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   “作為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要組成部分，會展業(yè)在推動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、加快經(jīng)濟增長方式轉(zhuǎn)變中的作用日益凸顯，商務(wù)部充分認(rèn)識到會展業(yè)、會展經(jīng)濟對擴大內(nèi)需以及開拓國際市場等方面發(fā)揮的重要作用。"十二五"期間，會展業(yè)是商務(wù)部重點扶持的產(chǎn)業(yè)之一。”日前，在濟南召開的2012中國會展業(yè)年度研討會暨濟南會展經(jīng)濟論壇上，商務(wù)部部長助理李榮燦說。

　　我國會展業(yè)在全國經(jīng)濟下行壓力與世界經(jīng)濟日益復(fù)雜困難的形勢下仍保持了蓬勃發(fā)展的趨勢，這不僅是由于國家政策對會展業(yè)的發(fā)展“一路綠燈”，也表明會展業(yè)本身所具有的廣闊發(fā)展空間和前景。

　　通過對當(dāng)前會展業(yè)面臨的形勢進(jìn)行分析，對發(fā)展現(xiàn)狀和發(fā)展中出現(xiàn)的問題進(jìn)行總結(jié)，不少與會主管領(lǐng)導(dǎo)和行業(yè)專家學(xué)者均認(rèn)為，本屆研討會的主題“大會展拉動城市經(jīng)濟”將吹響會展業(yè)未來發(fā)展的沖鋒號。隨著我國逐漸成為全球會展行業(yè)大國，加快會展活動的市場化進(jìn)程、創(chuàng)新辦會辦展形式、在提升服務(wù)質(zhì)量和會展品牌上下工夫，這是未來我國會展業(yè)發(fā)展的主導(dǎo)趨勢。

　　大會展拉動內(nèi)需

　　商務(wù)部服務(wù)貿(mào)易和商貿(mào)服務(wù)業(yè)司司長周柳軍在研討會上表示，我國會展服務(wù)業(yè)典型企業(yè)調(diào)查統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2011年我國會展業(yè)的直接產(chǎn)值達(dá)到3016億元人民幣，占全國國內(nèi)生產(chǎn)總值的0.64%，占全國第三產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值的1.47%，實現(xiàn)社會就業(yè)1980萬人，拉動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的收入2.7萬億元人民幣。

　　中國會展經(jīng)濟研究會會長袁再青也在總結(jié)2012年會展業(yè)發(fā)展特點時稱，2012年我國會議業(yè)、展覽業(yè)規(guī)模繼續(xù)保持增長；會議場館等硬件建設(shè)呈現(xiàn)出規(guī)模大、水平高的特點；各級政府推動會展業(yè)發(fā)展的熱情不減；大會展的實踐不斷深化，對產(chǎn)業(yè)的帶動作用更加明顯，會議、展覽、節(jié)慶、活動、賽事、會獎、旅游等日益融合，相互促進(jìn)，明顯地帶動了與此相關(guān)的十幾個產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化發(fā)展。

　　這些數(shù)據(jù)和當(dāng)前的發(fā)展特點都表明我國會展業(yè)不僅是連接生產(chǎn)與消費的橋梁與紐帶，能夠促進(jìn)供需對接，引領(lǐng)消費潮流，形成新的消費熱點，對于促進(jìn)服務(wù)業(yè)加快發(fā)展，推動國民經(jīng)濟全面協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展具有重要作用，同時也表明其已經(jīng)成為行業(yè)間、地區(qū)間和國家間交流與合作的橋梁，宣傳推介各行業(yè)和各城市的窗口平臺，以及反映一國文化、經(jīng)濟、社會發(fā)展?fàn)顩r的晴雨表和風(fēng)向標(biāo)。“在外需萎縮和出口不暢的情況下，擴大內(nèi)需、提高服務(wù)業(yè)發(fā)展水平是當(dāng)前我國經(jīng)濟發(fā)展的重要任務(wù)，現(xiàn)代服務(wù)業(yè)是擴內(nèi)需的主要力量之一，而會展業(yè)又是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)中的一個重要的組成部分，因此應(yīng)該持續(xù)關(guān)注會展業(yè)的發(fā)展，關(guān)注其對擴內(nèi)需的帶動作用。”商務(wù)部國際貿(mào)易經(jīng)濟合作研究院院長霍建國說。

　　李榮燦也表示：“會展經(jīng)濟是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)中的一個重要組成部分，可以說推動經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的戰(zhàn)略性調(diào)整需要會展業(yè)的大發(fā)展；把握擴大內(nèi)需的戰(zhàn)略基點，盡快建立擴大消費需求的長效機制，釋放居民消費的潛力，需要會展經(jīng)濟的發(fā)展；推動服務(wù)業(yè)，特別是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的發(fā)展壯大，加快傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)移新建，同樣需要會展業(yè)的發(fā)展。”

