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2025年，陶瓷行業(yè)的“打假”與“維權(quán)”行動可謂風(fēng)起云涌。從法庭上的商標(biāo)博弈，到市場上的假冒清查，再到渠道內(nèi)的竄貨整頓，各大陶企紛紛亮劍，捍衛(wèi)自身權(quán)益與市場秩序的戰(zhàn)役全面打響。

下面，我們就來盤點一下這一年里那些具有代表性的維權(quán)事件。

多個知名瓷磚品牌

商標(biāo)維權(quán)勝訴

2025年以來，陶瓷行業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度持續(xù)增強，多個知名瓷磚品牌通過法律途徑成功維護(hù)了自身商標(biāo)權(quán)益。

金意陶商標(biāo)維權(quán)案，侵權(quán)方被判賠520萬元

日前，金意陶陶瓷集團(tuán)商標(biāo)維權(quán)案勝訴：江蘇省高級人民法院撤銷一審相關(guān)認(rèn)定，改判被訴方構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)及不正當(dāng)競爭，需連帶賠償金意陶公司經(jīng)濟損失500萬元及合理開支20萬元，共計520萬元，并停止相關(guān)侵權(quán)行為。

該案件被訴方為廣東意陶衛(wèi)浴實業(yè)有限公司、福建意陶廚衛(wèi)有限公司等多方，案件一審，法院雖認(rèn)定部分侵權(quán)行為成立，但以“花灑與瓷磚不屬類似商品”“被訴方‘意陶’字號與案外人存在承繼關(guān)系”等為由，未支持不正當(dāng)競爭認(rèn)定及懲罰性賠償，僅判令部分被訴方賠償50萬元。

金意陶不服一審判決提起上訴。最終，法院明確，花灑、坐便器等衛(wèi)浴產(chǎn)品與瓷磚同屬裝飾建材類商品，生產(chǎn)銷售渠道、消費對象高度重合，普通消費者整體選購時易產(chǎn)生混淆，應(yīng)認(rèn)定為類似商品；被訴方使用的“E·TAO”“意陶衛(wèi)浴”等標(biāo)識與“金意陶”商標(biāo)核心部分“意陶”構(gòu)成近似，結(jié)合金意陶商標(biāo)2014年即被認(rèn)定為馳名商標(biāo)的知名度，足以引發(fā)市場混淆。

侵權(quán)倉庫及侵權(quán)產(chǎn)品

法院綜合考量金意陶商標(biāo)高知名度、被訴方多次商標(biāo)申請被駁回仍持續(xù)侵權(quán)的主觀惡意、全國性銷售網(wǎng)絡(luò)覆蓋的侵權(quán)規(guī)模及維權(quán)合理開支等因素，在法定賠償幅度內(nèi)從高確定賠償金額，較一審的50萬元大幅提升至520萬元。

伊莉莎白訴商標(biāo)侵權(quán)，成功獲賠50萬元

近日，伊莉莎白瓷磚起訴“喬治伊麗莎白”商標(biāo)侵權(quán)一案判決出爐：經(jīng)廣東省佛山市中級人民法院審理，某公司因侵害“伊莉莎白”商標(biāo)而被判決承擔(dān)50萬元經(jīng)濟損失及合理維權(quán)支出賠償。

據(jù)悉，伊莉莎白近年來持續(xù)通過法律途徑積極維護(hù)“伊莉莎白瓷磚”商標(biāo)權(quán)，依法對市場中使用近似名稱的注冊申請?zhí)岢霎愖h并取得階段性成果。國家知識產(chǎn)權(quán)局已對多件與“伊莉莎白瓷磚”相似的商標(biāo)申請作出不予注冊、撤銷注冊、無效宣告等決定。

涉及的異議商標(biāo)，其中包含“伊麗莎白 ELIZABETH”，“伊麗莎白”，“WILIA ELISABET”，“都市伊麗莎白”，“伊麗莎白家園YILISHABAIJIAYUAN”，“新居伊麗莎白”，“安娜·伊麗莎白”，“雨溪伊麗莎白”，“朔嘉伊麗莎白”，““閃耀伊麗莎白”，“永衡伊麗莎白”，“美生伊麗莎白”，“簡奢·伊麗莎白”，“藍(lán)光伊麗莎白”等。

冠軍商標(biāo)維權(quán)案，“冠軍兔”商標(biāo)被判無效

2025年11月，海鷗冠軍有限公司商標(biāo)權(quán)無效宣告請求行政糾紛案終審判決：撤銷北京知識產(chǎn)權(quán)法院一審判決及國家知識產(chǎn)權(quán)局原裁定，責(zé)令國家知識產(chǎn)權(quán)局就第19379115號“冠軍兔”商標(biāo)的無效宣告請求重新作出裁定，海鷗冠軍最終勝訴。

