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    “山寨”一詞出自粵語(yǔ)，幾乎成了僅次于“中國(guó)制造”的中國(guó)標(biāo)簽。從玩具到手機(jī)，從平板電腦到家具裝修，從連鎖快餐店到數(shù)碼零售店，山寨世界里無(wú)所不有。近年來(lái)，建陶行業(yè)知名品牌屢遭“山寨”，知名商標(biāo)侵權(quán)事件屢見(jiàn)不鮮。近日，蒙娜麗莎起訴羅馬石代陶瓷商標(biāo)侵權(quán)和不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)案再次敲響了警鐘。

今天你山寨了嗎？

    佛山市聚成知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)有限公司知識(shí)產(chǎn)權(quán)顧問(wèn)黃秀娟接受過(guò)多家企業(yè)關(guān)于商標(biāo)維護(hù)的詢(xún)問(wèn)，她認(rèn)為，在佛山，較為大型的陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)的商標(biāo)維護(hù)做的相對(duì)好，維護(hù)意識(shí)有了，但是需要增強(qiáng)。

    商標(biāo)侵權(quán)形式多樣

    記者搜集到十余件近年來(lái)影響較大的侵權(quán)案例加以分析，發(fā)現(xiàn)大型知名企業(yè)（品牌）的商標(biāo)更容易被“山寨”盯上，中型企業(yè)也在劫難逃，商標(biāo)侵權(quán)形式也不一而同：

    在產(chǎn)品上直接使用與原品牌相同或近似的商標(biāo)；

    在衛(wèi)浴產(chǎn)品上使用瓷磚品牌商標(biāo)、衛(wèi)浴商標(biāo)被作為瓷磚商標(biāo)使用；

    在陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)品上使用其他行業(yè)具有較高知名度和商譽(yù)感召力的商標(biāo)；

    在香港或海外登記與知名品牌相似的商標(biāo)；

    ……
 

陶瓷企業(yè)（品牌）商標(biāo)侵權(quán)典型案例

    商標(biāo)：易山寨 難維權(quán)

    “近年來(lái)佛山陶衛(wèi)界知識(shí)產(chǎn)權(quán)類(lèi)案件多數(shù)與外觀(guān)專(zhuān)利相關(guān)，商標(biāo)侵權(quán)案件比較少”，廣東凱坤律師事務(wù)所主任律師孔令文告訴記者，主要原因是調(diào)查取證具有一定的難度而且索賠、獲賠金額較低。按照法律規(guī)定，即便被侵權(quán)企業(yè)勝訴，法院判決侵權(quán)方停止侵權(quán)行為并做出賠償，被侵權(quán)企業(yè)也需要證明經(jīng)濟(jì)損失數(shù)額或者侵權(quán)方非法獲利數(shù)額，若不能證明，法院酌情判以50萬(wàn)以下的賠款。而在實(shí)際操作中，賠償金額一般在3到5萬(wàn)之間。

    侵權(quán)企業(yè)通過(guò)“傍名牌”可以“一夜暴富”，這是山寨現(xiàn)象屢禁不止的重要原因。中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)尹虹表示：在中國(guó)要解決模仿抄襲問(wèn)題還是比較復(fù)雜、艱難的，一是因?yàn)槲覀冏陨硪彩峭ㄟ^(guò)模仿發(fā)展起來(lái)的；二是模仿和copy難以界定。

冠珠陶瓷和冠珠壹佰陶

    中國(guó)陶瓷工業(yè)協(xié)會(huì)營(yíng)銷(xiāo)分會(huì)高級(jí)顧問(wèn)張有卓認(rèn)為，無(wú)論受害企業(yè)規(guī)模、實(shí)力多大，打官司付出的代價(jià)太大，“不打官司”成了一個(gè)行規(guī)，無(wú)疑又在一定程度上助長(zhǎng)了“山寨”的出現(xiàn)。

    所以，從侵權(quán)企業(yè)的角度來(lái)看，知名企業(yè)（品牌）商標(biāo)易山寨，有“錢(qián)圖”；站在被侵權(quán)企業(yè)的立場(chǎng)來(lái)看，）難維權(quán)。

