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在建陶行業(yè)，“廣東磚”是一個歷久彌新的話題。而只要說起“純正廣東磚”和“優(yōu)質廣東磚”，強輝精工瓷磚一定是一個繞不過去的品牌。

GB/T 45817-2025《消費品質量分級 陶瓷磚》（俗稱“新國標”）即將于2025年12月1日正式實施。10月11日，強輝的“絨巖”系列產(chǎn)品已率先通過國家級檢測機構的檢測，達到了新國標中5A等級的要求。

10月28日，中國陶瓷網(wǎng)直播欄目《中陶三人行》以“時間的朋友：23年純正廣東磚品牌的沉淀與煥新”為主題，走進強輝精工瓷磚總部。

這一期《中陶三人行》的嘉賓是強輝精工瓷磚銷售總經(jīng)理袁偉哲。直播中，中國陶瓷網(wǎng)總經(jīng)理/陶瓷行業(yè)戰(zhàn)略營銷策劃人劉石、中國陶瓷網(wǎng)媒體中心總監(jiān)/資深媒體人鄒思進與袁偉哲展開對話，探尋23年純正廣東磚品牌的核心力量。

話題1：

新國標和5A級瓷磚

袁偉哲認為，新國標對消費者而言是辨別產(chǎn)品質量的標尺，能“一眼識別好瓷磚”；對企業(yè)而言將倒逼技術革新，解決質量難題；對行業(yè)而言則有利于構建健康生態(tài)，淘汰低價劣質產(chǎn)能，推動從“制造”到“質造”的升級。

據(jù)其介紹，強輝“絨巖”系列達到5A等級，主要向市場傳遞了四大信號：一是彰顯技術實力與品質堅守，證明其有能力提供高品質產(chǎn)品；二是順應行業(yè)發(fā)展趨勢；三是滿足消費者對高品質產(chǎn)品的需求；四是提升品牌競爭力，在激烈的市場競爭中脫穎而出。

劉石認為，新國標的實施（瓷磚質量分級）是一個從“制度設計”到“生態(tài)建設”的系統(tǒng)工程。其公信力依賴于標準透明、認證獨立、結果可溯源，需要“一磚一碼可溯源”和“加強抽檢監(jiān)督”兩大動作來保障。3A、4A產(chǎn)品同樣對應特定市場需求，關鍵在于建立“誠信受益、失信受罰”的健康市場環(huán)境。

鄒思進認為，新國標建立了清晰的“質量語言體系”，推動市場從“價格戰(zhàn)”轉向“價值戰(zhàn)”，為堅持高標準的陶企提供了背書。但他同時強調需警惕兩大挑戰(zhàn)：一是避免陶企5A認證泛化和宣傳失真，防止“單品認證”被夸大為“品牌全系5A”；二是防止“唯5A論”的片面認知，陶企應基于自身定位進行戰(zhàn)略性分級布局。

話題2：

廣東磚的核心力量與強輝的沉淀

在鄒思進看來，“廣東磚”之所以成為金字招牌，是因為“時間的復利”，即在長達幾十年的時間里，廣東的實力型陶企持續(xù)、穩(wěn)定地向市場輸出了高品質的產(chǎn)品和可預期的價值，這在當前不確定的周期中是最稀缺的穿越力量。

在劉石看來，產(chǎn)區(qū)有其固有的基因和秉性，由產(chǎn)業(yè)特性、生態(tài)環(huán)境、產(chǎn)業(yè)集群、供應鏈體系、創(chuàng)新能力、產(chǎn)品質量、品牌營銷等長期形成。對佛山產(chǎn)區(qū)而言，這些因素共同塑造了“廣東磚/佛山品牌 = 品質好”的認知，并傳遞給經(jīng)銷商和消費者。這種認知是長期、多維度形成的，成為品牌穿越周期的核心資產(chǎn)。

袁偉哲則結合強輝的實踐，為上述廣東磚的核心力量提供了生動注腳，即在擁有37年建陶經(jīng)驗和23年品牌沉淀的強輝身上，深厚的歷史文化底蘊、強大的制造基因、持續(xù)的創(chuàng)新能力、嚴格的質量把控、良好的用戶信任等核心力量和集群效應下的行業(yè)協(xié)作得到了集中的體現(xiàn)。

回顧強輝23年的發(fā)展，袁偉哲將其劃分為六個關鍵階段：初創(chuàng)期（2002-2008）以品質為基，推出第一代精工磚；成長期（2009-2015）創(chuàng)新求變，拓寬市場，推出第二代精工磚；快速發(fā)展期（2017-2019）順應簡約風潮，推出第三代精工磚；轉型升級期（2020）以巖板產(chǎn)品引領，第四代精工磚保駕護航；創(chuàng)新突破期（2021-2022）推出第五代精工磚，如晶曜系列、絨巖系列；煥新期（2023-2025）推出第六代精工磚，包括質感大師系列、質感·原生石系列，以及2025年的晶炫系列和木紋磚系列。他認為，強輝最核心的力量在于對精工品質的堅守、持續(xù)的技術創(chuàng)新和品牌沉淀，這使其成為“純正廣東磚”的代表之一。

話題3：

陶企的產(chǎn)品研發(fā)：微創(chuàng)新VS差異化長線布局

鄒思進表示，陶企在產(chǎn)品研發(fā)上的理想狀態(tài)是用微創(chuàng)新的敏捷性維持市場熱度，用差異化長線布局的戰(zhàn)略定力塑造品牌價值，讓消費者選擇產(chǎn)品是因為“更值得”而非“更便宜”。

