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    2012年，陶瓷行業(yè)可謂是眾星云集，各種明星簽售輪番上演，東鵬在文化營銷領(lǐng)域積極探索，手筆更為闊綽，舉辦起巨星全國巡回演唱會。據(jù)東鵬市場部相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，東鵬瓷磚潔具音樂之旅繼齊秦、五月天在泉州、南寧、青島、南昌等地巡演之后，10月27日，久違的林憶蓮將在廣東省佛山市嶺南明珠體育館舉行“東鵬瓷磚潔具音樂之旅2012林憶蓮MMXII演唱會”佛山站的演出。屆時，這位歌壇天后將帶來《傷痕》、《愛上一個不回家的人》、《至少還有你》等膾炙人口的經(jīng)典歌曲。

　　買瓷磚送門票 林憶蓮成熱門“禮品”

　　據(jù)了解，這次中秋和國慶“雙節(jié)”期間，為感恩客戶，東鵬佛山區(qū)域特舉辦“東鵬瓷磚40周年巨獻(xiàn)，感恩40，因?yàn)橛心?rdquo;——東鵬瓷磚·潔具音樂之旅大型促銷活動，活動期間，購買東鵬瓷磚，將可獲贈林憶蓮演唱會門票。

　　不少購買瓷磚獲得門票的業(yè)主朋友表示：“眾所周知林憶蓮的影響力是比較大的，大家都比較感興趣，特別是東鵬買瓷磚送門票這個活動拉近了與明星的距離，我還要多買幾張門票作為禮品。”

　　而買了林憶蓮演唱會門票的消費(fèi)者也有一份大禮，據(jù)東鵬市場部相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，為感謝消費(fèi)者對東鵬瓷磚·潔具音樂之旅的支持，林憶蓮演唱會佛山站的門票可以當(dāng)現(xiàn)金使用，具體可以咨詢佛山東鵬專賣店。

　　現(xiàn)場除了唱經(jīng)典 還要和歌迷互動

　　2011年，林憶蓮帶著籌備已久的MMX巡回演唱會華麗回歸。9月在香港地區(qū)首唱時曾一票難求，北京站280元的門票也很快被黃牛炒到400元，而10月份剛剛過去的深圳站、成都站也是異?；鸨?，她用更具魅力的演出為我們唱起了一個不老的傳奇。

　　據(jù)悉，本次“東鵬瓷磚·潔具音樂之旅 2012林憶蓮MMXII演唱會佛山站”將把在香港的舞臺盛宴帶來，唱響經(jīng)典之余也將和佛山歌迷親密互動。演唱會以象征“2012”含義的羅馬數(shù)字“MMXII”命名，以“天、地、人”為概念發(fā)想，傳達(dá)林憶蓮一貫堅(jiān)持的環(huán)保主張，演唱會橫跨林憶蓮不同音樂時期，金曲老歌、創(chuàng)作新曲都可以聽到。

　　文化營銷提升客戶價值

　　據(jù)了解，在明星的選擇上，東鵬不但要求演唱會的明星必須要跟東鵬品牌的調(diào)性符合，還要借助演唱會的傳播力度，讓品牌知名度進(jìn)一步提高；最關(guān)鍵的是要求演唱會有一個自我消化的能力，在運(yùn)營中消化費(fèi)用。

　　東鵬相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，通過多場運(yùn)作，東鵬瓷磚·潔具演唱會運(yùn)營已經(jīng)系統(tǒng)化，與東鵬自身文化元素、品牌元素高度一致。同時真正挖掘消費(fèi)者內(nèi)心的需求，得到消費(fèi)者的廣泛認(rèn)可，也達(dá)成了品牌的快速提升。他還透露，東鵬在全國海選了570名使用東鵬瓷磚·潔具的業(yè)主來佛山欣賞本次演唱會，并承擔(dān)了他們的旅行費(fèi)用，真正提升客戶價值。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，隨著消費(fèi)者對品牌的關(guān)注，時尚文化營銷必然成為趨勢。然而，如何把握時尚文化的脈絡(luò)，與品牌高度結(jié)合，仍值得業(yè)界在實(shí)踐中進(jìn)一步探討。該人士強(qiáng)調(diào)說，東鵬瓷磚·潔具音樂之旅是東鵬營銷創(chuàng)新的嘗試，值得大家思考，而可以預(yù)見的是，東鵬瓷磚·潔具音樂之旅如果能連續(xù)做兩到三年的話，其規(guī)模效應(yīng)是很大的，將引領(lǐng)行業(yè)進(jìn)入新一輪價值戰(zhàn)。 （文/陶陶馬）