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    填空題：____是這樣的讓人快活，但是沒有他，人們也便這么過。

    “回”字有四種寫法，上面這個題目有三個正確答案：一：孔乙己；二：行業(yè)媒體；三：行業(yè)媒體人。

    每次從陶瓷行業(yè)媒體記者的手里接過一份剛出版的報紙或雜志，上面間或有我所在企業(yè)的報道，我內(nèi)心總是很惶恐、很愧疚的：一種無以回報的惶恐和愧疚。

    無論是媒體的朋友前來拜訪，還是打電話給我，談到廣告，我基本都是唯唯諾諾，閃爍其詞，禮貌地送走他們。我偶爾會想起汪曾祺《泡茶館》中的一段描寫：“到了天黑，這個盲人背著揚琴，點著馬桿，踽踽地走回家去。我常常想：他今天能吃飽么？”

    當(dāng)然，我肯定是過分自作多愁、杞人憂天了。建國已經(jīng)60多年，改革開放也已30多年，在他們離去的背影后響起阿炳二胡曲的畫外音，是十分不和諧的。

    其實一年前，我也和他們一樣，堅韌、執(zhí)著，滿懷為促進(jìn)行業(yè)發(fā)展的抱負(fù)，每天，要么在編輯會上推翻一個又一個選題，要么奔波在采訪的路上，要么深夜還在為第二天的版面發(fā)愁或者趕稿。在行業(yè)媒體的兩年時間，是我頭發(fā)掉得最多的時候。正是因為從事過行業(yè)媒體，所以我才更了解行業(yè)媒體人的艱難。 

     區(qū)域性經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不平衡，必然導(dǎo)致就業(yè)人口從不發(fā)達(dá)區(qū)域流向發(fā)達(dá)區(qū)域。在不同行業(yè)之間，或在同一行業(yè)的不同分工之間，同樣如此。相同或接近的人員素質(zhì)條件下，人員流動都是從低收入崗位流向高收入崗位。

    在陶瓷行業(yè)，企業(yè)營銷、策劃人與媒體人之間用人交流現(xiàn)象普遍，但是這種交流幾乎是單向的，絕大部分是從媒體流向企業(yè)。這表明，二者之間存在收入的差距和不平衡。

    作為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，陶瓷行業(yè)一向被定為“三高一低”行業(yè)，但其從業(yè)人員，尤其是營銷人員的收入?yún)s是“三高”之外的另一“高”。這些營銷人員相比其他建材行業(yè)以及新興行業(yè)，如燈飾、地板、家具、網(wǎng)絡(luò)、電子商務(wù)等都并不低，相比同屬“圈內(nèi)”的行業(yè)媒體則更高。據(jù)筆者的了解，以近似的職位對比，陶瓷行業(yè)媒體主編與企業(yè)營銷總監(jiān)、市場總監(jiān)之間，記者、編輯與企業(yè)市場部經(jīng)理、策劃員及企劃員之間，媒體業(yè)務(wù)經(jīng)理與企業(yè)區(qū)域經(jīng)理之間，收入上最少有三成至幾倍的差距。

    陶瓷行業(yè)媒體從業(yè)者的收入其實真實地最終反映的是陶瓷行業(yè)媒體的普遍生存狀況。行業(yè)媒體人收入不高，其背后的報社或廣告公司等媒體機(jī)構(gòu)日子也好不到哪里去。

    佛山是陶瓷行業(yè)媒體發(fā)達(dá)的區(qū)域。了解佛山陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷史的人，對行業(yè)媒體對佛山陶瓷區(qū)域品牌發(fā)展的推動作用毋庸置疑，這已經(jīng)被佛山陶瓷區(qū)域品牌的現(xiàn)有地位、佛山陶瓷企業(yè)品牌的整體現(xiàn)狀所證明。佛山陶瓷能擁有今天的區(qū)域品牌知名度，離不開佛山發(fā)達(dá)的陶瓷媒體環(huán)境；佛山陶瓷企業(yè)不斷壯大，銷售網(wǎng)點不斷在全國各地遍地開花，同樣離不開媒體對企業(yè)品牌的宣傳。

