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    1980年1月，高安第一片釉面磚在八景陶瓷廠問(wèn)世，當(dāng)年產(chǎn)量3.46萬(wàn)平方米。到1995年，高安建筑陶瓷生產(chǎn)達(dá)到歷史高峰，全市有19家瓷廠52條生產(chǎn)線，全市釉面磚產(chǎn)量為1700多萬(wàn)平方米，占全省同類(lèi)產(chǎn)品產(chǎn)量的1/2，占全國(guó)的1/8，被譽(yù)為“釉面磚王國(guó)”和“新興瓷城”。當(dāng)時(shí)，全市共有“高峰牌”、“紅梅牌”、“上游牌”、“雪山角”等11個(gè)部?jī)?yōu)和省優(yōu)產(chǎn)品，5個(gè)榮獲全國(guó)博覽會(huì)金獎(jiǎng)，6個(gè)列為國(guó)家A級(jí)產(chǎn)品。“上游牌”瓷磚在1991年全國(guó)行檢行評(píng)中名列第三（江西第一）。1992年全國(guó)釉面磚“十佳”，高安就占了“三佳”，在同行業(yè)中傳為佳話。

    隨著體制的改革，高安的建陶產(chǎn)業(yè)開(kāi)始走下坡路，曾經(jīng)的“釉面磚”王國(guó)也沒(méi)落了，即使有些廠還在生產(chǎn)釉面磚，但也只能進(jìn)入三四級(jí)的低檔市場(chǎng)。2007年，高安建陶產(chǎn)區(qū)接力全國(guó)實(shí)行“南陶北上，東陶西移”戰(zhàn)略，再次在全國(guó)的建陶行業(yè)中騰飛，而截止目前，高安產(chǎn)區(qū)已經(jīng)躍居全國(guó)第五大建陶產(chǎn)區(qū)，而曾經(jīng)“釉面磚王國(guó)”的輝煌也開(kāi)始在一些高安陶瓷人手中開(kāi)始復(fù)興。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前整個(gè)泛高安產(chǎn)區(qū)的外墻磚企業(yè)共有11家，共有生產(chǎn)線32條。主要以噴墨外墻磚為主，而最可悲的是，目前高安產(chǎn)區(qū)的外墻磚還需借助福建的品牌來(lái)推廣，技術(shù)和創(chuàng)新仍在模仿福建，高安產(chǎn)區(qū)的外墻磚發(fā)展還有很漫長(zhǎng)的道路。

    就如高安產(chǎn)區(qū)某外墻磚老板所言，由于廠家的跟風(fēng)，高安產(chǎn)區(qū)的外墻磚失去了其本色，而噴墨技術(shù)讓創(chuàng)新止步，產(chǎn)區(qū)的企業(yè)已沒(méi)有創(chuàng)新的動(dòng)力和激情，而未來(lái)，“噴墨機(jī)+”時(shí)代逼迫高安的外墻磚回歸本色，進(jìn)入自己的創(chuàng)新和研發(fā)時(shí)代。

    圖為泛高安產(chǎn)區(qū)某外墻磚企業(yè)的生產(chǎn)線。

    外墻磚產(chǎn)銷(xiāo)率均達(dá)9成以上

    據(jù)了解，從今年開(kāi)春至今，泛高安產(chǎn)區(qū)的外墻磚銷(xiāo)售情況一直比較樂(lè)觀，產(chǎn)區(qū)多數(shù)老板均表示，今年除了西瓦，就屬外墻磚的銷(xiāo)售形勢(shì)好。

    新瑞景陶瓷營(yíng)銷(xiāo)總經(jīng)理廖虎保對(duì)記者表示：“今年企業(yè)的外墻磚銷(xiāo)量同比去年要好，今年比去年的銷(xiāo)售額多1000多萬(wàn)，而且整體的利潤(rùn)比去年要高，除了原材料價(jià)格下降，產(chǎn)品價(jià)格相對(duì)比較穩(wěn)定。此外，我們不僅開(kāi)發(fā)新花色，在200×400mm、300×600mm等大規(guī)格的產(chǎn)品生產(chǎn)上也是產(chǎn)區(qū)較快的。”

