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    中國(guó)陶瓷網(wǎng)訊 3月初，家居市場(chǎng)整體回暖，瓷磚行業(yè)也一如既往，迎來(lái)了開(kāi)年的第一個(gè)銷售熱。借助3•15節(jié)日的契機(jī)，商場(chǎng)推出的形形色色的促銷活動(dòng)更是一下子讓市場(chǎng)熱鬧了不少。

    雖說(shuō)，好年頭必有好開(kāi)頭，但就近幾年的建陶市場(chǎng)而言，好的開(kāi)頭未必有一個(gè)好年頭，往往是3月小旺季后立馬殺跌。那么，2103年情況又將如何？筆者認(rèn)為，兩利好消息，有望讓市場(chǎng)改觀。

    第一利好：新“國(guó)五條”刺激上游房產(chǎn)行業(yè)

    3月18日，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布2月70個(gè)大中城市房?jī)r(jià)數(shù)據(jù)。伴隨新"國(guó)五條"的出臺(tái)，不少購(gòu)房者紛紛加快了看房、買房的步伐，越來(lái)越多的業(yè)主也開(kāi)始降低報(bào)價(jià)以求早日成交。數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)的30個(gè)主要城市成交量1169萬(wàn)平方米，相比2012年的春節(jié)所在的1月份依然上漲1倍有余。整體市場(chǎng)在2月份呈現(xiàn)明顯的一、二線城市量?jī)r(jià)齊漲的現(xiàn)象。

    建陶產(chǎn)業(yè)與房地產(chǎn)唇齒相依，對(duì)房地產(chǎn)具有較強(qiáng)的依賴性。伴隨房產(chǎn)成交數(shù)量的上升，不僅使得一些傳統(tǒng)的建陶大品牌出現(xiàn)了銷售井噴，像新濠陶瓷這樣的后起之秀也出現(xiàn)了產(chǎn)品供不應(yīng)求的局面。新濠陶瓷營(yíng)銷總經(jīng)理翁文平表示，“國(guó)五條” 調(diào)控新政刺激樓市剛需，為2013年建陶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了足夠支撐的市場(chǎng)需求。

    第二利好：“兩會(huì)”聲音：城鎮(zhèn)化建設(shè)給建陶市場(chǎng)注入持久動(dòng)力

    今年全國(guó)兩會(huì)，“城鎮(zhèn)化”無(wú)疑是關(guān)鍵詞之一。城鎮(zhèn)化成為中國(guó)未來(lái)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)最大的動(dòng)力來(lái)源之一。從兩會(huì)討論中折射出的信息來(lái)看，地產(chǎn)、軌道交通、水利設(shè)施等行業(yè)有可能率先受益，而公共服務(wù)和消費(fèi)則有望成為新型城鎮(zhèn)化建設(shè)的重要著力點(diǎn)。這無(wú)疑對(duì)困勁中的建陶市場(chǎng)是一劑強(qiáng)心劑。

    城鎮(zhèn)化建設(shè)悄然的改變了陶瓷市場(chǎng)的消費(fèi)人群的結(jié)構(gòu)，拓寬了陶瓷市場(chǎng)的需求量。筆者3•15期間走訪了鄭州中原建材市場(chǎng)、南京紅太陽(yáng)建材市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，即便是省會(huì)城市，自建房的瓷磚消費(fèi)者仍然占有部分比例，而在三四線城市，受隨著城鎮(zhèn)化建設(shè)的深入，比例相對(duì)就會(huì)大很多。如新濠陶瓷廣豐為例，城市周邊自建房占其銷售量的5成以上。新濠陶瓷營(yíng)銷戰(zhàn)略支持部朱國(guó)亮表示， 2012年新濠取得的驕人成績(jī)很大原因在于其網(wǎng)點(diǎn)布局主要集中在三線城市，受國(guó)家政策影響較大。

    外因利好，至于如何抓住機(jī)會(huì)，成為2103年的大贏家就看各自本事。（文/祝之曉)