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    進入4月，全球范圍內(nèi)至少有二十多場與建筑陶瓷相關(guān)的展會將紛沓而至。如中國國際建筑裝飾展覽會暨上海精品建材展，中國(上海)國際建筑陶瓷及衛(wèi)浴科技精品展覽會，中國國際陶瓷板、陶板及相關(guān)輔料展覽會，北京國際暖通衛(wèi)浴展覽會，中國(大連)國際建筑裝飾材料展覽會，中國進出口商品交易會(廣交會)，中國成都建筑陶瓷及衛(wèi)浴科技展覽會，中國濟南國際建筑涂料展覽會，廣西北流國際陶瓷博覽會，中國(佛山)國際陶瓷及衛(wèi)浴博覽交易會，俄羅斯莫斯科國際建筑建材展(Mos-build)，美國亞特蘭大國際石材及瓷磚博覽會(COVERINGS)，泰國曼谷國際建材展等等，其中，許多展會已經(jīng)持續(xù)十幾屆乃至更多。

    陶瓷展會密集舉辦，吸引了社會的廣泛關(guān)注。在本屆春季佛山春季陶博會舉辦前夕，《南方日報》特意發(fā)表了“佛山陶瓷風(fēng)光的背后”系列文章，以較大篇幅梳理佛山陶博會的歷史脈絡(luò)，分析佛山陶瓷展會的運作模式。業(yè)內(nèi)外各界對于中國展會的效果，往往是褒貶不一。陶瓷展會遇冷的報道，在前幾年已經(jīng)隨處可見。中國陶瓷行業(yè)展會未來之路，令人擔憂。

    展會意義趨向弱化

    “我覺得現(xiàn)在陶瓷展會也沒有什么可看的。特別是在最近幾年來，我都很少參加了。”某品牌大連經(jīng)銷商劉皖韜對陶瓷展會的參展熱情已經(jīng)日漸衰沒，他認為，陶瓷展會的歷史使命已經(jīng)完成。

    在市場經(jīng)濟發(fā)展不夠完善、廠家和經(jīng)銷商之間關(guān)系不太穩(wěn)固、信息交流不夠順暢等情況下，展會不僅為企業(yè)招攬了大量人氣，促成了直接訂單，而且為企業(yè)與經(jīng)銷商、相關(guān)客商等的后期聯(lián)系發(fā)展奠定了很好的基礎(chǔ)。不過，目前行業(yè)的市場環(huán)境已經(jīng)發(fā)生了巨大變化，很多企業(yè)的新品上市和招商時間和方式都已悄然發(fā)生變化，展會不再是企業(yè)的唯一選擇。此外，當企業(yè)認為陶瓷展會與其品牌需求和營銷策略不再相互匹配時，自然就會離開。這些因素，在一定程度上導(dǎo)致企業(yè)參展熱情下降。陶瓷展會的作用、影響力相應(yīng)減弱在所難免。

    “目前，大多數(shù)企業(yè)把新品推出的時間，放在年底的年會。”冠星陶瓷企業(yè)設(shè)計總監(jiān)顏潤明表示，羅馬利奧此次參加佛山陶博會，主要目的是為了招商，新品則在年底的年會上已推出。

    事實上，目前企業(yè)在招商方面已經(jīng)逐漸擁有自己較為成熟的方法。去年，歐神諾陶瓷推出的一系列新品品鑒會，在全國各地城市舉行相應(yīng)的新品發(fā)布活動，吸引了廣大客商，在當?shù)厥袌鲆疝Z動。在業(yè)內(nèi)，與歐神諾有著類似舉措的陶瓷企業(yè)并不在少數(shù)。

    近年來，越來越多的大企業(yè)、大品牌、大經(jīng)銷商，甚至是大客戶，不再熱衷參展，有行業(yè)內(nèi)資深人士擔憂，陶瓷展會最終會徹底失去引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的本義。

    不過，對于佛山陶博會給企業(yè)發(fā)展帶來的作用，也有不少人表示肯定。幾乎每屆親臨佛山陶博會的中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會副秘書長尹虹博士認為，佛山陶博會的有效人氣和作用正在逐步發(fā)展提升。真正有需要的企業(yè)、經(jīng)銷商和消費者還是會來參加，“當看熱鬧的人少了，展會對企業(yè)發(fā)展的真正作用就高了。”

    行業(yè)人士認為，對于山東、法庫、長葛、高安等新興產(chǎn)區(qū)的中小品牌，對于佛山的中小陶瓷企業(yè)而言，展會依然是他們展示企業(yè)、產(chǎn)品、品牌形象的良好平臺。

    行業(yè)期待高端展會

    首屆佛山陶博會的成功舉辦，激發(fā)了國內(nèi)其他陶瓷產(chǎn)區(qū)辦展的熱情，如淄博陶博會、景德鎮(zhèn)瓷博會、法庫陶博會、唐山陶博會等展會，也在此后幾年內(nèi)逐漸發(fā)展壯大。

    不可忽視的問題是，眾多展會同期執(zhí)行，既浪費了大量的人力物力，導(dǎo)致真正對展會有需求的企業(yè)或客戶疲于奔命，亦淡化了展會原有的影響力。

    “多地同期辦展，說明國內(nèi)目前缺乏有效的宏觀調(diào)控和資源整合能力。”尹虹表示，很多時候辦展只是政府的形象工程，市場化運作程度還遠遠不夠。

    “在某個地方，如果長時間沒有對展會進行整合，結(jié)果各大陶瓷賣場都在做，各玩一套，自成勢力，那就已經(jīng)很難再捏合在一起了。”佛山市陶瓷行業(yè)協(xié)會戴一民也曾表示，陶瓷展會吸引力下降也有其自身因素。

    陶瓷展會發(fā)展前景如何?行業(yè)人士表示，這需要各方力量的資源整合，政府、行業(yè)和企業(yè)。同時，展會的組織參展者和參展企業(yè)都需要向國外高端展會學(xué)習(xí)。多次參加意大利等國外專業(yè)陶瓷展覽會的鷹牌集團國際營銷中心總經(jīng)理夏安麗認為，國內(nèi)展會發(fā)展要改變當前大多以銷售、抓訂單為主要目的等思想理念，像意大利博洛尼亞展等學(xué)習(xí)借鑒，把企業(yè)的設(shè)計和發(fā)展理念展示給經(jīng)銷商或觀眾。

    在辦展經(jīng)驗和質(zhì)量掌控方面，國內(nèi)目前尚有不足，可進步的空間還很大。尹虹表示，如果陶瓷行業(yè)及政府有關(guān)部門能夠好好反思，真正拿出改革和進步的魄力來，辦出一屆真正的、專業(yè)的、高端的展會，既是行業(yè)的期待，也是指日可待的事情。（文/李媛媛 楊家兒）