    據(jù)產(chǎn)區(qū)某外墻磚企業(yè)銷(xiāo)售負(fù)責(zé)人對(duì)記者表示，企業(yè)9月份的銷(xiāo)售額比8月份提升了100多萬(wàn)，環(huán)比2014年要高，整體來(lái)說(shuō)，今年的銷(xiāo)售情況要好于去年。

    噴墨外墻磚比例占7成

    經(jīng)常聽(tīng)到這樣一句話：當(dāng)我們享受現(xiàn)代文明所帶來(lái)的便利時(shí)，我們的生活也失去了很多有意義的傳統(tǒng)習(xí)慣，出現(xiàn)了很多的恐慌。同樣，噴墨技術(shù)的發(fā)展，讓瓷磚產(chǎn)品更加豐富多彩，企業(yè)可以通過(guò)噴墨技術(shù)生產(chǎn)出各種花色。但是噴墨技術(shù)的廣泛運(yùn)用，也讓創(chuàng)新失去了很多色彩，無(wú)論是設(shè)計(jì)師還是廠家都變得更加懶惰。就如新景象陶瓷董事長(zhǎng)喻國(guó)光對(duì)記者表示：“我們不得不承認(rèn)，噴墨技術(shù)確實(shí)讓產(chǎn)品更加同質(zhì)化，進(jìn)一步加劇了企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)。”

    據(jù)記者對(duì)泛高安產(chǎn)區(qū)的大部分外墻磚企業(yè)調(diào)查了解到，產(chǎn)區(qū)90%的外墻磚生產(chǎn)企業(yè)的噴墨系列產(chǎn)品均占到了所有產(chǎn)能的7~8成，產(chǎn)品的花色品種也是相互模仿。由于產(chǎn)區(qū)的企業(yè)市場(chǎng)定位相同，因此，彼此間的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)非常激烈。“為了搶同一個(gè)客戶(hù)，常常產(chǎn)區(qū)中幾個(gè)廠家為了一平米幾毛錢(qián)的差價(jià)搶得頭破血流。”一位外墻磚銷(xiāo)售人員表示。也許這句話有點(diǎn)夸張，但是這樣的現(xiàn)象不僅僅出現(xiàn)在外墻磚企業(yè)中，曾經(jīng)記者也聽(tīng)到其他產(chǎn)品企業(yè)類(lèi)似的訴苦。

    “成也蕭何敗也蕭何”，現(xiàn)在不僅僅是高安產(chǎn)區(qū)，福建、四川等其他產(chǎn)區(qū)都在生產(chǎn)大量的噴墨外墻磚。雖然，這兩年噴墨技術(shù)救活了很多企業(yè)，但是，未來(lái)肯定也有一些企業(yè)會(huì)為噴墨技術(shù)買(mǎi)單。因?yàn)槠髽I(yè)沒(méi)有創(chuàng)新，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)會(huì)更加激烈。”金泰源陶瓷企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)總經(jīng)理雷東燁表示。

    據(jù)瑞州陶瓷總經(jīng)理李朝輝對(duì)記者表示：“目前，廠有70%的產(chǎn)品是噴墨外墻磚和噴墨小地磚，這與當(dāng)初公司建廠時(shí)的產(chǎn)品定位有很大的出入，主要是受產(chǎn)區(qū)的銷(xiāo)售渠道制約。過(guò)去，我們是產(chǎn)區(qū)最早上墊板窯的企業(yè)，但工程渠道很難做，后來(lái)，我們也是產(chǎn)區(qū)最早上噴墨外墻磚，但是，我們也意識(shí)到噴墨磚的同質(zhì)化非常嚴(yán)重，產(chǎn)區(qū)之間價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)非常激烈。在產(chǎn)能上我們拼不過(guò)其他企業(yè)，拼價(jià)格沒(méi)有優(yōu)勢(shì)。因此，明年公司會(huì)對(duì)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整，開(kāi)發(fā)一些差異化的產(chǎn)品，把質(zhì)量提升上去。”

    在調(diào)查采訪中，記者了解到，新瑞景、新景象、冠溢等在產(chǎn)區(qū)規(guī)模較大的外墻磚企業(yè)，其噴墨磚占企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的70%以上，而且產(chǎn)品都以大規(guī)格為主。

