīng)過一年多時間的不斷創(chuàng)新，箭牌于3月8日正式發(fā)布了輕紋3.0超級產(chǎn)品。其中元氣米、溫暖咖、寧靜灰、沉穩(wěn)灰四大色系新品選取了3%-15%之間的低飽和度色彩，并且通過3.0巖板微雕模具、超細干粒等工藝，為新品的肌理面增加了平滑細膩、光感柔和的特性。

圖片來源：歐文萊

要說行內(nèi)最早把握“素”趨勢的品牌，那就不得不提到歐文萊。早在2016年，歐文萊就專注于素色、質(zhì)感的瓷磚肌理研發(fā)，從第一代符號產(chǎn)品“歐文萊灰”發(fā)布至今已經(jīng)經(jīng)歷了5代產(chǎn)品技術(shù)的迭代，每一代產(chǎn)品都成為了市面上長期流行的經(jīng)典百搭款。據(jù)了解，歐文萊2022年的新品依然會聚焦在啞光、柔光領(lǐng)域，同時分為設(shè)計款（工藝技術(shù)比較超前的特色化產(chǎn)品）和業(yè)主款（更接近普通業(yè)主審美且性價比高的產(chǎn)品）兩大方向。
 
針對瓷磚越來越“簡”、“素”這個趨勢，箭牌瓷磚事業(yè)部總經(jīng)理程振分析道，瓷磚作為墻地面裝飾材料，其本質(zhì)就是家居空間大背景，而人才是家居空間中的主角，所以耐看的瓷磚勢必不會搶眼，在視覺上要往后退，甘當配角、做好留白。歐文萊品牌營銷中心策劃總監(jiān)文映人則表示，經(jīng)典的瓷磚自帶包容力和親和力，在空間里面是百搭的，事實也證明灰色調(diào)、素色的瓷磚更能夠和各種風格的家居空間相融合。

深度挖掘消費需求
從顧客過渡到用戶
 
縱觀整個建陶行業(yè)，有不少品牌在新品研發(fā)時都處于一種被動和盲目的狀態(tài)，“同行做什么就跟著做什么”、“上游供應(yīng)商推出什么新工藝就做什么”、“國外的展會流行什么就做什么”。這種情況繼續(xù)延續(xù)下去，就變成了“企業(yè)生產(chǎn)什么經(jīng)銷商就賣什么”、“門店新上什么就給消費者推什么”。隨著市場的同質(zhì)化日益加劇，品牌在研發(fā)新品時一味強調(diào)個性化，因此常常出現(xiàn)“用力過猛”的瓷磚產(chǎn)品設(shè)計。
 
紋理太過于“浮夸”的瓷磚產(chǎn)品不僅難以被消費者接受，也同樣深受設(shè)計師的詬病。設(shè)計師張燦表示，空間設(shè)計中視覺體驗、行為體驗和情感體驗是最重要的三個維度，如今的設(shè)計師們需要更側(cè)重研究情感體驗——即用戶的感受。設(shè)計師吳文粒同樣的不主張過渡的“設(shè)計”，他認為無論是空間還是材料，都需要具備人文關(guān)懷，關(guān)注人居的環(huán)境，回歸到用戶的訴求。

圖片來源：歐文萊

“陶瓷行業(yè)過去是制造思維、內(nèi)部思維，由制造端閉門研發(fā)，再向外部輸出，通過教育市場及消費者來推廣產(chǎn)品。我們應(yīng)該要把制造思維轉(zhuǎn)變?yōu)橛脩羲季S，把內(nèi)部思維轉(zhuǎn)變?yōu)橥獠克季S，要基于用戶需求、挖掘用戶潛在需求做創(chuàng)新。” 歐文萊執(zhí)行總裁汪加武曾在接受媒體采訪時這樣說道。據(jù)悉，為了深度探索消費需求，歐文萊自主發(fā)起了“100個高級感的家”行動，走進用戶家中，了解他們對產(chǎn)品使用的真實感受，并將這些信息作用于新品的研發(fā)。

圖片來源：箭牌

“輕紋3.0超級產(chǎn)品的誕生，背后其實就是箭牌對人們心中美好生活的探索上升到一個新的臺階。”箭牌家居集團副總經(jīng)理盧金輝認為，雖然顧客和用戶都是消費者，但是顧客是挑選品牌的產(chǎn)品，用戶是由品牌為他們打造產(chǎn)品，這兩者有質(zhì)的區(qū)別。品牌對待消費者的態(tài)度應(yīng)該從顧客到用戶進行轉(zhuǎn)變，主動去研究他們的需求，思考如何為他們提供更加舒適的家庭空間，幫助他們實現(xiàn)美好生活。

基于對消費趨勢的精準洞察，業(yè)內(nèi)不僅掀起了新一輪的品質(zhì)突破和空間設(shè)計革新，還加速了品牌和經(jīng)銷商服務(wù)的升級。當“產(chǎn)品視角”過渡到了“用戶視角”，不少品牌敏銳地發(fā)現(xiàn)，為用戶提供半成品的瓷磚并不能完全解決他們的需求，只有為用戶打造一個成品空間，才能解決用戶的痛點。為此，包括簡一、馬可波羅在內(nèi)的品牌以及部分經(jīng)銷商紛紛圍繞裝修痛點打造了成品交付的瓷磚整體解決方案。

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當下，東鵬、鷹牌、箭牌等等頭部企業(yè)都開始走多品類的大家居整合路線，“簡”、“素”這類去風格化的瓷磚產(chǎn)品擁有更為寬廣的延展性，更利于和諧融入多元化的空間，符合了空間設(shè)計的整體性，增加了家居環(huán)境的舒適性，與“不斷滿足人民對美好生活的向往”的理念不謀而合。

可見，身處用戶時代，從材料生產(chǎn)到設(shè)計再到應(yīng)用，一切都是圍繞著用戶展開，瓷磚產(chǎn)品的流行趨勢也應(yīng)該由用戶說了算。