法院審理查明，海鷗冠軍提交的審計報告、榮譽資質(zhì)、新聞報道及馳名商標(biāo)認(rèn)定批復(fù)等證據(jù)，充分證明其“冠軍”商標(biāo)在“瓷磚”商品上已具有極高知名度，早于 “冠軍兔”商標(biāo)申請日前便成為相關(guān)公眾熟知的馳名商標(biāo)。訴爭商標(biāo)“冠軍兔”完整包含“冠軍”核心字樣，在文字構(gòu)成、呼叫及整體外觀上高度近似，構(gòu)成對引證商標(biāo)的刻意摹仿。

同時，“冠軍兔”核定使用的“膠合板”等商品與“瓷磚”同屬建材品類，功能、用途具有強關(guān)聯(lián)性。而訴爭商標(biāo)原申請人王某某作為山東地區(qū)同行業(yè)經(jīng)營者，理應(yīng)知曉“冠軍”商標(biāo)的市場影響力卻未合理避讓，且申請人及后續(xù)權(quán)利人孫某均未舉證證明注冊具有合理事由，也無證據(jù)表明對該商標(biāo)進(jìn)行過真實有效商業(yè)使用，主觀惡意明顯。法院認(rèn)定，該商標(biāo)注冊違反  2013 年《商標(biāo)法》第十三條第三款規(guī)定，應(yīng)予無效宣告。

“廣東斯米克”構(gòu)成侵權(quán)，被判賠100萬元

2025年4月，上海瓷磚品牌“斯米克”狀告“廣東斯米克陶瓷科技有限公司”品牌侵權(quán)案二審結(jié)果公布：法院認(rèn)定被告構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)，又構(gòu)成不正當(dāng)競爭，作出判賠經(jīng)濟損失及合理開支計100萬元，同時立即停止使用商標(biāo)等判決。

終審裁決書顯示，“廣東斯米克“以侵權(quán)為業(yè)，刻意攀附上海斯米克公司的品牌和商譽，具有明顯的侵權(quán)惡意，侵權(quán)行為持續(xù)時間長，規(guī)模大，侵權(quán)時間長達(dá)兩年以上，并在廣東佛山華廈陶瓷城設(shè)有展廳，在恩平有相對固定的生產(chǎn)基地，產(chǎn)品銷售范圍廣，明顯構(gòu)成侵權(quán)行為。

陶企“打假”重拳出擊

查獲多批假冒偽劣瓷磚

2025年陶瓷行業(yè)打假行動持續(xù)升級，東鵬、蒙娜麗莎、新中源、匯亞、江山歐派等知名品牌重拳出擊，聯(lián)手市場監(jiān)管部門及公安機關(guān)打擊違法行為，查封多批侵權(quán)產(chǎn)品，涉案金額超450萬元。

2025年12月，匯亞磁磚協(xié)同江蘇省蘇州市某縣工商、公安部門，成功破獲一起“匯亞磁磚” 假冒偽劣商品大案。經(jīng)司法機關(guān)審查判決，侵權(quán)當(dāng)事人因假冒注冊商標(biāo)罪被依法判處有期徒刑一年六個月，并承擔(dān)數(shù)十萬元民事賠償。

2025年8月，江山歐派稽查部門查獲某瓷業(yè)公司（C公司）未經(jīng)授權(quán)非法生產(chǎn)、銷售帶有“歐派”注冊商標(biāo)瓷磚產(chǎn)品的違法事實，侵權(quán)證據(jù)確鑿。接到江山歐派的舉報后，當(dāng)?shù)厥袌霰O(jiān)督管理局執(zhí)法人員當(dāng)日即對C公司造假窩點進(jìn)行了突擊檢查，現(xiàn)場查扣假冒帶有“歐派”注冊商標(biāo)的瓷磚5000余包，涉案貨值逾20萬元。

涉案產(chǎn)品

2025年7月，海南省市場監(jiān)督管理局發(fā)布知識產(chǎn)權(quán)典型案例，其中一起涉及假冒“新中源”。據(jù)悉，執(zhí)法人員在一項目工地現(xiàn)場發(fā)現(xiàn)“新中源”品牌的假冒侵權(quán)瓷磚共計2033箱。經(jīng)查，該批貨款金額為259345.28元。

2025年6月，佛山南海市場監(jiān)管部門成功搗毀一處特大假冒瓷磚制售窩點?，F(xiàn)場發(fā)現(xiàn)帶有“（MONALISA）蒙娜麗莎”、“新中源陶瓷”商標(biāo)的涉嫌侵權(quán)陶瓷成品共計2951塊，涉嫌侵權(quán)包裝箱15015個。經(jīng)權(quán)利人鑒定，上述產(chǎn)品為侵犯權(quán)利人注冊商標(biāo)專用權(quán)的商品。經(jīng)調(diào)查核算，該批瓷磚的涉案貨值金額近10萬元。

查封涉案產(chǎn)品

2025年4月，在浙江麗水市場監(jiān)部門管公布的2024年度行政執(zhí)法十大典型案例中，有一起涉及假冒“蒙娜麗莎”。據(jù)悉，該部門在一工地查獲印有“蒙娜麗莎”標(biāo)識的瓷磚1802片。經(jīng)商標(biāo)權(quán)利人辨認(rèn)，上述瓷磚為假冒產(chǎn)品。除去查獲的1802片以外，其余瓷磚均已全部鋪設(shè)，涉案金額共計275萬元。

