日本少妇一级婬片A片无码牛牛|91在线欧洲一级黄片片|五月在线视频麻豆传媒|亚洲综合黄网欧美日韩顶级片|成人超碰有码在线|91久久性爱视频|中文字幕1级电影|人人av在线欧美日免费黄片|日本三级成人网站|无码三级片免费观看

    中國陶瓷網(wǎng)訊  近年來，眾陶衛(wèi)品牌紛紛借助體育元素，開展各類體育營銷，有體育明星簽售，有體育賽事冠名，也有體育賽場上的陶衛(wèi)廣告，同樣亦有在終端開展參與性強的群眾體育類活動。一時之間，體育營銷儼然成為陶衛(wèi)品牌大眾化營銷的主要方式之一。

    據(jù)記者統(tǒng)計，建陶衛(wèi)浴行業(yè)有涉及體育營銷的品牌多達30個以上，特別是在2008年中國體育飛速發(fā)展之后，體育營銷憑借高成長性、高關(guān)注度、陽光形象贏得了陶衛(wèi)企業(yè)的青睞。

    在如此眾多的品牌選擇體育營銷，他們收獲如何呢？行業(yè)頻發(fā)體育營銷，背后存在哪些深層次的原因……

    體育營銷模式之贊助模式

    朝陽衛(wèi)浴簽約中國女籃

    8月26日，朝陽衛(wèi)浴在佛山召開新聞發(fā)布會，宣布與中國女籃達成協(xié)議，成為中國女籃的官方贊助商。

  朝陽衛(wèi)浴簽約中國女籃

    朝陽衛(wèi)浴選擇與中國女籃的合作，看中了中國女籃在亞洲體壇及世界體壇的影響力，能夠給朝陽衛(wèi)浴的品牌知名度帶來極大的幫助；同時朝陽衛(wèi)浴21年歷史與中國女籃傳統(tǒng)也較為吻合。

    新潤成攜手廣東日之泉

    8月13日，從2013中國足球甲級聯(lián)賽日之泉俱樂部新聞發(fā)布會上獲悉，佛山新潤成陶瓷與廣東日之泉俱樂部達成協(xié)議，新潤成陶瓷通過贊助日之泉最后五輪的主場廣告等形式，再次開啟了新潤成陶瓷的體育營銷之路。

 新潤成攜手廣東日之泉

    這是新潤成陶瓷繼2012年贊助中華龍舟大賽全國總決賽之后的再次嘗試體育營銷。據(jù)新潤成陶瓷市場部經(jīng)理譚國新透露，新潤成陶瓷一直在考察合適的時機，一旦有合適的時機并符合品牌需求，就愿意參與進來。

    圣德保陶瓷與騎士精神

    2012年年末，圣德保陶瓷宣布簽約中國國家馬術(shù)隊，并同時成立騎士俱樂部及創(chuàng)作了《一起圣德?！稭V，與此同時，“騎行天下，世界之旅”系列活動也正在開展中。

 圣德保陶瓷簽約中國國家馬術(shù)隊

    雖然圣德保與馬術(shù)隊的三年戰(zhàn)略合作可謂行業(yè)首創(chuàng)，其推崇的培育馬術(shù)愛好消費群體市場的方向值得稱道，將圣德保陶瓷的品牌進一步形象化，與騎士精神形成合一。

    體育營銷之代言簽售模式

    金牌衛(wèi)浴簽約田亮

    9月8日，金牌衛(wèi)浴 “金牌星跳躍、田亮中國行”全國大型簽售即將開赴泉州，此類簽售年內(nèi)已經(jīng)先后在徐州、宜昌、晉中、長治、平頂山五個城市簽售。

 金牌衛(wèi)浴簽約田亮

    金牌衛(wèi)浴田亮總裁簽售今年步入第三個年頭，在終端確實積累一定人氣及品牌知名度，明星代言簽售的模式已經(jīng)逐漸成型。

    羅馬利奧世界冠軍系列簽售

    2013年羅馬利奧磁磚已經(jīng)在終端開展多場世界冠軍簽售活動，包括有成都、武漢、洛陽、?？?、玉林、漳州等地，短短數(shù)月，世界冠軍簽售走遍大江南北，在終端賣場掀起了一股世界冠軍熱潮。

    單個簽售活動當天能有200~300單簽售確屬不易，羅馬利奧世界冠軍簽售，很好的實現(xiàn)了廠商聯(lián)動，在調(diào)動經(jīng)銷商的積極性上及促進終端銷售上，發(fā)揮了體育明星作用。

    策略：時機 差異化 堅持是關(guān)鍵

    近年體育營銷頻現(xiàn)，一方面因近年來中國體育發(fā)展迅速，在國內(nèi)、國際影響力越來越大，奧運系列下的體育賽事備受公眾高度關(guān)注，此外體育界涌現(xiàn)的如姚明、劉翔等體育明星更是公眾關(guān)注的焦點，均陶衛(wèi)品牌開展品牌營銷提供了商業(yè)空間。

    蒙娜麗莎企劃部副總監(jiān)楊曉林表示，應該理性看待行業(yè)體育營銷現(xiàn)象，首先體育營銷重在時機的選擇及企業(yè)品牌發(fā)展需求，而如何避免體育營銷僅僅成為噱頭，則需充分利用現(xiàn)有的體育資源。如加多寶冠名的好聲音，就通過選手們線上、線下的互動，開展立體化的品牌營銷模式，收效不錯。

    品牌需要時間沉淀

    有過策劃過體育營銷的知名陶瓷策劃人鄧耀邦曾表示，品牌營銷是一個長期的工程，一般需要3~5年才能把一個品牌的精神系統(tǒng)的傳遞給大眾，這要求簽約的對象比較穩(wěn)定；8月剛牽手日之泉的新潤成陶瓷，其市場部經(jīng)理譚國新表示，體育營銷要有自身的特點，新潤成會多樣化、深入、持續(xù)的參與體育營銷。

    差異化營銷必不可少

    益高衛(wèi)浴品牌部經(jīng)理劉繼勇更愿意提及品牌差異化，他將益高衛(wèi)浴與中國跳水國家隊的合作，歸納為益高衛(wèi)浴整體戰(zhàn)略化的一部分，而將跳水隊的“水元素”與益高衛(wèi)浴的“水文化”巧妙的結(jié)合則是例證，顯然益高衛(wèi)浴在差異化的體育營銷上找到了適合自己的模式。

    陶衛(wèi)品牌體育營銷模式仍處探索階段，并不能以暫時的成功與否來予以絕對的肯否定，但是如何深入、持續(xù)的開展體育營銷，確實已經(jīng)成為眾陶衛(wèi)品牌需要認真的因素，畢竟無論體育事業(yè)本身，還是體育營銷均處于一個小高潮期，如何讓消費者認可、增加品牌的可辨識率、提升品牌價值等，均是不易之事。（文/段榮飛）