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    據(jù)某非行業(yè)媒體報(bào)道，近日，佛山東鵬潔具就《省質(zhì)監(jiān)局公布衛(wèi)浴品牌抽檢結(jié)果蒙娜麗莎阿波羅上黑榜》一文中提到“東鵬”不合格密封水嘴產(chǎn)品作出聲明，上榜的為開平東鵬衛(wèi)浴，并非佛山東鵬潔具。

    據(jù)悉，躺著中槍的并非佛山東鵬潔具一家，“蒙娜麗莎”品牌水嘴也非業(yè)界知名的蒙娜麗莎瓷磚品牌。諾貝爾、新明珠等陶衛(wèi)企業(yè)品牌都有過被“山寨”的經(jīng)歷。

    陶瓷衛(wèi)浴業(yè)的“山寨”商標(biāo)和品牌亂象，不僅折射出行業(yè)發(fā)展的不規(guī)范，更反映出陶衛(wèi)企業(yè)商標(biāo)意識(shí)落后，給了僥幸者以空隙。傍名牌、山寨商標(biāo)現(xiàn)象，古今中外屢見不鮮，其以假亂直，假李鬼打敗真李逵的案例也時(shí)有發(fā)生?？焖侔l(fā)展的陶衛(wèi)產(chǎn)業(yè)，在企業(yè)名稱、商標(biāo)名稱、品牌名稱的選定上，很多企業(yè)走的是傍、仿之路。泛家居、服裝、食品等行業(yè)，只要品牌有了一定知名度，則信手拈來，仿之無畏，傍之無妨，借其名揚(yáng)我名。業(yè)內(nèi)人士稱，由于我國陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)對(duì)商標(biāo)的跨類別保護(hù)以及知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)缺乏，讓某些打了“擦邊球”的企業(yè)得以生存下來，這些“山寨精品”什么都學(xué)，包括商標(biāo)、網(wǎng)站都學(xué)得很像。

    “東鵬”的商標(biāo)之爭，是我國陶瓷衛(wèi)浴業(yè)由不成熟走向成熟的必然結(jié)果。在大家都未出名、沒成腕前，無所謂商標(biāo)之爭，一旦某一商標(biāo)成為知名商標(biāo)，其傍者不僅坐收漁利，還混淆視聽。一旦出現(xiàn)負(fù)面信息，對(duì)知名商標(biāo)造成嚴(yán)重的影響和損失。有業(yè)內(nèi)人士曾將佛山建陶目前的品牌危機(jī)，總結(jié)為“企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略意識(shí)落后”。由于商標(biāo)意識(shí)落后，為后期的品牌危機(jī)預(yù)設(shè)了伏筆。

    2012年9月的唐山中國陶瓷產(chǎn)業(yè)外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級(jí)高端論壇上，原國家工商行政管理總局商標(biāo)局局長、中華商標(biāo)協(xié)會(huì)副會(huì)長李建昌曾就貫徹實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略促進(jìn)企業(yè)品牌建設(shè)的話題，進(jìn)行了專題演講，講述了商標(biāo)的作用、如何保護(hù)商標(biāo)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)，如何讓商標(biāo)戰(zhàn)略成為品牌建設(shè)的重要組成。其實(shí)，商標(biāo)作為品牌建設(shè)的主要且關(guān)鍵內(nèi)容，許多企業(yè)為我們作出了榜樣。

    據(jù)稱，娃哈哈集團(tuán)在成立之初，對(duì)娃哈哈文字、拼音、圖形等商標(biāo)進(jìn)行了防御性注冊(cè)，文字的顛倒、跨類別等均進(jìn)行了注冊(cè)保護(hù)，時(shí)至今日，娃哈哈成就了知名品牌，這與當(dāng)初的防御性商標(biāo)注冊(cè)起到了重要作用。我國陶瓷衛(wèi)浴領(lǐng)軍企業(yè)之一——唐山惠達(dá)衛(wèi)浴對(duì)商標(biāo)也格外關(guān)注，國內(nèi)外注冊(cè)了百余個(gè)商標(biāo)，涉及相關(guān)領(lǐng)域，較好地保護(hù)了惠達(dá)馳名商標(biāo)、中國名牌。即使如此，仍無法阻擊來自傍、仿名牌的山寨商標(biāo)現(xiàn)象。

