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隨著國(guó)民生活水平的不斷提升，人們對(duì)居住的要求越來(lái)越高。想要滿足日益升級(jí)的消費(fèi)需求，陶企勢(shì)必對(duì)瓷磚進(jìn)行更新迭代，其中最明顯的變化就是規(guī)格越做越大。地磚的傳統(tǒng)主流規(guī)格為800×800㎜，墻磚的傳統(tǒng)主流規(guī)格為300×600㎜；短短幾年來(lái)，它們均已發(fā)生翻天覆地的變化。

而隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，人們獲取信息變得更加便捷、全面。大部分人在裝修之前，都會(huì)先通過(guò)一些社交媒體做好功課。而不少裝修達(dá)人、家居博主在分享瓷磚知識(shí)時(shí)，常常會(huì)宣揚(yáng)“家裝無(wú)需選用大規(guī)格瓷磚，800×800㎜瓷磚就完全夠用”的觀點(diǎn)。

一方面是消費(fèi)不斷升級(jí)，另一方面又是消費(fèi)趨于理性，800×800㎜瓷磚究竟還能在“市場(chǎng)占有率NO.1”的寶座上撐多久？

有媒體報(bào)道稱，近期北方一產(chǎn)區(qū)800×800㎜瓷磚銷量實(shí)現(xiàn)逆增長(zhǎng)，個(gè)別廠家的產(chǎn)銷率接近100%。這一現(xiàn)象，究竟是預(yù)示著800×800㎜瓷磚將要“王者歸來(lái)”，還是正在“回光返照”？今天中陶君就跟大家聊一聊。

大規(guī)格瓷磚為何興起？

近年來(lái)，大規(guī)格瓷磚在家裝市場(chǎng)火速升溫，隨之而來(lái)的是各種“黃金規(guī)格”、“一片到頂”的瓷磚逐漸成為趨勢(shì)，似乎瓷磚越做越大已經(jīng)成為了行業(yè)共識(shí)。

從生產(chǎn)端進(jìn)行分析，這股風(fēng)潮屬于技術(shù)升級(jí)和工藝創(chuàng)新帶來(lái)的結(jié)果；從銷售端進(jìn)行分析，這股風(fēng)潮的掀起主要還是受利益所驅(qū)動(dòng)。

不可否認(rèn)，流行了近20年的800×800mm瓷磚經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展沉淀、價(jià)格血戰(zhàn)后，價(jià)格已經(jīng)變得十分透明，利潤(rùn)空間壓縮到極致。而大規(guī)格瓷磚相對(duì)而言價(jià)格還沒(méi)那么透明，利潤(rùn)更可觀。

在這種背景下，瓷磚廠家自然更愿意生產(chǎn)和推廣大規(guī)格瓷磚，以此尋求新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)和利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)；而經(jīng)銷商們也更愿意銷售大規(guī)格的產(chǎn)品，從而提高單值，賺取更多的利潤(rùn)。

也就是說(shuō)，大規(guī)格瓷磚的興起，很大一部分原因是在于供應(yīng)端，而不是需求端。

傳統(tǒng)規(guī)格會(huì)不會(huì)過(guò)時(shí)？

“大規(guī)格瓷磚是行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，但市場(chǎng)接受需要一個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程。”有業(yè)內(nèi)人士指出，目前市面上各種瓷磚規(guī)格中，800×800mm瓷磚的市場(chǎng)占有率依然是排名NO.1。

中陶君注意到，大多數(shù)瓷磚品牌2023年春季新品的規(guī)格主要是600×1200㎜、750×1500㎜和900×1800㎜，但這些產(chǎn)品都屬于品牌的高值產(chǎn)品或形象產(chǎn)品。針對(duì)真正走量的800×800㎜瓷磚，瓷磚品牌們其實(shí)也進(jìn)行了相應(yīng)的花色更新。