    商標(biāo)維權(quán)路漫漫

    中國(guó)陶瓷工業(yè)協(xié)會(huì)佛山辦事處主任藍(lán)衛(wèi)兵講過(guò)一個(gè)事實(shí)，截至2012年年底，佛山陶衛(wèi)行業(yè)內(nèi)近6000多家企業(yè)當(dāng)中，近9成企業(yè)沒(méi)有進(jìn)行網(wǎng)站品牌商標(biāo)注冊(cè)，上網(wǎng)查詢(xún)時(shí)大多數(shù)出現(xiàn)商標(biāo)與信息不對(duì)稱(chēng)的。他有這樣的看法：商標(biāo)侵權(quán)問(wèn)題不斷，與陶企的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)淡薄、對(duì)企業(yè)發(fā)展沒(méi)有考慮長(zhǎng)遠(yuǎn)布局有關(guān)。

    在尹虹博士看來(lái)，“山寨”問(wèn)題短期內(nèi)是沒(méi)有辦法根治的，只有中國(guó)經(jīng)濟(jì)到了一定高度，在中國(guó)社會(huì)形成以中產(chǎn)階級(jí)為主的情況下才能實(shí)現(xiàn)。“現(xiàn)在要徹底改變是不太可能的，只能說(shuō)希望往好的方向走”。

    從法律層角度來(lái)講，孔令文律師認(rèn)為商標(biāo)侵權(quán)方的違法成本太低，立法機(jī)關(guān)應(yīng)該完善資產(chǎn)權(quán)刑事立法。

    蒙娜麗莎有限公司董事張旗康總結(jié)羅馬石代陶瓷商標(biāo)侵權(quán)和不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)案時(shí)說(shuō)，我們整個(gè)社會(huì)要建立一種誠(chéng)信的體系，商業(yè)地產(chǎn)商在簽訂合同的時(shí)候，需確認(rèn)營(yíng)業(yè)執(zhí)照的真假，否則消費(fèi)者將受到很大的傷害。一家企業(yè)的力量畢竟是有限的，呼吁整個(gè)國(guó)家都能呵護(hù)改革開(kāi)放的經(jīng)濟(jì)成果，同時(shí)希望工商局、稅務(wù)局、技術(shù)監(jiān)督局等相關(guān)部門(mén)可以加強(qiáng)督查，及時(shí)發(fā)現(xiàn)造假行為。

    在反對(duì)山寨和剽竊上，張有卓希望靠媒體形成一種輿論的壓力，塑造一種價(jià)值觀(guān)，媒體要宣傳在這方面做的好企業(yè)。

    那么，陶衛(wèi)企業(yè)現(xiàn)在能做的是什么呢？

    黃秀娟認(rèn)為，國(guó)外重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)，法律法規(guī)和企業(yè)管理手段比較成熟，企業(yè)在和知識(shí)產(chǎn)權(quán)維護(hù)上做的很全面。國(guó)內(nèi)企業(yè)應(yīng)注意對(duì)公司品牌全方位維護(hù)。

    何謂全面？企業(yè)在注冊(cè)商標(biāo)的時(shí)候，如果條件允許，可以通過(guò)注冊(cè)“防御商標(biāo)”和“聯(lián)合商標(biāo)”，申請(qǐng)著名商標(biāo)、馳名商標(biāo)，全面維護(hù)商標(biāo)權(quán)，不給不法分子可乘之機(jī)。上文中兩個(gè)案例可以很好的說(shuō)明這個(gè)問(wèn)題：博內(nèi)特里塞文奧勒擁有夢(mèng)特嬌品牌商標(biāo)權(quán)，卡地亞國(guó)際有限公司擁有卡地亞商標(biāo)權(quán)。而蘋(píng)果公司為自己的疏忽買(mǎi)單的“iPad商標(biāo)侵權(quán)案”則是一個(gè)反面教訓(xùn)。