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    每年的九、十月是衛(wèi)浴行業(yè)的傳統(tǒng)銷售旺季，市場(chǎng)上有關(guān)金九銀十的說(shuō)法由來(lái)已久，可見(jiàn)九月確實(shí)是衛(wèi)浴企業(yè)大顯身手的好時(shí)機(jī)。在市場(chǎng)疲軟的大環(huán)境下，不少衛(wèi)浴企業(yè)都將希望寄托于此，希望能打一場(chǎng)真正的翻身仗，可從市場(chǎng)反饋的數(shù)據(jù)來(lái)看，這個(gè)愿望似乎落空了。

    一、宏觀行業(yè)大勢(shì)

    1、“金九”遇冷，行業(yè)回暖未可期

    九月，衛(wèi)浴潔具在家裝、建材行業(yè)中采購(gòu)指數(shù)排名第6。供應(yīng)基本持平，采購(gòu)上下起伏，波動(dòng)頻繁。與上月相比，采購(gòu)指數(shù)未見(jiàn)明顯上升，“金九”市場(chǎng)回暖期望落空，供需之間的差距未見(jiàn)縮小，企業(yè)庫(kù)存壓力仍在。

    在相關(guān)熱門行業(yè)指數(shù)對(duì)比中，衛(wèi)浴潔具排名第四，超過(guò)木質(zhì)材料上升一名;在相關(guān)潛力行業(yè)指數(shù)對(duì)比中，衛(wèi)浴潔具雖被水暖五金以黑馬之姿趕超屈居第二，但仍然甩出其它相關(guān)行業(yè)一大截，發(fā)展?jié)摿Σ蝗菪∮U。

    2、品牌新詞嶄露頭角，馬桶成家居剛需

    市場(chǎng)需求總是處于不斷變化中，九月份的衛(wèi)浴市場(chǎng)，臺(tái)上藝術(shù)盆的搜索趨勢(shì)直線上升，而彩繪馬桶的轉(zhuǎn)化率也居高不下，可見(jiàn)這兩類產(chǎn)品在九月份備受歡迎，個(gè)性化衛(wèi)浴的市場(chǎng)潛力已然凸顯。

    在所有的衛(wèi)浴品類中，馬桶的搜索指數(shù)始終居高不下，儼然已成為家居生活的必需品。在新詞榜中，品牌關(guān)鍵詞開(kāi)始冒頭，這說(shuō)明了大品牌在線上的競(jìng)爭(zhēng)力終究是要強(qiáng)一些，被消費(fèi)者關(guān)注的機(jī)會(huì)也多一些。

    3、年輕消費(fèi)者購(gòu)買多，消費(fèi)層級(jí)中等偏高

    從九月衛(wèi)浴電商市場(chǎng)消費(fèi)者的各項(xiàng)指數(shù)來(lái)看，在年齡方面，80后以及90-97之間的年輕消費(fèi)者占多數(shù);在買家等級(jí)方面，新手以及初級(jí)消費(fèi)者占比將近70%，可見(jiàn)對(duì)于衛(wèi)浴網(wǎng)購(gòu)，經(jīng)驗(yàn)越多的買家越謹(jǐn)慎;在消費(fèi)層級(jí)上，絕大多數(shù)消費(fèi)者偏向中檔或中檔以上產(chǎn)品，高于全網(wǎng)基數(shù)。

    二、微觀細(xì)分市場(chǎng)

    1.普通坐便器：熱搜榜“常勝將軍”

    普通坐便器(馬桶)已成為熱搜榜中的“常勝將軍”，其它品類難以撼動(dòng)其地位。

    在九月的熱門材質(zhì)采購(gòu)指數(shù)中，八月驟然出現(xiàn)的脲醛樹(shù)脂已不見(jiàn)蹤影，陶瓷仍然一枝獨(dú)秀，塑料、不銹鋼望塵莫及。

    熱門沖水方式格局未見(jiàn)明顯變化，超漩式和虹吸式最受市場(chǎng)歡迎。從本月的交易價(jià)格分布比例來(lái)看，中高端市場(chǎng)份額仍有下降趨勢(shì)。

    定制款坐便器越來(lái)越受消費(fèi)者喜愛(ài)，廣東潮州以及佛山地區(qū)的產(chǎn)品仍舊最受消費(fèi)者信賴。

    2、浴室柜：熱搜榜“千年老二”

    在本月的熱搜榜中，浴室柜(浴柜)仍舊位列第二，熱度雖不及馬桶，卻也將其他品類甩出了好幾條街。

    浴室柜的安裝方式，大多數(shù)消費(fèi)者仍然偏向掛墻式和落地式，產(chǎn)品風(fēng)格采購(gòu)指數(shù)、柜體材質(zhì)采購(gòu)指數(shù)以及浴室柜熱門營(yíng)銷屬性分布與上月相比未見(jiàn)明顯變化。

    而在交易價(jià)格方面，中高端市場(chǎng)份額下降幅度減小，市場(chǎng)格局趨于穩(wěn)定。

    3、淋浴房：中高端產(chǎn)品成功“逆襲”

    九月份的淋浴房市場(chǎng)，鋼化玻璃仍然盛寵不衰，就淋浴房形狀采購(gòu)指數(shù)來(lái)看，長(zhǎng)方形產(chǎn)品最受歡迎，上月表現(xiàn)出色的弧扇形產(chǎn)品本月表現(xiàn)頗為冷淡，屏風(fēng)取而代之成功躋身市場(chǎng)五強(qiáng)。

    九月淋浴房市場(chǎng)與坐便器和浴室柜相比最大的不同點(diǎn)在于中高端市場(chǎng)份額出現(xiàn)了回升跡象，而502-1281.2元區(qū)間的產(chǎn)品成為了本月最大的贏家。

    4、蹲便器：北京入圍熱門產(chǎn)地之一

    顯而易見(jiàn)，陶瓷蹲便器依然是市場(chǎng)最愛(ài)。本月的規(guī)格采購(gòu)指數(shù)與上月相比皆有下降，特別是后出水下降明顯，本月居于帶彎管之后。

    在交易價(jià)格方面，本月蹲便器市場(chǎng)延續(xù)上月格局，并未出現(xiàn)明顯變化。在熱門產(chǎn)地上，北京橫空出世，成功入圍。(注：文中所有數(shù)據(jù)來(lái)源于阿里指數(shù))