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    2013年1月1日，國務(wù)院辦公廳下發(fā)〔2013〕1號文件———《綠色建筑行動方案》，這標志著建筑進入綠色時代。建筑陶瓷作為最重要的建筑裝飾裝修材料也無疑被推入了綠色時代。《行動方案》重點任務(wù)之七———大力發(fā)展綠色建材提出：因地制宜、就地取材，結(jié)合當?shù)貧夂蛱攸c和資源稟賦，大力發(fā)展安全耐久、節(jié)能環(huán)保、施工便利的綠色建材?！缎袆臃桨浮愤€要求：發(fā)展改革、住房城鄉(xiāng)建設(shè)、工業(yè)和信息化、質(zhì)檢部門要研究建立綠色建材認證制度，編制綠色建材產(chǎn)品目錄，引導(dǎo)規(guī)范市場消費。質(zhì)檢、住房城鄉(xiāng)建設(shè)、工業(yè)和信息化部門要加強建材生產(chǎn)、流通和使用環(huán)節(jié)的質(zhì)量監(jiān)管和稽查，杜絕性能不達標的建材進入市場。積極支持綠色建材產(chǎn)業(yè)發(fā)展，組織開展綠色建材產(chǎn)業(yè)化示范。假如2015年綠色建材機制成形，建筑陶瓷的綠色營銷方式也必將全面實施。如此看來，陶瓷產(chǎn)業(yè)綠色營銷方式已經(jīng)是迫不及待。
     什么是綠色營銷？英國威爾斯大學(xué)肯·畢提教授在其所著的《綠色營銷———化危機為商機的經(jīng)營趨勢》一書中指出：“綠色營銷是一種能辨識、預(yù)期及符合消費的社會需求，并且可帶來利潤及永續(xù)經(jīng)營的管理過程”，綠色營銷觀念認為，企業(yè)在營銷活動中，要順應(yīng)時代可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的要求，注重地球生態(tài)環(huán)境保護，促進經(jīng)濟與生態(tài)環(huán)境協(xié)調(diào)發(fā)展，以實現(xiàn)企業(yè)利益、消費者利益、社會利益及生態(tài)環(huán)境利益的協(xié)調(diào)統(tǒng)一。
 最近一段時間，佛山的很多陶瓷企業(yè)不約而同地提出“做百年企業(yè)”，力將企業(yè)打造成一個永不落幕的事業(yè)平臺。如何做？從哪里著手？我看還是從綠色營銷開始。如何開始，筆者提三點建議。
    綠色企業(yè)文化
    綠色企業(yè)文化改變了以前只是將個人價值與企業(yè)價值捆綁在一起的企業(yè)文化，綠色企業(yè)文化使得個人價值、企業(yè)價值、經(jīng)濟價值、社會價值、環(huán)境價值、生態(tài)價值、和諧理念、環(huán)境理念、可持續(xù)發(fā)展觀念達到了和諧統(tǒng)一、共存共榮。所以唯有綠色企業(yè)文化才能“做百年企業(yè)”、才能將企業(yè)打造成一個永不落幕的事業(yè)平臺。建筑陶瓷產(chǎn)業(yè)的提升和轉(zhuǎn)型，我認為第一個要轉(zhuǎn)的就是企業(yè)文化，陶瓷企業(yè)文化由于受傳統(tǒng)文化和國際文化的影響，目前呈現(xiàn)的畸形多元化狀態(tài)，譬如有的學(xué)者就指出由于企業(yè)文化過于追求企業(yè)經(jīng)濟利益，忽略了員工利益、消費者利益、社會利益以及生態(tài)利益，儼然成了“動物世界”。筆者認為，企業(yè)文化的特點盡管有他特定的淵源，也需要站在對消費者、社會、國家、民族的高度上用正確的價值觀來對待自然環(huán)境、社會環(huán)境和可持續(xù)發(fā)展環(huán)境，也只有這樣企業(yè)才能永續(xù)，個人價值和企業(yè)價值才能得到不斷的提升。面對短期的經(jīng)濟價值，我們應(yīng)該舍小利為大家，我們應(yīng)該追求崇高的社會價值、生態(tài)價值、環(huán)境價值，也只有這樣才能實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，才能在大是大非面前獲得長期效益、綜合效益。