800×800㎜瓷磚，不僅能夠輕松應(yīng)對(duì)各種不同的空間需求，還能采用靈活的切割鋪貼方式，裝飾效果絲毫不會(huì)遜色于大規(guī)格瓷磚。此外，在剛需小戶型、鄉(xiāng)鎮(zhèn)自建房、出租房等領(lǐng)域，800×800㎜瓷磚仍然有著相當(dāng)廣闊的市場(chǎng)。

眾所周知，一個(gè)產(chǎn)品只要有需求，就不會(huì)被取代；只要有市場(chǎng)，就沒(méi)那么容易過(guò)時(shí)。所以800×800㎜瓷磚雖然屬于傳統(tǒng)的規(guī)格，但早已成為經(jīng)典。

800×800㎜迎來(lái)春天

開(kāi)年以來(lái)，800×800㎜瓷磚銷量實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)，中陶君認(rèn)為背后主要有兩個(gè)原因。一個(gè)是疫情之后消費(fèi)觀念發(fā)生改變，另一個(gè)是裝修風(fēng)格轉(zhuǎn)變帶來(lái)的市場(chǎng)生機(jī)。

先說(shuō)說(shuō)疫情之后消費(fèi)觀念發(fā)生了什么改變。

五一小長(zhǎng)假期間浩浩蕩蕩的“特種兵式”旅行大軍，大家對(duì)其印象都很深刻吧？年輕人一邊絞盡腦汁節(jié)省路費(fèi)、住宿費(fèi)，一邊去網(wǎng)紅景點(diǎn)排長(zhǎng)隊(duì)，為的就是拍照、打卡和發(fā)圈。透過(guò)現(xiàn)象看本質(zhì)，如今年輕消費(fèi)群體更關(guān)注“面子”還是“里子”，答案已經(jīng)昭然若揭。在裝修這件事情上，瓷磚等主材是“里子”，全屋定制、網(wǎng)紅家具、智能家電這些才是“面子”。

有瓷磚經(jīng)銷商感慨道，現(xiàn)在人裝修已經(jīng)進(jìn)入一種“輕裝修，重裝飾”的怪圈，別的地方花多少錢都行，瓷磚卻變成能用就好?？梢?jiàn)消費(fèi)者正在有意識(shí)地衡量消費(fèi)抉擇，審慎支出，同時(shí)還越來(lái)越重視產(chǎn)品的社交功能。

再聊聊裝修風(fēng)格轉(zhuǎn)變帶來(lái)了什么樣的市場(chǎng)生機(jī)。

中陶君注意到，佛山有不少瓷磚品牌已經(jīng)開(kāi)始生產(chǎn)800×800㎜規(guī)格的素色、輕紋理瓷磚。某陶企負(fù)責(zé)人表示，這種風(fēng)格的產(chǎn)品最開(kāi)始是由設(shè)計(jì)師帶動(dòng)起來(lái)的，主要應(yīng)用于大宅、別墅的裝修；而隨著市場(chǎng)接受度越改越高，剛需的客戶也開(kāi)始嘗試這種新風(fēng)格。

剛需型裝修，一般用于瓷磚的預(yù)算不會(huì)太多，哪怕消費(fèi)者能夠接受大規(guī)格瓷磚的價(jià)格，往往也會(huì)被高昂的鋪貼費(fèi)“勸退”。這個(gè)時(shí)候，800×800㎜的素色、輕紋理瓷磚只需搭配同色美縫，就能鋪貼出和大規(guī)格瓷磚一般無(wú)二的效果，自然會(huì)更受消費(fèi)者的青睞。

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看到這里，一定有粉絲朋友想問(wèn)：裝修到底要不要選800×800㎜的瓷磚？

中陶君可以很肯定地告訴大家：有足夠預(yù)算又想要高品質(zhì)的，就選大規(guī)格的瓷磚；預(yù)算不多而想追求性價(jià)比的，那絕對(duì)沒(méi)有比800×800㎜更香的規(guī)格！