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    中國陶瓷網(wǎng)訊 圣德保陶瓷2013年全力開展體育營銷高端戰(zhàn)略，3月16日在四川綿陽再次掀起熱潮。自去年簽約中國國家馬術(shù)隊以來，圣德保不斷踐行體育營銷方式，先后在南陽、西安、綿陽啟動“騎行天下”主題終端推廣活動，并借力“愛尚運動”的營銷口號，使圣德保“智慧進取、積極向前、成功自信”的品牌形象迅速推廣到全國各地。

綿陽圣德保315活動現(xiàn)場人潮涌動，熱鬧非凡

    自行車巡游做宣傳，搶奪大眾眼球

    在布置好廣告物料的活動現(xiàn)場，一排嶄新的路馬牌自行車顯得十分搶眼。數(shù)輛后座插著活動KT板的自行車，整齊排列在圣德保專賣店門口右側(cè)，身穿藍色宣傳衫、披掛“騎行天下”綬帶的工作人員，正在做出發(fā)前的準(zhǔn)備工作。十分鐘之后，他們將從位于陶瓷批發(fā)市場的圣德保專賣店出發(fā)，前往目標(biāo)小區(qū)和廣場，并沿途派發(fā)宣傳單張，將活動咨資訊在綿陽市區(qū)全面鋪開。

業(yè)主玩起踢毽小游戲

    與以往電視廣告、戶外廣告等傳統(tǒng)的宣傳方式不同，這是綿陽專賣店首次采用這種新穎的宣傳推廣方式。綿陽圣德保專賣店總經(jīng)理陳清國表示，自行車巡游作為宣傳方式更加靈活，也更加能夠吸引市民的眼球。并且，還與圣德保“騎行天下”的年度活動主題相契合，確實是噱頭十足。而據(jù)參加巡游的工作人員反映，綿陽市民對巡游活動表現(xiàn)出強烈的好奇心，甚至當(dāng)車隊經(jīng)過小區(qū)時，有些市民還會從樓上的窗戶探出頭來，大聲詢問活動的情況。“沿途有市民攔截了我們的隊員，主動索取活動宣傳單張。這種推廣方式取得了意想不到的宣傳效果。”

    除了自行車巡游，圣德保專賣店還在現(xiàn)場布置了X展架、大型海報、拱門，并搭建了活動舞臺，營造了隆重?zé)崃业氖袌龇諊?/span>

    做運動贏大獎，倡導(dǎo)全民健身

    綿陽圣德保專賣店籌備了豐富多樣的優(yōu)惠政策，吸引更多消費者參與到活動現(xiàn)場。其中，“參加體育運動贏大獎”的活動項目贏得了眾多綿陽業(yè)主的興趣?；顒右?guī)定，凡參加活動的業(yè)主，只要在限定時間內(nèi)超額完成跳繩、投球和踢毽子3種體育項目，將能獲得不同面值的代金券或各類禮品。

    由于活動操作簡單、有趣，并且獎品豐富，不少業(yè)主家庭躍躍欲試，紛紛報名參加活動。在活動現(xiàn)場，經(jīng)?？吹綐I(yè)主家庭全家出動，為參加活動的體育健兒歡呼吶喊，氣氛快樂、熱烈。帶著6歲的女兒來參加活動的劉女士表示，所選的體育項目活動老少咸宜，女兒作為家庭代表參加活動，與現(xiàn)場其他家庭的小朋友玩得很開心。“現(xiàn)在政府提倡全民健身，圣德保舉辦此次主題活動也是鼓勵市民多做運動，并能通過自己的努力贏取獎品，既有趣也意義非凡。”

    據(jù)統(tǒng)計，綿陽圣德保專賣店在活動當(dāng)天共送出百余份代金券、禮品，數(shù)十戶業(yè)主家庭因此收益，取得了卓越的活動業(yè)績。

    綿陽圣德保終端推廣活動的成功舉辦，使圣德保體育營銷模式再次成為行業(yè)輿論熱點。自品牌創(chuàng)立以來，圣德保將騎士精神逐漸融合成獨有的品牌精神，并通過馬術(shù)等運動項目和體育營銷方式，使圣德保的“騎士形象”深入人心。在“愛尚運動”的營銷口號下，圣德保通過形式豐富的終端推廣活動，將體育營銷推向了高峰，加快推進自主創(chuàng)新和品牌升級力度，進一步提升了品牌影響力。（文/張秀文）