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    聞名于世的大趨勢的作者奈斯比特指出：在當今世界中，視覺文化從藝術(shù)和建筑到市場商品的設(shè)計等領(lǐng)域都占據(jù)了史無前例的優(yōu)勢，這是一個視覺文化壓倒了文字表達的世界。如西班牙一個名不見真?zhèn)鞯男∈斜葼柊蜖柧鸵驗榭雌饋硐窬薮蟮慕z帶線圈的標志性建筑物古根海姆博物館而聞名和繁榮?！　?/p>

    我們這次參觀意大利博羅尼亞衛(wèi)浴陶瓷展后，還瀏覽了水城的威尼斯，奧地利阿爾卑斯山上的小鎮(zhèn)因斯布魯克，德國南部邊境小城中夢幻的建筑新天鵝堡，保時捷博物館以及法蘭克福的羅馬人廣場和緬因河，親身體驗了這一場視覺文化的盛宴。

    博羅尼亞展之所以成為世界頂級的衛(wèi)浴陶瓷展，就在于它似乎已不再是一個產(chǎn)品展，而是一個融合了色彩、燈光、設(shè)計和藝術(shù)的時尚秀。在一家叫GD（玻璃設(shè)計）的展廳里，所展示的浴缸和水盆，就像倒過來的時髦女郎戴的帽子一樣，充滿了誘惑力的色彩，墻上映出淺粉紅色的燈光，淺湖綠色的展示架，水盆和浴缸優(yōu)美弧線的曲面造型，為產(chǎn)品營造了一個充滿了魅力的藝術(shù)氛圍，這就是感性滿足階段，視覺文化帶來的沖擊力。

    此外，通過獨特的展示藝術(shù)來烘托產(chǎn)品也是展會的一大特色，蘇州園林聞名于世，經(jīng)常見到園形的門里面套著一個又一個的園形門，而一家公司采用了不對稱的五邊形的門，里面套著一個又一個的形狀各異的五邊形門，每個門的強面均由木紋磚砌成，從門外向里看，一層層墻上的木紋磚看得一清二楚，而參觀者的感覺，仿佛置身于園林之中。感覺十分新鮮，在眾多的展位中這也是一種吸引眼球的展示方式?！　?/p>

    還有一些展位的門面的設(shè)計，也是獨具匠心。因為這是頂級會展，故展位價格十分昂貴，一般企業(yè)都會充分利用每一寸面積以展示其產(chǎn)品，但是請看一家意大利公司GATTONI的展示設(shè)計，它有一個較大的前臺，背景墻上有一幅氣勢磅礴的湍流激起層層浪花的巨幅畫，在前臺邊角上有一個淋浴的花灑，才表明了它的產(chǎn)品。一位氣質(zhì)高雅的女士站在前臺，這和一些干露露式的性感女郎低俗的亮相形成了鮮明的對比，一個企業(yè)的展示水平恰恰代表了企業(yè)本身的品位，因為有品位的視覺文化是不同于低俗的視覺沖擊的。

    不僅參觀會展，整個歐洲之行都給人以一場視覺盛宴的印象。威尼斯水城是一座建在水上的城市，它的建筑本身就是奇觀，先用木柱插在水下泥土中，然后鋪上一層防水性能極好的依斯特拉石，然后在石頭上砌磚建房，由于石頭很輕，故不易下沉，威尼斯是文藝復(fù)興的精華，世界上唯一沒有汽車的城市，整個城市充滿了詩情畫意。著名的圣馬可廣場造型優(yōu)美、和諧，廣場上石雕生動、逼真，廣場的奇觀就是漲潮之時，潮水在廣場上鋪上了一面巨大的鏡子，所有的建筑仿佛鑲嵌在水晶之中，光彩照人。而在云霧繚繞的，充滿了歐洲風情建筑的小鎮(zhèn)因斯布魯克，是第一次體會到，在阿爾卑斯山上的感覺。在德國我們還參觀了保時捷博物館一個小鎮(zhèn)上，保時捷是愛車一族所向往的汽車，而參觀其總部最深刻的印象就是造型奇特的概念設(shè)計，一個時尚的名牌，跑車必須要在汽車大賽中名列前茅，才能引起車謎一族的注目，故概念設(shè)計特別重要。它代表了未來的車，因此各項性能，如引擎的馬力，減少阻力的汽車造型設(shè)計，排氣系統(tǒng)的設(shè)計均十分獨特，為了設(shè)計一款好車，設(shè)計師都要深入到大自然中，甚至要到海上去觀察游得極快的鯊魚，這和我們的設(shè)計差異巨大，為了模仿木材、石頭、大理石，意大利設(shè)計師直接到自然界去模仿真實的紋理優(yōu)美的產(chǎn)品但我們恰去模仿別人的設(shè)計，這樣的設(shè)計不可能產(chǎn)生強烈的視覺沖擊力的。

    感覺經(jīng)濟時代也是視覺文化占領(lǐng)世界的時代，在這視覺沖擊越來越占上風的今天，甚至文字的影響力都只能甘拜下風，斯科特，莫里森在《金融時報》上說“現(xiàn)在企業(yè)的目標應(yīng)該是提供外觀奪目、使用方便，并且能夠引發(fā)顧客積極的情感回應(yīng)的產(chǎn)品和服務(wù)。”百聞不如一見，再好的描述也不及自己多出去體驗這種視覺文化，希望有更多的企業(yè)能親自享受一下這視覺的盛宴，以提高企業(yè)的竟爭力！