     綠色生產(chǎn)技術(shù)
    綠色營銷是建立在綠色技術(shù)、綠色市場和綠色經(jīng)濟的基礎(chǔ)之上的一種全新的經(jīng)營方式。綠色技術(shù)是以生態(tài)工程和基因工程相結(jié)合的新興技術(shù)，它使企業(yè)在確定生產(chǎn)技術(shù)、生產(chǎn)材料和能源時，能夠做出有利于環(huán)境保護和生態(tài)平衡的選擇，促進環(huán)境協(xié)調(diào)、清潔的、無公害的綠色產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)，從而使人類的生產(chǎn)經(jīng)營方式發(fā)生根本性改觀。雖然綠色技術(shù)的應(yīng)用增加了企業(yè)必要的環(huán)保投入，但同時也會給企業(yè)帶來可觀的效益。例如，日本由于長期致力于廢舊物品的回收利用和提高原料及能源的使用效率，結(jié)果使單位產(chǎn)品所耗費的能源和原材料大大下降，促進了日本產(chǎn)品國際市場競爭力的提高。在我國，綠色技術(shù)的應(yīng)用雖然起步較晚，但發(fā)展的速度很快，而且擁有市場廣闊、成本低廉等優(yōu)勢。 
 今年來，綠色建筑陶瓷生產(chǎn)技術(shù)也發(fā)展較為迅速，越來越多清潔生產(chǎn)技術(shù)裝備及管理措施應(yīng)用到建筑陶瓷領(lǐng)域，越來越多的建筑陶瓷企業(yè)通過了清潔生產(chǎn)管理認證，越來越多建筑陶瓷企業(yè)通過技術(shù)創(chuàng)新、技術(shù)改造實現(xiàn)了產(chǎn)品升級。輕質(zhì)陶瓷保溫板、一次燒微晶玻璃復(fù)合板、陶瓷薄板、數(shù)字噴墨打印技術(shù)及產(chǎn)品點亮了企業(yè)發(fā)展的綠燈。
    綠色銷售觀念
     一個國家、一個民族對自然環(huán)境的不同態(tài)度，在宏觀上影響著該國家、民族的生態(tài)狀況。綠色營銷以可持續(xù)發(fā)展作為營銷理念，注重社會責(zé)任和社會道德，提倡既要滿足當代人的需要，又不對后代人發(fā)展構(gòu)成危害并為其發(fā)展創(chuàng)造條件。在解決社會生產(chǎn)與消費矛盾的過程中，綠色營銷主張對資源與能源低消耗和高效率使用，對生態(tài)環(huán)境無污染或低污染。面對消費者日益提高的環(huán)保意識和對清潔型無公害產(chǎn)品的需求，綠色營銷通過發(fā)現(xiàn)、創(chuàng)造并選擇市場機會，應(yīng)用一系列理性化的營銷手段來滿足消費者的需要。因此，綠色營銷的目的是在化解環(huán)境危機的過程中獲得商業(yè)機會，在實現(xiàn)企業(yè)利潤和消費者滿意的同時，達成人與自然的和諧相處。 
    近年來，建筑陶瓷在綠色促銷方面，善于把握機遇，為社會和國家輸出正能量，他們支持祖國體育事業(yè)發(fā)展，譬如金意陶、鷹牌、馬可波羅、蒙娜麗莎、冠珠、薩米特、路易摩登、嘉俊等品牌通過支持體育活動，獲得社會認可；譬如東鵬、鷹牌、歐神諾、協(xié)進等品牌不斷支持公益活動，支持沙漠區(qū)植樹、支持災(zāi)區(qū)賑災(zāi)和宣傳綠色建筑陶瓷技術(shù)產(chǎn)品實現(xiàn)了企業(yè)利益、消費者利益、社會利益及生態(tài)環(huán)境利益的協(xié)調(diào)統(tǒng)一。
 建筑陶瓷綠色銷售還涉及綠色設(shè)計、綠色包裝、綠色施工、綠色營銷管理，隨著綠色建筑陶瓷事業(yè)的不斷發(fā)展，我相信綠色建材會支撐起綠色建筑大業(yè)。