　　探尋市場化發(fā)展方式

　　雖然我國會展業(yè)經(jīng)過近幾年的發(fā)展，無論是辦展規(guī)模還是展會數(shù)量，整體水平還是質(zhì)量效益都有了顯著提高，在一些數(shù)據(jù)統(tǒng)計中也已經(jīng)進(jìn)入世界前列，但我國會展業(yè)在發(fā)展中仍存在著不少問題，具體表現(xiàn)在一些地方對會展重形式、輕內(nèi)容，重硬件建設(shè)、輕軟環(huán)境建設(shè)，展會的同質(zhì)化程度比較高等。其中，一些地方和部門過分強調(diào)政府的主導(dǎo)，動用了大量的行政資源成為參與2012中國會展業(yè)年度研討會的業(yè)內(nèi)人士熱議的重點。不少與會人士均表示，曾經(jīng)被政府層層包圍、扶持、引領(lǐng)的會議展覽活動需要向市場化轉(zhuǎn)型，跳出政府的襁褓，參與競爭，獨立成長。“要正確處理好政府引導(dǎo)和市場化辦展的關(guān)系，我們不反對會展業(yè)應(yīng)該有政府的引導(dǎo)，甚至辦一部分政府主導(dǎo)的展會都是有必要的，特別是在會展經(jīng)濟起步的階段，政府的引導(dǎo)非常重要。但是一個會展，要辦成品牌展會和可持續(xù)的展會，還是應(yīng)該更多地發(fā)揮市場機制的作用，長期靠政府補助的展會是不可持續(xù)的。”李榮燦說。

　　中國國際貿(mào)易促進(jìn)委員會特邀顧問俞曉松也認(rèn)為，隨著中國逐漸成為全球會展行業(yè)的大國，打造一批全球知名的品牌會展活動將成為我國會展業(yè)在下一個五年、十年要下大力推進(jìn)的。但這種會展活動必然不是政府主導(dǎo)型的，且在未來的會展經(jīng)濟發(fā)展中，政府主導(dǎo)型的活動將越來越少，大量活動應(yīng)該進(jìn)入市場運作。“政府辦展的比例會進(jìn)一步下降，以行業(yè)服務(wù)與專業(yè)展覽為主的活動會越來越多。將來的政府預(yù)算會越來越趨于嚴(yán)格，財政也越來越趨緊，想要對會展活動過多地進(jìn)行扶持也會力不從心。因此，會展業(yè)對自身的服務(wù)和質(zhì)量水平的提升就會更重要。”霍建國說。

　　信息化創(chuàng)新助力大會展

　　袁再青表示，未來中國會展業(yè)的發(fā)展建設(shè)要主要圍繞著先進(jìn)理念、創(chuàng)意水平、品牌影響、質(zhì)量效益四方面。而要轉(zhuǎn)變觀念，創(chuàng)新工作方式，充分發(fā)揮市場配置資源的基礎(chǔ)性作用，推動我國會展業(yè)從粗放向集約，從外延向內(nèi)涵發(fā)展，就要遵循現(xiàn)代化發(fā)展的主流，引入信息化和高科技理念作支撐和補充。

　　在2012會展業(yè)年度研討會上，不少從事會展項目的一線企業(yè)相互交流的主要內(nèi)容，就是創(chuàng)新辦展方式，運用信息化、高科技聯(lián)通會展的方方面面，并輻射相關(guān)產(chǎn)業(yè)。“現(xiàn)在專門為展會服務(wù)的細(xì)分項目越來越多，包括運用網(wǎng)絡(luò)媒體打造展會信息發(fā)布平臺，運用移動終端向展商發(fā)布參展信息以及一些新技術(shù)和產(chǎn)品開發(fā)的信息。而通過在展會期間打造垂直社交媒體，可以更好地連接起主辦方、展商和觀眾。”參加研討會的一家展覽信息輔助企業(yè)負(fù)責(zé)人表示。

　　這也正如周柳軍所言：“在今年9月，國務(wù)院副總理王岐山主持召開專題會議，聽取商務(wù)部關(guān)于會展業(yè)有關(guān)工作情況的匯報時指出，商務(wù)部門及會展企業(yè)要認(rèn)真研究信息化時代如何辦展，如何創(chuàng)新辦展方式。提出在下一步創(chuàng)辦展會中要同步研究網(wǎng)上展覽會，辦永不落幕的展覽會，要避免像現(xiàn)在一些展覽會開始時熱鬧幾天，但到后期買方賣方的交易洽談缺乏平臺的問題。現(xiàn)在的國際化、市場化、信息化、城市化、工業(yè)化的過程中，對展會的內(nèi)涵和外延，以及辦展方式和創(chuàng)新方面提出了新要求。”

　　俞曉松認(rèn)為，高科技的發(fā)展，會對經(jīng)濟、社會生活以及會展業(yè)未來的發(fā)展帶來變化和變革，展覽和會議其實都可以探尋信息化的發(fā)展之路。國家信息中心綜合部主任蒲宇飛也表示：“會展經(jīng)濟不單單是依靠展覽，而是一個集合技術(shù)、思想、理念的交流平臺、匯聚平臺，也因為有了這些支撐，會展則可能形成品牌，成為全球知名的品牌會展活動。”