    作為陶衛(wèi)業(yè)“山寨”商標(biāo)亂象冰山一角的“東鵬”商標(biāo)爭奪戰(zhàn)，讓處在轉(zhuǎn)型升級(jí)階段的陶衛(wèi)企業(yè)更加清醒地認(rèn)識(shí)到品牌建設(shè)非一日之功，品牌建設(shè)艱辛無比。有關(guān)人士表示，在未來的陶瓷市場，企業(yè)間的競爭碰撞必將越演越烈，而這種競爭不單單存在于地域、價(jià)格，還涵蓋了質(zhì)量、服務(wù)、口碑等方面，綜合來說就是品牌力的競爭。陶衛(wèi)企業(yè)在推進(jìn)自主品牌建設(shè)過程中，首要是保護(hù)好自己的商標(biāo)。商標(biāo)好比企業(yè)和品牌的“臉”，讓別人認(rèn)識(shí)，區(qū)別于別人，陶衛(wèi)企業(yè)要特別保護(hù)好自己的“臉”。而現(xiàn)在一些陶衛(wèi)企業(yè)則演繹起模仿秀、明星臉的把戲，讓人難辨真?zhèn)?。?jù)稱，山寨品盛行最根本的原因或許正是企業(yè)商標(biāo)保護(hù)意識(shí)的淡漠。

    近來，一宗北京同仁堂與“中華同仁堂”的官司正在審理中，與東鵬商標(biāo)事件有著極其相似之處。“同仁堂”作為有著300余年文化底蘊(yùn)的金字招牌，絕不是模仿和借鑒就可以分享，更不是挖空心思攀附依靠就可以沾光的。面對(duì)維權(quán)意識(shí)提高和法律健全完善，企圖搭乘便車的企業(yè)和品牌，與其傍名牌，茍且偷生度日，還不如獲取一個(gè)真正屬于自己的商標(biāo)。傍名牌僅獲一時(shí)之利，然后就關(guān)門？且仰人鼻息、拾人牙慧，又有何意思？
其次要切實(shí)利用法律武器進(jìn)行商標(biāo)保護(hù)。一方面是對(duì)商標(biāo)進(jìn)行廣范圍的跨類別注冊(cè)、防御性注冊(cè)，在國內(nèi)外同時(shí)進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)保護(hù)。近年來發(fā)生在我國的同仁堂、竹葉青、云煙等在國外被惡意注冊(cè)，以及王老吉商標(biāo)之爭、蘋果商標(biāo)、劉翔商標(biāo)等商標(biāo)糾紛事件，已為陶衛(wèi)企業(yè)敲響了警鐘、提供了模版?；蛟S企業(yè)實(shí)力有限，開始時(shí)不可能想到或是做到這么多，一旦企業(yè)做大了，品牌做響了，仿商標(biāo)、傍品牌的事件也就來了。這或許也是陶衛(wèi)企業(yè)為自己的成長交納的學(xué)費(fèi)吧！另一方面就是對(duì)商標(biāo)侵權(quán)行為要用法律武器據(jù)理力爭，保護(hù)自己的知識(shí)產(chǎn)權(quán)和合法財(cái)產(chǎn)。商標(biāo)、品牌是企業(yè)重要無形資產(chǎn)，最具價(jià)值商標(biāo)、最具價(jià)值品牌給出的價(jià)值數(shù)字，不僅是企業(yè)努力的收獲，更是企業(yè)的財(cái)富。

    再次是吃一塹、長一智，在坎坷中成長，在困境中歷練，或許“東鵬”商標(biāo)事件能進(jìn)一步喚起陶衛(wèi)企業(yè)覺醒的商標(biāo)意識(shí)和品牌理念。

    陶衛(wèi)企業(yè)要在轉(zhuǎn)型升級(jí)、創(chuàng)新發(fā)展、推進(jìn)“中國制造”向“中國創(chuàng)造”跨越的歷史新征程中，譜寫出中國陶瓷衛(wèi)浴業(yè)自主品牌建設(shè)的最強(qiáng)音