    幾乎可以這樣說，一個陶瓷產(chǎn)區(qū)陶瓷產(chǎn)業(yè)是否發(fā)達(dá)，可以看這個產(chǎn)區(qū)有沒有行業(yè)媒體，行業(yè)媒體是否發(fā)達(dá)。例如，作為全國瓷磚第二大產(chǎn)區(qū)的淄博，始終只有產(chǎn)量，而缺乏區(qū)域品牌知名度及企業(yè)品牌知名度，原因之一就是當(dāng)?shù)厝鄙傧鄳?yīng)的媒體環(huán)境。即使到現(xiàn)在，打著廣東磚旗號進(jìn)行銷售仍是一些淄博企業(yè)常用的手段。同樣再看廣東潮州、開平、四川夾江、河南長葛等，這些陶瓷、衛(wèi)浴、五金潔具產(chǎn)區(qū)的生產(chǎn)歷史都不短，產(chǎn)業(yè)規(guī)模也很大，但始終沒有將區(qū)域品牌打響，也缺少與產(chǎn)業(yè)規(guī)模相應(yīng)的企業(yè)知名品牌。

    區(qū)域品牌知名度的提高能對區(qū)域內(nèi)所有企業(yè)的發(fā)展能帶來不可估量的作用，同樣，企業(yè)知名度也直接影響著招商和銷售。行業(yè)媒體對推動區(qū)域品牌發(fā)展、推動企業(yè)品牌發(fā)展的作用是巨大和不可或缺的。

     但是，行業(yè)媒體在推進(jìn)區(qū)域品牌和企業(yè)品牌的過程中，企業(yè)雖然能夠獲得直接經(jīng)濟(jì)利益，媒體卻很難直接從中受益。原因在于行業(yè)媒體雖然能助推區(qū)域品牌和企業(yè)品牌發(fā)展，但實現(xiàn)自身的經(jīng)濟(jì)利益卻要靠一個一個企業(yè)來買單，整個行業(yè)或單個企業(yè)沒有也不可能肩負(fù)行業(yè)媒體存亡的義務(wù)，加上行業(yè)媒體對企業(yè)品牌建設(shè)的作用很難具體考量，因此，即使一個區(qū)域內(nèi)的企業(yè)能夠因媒體的作用，共享區(qū)域品牌知名度帶來的效益，或者因企業(yè)投入媒體而帶來效益，大部分企業(yè)還是因缺乏品牌推廣意識，而不投入，或者即使有品牌推廣意識，卻不舍得投入。加上行業(yè)媒體自身存在不少弊端，在這樣的情況下，主要靠企業(yè)廣告費用生存的陶瓷行業(yè)媒體，生存艱難及優(yōu)勝劣汰成為不可避免的現(xiàn)狀。

    也正因為行業(yè)媒體對企業(yè)品牌建設(shè)的作用難以考量，對區(qū)域以及企業(yè)品牌知名度的影響力相對滯后， 因此，其生存狀況并不會倒逼企業(yè)對行業(yè)媒體進(jìn)行投入。行業(yè)媒體要想活得自在、滋潤，還在于自我拯救

     如何自我拯救呢？筆者認(rèn)為應(yīng)主要從如下幾點入手：

    一、提高自身辦報、辦刊及辦網(wǎng)站的水平，真正成為為產(chǎn)區(qū)打造區(qū)域品牌，為企業(yè)宣傳、推廣品牌，幫助企業(yè)架設(shè)銷售渠道，連通廠商信息渠道的行業(yè)媒體。

    二、減少以至終結(jié)向企業(yè)提供“免費午餐”，在幫助企業(yè)獲得經(jīng)濟(jì)效益的同時，實現(xiàn)自身的財富價值，從而提高媒體機(jī)構(gòu)以及媒體人在整個行業(yè)的地位。

    三、逐步提高宣傳推廣費用，杜絕廉價兜售廣告，真正體現(xiàn)媒體屬于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的價值。

     四、杜絕吃拿卡要紅包回扣等不良風(fēng)氣，還陶瓷行業(yè)一個健康的媒體環(huán)境，讓企業(yè)明明白白消費。 

    五、走出個性化路線、避免同質(zhì)化競爭。

    六、組建陶瓷行業(yè)媒體協(xié)會或類似機(jī)構(gòu)并發(fā)揮積極作用，相互協(xié)作、共同監(jiān)督。

    這樣，陶瓷行業(yè)媒體和陶瓷行業(yè)媒體人才不會在這個斂聚了大量財富，制造了不少富有從業(yè)者的陶瓷行業(yè)里成為“站著喝酒而唯一穿長衫的人”。