劉石強調，創(chuàng)新必須圍繞消費需求、消費趨勢、消費行為和自身定位四個維度。短期創(chuàng)新看市場需求，長期差異化看企業(yè)戰(zhàn)略。企業(yè)戰(zhàn)略涉及中長期經(jīng)營目標、品牌定位、消費人群研究等，需倒推產(chǎn)品研發(fā)。只有精準錨定這些要素，才能避免盲目跟風或脫離市場。

袁偉哲從實踐角度分析，微創(chuàng)新能快速響應市場需求，但易被模仿，難以形成長期優(yōu)勢；差異化長線布局能打造核心競爭力，但需要耐心和資金投入，且存在市場風險。他建議陶企采取兩者結合的策略：以自身基因為基礎，融入市場熱點元素；分階段推進研發(fā)策略，短期通過“微創(chuàng)新”適應市場，長期投入差異化產(chǎn)品構建護城河。強輝正是這種平衡策略的踐行者，其今年推出的核心產(chǎn)品“晶炫”系列與木紋磚系列便是最好的例證。

話題4：

核心產(chǎn)品：“晶炫”系列和木紋磚系列

袁偉哲詳細介紹了“晶炫”系列和木紋磚系列的優(yōu)勢、賣點及市場定位。

“晶炫”系列采用800×1350mm黃金比例規(guī)格，視覺延伸感強，小戶型能“放大”空間，大戶型更顯通透；采用獨家的七彩結晶工藝和國家發(fā)明專利，觸感細膩如玉；性能上，白坯體搭配納米防污釉層，污漬一擦即凈，莫氏硬度達5級，耐磨抗造；鋪貼方面，電梯輕松進，損耗率低至3%，省料省工。該系列擊中了泛90后年輕群體對高顏值、強功能產(chǎn)品的需求，解決了傳統(tǒng)瓷磚在裝飾效果和耐用性方面的不足。

木紋磚系列則復刻天然名貴木材肌理，采用絲絨超細干粒+柔刻工藝，紋理逼真、觸感溫潤；具備耐磨、防污、防滑特性，地暖兼容、零甲醛、抗霉變；色系高級，適配多種裝修風格。它滿足了消費者對實木美學和實用性的雙重期待，避免了實木地板難打理的痛點。

這些產(chǎn)品體現(xiàn)了強輝的產(chǎn)品開發(fā)邏輯：基于深度市場洞察和自身技術積淀，以用戶需求為導向，打造兼具美學價值與實用功能的差異化產(chǎn)品，強化品牌在高端市場的競爭力。

話題5：

終端賦能和新媒體突破

袁偉哲詳細分享了強輝的賦能體系。一是通過營銷賦能構建全渠道營銷體系，如全國聯(lián)動活動、抖音本地生活運營、小紅書社交電商培訓；二是通過培訓賦能提升產(chǎn)品知識和營銷技能；三是通過幫扶賦能實現(xiàn)一對一新媒體人員到店支持。他強調，強輝致力于從多維度助力經(jīng)銷商轉型。

針對新媒體賦能的瓶頸，鄒思進形容為“困境三重門”——認知門、能力門、落地門。經(jīng)銷商往往誤解新媒體本質，缺乏內容創(chuàng)作和運營團隊，且難以將線上流量轉化為線下成交；劉石指出，瓶頸在于捅破理論與實操之間的窗戶紙，經(jīng)銷商“不愿做、做不好、做不透”，需要集培訓、實操為一體的SOP和廠商一體激勵機制。

針對這些問題，袁偉哲介紹了強輝破局的“組合拳”。（1）提供系統(tǒng)培訓，如小紅書運營培訓（試點門店獲客成本降63%、轉化率提升2.7倍）、抖音星火計劃、直播技能特訓營；（2）協(xié)助落地雙店模式，通過總部賬號直播留資推送、同城經(jīng)銷商幫扶、總部客服電銷系統(tǒng)、商域信息流投放等多渠道提升進店成交量；（3）開展駐點扶持，幫助經(jīng)銷商實現(xiàn)短視頻拍攝、剪輯和直播常態(tài)化。這些組合拳有效破解了新媒體賦能的難題，為經(jīng)銷商注入了流量活水。

除此之外，袁偉哲還介紹了強輝接下來的規(guī)劃：進一步聚焦產(chǎn)品技術創(chuàng)新，加大研發(fā)投入，打造具有核心競爭力的差異化、高端化產(chǎn)品；不斷拓展市場渠道，細化深化現(xiàn)有市場；持續(xù)加強終端賦能，通過區(qū)域培訓峰會提升經(jīng)銷商能力；逐步深化數(shù)字化營銷，與抖音本地生活、小紅書等平臺強化合作，為終端引流。強輝將通過這些舉措順應行業(yè)發(fā)展趨勢，以創(chuàng)新驅動增長，持續(xù)強化自身在高端市場的地位。

通過此次直播，一個23年純正廣東磚品牌的形象愈發(fā)清晰：強輝既有著對精工品質和佛山制造基因的長期主義堅守，作為其穿越周期的“壓艙石”；也有著在產(chǎn)品研發(fā)上微創(chuàng)新與差異化戰(zhàn)略并舉的敏捷與定力；更有著在新周期下構建“價值共創(chuàng)共同體”，為經(jīng)銷商進行體系化、數(shù)字化賦能的遠見與行動。

強輝的“沉淀與煥新”，正是建陶行業(yè)在高質量發(fā)展道路上，如何平衡傳承與創(chuàng)新、產(chǎn)品與用戶、單點突破與系統(tǒng)賦能的一個生動縮影。建陶行業(yè)的未來，屬于那些既能珍惜“時間的朋友”，又能勇敢擁抱變化的“強輝們”。