    高安外墻磚進(jìn)入大規(guī)格時(shí)代

    據(jù)新景象陶瓷董事長(zhǎng)喻國(guó)光對(duì)記者透露：“今年，企業(yè)的外墻磚和仿古磚銷(xiāo)量基本都在9成左右。公司的宗旨是寧愿壓產(chǎn)，也不拼價(jià)格，確保產(chǎn)品品質(zhì)的穩(wěn)定。”

    “今年我們的產(chǎn)品花色品種更新稍微快一點(diǎn)。通體占的比例不多，大概1/3左右，現(xiàn)在主要以大規(guī)格的噴墨外墻磚為主，使用噴墨技術(shù)后，花色更新速度更快，規(guī)格也非常多樣化。現(xiàn)在外墻磚都在往大規(guī)格的方向發(fā)展，因?yàn)楝F(xiàn)在人工費(fèi)用貴，大規(guī)格的產(chǎn)品鋪貼方便能節(jié)省人工成本，此外，我們主要以三四級(jí)市場(chǎng)為主，類(lèi)似白兔、冠珠都是針對(duì)城市高樓，市場(chǎng)渠道不一樣。”

    據(jù)了解，由于高安外墻磚產(chǎn)品主要以三四級(jí)市場(chǎng)為主。因此，在產(chǎn)品規(guī)格上越來(lái)越偏向于大規(guī)格系列，除了新景象陶瓷、新瑞景、冠溢、瑞州等幾家外墻磚企業(yè)在推300×600mm等大規(guī)格系列外墻磚產(chǎn)品外，金泰源陶瓷企業(yè)表示也將推出300×600mm規(guī)格的噴墨外墻磚。

    高安外墻磚需回歸本色

    據(jù)記者對(duì)產(chǎn)區(qū)一些外墻磚企業(yè)主的采訪了解，受產(chǎn)區(qū)銷(xiāo)售渠道的制約，高安產(chǎn)區(qū)的外墻磚基本銷(xiāo)往三四級(jí)市場(chǎng)，而且企業(yè)的自建渠道比較少，都是以批發(fā)為主，廠家的工程訂單基本都是交給經(jīng)銷(xiāo)商操作。目前，高安產(chǎn)區(qū)的外墻磚產(chǎn)品不僅受到湖南、湖北以及河南等產(chǎn)區(qū)的沖擊，而且也由于市場(chǎng)定位和產(chǎn)品定位的同質(zhì)化使產(chǎn)區(qū)內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)更為激烈。

    “產(chǎn)區(qū)大規(guī)模上噴墨產(chǎn)品，讓企業(yè)的產(chǎn)品越來(lái)越缺乏創(chuàng)新，這將是高安產(chǎn)區(qū)外墻磚未來(lái)發(fā)展的一個(gè)災(zāi)難，我們產(chǎn)區(qū)的企業(yè)要時(shí)刻有著未雨綢繆的心態(tài)，做差異化的產(chǎn)品。”據(jù)產(chǎn)區(qū)某業(yè)內(nèi)人士表示。

    在此次采訪中，高安產(chǎn)區(qū)較早一批做外墻磚的企業(yè)老板對(duì)記者表示：“高安外墻磚的本色在目前的跟風(fēng)和競(jìng)爭(zhēng)中同化掉了，而高安外墻磚的本色就是黑底，高安最早的釉面外墻磚就是黑底的，吸水率低、燒成時(shí)間短、成本低。但在福建企業(yè)的影響下，我們一直在追求白底，沒(méi)有了自己的本色。所以，高安的外墻磚處境非常危險(xiǎn)。”

    “這個(gè)與產(chǎn)區(qū)的原材料有關(guān)系，福建的原材料做外墻和瓷片非常有優(yōu)勢(shì)。但高安的原材料鎂質(zhì)土適合快燒、成本低，而且產(chǎn)品強(qiáng)度好，吸水率低，燒出來(lái)的產(chǎn)品非常結(jié)實(shí)。但市場(chǎng)上認(rèn)為黑底就是低檔產(chǎn)品，就如夾江的紅坯也不被市場(chǎng)認(rèn)可，而現(xiàn)在國(guó)外很多產(chǎn)品也是紅坯，這與客戶(hù)的引導(dǎo)和消費(fèi)觀念有很大的關(guān)系。”喻國(guó)光表示。

