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    第八屆中國陶瓷新銳榜新銳產(chǎn)品的評審中，眾多企業(yè)展示出了自己最拿手的產(chǎn)品，可謂百花齊放、爭奇斗艷、目不暇接。但細(xì)細(xì)品味起來，卻大有似曾相識之感。究其原因不難理解：制造設(shè)備、制作工藝、所用材料都大同小異，產(chǎn)品自然也就長得像兄弟姐妹，讓評委從中找出與眾不同、最具特色的作品來也確實不易。這種產(chǎn)品差異化感覺的產(chǎn)生，與其說是制造技術(shù)引起的不如是說產(chǎn)品設(shè)計不同所帶來的。磚類產(chǎn)品的效果主要表現(xiàn)在色彩關(guān)系的把握、網(wǎng)板設(shè)計及釉面質(zhì)感的處理上;潔具的效果則主要體現(xiàn)在器型的設(shè)計上。

    當(dāng)今社會人們的衣食住行，所用商品價值的高低多半由商品的設(shè)計所決定，服裝、家電、家具、室內(nèi)裝飾、飲食、娛樂無一例外。產(chǎn)品的功能相同，而產(chǎn)品的形式發(fā)生改變，則產(chǎn)品可能會取得意想不到的效果。外包裝比較精致的商品，往往會比包裝粗糙的看起來品質(zhì)要高，盡管售價可能不菲，卻銷售得很好，這就是工業(yè)設(shè)計產(chǎn)生的力量。市場從來不缺少消費需求，但是缺少吸引消費者的創(chuàng)新產(chǎn)品。目前的制造業(yè)中，技術(shù)、裝備趨于同質(zhì)化、生產(chǎn)供大于求的趨勢十分明顯。產(chǎn)品的技術(shù)性能不再是決定產(chǎn)品競爭力的惟一要素，產(chǎn)品的創(chuàng)新性、宜人性、環(huán)保性等因素在競爭中愈來愈占據(jù)突出位置。

    往常人們把創(chuàng)新視為技術(shù)創(chuàng)新，現(xiàn)在創(chuàng)新的同義詞則是設(shè)計。設(shè)計并不就是漂亮的外形、顏色，它的真正價值在于從消費者的體驗出發(fā)，發(fā)現(xiàn)并滿足消費者未被滿足、通常他們自己也未知的渴望。設(shè)計是發(fā)現(xiàn)需求、引導(dǎo)消費的另一種生產(chǎn)力。只有經(jīng)過優(yōu)良設(shè)計、兼顧到產(chǎn)品的合理性、經(jīng)濟性、審美性、獨創(chuàng)性的產(chǎn)品，才是好的產(chǎn)品。

    設(shè)計有取代技術(shù)成為企業(yè)最重要競爭力的趨勢。面臨激烈的市場競爭，設(shè)計創(chuàng)新將是關(guān)鍵。單靠材料、結(jié)構(gòu)及工藝方面研究的工程師是遠遠不夠的，更需要具有創(chuàng)新意識和較寬知識結(jié)構(gòu)的工業(yè)設(shè)計師來扮演特別重要的角色。如今技術(shù)和信息變得像日用品一樣普通，可以輕松獲得。對于企業(yè)來說，過去的核心競爭優(yōu)勢現(xiàn)在都可以外包出去。設(shè)計是能使人眼前一亮的重要因素，在產(chǎn)品差異化、決策、理解消費者體驗方面都扮演著關(guān)鍵角色。

    據(jù)報道，生產(chǎn)運動鞋的耐克公司生產(chǎn)外包，只抓設(shè)計和銷售。生產(chǎn)和制造技術(shù)并不是耐克公司最重視的環(huán)節(jié)，而設(shè)計卻是它甩開競爭對手、獨享蛋糕的殺手锏。

    現(xiàn)今企業(yè)家多談科技、人才、產(chǎn)值、設(shè)備更新等問題，很少談及工業(yè)設(shè)計及其對市場的開拓，提高產(chǎn)品附加值的關(guān)鍵作用。過去是價格的競爭，今天是質(zhì)量的競爭，營銷方式的競爭，那么明天必將是設(shè)計的競爭!在尋找企業(yè)今后發(fā)展的最佳途徑中，設(shè)計無疑將發(fā)揮重要作用，創(chuàng)意創(chuàng)新將成為企業(yè)成長的主要推動力。企業(yè)家與設(shè)計師應(yīng)該積極互動起來，在共謀發(fā)展的道路上開創(chuàng)新天地。