2025年4月，東鵬聯(lián)合禪城區(qū)市監(jiān)局南莊所，對目標(biāo)區(qū)域展開布控，配合執(zhí)法人員現(xiàn)場查扣假冒“東鵬”品牌瓷磚產(chǎn)品7000余箱，涉案金額預(yù)估近百萬元。3月，東鵬與市場監(jiān)管部門成立了聯(lián)合專案組，在臺州某項目工地現(xiàn)場成功查獲假冒“東鵬”品牌瓷磚產(chǎn)品共計850余箱，涉案金額高達(dá)近20萬元。

打擊市場竄貨

陶企升級經(jīng)銷區(qū)域保護(hù)

與此同時，2025年陶企在打擊市場竄貨和網(wǎng)絡(luò)銷售等行為上也取得顯著成效。

其中，針對部分經(jīng)銷商為追求短期利益，違反品牌區(qū)域銷售協(xié)議，將產(chǎn)品跨區(qū)域低價拋售，擾亂市場價格體系的竄貨行為，不少陶企通過建立完善的渠道監(jiān)管系統(tǒng)、實施產(chǎn)品溯源碼管理等手段，精準(zhǔn)定位竄貨源頭，對違規(guī)經(jīng)銷商采取警告、罰款、取消代理資格等措施，有效維護(hù)了市場秩序的穩(wěn)定。

2025年12月底，笙花發(fā)布打擊打擊竄貨聲明，確認(rèn)北京某經(jīng)銷商、福建某經(jīng)銷商于11月至12月前后，存在跨區(qū)域銷售，嚴(yán)重違法經(jīng)銷合同，構(gòu)成惡意竄貨。

北京某經(jīng)銷商通過多次線上報價以及竄貨行為，屬于惡性竄貨行為：扣除保證金、取消該經(jīng)銷商代理權(quán)、停止發(fā)貨并收取違約金十萬元整。福建某經(jīng)銷商存在掛單、配合竄貨行為，鑒于態(tài)度良好，首次警告，沒收八萬元保證金。如代理笙花品牌期間，再出現(xiàn)竄貨行為，取消代理權(quán)，法律追究。

2025年以來，伊莉莎白在打假維權(quán)方面表現(xiàn)活躍。8月，其發(fā)出關(guān)于網(wǎng)絡(luò)銷售聲明告知書，稱發(fā)現(xiàn)淘寶上有一些假冒伊莉莎白品牌或打著伊莉莎白產(chǎn)品型號的不法商家出售假冒偽劣產(chǎn)品。公司從未授權(quán)任何組織或個人通過互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)銷售產(chǎn)品，亦禁止代理商在互聯(lián)網(wǎng)上售賣我司產(chǎn)品；也從未授權(quán)任何單位和個人以“代理”、“代售”、“代購”為由在淘寶、天貓、京東、拼多多、閑魚、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)、抖音、快手、小紅書等各大網(wǎng)絡(luò)平臺開展線上銷售。

此外，這份聲明還特別“點名”曝光了6家假冒偽劣網(wǎng)店。

同樣在8月，歐雅陶瓷發(fā)布一則通告，湖南瑞**建材銷售有限公司經(jīng)理朱某于2025年7月，利用職務(wù)便利，通過偽造歐雅企業(yè)印章的方式委托山東三家陶瓷企業(yè)生產(chǎn)、制作陶瓷墻磚及包裝紙箱上使用歐雅企業(yè)合法擁有的第1556783號“奧米茄”注冊商標(biāo)。

其行為已符合偽造公司印章罪的構(gòu)成要件，觸犯了我國刑法等相關(guān)規(guī)定，同時亦給友商、歐雅企業(yè)帶來了嚴(yán)重的經(jīng)濟損失。目前，歐雅企業(yè)已將案件移交司法機關(guān)依法依規(guī)進(jìn)行處理。

為了維護(hù)品牌聲譽、打擊侵權(quán)行為，新中源陶瓷于4月底發(fā)布嚴(yán)正聲明，稱目前唯一合法運營的品牌為“新中源陶瓷”，且未許可任何第三方(企業(yè)、個人或其他組織)，以任何形式使用“新中源”、“新中源住工”、“新中源集團(tuán)”等相關(guān)標(biāo)識和字號進(jìn)行生產(chǎn)、銷售或宣傳活動。除“新中源”品牌外，公司目前已沒有任何還在運營的子品牌及下屬品牌。

回顧2025年這些典型的打假維權(quán)事件，不難看出，陶企的品牌保護(hù)意識正空前增強，維權(quán)手段也越發(fā)多元和果斷。這一場場戰(zhàn)役不僅為陶企挽回了損失，更向整個行業(yè)和市場釋放出明確信號：知識產(chǎn)權(quán)必須尊重，市場秩序不容破壞。

打假之路任重道遠(yuǎn)，但每一次出拳，都在讓市場更清明。未來，陶企能在創(chuàng)新與維權(quán)之路上，繼續(xù)穩(wěn)步前行。