    “高安的外墻磚一直在模仿福建的一些新產(chǎn)品，誰(shuí)都不愿意創(chuàng)新，噴墨技術(shù)的誕生加速了模仿速度，也意味著沒(méi)有了創(chuàng)新，就像快餐、漢堡，吃多了不好。而中式餐需要適量的食材和調(diào)料才能做成，磨釉磚就是這類(lèi)產(chǎn)品，需要各種技術(shù)的創(chuàng)新和研發(fā)。”雷東燁表示。

    “我一直認(rèn)為噴墨外墻磚也是一種過(guò)渡產(chǎn)品，通體磚才是最實(shí)用的，而現(xiàn)在很多的客戶(hù)消費(fèi)觀念都是與施工人員的引導(dǎo)有關(guān)。以后的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)都要回歸到產(chǎn)品的品質(zhì)上，除了美觀，首先考慮的還是使用功能，最終產(chǎn)品都要回歸到使用功能上。”喻國(guó)光對(duì)記者表示。

    外墻磚的“噴墨+”時(shí)代

    “互聯(lián)網(wǎng)+”是目前談到最多的話題，而“后噴墨化時(shí)代”這個(gè)概念記者在前年對(duì)國(guó)員陶瓷營(yíng)銷(xiāo)總經(jīng)理采訪時(shí)首次聽(tīng)到。而近期，記者在采訪某產(chǎn)區(qū)外墻磚營(yíng)銷(xiāo)老總時(shí)，其再次提到“后噴墨化時(shí)代”，他表示：“噴墨技術(shù)讓創(chuàng)新更加的艱難，但是‘噴墨+’會(huì)引領(lǐng)產(chǎn)品進(jìn)入另一個(gè)時(shí)代，如噴墨＋絲網(wǎng)+滾筒等技術(shù)的結(jié)合。并不是說(shuō)噴墨的升級(jí)，而是噴墨的疊加、各種工藝的疊加，希望企業(yè)能通過(guò)研發(fā)凸顯出外墻磚的特點(diǎn)，又能彰顯各個(gè)工藝的特點(diǎn)。”

    據(jù)記者了解，目前市場(chǎng)上的大理石產(chǎn)品就是噴墨+絲網(wǎng)等技術(shù)的結(jié)合產(chǎn)品，而瓷片也開(kāi)始運(yùn)用這一類(lèi)技術(shù)。

    “產(chǎn)品的發(fā)展趨勢(shì)應(yīng)該是多元化、日新月異，而不是一統(tǒng)天下，福建產(chǎn)區(qū)企業(yè)就是日新月異。但是我們?cè)谧灾髌放品矫鏇](méi)有優(yōu)勢(shì)，我們推出的磨釉磚、滾筒技術(shù)等，最后都成為產(chǎn)區(qū)創(chuàng)新的風(fēng)向標(biāo)。”雷東燁表示。

    渠道是目前高安產(chǎn)區(qū)外墻磚面臨的最大難題，也是與福建企業(yè)無(wú)法競(jìng)爭(zhēng)的重要因素，即使有新產(chǎn)品，也沒(méi)有渠道讓產(chǎn)品推廣起來(lái)。據(jù)某業(yè)內(nèi)人士表示：“企業(yè)不僅要投入資金建立渠道，還要確保渠道的優(yōu)勢(shì)。福建廠家推出的新產(chǎn)品很容易賣(mài)高價(jià)，但是我們產(chǎn)區(qū)卻很難，這與自身的渠道、品牌有很大關(guān)系，有時(shí)創(chuàng)新并不一定能夠帶來(lái)很高的利潤(rùn)。所以，高安產(chǎn)區(qū)一定要把自身的渠道和品牌做起來(lái)，才能讓產(chǎn)區(qū)的外墻磚發(fā)展起來(lái)。”

    就如李朝輝表示：“噴墨技術(shù)使產(chǎn)品越來(lái)越?jīng)]有創(chuàng)新，沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)?，F(xiàn)在，他們需要通過(guò)調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，找專(zhuān)業(yè)的設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)，共同提升產(chǎn)品的差異化結(jié)構(gòu)，加強(qiáng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)力度。”（陶瓷信息/熊娟萍）